有创意的摄影广告词范文第1篇

影视广告欣赏课程一般属于艺术类专业的专业任选课或者文学类的公选课，主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示提高学生的审美能力和鉴赏水平，使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。课程的要求是通过学习欣赏，使学生能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，提出自己的看法和观点，形成文字评论，并提出自己的新创意。课程属于欣赏类、辅质的课程，但是为提高学生的专业修养、帮助其在赏析优秀广告的基础上进行广告创作提供了丰富的养料，特别是为广告专业学生以后的学习打下良好的基础。因为面对的是全校不同专业的学生，其也开阔了学生的视野；同时，对学生各自的专业学习也起到触类旁通的作用；而且也是陶冶性情、拓宽思路的好方式。课程虽然以欣赏为主，但是对学生仍有明确的学习要求。本课程重在独立地评析某一广告作品的得失，要求学生注重培养独立分析问题、解决问题的能力。教师在教学中必须采取多样化的方法，如课堂讨论、案例分析以及课后练习等形式增进学生对于影视广告相关理论的理解。在课堂上，教师可以借助多媒体教学手段，生动、活泼地讲解心理学知识，展示相关案例。教学形式应当丰富多样，对重点词语和概念进行强调，并做好影像资料的放映准备。

二、案例项目教学法主要内容

案例项目教学法是指教师引导学生通过对某一案例进行鉴赏、分析，获得该案例的主要信息，然后有针对性地按照该案例进行相关项目的制作，制作环节包括临摹、仿制到独立创作。影视广告欣赏课程的基本知识点有：信息、通讯类；金融、保险类；汽车及关联产品；房地产及其用品；家电、食品类；饮料（非酒精、酒精）；药品与保健品、卫生用品；时尚商品；文化教育及关联用品、媒体；公用事务及服务、公益类影视广告欣赏。按照界域风格划分，典型的有：法国影视广告的创意风格、英国影视广告的创意风格、美国影视广告的创意风格、日本、韩国影视广告的创意风格、中国影视广告的创意风格等。而按照广告节的精品广告来进行授课，又能划分出戛纳广告节、莫比广告节及广告饕餮之夜等。如何在这些教学信息中挑选出重要的信息进行案例项目教学，是教师应重点考虑的教学问题。

三、案例项目教学具体实施方法

1.房地产广告选择一个优秀案例，分析广告的拍摄手法、建筑动画案例和广告语。通过课堂欣赏、实地考察等方式，使学生从广告中体验到美感及制作流程然后进行作业布置、案例分析、案例总结等，最后点评案例作业。案例作业完成后，教师开始进行项目化教学，让学生自拟课题，进行房地产广告的制作：实地考察，分析该地产的优势特色，提炼该房地产的广告词，进行宣传海报、建筑动画的制作，进行实地拍摄，然后进行后期剪辑合成。最终完成包括建筑动画、广告词语、宣传海报、视频广告等一系列项目化教学。

2.食品广告选择一个优秀案例，如中秋月饼的影视广告，前期进行案例欣赏，重点在于产品的拍摄手段、拍摄角度、拍摄流程、解说词、色调等。在案例欣赏过程中，教师应引导学生从审美的角度进行欣赏，然后写出欣赏心得、案例分析、案例总结等，最终还需要点评案例作业。项目化教学时，让学生多欣赏相关的案例视频，如当下热播的《舌尖上的中国》，然后让学生挑选一种食品自拟课题，准备策划案、广告词、拍摄方案等，教师再进行拍摄指导，确定拍摄风格等。案例项目教学最终能提升学生的学习兴趣及制作水准，实现真正意义上的实用型人才的培养。

四、结语

有创意的摄影广告词范文第2篇

【关键词】平面广告设计;商业摄影;实际运用

商业摄影，指的是为了实现商业目的而进行的摄影行为。广义的商业摄影包括所有的用于商业售卖的商品或产品的图像的生产活动;狭义的商业摄影即为广告摄影。广告摄影在商业摄影中具有不容小觑的重要地位，且广告摄影自身就具有比较浓郁的商业气息。在此文章所探究的商业摄影主要指的是狭义的商业摄影。商业摄影有其独特的特征，和新闻摄影、艺术摄影都有所不同，是一种信息传播方式，比较关注的是商品或产品的信息传达，带有经济利益的性质。商业摄影的目标是为了吸引受众群体的目光，激发受众群体对商品的渴望，促进销售的达成，实效性是比较明确的。对商业摄影作品的评测，需要按照广告所起到的促销作用，以及市场的实际需求和对于消费者的实际影响，而不是以个人主观感受为标准。

1商业摄影和平面广告设计的关系

随着信息化社会的不断深入和发展，人们愈加乐于去接受更为形象、直观、生动的图片表现形式，通过视觉效果更快更直接得获取信息。信息化社会各种信息和资讯接踵而来，不断影响和冲击着人们的感官和思维，而平面广告作为人们通过视觉直观接受信息的途径，也在不断得变化和发展中。在这样的环境之下，如何准确自我定位，做出能够吸引受众群里眼光的平面广告是设计师们所要面临的一项挑战。进行平面广告的设计需要考虑许多方面，例如图片、颜色、文字、亮度等等，而其中图片要素是最为直观和最具冲击力的。历来，平面广告设计都比较依赖于传统的绘画方式，然而绘画表现出来的平面广告始终略显单薄，很难吸引受众的注意力，起不到较好的广告效果，且绘画需要创作的时间，用于现代化快速发展需求的平面广告显然已经捉襟见肘。摄影技术诞生之后，在短短数十年内发展迅速，商业摄影已然有了质的飞跃。商业摄影与传统的绘画一样是图片的表现形式，能够吸引受众的视觉注意力，而且更加真实、更加形象，能够表达传统绘画所表达不了的内容，且创作更为便捷，商业摄影的这些优势促使其很快取代了传统绘画而变成了平面广告设计中重要的组成形式。商业摄影与平面广告之间存在着相互促进、相互影响的作用，都是源自设计师的灵感和创作，而最终目标都是为了传播商品信息，引导受众的消费导向，促进商业发展。平面广告的发展历史较早，早在北宋时期，就已经有将商品信息通过平面媒体展示的先例，借助这一视觉效果进行商业传播。

2商业摄影在平面广告中的运用探讨

2．1商业摄影为平面广告设计提供了直观真实的视觉元素

伴随着现代化社会的不断发展和进步，我国广告业也随之方兴日盛，平面广告随处可见，已然成为现代生活中的重要组成内容，不断影响着我们生活的方方面面，引导着人们的消费观念和审美眼光，同时也在带动着时尚和个性的潮流，促进了经济的增长。广告是需要付费的，借助公众媒体向受众传播商品信息的一种方式，通过广告的形式来实现消费的引导。随着现如今信息化的愈加普遍和深入，广告的优劣质量将对受众的消费导向产生较为显著的影响，广告为商品实现商业价值而担负责任，是现代商业行为中不容小觑的重要组成。商业摄影能够做到更加直接、真实得传播商品的信息，是平面广告设计当中重要的图片展示方式，较之于过去的绘画方式，商业摄影更为真实、形象以及便捷，能够第一时间抓住受众群体的“目光”，建立起广告与受众之间的直接情感交流平台，为受众带来具有冲击力的视觉感受。加上近年来数码科技的飞速发展，商业摄影技术亦随之突飞猛进，创作时间上更加缩短，成本上更加低廉，更加助力商业摄影的发展，更能够满足当前高效率下的商业需要，为平面广告设计创造出更多丰富多彩、直观生动的创作素材。商业摄影技术的不断进步为平面广告设计提供了更多直观而真实的视觉元素，从而促进了平面广告的发展。

2．2商业摄影对平面广告设计文案的助力作用

在平面广告设计当中，文案的作用亦是不容小觑的。文案即为通过文字的形式表现和传达广告内容，展开创作的一种方式。在平面广告当中，文案和图片两种形式是平面广告的重要组成，平常喜闻乐见的优秀作品多数都是这样的组成形式。而创作广告文案的首要原则即为准确进行商品的市场定位，然后通过艺术方式将商品展现出来，最后和图片要素共同结合组成平面广告，向受众传达和展现商品的信息，实现商业目标的达成。俗话说，一千个人眼中有一千个哈姆莱特，在文学创作中每个人对相同的作品的评价是不尽相同的。广告文案尽管是出于商业目的进行的创作，但也算是文学创作的一种方式，故而不同的受众层次对于同样的广告文案会出现理解上的偏差，从而极易导致受众对某个商品出现误解。但如果在一幅平面广告上运用大量的文案进行详细的解说，那么又会使受众觉得枯燥乏味，影响商业效果。根据研究表明，图片形式比文字形式更加引人入胜，且能够记忆深刻。随着现代化平面广告的不断发展，图片形式的作用愈加显著和重要，商业摄影作为图片形式中至关重要的一种创作形式，能够大大助力文字形式的表现力度，加深受众对商品信息的感受和认知，从而实现更好的商业效果。

2．3创意是广告的灵魂，商业摄影同样也需要创意

现今社会，优秀的广告作品层出不穷，如何在众多的广告作品中脱颖而出，抓住人们的眼球是许多广告设计者们孜孜不倦的追求，而只有充满创意灵感的广告才能更加引人入胜，更具震慑感，商业摄影亦是如此。在进行商业摄影的创作中，要通过对主旨的理解、立意的确定，借助各种艺术方式，通过情景的营造和摆设，创作出有创意的商业摄影作品。现今的商业摄影师们已然不仅仅将摄影当成记录商品的影像方式，而是更加注重设计元素，体现创意和艺术感，创作出更加符合广告诉求的摄影作品。

3结语

随着平面广告的不断发展，商业摄影也随之不断进步，以其真实、形象、便捷以及艺术性为平面广告设计提供图片元素，不断激发对受众的视觉感受，在消费者和商品之间构建起一座沟通交流的桥梁。相信在未来的平面广告设计中，商业摄影并将发挥更加重要的作用。

参考文献:

［1］薛智元．试论商业摄影在平面广告设计中的运用［J］．参花:上，2015(6):133～133．

［2］黄鹏．浅析商业摄影在平面广告中的运用［J］．大众文艺:学术版，2014(23):121～122．

有创意的摄影广告词范文第3篇

关键词：影视广告；设计；创意

并不是每一个卤制鸭类食品都叫周黑鸭。如果周黑鸭当年仅仅只是坚持把鸭脖子做好吃和吆喝鸭脖子好吃、品种多，那么今日也不会有国内知名的食品品牌“周黑鸭”的存在了。周黑鸭的出现，让卤菜不再只限于餐桌上，也让许多年轻人吃上卤制鸭类这种零食。周黑鸭自2010年转型以来，把消费群体中心从大爷、大妈身上转移到时尚的年轻人身上，同时高举“会娱乐，更快乐”的中心旗帜。年轻人的市场十分庞大，而且商机无限，许多商家在时时刻刻窥视这块大肥肉。因为无线网络和移动终端的普及，可以看到许多年轻人都在低头玩手机。这个时候，拥有优秀的动态画面和音乐的品牌影视广告宣传片能把产品的价值与思想理念更加直观地传达给观众，这也足以彰显优秀的品牌影视广告宣传片的重要性。探究品牌影视广告宣传片设计与制作的方法是本文的研究课题。

1周黑鸭影视广告现状分析

在设计一个品牌的影视广告之前，我们首先要对品牌的现状有个清晰的认识，分析不足之处，深入了解品牌文化和定位。能传达出品牌的文化并能满足群体需求的影视广告才是成功的。通过市场调查，我们发现周黑鸭门店有自己的宣传广告。其创意如下：伴随着轻快的音乐，厨房里女生把周黑鸭当作鼓来敲打开始新的一天，意为生活就是取悦自己；场景一换，工作时大家一起分享周黑鸭，意为加班是另一种狂欢；小女孩用超能力赶跑了周黑鸭旁边的小猫，意为游戏是拥有超能力；旅游时吃周黑鸭，是发现好心情；在party上，朋友们尽情玩耍，派对是为友谊万岁。影视广告以一种轻松愉快的方式分别展示了年轻人在各种场合下的娱乐方式，这种系列场景式创意有利于多方面地表现品牌。但同时这也是很多企业影视广告宣传片常用的宣传套路，一味地抬高品牌本身的地位以吸引受众，而忽略了广告真正的目的是让顾客理解产品本身是否能满足自己的需求。再看看周黑鸭官网上的影视广告宣传片，是用拼图的表现形式，利用每个小拼图上人物的表情或者动作互动来表现品尝周黑鸭时开心愉悦的心情，营造人人爱吃周黑鸭的氛围。整个宣传片给人的感觉就是从头到尾大家都在开心地吃周黑鸭，没有给人留下深刻的印象，也不利于周黑鸭百年老店的传承。如果当年的益达广告通篇都在讲益达如何如何的好，还会有广为流传的“这是你的益达”“关爱牙齿，更关心你”等深入人心的广告词吗？益达的广告之所以能打动消费者，是因为他从消费者的需求出发，以消费者的情感诉求为要点，演绎温馨的故事情节，让人印象深刻。如今的益达早已不仅仅是一个品牌，在年轻人看来，它更是“爱情”的代名词。笔者的分析如下：目前，周黑鸭的影视广告还有改进的空间，特别是对于现在追求娱乐、个性的年轻人来说，更具创意的影视广告才能吸引他们。因此，本文将从构思创意来源、剧本创作、拍摄、后期制作等方面，探讨周黑鸭品牌影视广告宣传片设计与制作的方法。

2构思创意来源

2.1影视广告创意之情感诉求

针对以上问题，笔者策划的广告创意方案如下：以前文提到的益达广告为例，其就是典型的情感诉求广告。剧情以男女主角从相识相恋中酸甜苦辣的爱情故事为线索，爱情的酸甜苦辣就像是益达的味道，故事情节迎合了年轻人对爱情的美好憧憬，温馨的故事情节让消费者记住了关心他人的益达。情感诉求广告容易使观众对品牌产生好感，主动接受广告信息。这是益达广告的高明之处，同时也顺应了时展的必然趋势。

2.2影视广告创意之幽默

幽默的广告因内容富有情趣，构思充满乐趣，对话风趣，往往能给人留下深刻的印象。广告大师波迪斯曾说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”可见，幽默是广告创意中的利器。比如，KOFF啤酒的荒野篇，讲一名男子流落到荒岛，突然海面上漂来一箱KOFF啤酒，他欣喜若狂地拿出一瓶，边亲吻边把啤酒放到椰子树下面的沙地上跳起舞来，这时候一个椰子正好从树上掉下来砸中啤酒，男子停止跳舞，一脸懊悔，此时出现字幕“Drink…While…You…Can”（能喝你就喝）。男子从刚开始的欣喜若狂到最后的懊悔，让人忍不住捧腹大笑，这样的方式让人更易接受。

2.3影视广告创意之设置悬念

国内外的食品类影视广告有很多都极具创意。说起麦当劳，除了带给中国全新的生活方式外，他们的影视广告也堪称经典。麦当劳婴儿篇广告让人印象深刻，剧情如下：婴儿坐在摇篮上晃动，每次靠近镜头时，婴儿都眉开眼笑，每次远离镜头时，婴儿都皱着眉头、苦着脸。这让人看了摸不着头脑，同时又很好奇是怎么一回事。重复了几次后，画面切换到婴儿的视野，原来在窗外有一个巨大的麦当劳“M”的拱形符号，妈妈走过来看到窗外的麦当劳标志后才明白怎么回事。这则广告的成功之处在于巧妙地设置了悬念，婴儿时哭时笑，在让人感到疑惑的同时也令人想一探究竟，引起了观者的好奇心，接着再进行解答，使悬念得以解除，给人留下深刻的心理感受，同时也加深了观众对麦当劳的印象。因此，创意的构思首先要紧紧围绕品牌定位、主题展开，根据不同的消费群体和品牌定位激发不同的灵感。周黑鸭的目标群体是年轻消费群体，在针对年轻人注重流行趋势心理的基础上，广告的整体风格也要和品牌传达的调性相契合。在对周黑鸭以往的影视广告有了明确的认识后，我们决定从情感诉求、幽默、设置悬念式等创意中寻找新创意，以“会娱乐，更快乐”为主题进行创作。设计思路如下：以故事性的情节展开，让人看了印象深刻，同时故事性的情节具有延伸性，让观者有自己的想象空间。画面突现男生低着头咽口水，设置了悬念，画面一转，原来男主想吃的周黑鸭突然被女主抢走了，男女主在争抢周黑鸭的过程中莫名穿越，设置了悬念。原来两人同时触碰周黑鸭产品可穿越古今，意为周黑鸭品牌传承从古至今，从未变过。结尾以两个人同时追着飞起来的周黑鸭（带点煮熟的鸭子飞了的意味）撞到门回到现代结束，风趣而又耐人寻味。

3影视广告剧本创作

剧本作为影视广告的设计蓝图，是设计影视广告必不可少的一个环节。剧本，顾名思义，就是一剧之本，是顺利拍摄影视广告的根本依据。首先，影视广告的剧本创作必须明确广告的定位和主题。围绕着主题，构思剧本的创意表现形式与结构，塑造符合主题定位的人物或场景。确定好主题后，就要展开剧本创作了。剧本就是用画面讲故事，也就是用语言描述每一个画面，但同时也要考虑时间的限制，影视广告短而精，镜头不宜过多，要在有限的时间内表达相应的内容。写剧本时也要注意把握影视广告的表现要素，声音在影视广告中具有很强的表现力，可分为人声、音响、音乐三部分。人声主要指人物语言，包括对话、内心独白、旁白、广告语等。广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的灵魂，对于人们理解品牌内涵，建立品牌的认同感有着重要意义。声响主要强调表现环境，推动情节发展，音乐主要用来烘托主题，表达品牌风格。最重要的一点是，影视广告剧本要有创意，创意是广告的灵魂。卓越的创意和完美的表达是广告成功的必要保证，好的广告创意让人看了就忘不掉。当然，影视广告的设计并不一定按剧本的内容按部就班地进行，在拍摄过程中想到更好的创意可进行更改。通过上面的分析和方法的探索，我们的剧本创意灵感围绕着“会娱乐，更快乐”这一主题进行剧本创作。剧情如下：镜头突现男生正在咽口水，准备打开美味的周黑鸭品尝就被后面的女主调皮地抢走了。男主生气想要抢回来，然而在抢夺的过程中，两人的手同时触碰到了周黑鸭产品，那一刻，两人同时穿越到古代环境，男主被吓得松开了手，场景又回到了教室（这种场景的创意参考了电影《明日世界》，周黑鸭产品为穿越媒介），男生一脸惊讶，女生也是一脸疑惑，男主试探性地再次伸出手去触碰，两人又同时出现在古代环境中。这时两人手中的周黑鸭产品突然飞了起来，两人手牵手追着周黑鸭快乐地奔跑，最后以两人撞到门回到现实世界结束，耐人寻味。快乐不仅指周黑鸭带来的奇妙穿越快乐，同时也指爱情的美妙带来的快乐，是一种精神上的愉悦，同时也指周黑鸭品牌穿越古今，从未变过，升华了“会娱乐，更快乐”的主题。

4影视广告的拍摄

根据已完成的剧本，下一步我们要做的就是寻找合适的演员进行拍摄。对于演员的选择，除了有一定的演技外，也要求相貌中上，毕竟影视广告代表了企业的外在形象，精美的画面让人看了心情愉悦，能提升观众对品牌的好感度。同时，为了更好地体现主题，我们选择了青春活泼的大学生作为演员。因为剧情的要求，穿越到古代的时候男女主的服装都是古装。对于服装的选择，我们为了体现女主活泼俏皮的性格选了青粉色的古装，男主则是青色的。对于拍摄地点的选择，我们团队提前踩点选择了比较符合剧本要求的古装拍摄地点。但真正拍摄的时候由于地点客流量多也影响了拍摄进度。在拍摄的时候也要考虑天气、拍摄角度、设备器材是否齐全等可能干扰拍摄工作的因素。

5影视广告的后期制作

完成拍摄工作后，下一阶段就要进行影视广告后期制作。影视广告后期制作作为集文字、声音、画面等多种视听手段于一身的综合体，在整个广告制作中具有非常重要的地位，运用合适的软件甚至可以弥补前期拍摄的不足。那么我们该如何进行后期制作呢？首先，应将拍摄好的素材导入电脑进行转换开始初剪，初剪就是按照剧情发展顺序拼接起来，不带特效、旁白、背景音乐的版本。在初剪的时候可能会遇到镜头无法衔接的情况，这时候我们就要补拍镜头保证剪辑工作顺利进行。确定剪辑无误后，开始进行正式剪辑，对不满意的地方进行更改，根据剧本要求加特效。在正式剪辑的过程中要注意影视广告的整体色彩、风格、节奏保持一致。接着根据品牌基调和画面风格选取合适的背景音乐或者作曲。如果剧本需要，旁白和对话就要进行配音合成，配音时的语速声调也要符合画面情景。

6结语

影视广告成为商品的主流渠道，具有创意的广告往往能起到更好的广告效果。现代广告策划和设计的实质就是创意，创意是广告的灵魂，好的创意可以为广告带来震撼人心的力量，引起消费者的兴趣，调动其情绪，影响他们的态度和购买行为。我们通过市场调研，从如何构思创意来源、剧本创作、影视广告的拍摄、后期制作等方面探讨周黑鸭品牌影视广告宣传片设计与制作方法，力求创造出更大的价值。现代影视广告已不仅仅是一个单纯的信息传播工具，它还以富有魅力的表现形式，并作为一件独立的作品受到人们的青睐，它能够创造新的广告艺术表现形式，传达艺术的美感，影响现代艺术的发展，也必将引领时代的潮流。

参考文献：

［1］…邵璐.影视广告设计与制作［M］.长沙：湖南大学出版社，2007.

有创意的摄影广告词范文第4篇

关键词：影视广告；摄影；技巧

随着网络全球化的发展，我国在各方面都发生了巨大变化，影视广告摄影也不例外。影视广告是一种重要的广告形式，这种广告不仅可以在室内观看，还可以在室外观看，其能影响所拍摄广告产品的销售量，商业利用价值非常高。拍摄影视广告需要考虑很多因素，如拍摄时间、拍摄对象、群众演员等，摄影师在拍摄的时候如果注意运用技巧，会为拍摄结果添彩。

一、构图摄影技巧

1.加减法技巧

数学中有加减法，摄影技巧中也有加减法，但是两者并不一样。在摄影技巧中，加法指的是画面部分需要强化的一种方法，减法指的是画面部分需要弱化的一种方法，加减法是摄影中常用的一种技巧，主要用来突出作品主体或者主题。影视广告想要创造的空间并不是现实生活中存在的，而是拍摄者根据需要创造出来的。在影视广告拍摄中，如果想要突出某一重点，拍摄者就需要采用一定的技巧，使想要突出的主体突显出来，加减法技巧恰好满足了这一需求。拍摄者在构思拍摄一则商品广告时，先要考虑商品的一些特点，拍摄完成后为了突出商品的特点，应对拍摄的部分画面进行改变。影视广告的拍摄主要是为了突出商品主体，因此要保证该商品为拍摄画面中心，需要强化商品，可以使用加法技巧，其他的事物只是起陪衬作用，需要弱化，可以使用减法技巧。此外，在拍摄一些细节时也会使用加减法技巧，如画面比例、色彩等。加减法技巧早被应用于影视广告摄影中，其对影视广告摄影产生很大的影响。

2.平面构图技巧

连续的静态图片可以构成影视广告，为了使影视广告能够产生动态效果，画面更加生动，拍摄者就要对拍摄的画面进行修改，同时要保证画面的连续性。为了使观众在观看时注意到画面的主体，拍摄者应该简化背景。如，影视广告想要突出一台冰箱，将冰箱的背景做成一面墙与做成一个放着各种电器的屋子相比，前者更容易使观看者抓住影视广告的中心，也就是那台冰箱。当然只用一种技巧并不能拍摄出好的影视广告，因此拍摄者可以综合运用多种拍摄技巧。影视广告拍摄一定不能忽略细节上的平衡感，否则会给影视广告效果减分，因此拍摄者在拍摄影视广告时要注意进行色彩、形态的处理。

3.拍摄角度技巧

拍摄角度的技巧在影视广告摄影中至关重要，在拍摄一个立体物体时，从不同角度拍出来的效果是不同的，会展现出物体不同的特点，给观者不同的感受。因此，选一个良好的角度拍摄会给摄影作品加分。如，冰箱广告的拍摄，首先从上到下展现出冰箱的整体线条，然后从不同角度拍摄，展现出冰箱各连接处的牢固，打开冰箱门从外向里拍摄，展现出冰箱的各种功能与自身优势。但是拍摄角度技巧很难把握，因此拍摄者需要在实践中大胆尝试各种拍摄角度，积累经验，争取在影视广告拍摄方面不断进步。

二、色彩摄影技巧

在传统摄影作品中，黑白的搭配会给人一种复古的感觉，而现在各种色彩的搭配更能吸引观者的眼球，产生的效果更好。影视广告拍摄中不同色彩的选择能产生不同的空间和时间效果，这是色彩的附加值。如，在拍摄冰箱时会选择红色外壳的冰箱，因为红色会对观者产生视觉刺激，同时会带给观者深刻的印象。在拍摄口红广告时，一般会将背景调成暗色，突出广告中女士嘴上的一抹红色。色彩也能调节画面的平衡感，如果影视广告没有达到预期的平衡和谐感，拍摄者可以调节色彩，调整影视广告中出现的不平衡。

三、光线拍摄技巧

光线拍摄技巧的运用会使整个广告更具真实性，影视广告如果只运用构图、色彩拍摄技巧而没有运用光线拍摄技巧，就不能称为优秀的影视广告作品。在强光线与弱光线下拍摄的画面效果是不同的，对影视广告的影响也有差异。如，洗发水厂家在拍摄影视广告时，为了突出洗发水产品对头发产生的影响，会调整光线，以便显示出头发的光泽，表达广告的主题思想。影视广告拍摄综合运用光线、色彩、构图拍摄技巧就更能突显商品的优势。

四、结语

加减法技巧能够突出影视广告的主体，平面构图技巧能够保证影视广告画面的平衡感，拍摄角度技巧能使产品的优势更加突出，色彩拍摄技巧与光线拍摄技巧也能为影视广告作品的拍摄加分。在影视广告摄影中，拍摄者只有综合运用构图、色彩与光线拍摄技巧，才能拍摄出优秀的影视广告作品，表达影视广告作品的中心思想，吸引观者。

参考文献：

[1]小忘（翻译）.SHOOT！大师班——为你打造最完美的摄影技巧改进计划——直面阳光.影像视觉，2012（5）.

[2]方元.影视广告的艺术化创作研究.西北民族大学硕士学位论文，2011.

有创意的摄影广告词范文第5篇

【关键词】摄影 平面广告 商业摄影

在当今社会，随着科技水平的不断提高以及人们生活水平不断的改善，对广告的要求也越来越高，摄影在平面广告中的运用也越来越广泛。而在当今社会，数字摄影在广告摄影中的比例最大。数字摄影可以采集较原先用胶卷拍摄更高品质的图像信息，也可以节约更多的资源。在图像的处理上，也便于更直接地修改图片以达到理想的效果。

广告是时代的一面镜子，不单反映了人类物质文明发展的过程，更是折射出了人类社会意识形态的变革。摄影在平面设计中的优势是视觉直观性，特别有利于广告形象与广告受众之间进行纵向情感交流沟通，而利用语言文字作物质媒介的报刊文案广告与广播口语广告，就不具备这种形象直观性。

一、摄影与设计的结合

摄影是指使用某种专门设备进行影像记录的过程，一般我们使用机械照相机或者数码照相机进行摄影。

当今的设计领域，设计师选用的都是数码相机，有更多的设计师通过摄影的手法去表现所要表达的主题和产品的核心概念。据不完全统计，一些经济发达的国家和地区，以照片形式刊登在不同媒体上的广告数量达80%以上。

在摄影技术还没出现的时候，平面广告多印刷在木版或者金属版上，制作难度大，成本高。应平面设计的需求，19世纪30年代，法国的达盖尔发明了摄影术，其后，摄影术最早应用于商业人像摄影。1871年，美国人莫尔尝试将摄影应用于广告的印刷，为摄影制版奠定了基础；19世纪末，网点制版技术的发明也为照片复制印刷打下了基础。20世纪初，开始在平面设计中的广告招贴和书籍插图使用摄影图片。随着现代抽象图形被大量的运用，平面设计也不断地顺应时代的潮流，将摄影技术和图形设计结合，将设计者的理念更好地融入作品，给受众带来视觉冲击。

二、摄影在广告中的具体运用

摄影与广告两者相辅相成，相互影响，相互渗透，都属于平面二维空间的造型艺术，其灵魂都是创意。一幅优秀的平面广告同时也是一幅优秀的摄影作品。平面设计中的可视图形主要依靠摄影技术来实现，以摄影为表现形式的平面广告是宣传商品的一种重要的手段，影响着社会的生活方式和大众审美情趣。摄影作为一种图解性的摄影，为平面广告提供了形象直观的图形元素，而且展现了图片本身的真实性，有利于在广告和消费者之间架起情感沟通的桥梁。

摄影是当今的平面设计中不可缺少的构成要素。我们这里所说的摄影，是指在特定的环境下，有目的、有计划，使用某些专业设备进行影像记录的过程，并作为商业用途而开展的摄影活动，也就是所谓的商业摄影。

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

平面广告的摄影较别的摄影有很大的不同，包括新闻摄影和艺术摄影、技术摄影。平面广告摄影要受到被宣传商品的限制，所拍摄的图片都要围绕产品而展开，讲究的是商品的个性和特点，且不能随心所欲，否则就难以达到预定的目的。此外，还必须严格遵守广告法律法规，更注重商品知识、商品信息的积累与应用。在平面广告设计中，广告摄影以商品或者指定的人物为拍摄对象，引起消费者的购买欲望。把好的摄影作品用在平面广告中，更具真实感，增加商品的说服力。此外，评价广告摄影的标准是整个广告推广活动终结时的经济效果和社会效果。广告摄影是为了推动商品的销售，始终以市场为基础，以消费者为中心。

在平面广告版面中，图形、图片占据了广告画面的大部分，有些甚至占据了整个广告画面，另外，图片的位置也很重要。从视觉角度上来说，仅次于标题，或者，最先吸引人们的注意。看图片的人，往往会看附在图片边上的文字说明，这即是一则小广告。

广告摄影依托平面媒介，因而要受媒介的限制。广告摄影在现今平面广告中所依托的媒介有报刊、杂志、海报、彩旗灯箱、车身柱体。很多的海报之类的平面媒介的广告是利用软件制作出来，消费者看见海报时可能会被海报那五颜六色的色彩吸引住，但难以留下深刻的印象。广告摄影不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的也不是以审美为主，它的最终目的是传播商品信息和广告意念，满足消费者的要求，推销商品，具有明显的功利性。广告是各大商家竞争的前奏，相同的商品，不同的宣传，会达到不同的效果。广告摄影能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量色彩等，能推销商品的销售。此外，摄影师能用摄影器材捕捉到人们肉眼所不能捕捉到的艺术效果；微距镜头可以捕捉到人类肉眼所观察不到的细微影像；移轴镜头可使现实世界变成微缩的效果；折返镜头可以拍摄出圆润状的背景光斑等。平面设计者可以从这些图像中找出不一样的意义，激发创作灵感，创造出动人心魄的作品。

三、如何将摄影与广告很好的结合起来

由于各国、各个地域文化的差异，使得人们对广告文案的理解也有所不同。但研究表明，影像比抽象的文字符号更容易让人记住，视觉元素开始占据主导地位。而摄影正是通过图形的形式将广告创意转化为视觉元素，将信息表达的更加明确，使受众更加容易接受，弥补了文案的不足。摄影对平面广告具有辅助作用。平面广告中的文案与图形一起构成了平面广告作品。广告文案制作的基本原则是明确广告目标，最大化的使用艺术手段促使广告目标的实现。为了将广告的信息更好地传达给受众，摄影该如何发挥它的作用呢？

首先，摄影可以像绘画一样主观、感性，成为艺术家表达自己观念的艺术手段，很多优秀的广告摄影的灵感来自于绘画领域。例如达利的《米・维斯特的脸》，成为一家五星级饭店的宣传海报，吸引了无数的宾客前往入住。达利通过写实的绘画技巧表现梦幻中的情境，给人以时空交错的惊诧感，广告设计也将现实与虚拟结合起来，建立起梦幻般的情境。摄影师利用角度、拍摄技巧以及个人审美的不同，往往可以产生不同的效果。正因为广告摄影对技术的要求和技巧的运用程度较高，因此，作品不能出现微小的失误和差错，否则，会影响顾客对商品的印象，进而影响商品的销售。

其次，广告摄影可以将现实与虚幻相结合。摄影者将现实的物体纳入摄影机后，通过软件的处理，添加一些虚无缥缈却又能引起消费者共鸣的图案、色彩等，形成一幅更优秀更能深入到消费者心中的平面广告。平面设计是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，为了使信息传达获得最大的视觉传达功能，使之真正成为可读性强而且新颖的媒体，平面设计必须适应人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序。因此，设计时就必须遵循一定的形式美法则。

第三，创意是广告的灵魂，广告摄影同样需要创意。只有优秀卓越的广告才具有震撼力。在摄影师的创作过程中通过对主题观念的确立、艺术的构思和勾勒，通过设计、摆布营造情景、场景、刻意呈现出背离现实生活的景象，让人们产生反叛和超越感。当今摄影师们已不满足于把广告摄影作为记录物体的工具，而是加入设计元素，着重设计观、加强创意，创作出更优秀的平面作品。

最后，摄影将真实的影像呈现在人们的面前，尽管用在平面广告中的图形是经过电脑软件处理过的，将原有的影像中的某些缺陷弥补好，甚至重新塑造出一个理想中非现实的景象，但摄影要有真实性、客观性，这就是摄影的魅力所在。摄影还是平面广告中具体而直接的表达方式，它作为艺术表达和创作的重要手段之一，必须符合整个经济社会的效率、节奏、传播和审美的需求，这便要求了摄影的技术内涵和表现手段将顺应时展的潮流。

随着信息技术的不断发展，人类进入读图时代、视觉时代，摄影在平面广告中的地位将会不断提高。虽然数码相机只是一种广告拍摄的工具，但数码摄影，它将成为未来平面广告摄影中的主流。

参考文献

①候明勇，《摄影在平面广告设计中的应用》[J].《包装世界》，2010（5）：55-68

②公冉冉，《浅析摄影在平面设计中的应用》[J].《大众文艺》，2010（20）：12-13