博客营销
博客营销范文第1篇
[关键词] 博客营销
一、博客营销的概念
博客营销的概念最早是由冯英健博士在从事博客营销实践的基础上首次提出，并得到广泛应用。博客营销至今没有严格定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。
博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念是企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。企业博客或营销博客与个人博客的主要区别就在于：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。他们将博客作为一种公共关系和营销策略，以及领导人表达思想的阵地，甚至有些企业还用博客替代了E-mail。
二、博客营销的发展
美国是博客营销的发源地，博客营销的最早尝试也是来自美国公司。根据公开报道搜集来的案例，可以看出，耐克、亚马逊、通用电气、奥迪、惠普、微软、百事可乐等，都吃过博客营销这只“螃蟹”。由于博客营销受众范围的限制，因此对于企业而言，目前博客营销所侧重的主要是消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理，公关辅助等方面。
中国博客的发展起步较晚，但发展迅速，到2005年底，博客用户已经接近1000万。相对于国外而言，目前国内的博客营销案例还不太多，博客营销面临着巨大挑战:一方面，这与国内营销机构推荐博客营销较少，博客营销尚未获得主流认可;另一方面，也与企业理解互联网营销以及博客营销的意识程度有关。
近来国内十分受注目的博客营销案例之一，即2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万尺》专属博客。《地底三万尺》从8月15日上市销售量已有10万册，而且一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万尺》发行前后2周，该博客每日浏览人次平均约有1400次，而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。商周出版营销企划蔡如凤表示，博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道，而博客使用的好处，在宣传方面可利用网络无边界的特性，进而降低宣传成本。而曝光率增加后，销售量也会相对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。
三、如何进行博客营销
将博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用。因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式企业的营销信息。博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主信息，并达到向潜在用户传递营销信息的目的。
开始博客营销的第一步很简单，甚至无需专业的网络知识，只要按照提示和帮助就能进行操作。对于企业来说，写作博客最大的挑战可能在于维护博客的持续热情，并且是否能真正体会到博客与网络营销之间是如何完美地结合在一起的。
有关人士建议，建立企业博客要注意以下几个问题:
一是避免商业味太浓。鉴于博客的性质，如果你的企业博客上的是企业供求信息这类内容，相信读者不太会感兴趣。
二是避免流于形式，没有实质内容。如果你的博客没有太多内容，或东抄西拼，这样的博客不会有太大的价值，不太会吸引访问者，甚至会严重影响企业品牌和形象。企业专业博客如果没有专业的内容充实，只会降低企业的品牌形象和影响，有不如无。正确的做法应该是进行精心的编辑，将优秀的内容、行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向、企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业博客成为一个优秀的信息平台。这样就会不断吸引同行或想了解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力，从而达到传播的效果。
三是避免将博客当成排名工具。有很多企业或个人博客基本没有什么内容，但放了大量的无意义链接，以达到提高排名的效果。这样太功利的做法从长远看，也是没有太大意义的，甚至会带来很大的危害。
四是企业博客宜全员参与。博客的成本低廉，可以动员有兴趣的员工申请自己的个人博客，放置自己爱好的内容外，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，从而使博客成为企业的重要平台。企业如果在这方面开展得比较成功，还可以考虑使用独立服务器，建立自己的博客系统，向员工、客户和其他外来者开放申请。众所周知，免费的服务，服务方是不承担任何责任的，所以，服务也是没有保障的，如果中断服务，企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。如果使用自己的系统，则可专人管理，定时备份，可保障网站的稳定性和可靠性。
博客营销范文第2篇
[关键词] 网络营销 企业博客 博客营销
一、企业博客和博客营销
企业博客由某个企业为达到企业目标而开设的博客。其具有博客的一般特征，又具有其本身的特性:
首先，企业博客是企业信息和传递企业文化的工具，其内容题材和方式更灵活多变，信息量更大。其次，与门户网站广告和新闻相比，企业博客传播具有更大的自主性，更具个性化。再次，与论坛营销的信息方式相比，企业博客文章显得正式，可信度更高。
企业博客具有开放性、交互性、文化性、目的性等特点。鉴于以上的特点，很多企业把博客作为推广企业品牌，树立企业形象，加强客户联系的又一窗口。因此建立了推广企业文化，加强企业管理，树立企业品牌的企业博客。借助企业博客获得客户，得到社会认同的营销活动，被称为博客营销。
从某种意义上讲，企业博客是企业基础的信息源泉，企业的许多信息都可以从博客里找到。例如，可以从GOOGLE黑板报中发现GOOGLE的改革计划、DELL的产品问题、MSN的修改方法等等。一些学术学习资料，甚至在日常媒体没有发现、没有报道的，但却是目标客户所关注的信息，都可以通过企业博客的渠道让公众获知。
企业博客营销具有互动、个性和垂直的特点，其为企业发展带来了机遇，也注入了新的活力。主要表现为三种基本形式:
1.利用第三方博客平台的博客文章发开展的网络营销活动。
2.企业自建博客，鼓励公司内部人员博客文章以吸引更多的潜在用户。
3.利用个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。
博客的网络营销价值主要体现在以下六个方面：
1.可以培养潜在用户。
2.可以降低网站推广费用。
3.为用户通过搜索引擎获取信息提供机会。
4.增加企业网站链接数量。
5.可以迅速建立网站品牌效应。
6.可以从被动的媒体报道转向自主信息。
二、博客营销的现状和发展策略
中国互联网络信息中心最新的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿，宽带上网网民人数为7700万。CNNIC《2006年中国博客调查报告》报告显示：截至2006年8月底，中国博客作者规模已达1750万，其中活跃博客作者（平均每个月更新一次以上）接近770万，注册博客空间数接近3400万，博客读者已达7500万以上，其中活跃读者高达5470万人。在这股迅速发展的博客浪潮中，企业博客以及随之产生的博客营销将在互联网中起到巨大的推动作用。
尽管博客已经成为一种新型的网络营销手段，但是博客网络营销的概念和发展策略对于大多数企业来说仍然是陌生的，作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业网站，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。
实践表明，企业成功进行博客营销需要具备三个因素：一个合格的博客、一种合适的传播风格，一个被博客读者高度关注的平台。通过博客可以实现企业与客户的互动营销，捕捉潜在客户，形成现实购买。同时企业通过开展博客营销实现在线客服、主动营销功能，并且根据博客点击回复信息进行访客数据分析，帮助企业获得第一手的营销资料，成为互动营销的领军人物。博客营销对于不同领域的企业而言没有统一模式，但是博客营销的基本思想是相通的。
在企业中推广博客营销，应当着重解决以下问题：
1.制定一个中长期博客营销计划。这一计划主要包括博客写作的人员计划、写作领域选择、博客文章的周期等。
2.建立合适的博客环境，动员专人写博客，坚持博客写作，不断更新博客。一个企业偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章不能达到博客营销的目的。因此企业创建传播营销人员思想的博客环境，采用合理的激励机制促进撰写博客是非常必要的。
3.建立企业主博客。将企业主博客作为企业与顾客联系的又一纽带。企业主对企业经营管理有更多的思考时间，具有战略层面的思维，也拥有与同行、各层次更多的交流机会，从而有机会获取博客的更多素材，利于博客更新。企业通过企业主博客可以影响更多顾客，开展企业信息的互动传播，建立企业品牌形象。为此，国外大企业，如IBM、SUN、通用等，都建立了企业主博客。企业主在第一时间、第一速度公布日志，引起媒体和公众的关注，更有效的开展企业公关活动和处理突发事件。为社会公众更全面更客观地了解企业事件真相搭建很好的平台。
4.对博客营销的效果进行评估。与其他营销策略一样，对博客营销的效果也需要跟踪评价。可以将点击率、回复次数等项目作为评测指标。并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥作用。在这一过程中强调通过小众传播影响大众传播，让传播效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播质量上。
5.省略）为所有的书籍作者开通博客，成为博客营销的积极实践者。目的在于增进读者与作者之间、读者与Amazon.省略的机会。亚马逊鼓励作者写博客，实际上是Amazon.省略设计成网络会议室的形式，欢迎全球用户来与戴尔公司分享创意和远见。其博客中文章分类众多，围绕个人用户或小企业、环境保护、用户体验、设计、战略、产品、技术等各个方面。表现形式除了文字以外，还有视频。在美国网站上贴出戴尔笔记本着火的图片后不久，戴尔的企业博客发表了回应文章，表示公司已经开始为顾客更换笔记本，并正在积极联合第三方技术公司调查事故原因。从随后跟贴的上百个评论来看，博客们非常欣赏戴尔的这种应对突发事件的态度：不回避事实，积极加入对话，解决问题。
在内容上，企业博客还应该保持定期更新，一些带有感彩的文章，便于与顾客的沟通交流。这点在蒙牛乳业的企业博客上得到了验证。蒙牛乳业的博客点击量每日接近4万，很明显不同于其他公司博客的地方，就是该主页的更新者常常会在的文章中流露出“我”的痕迹，以“我”的视角和眼光来更新蒙牛的相关信息。这无疑让目标客户感到亲切，意识到企业重视博客，愿意和顾客之间进行互动。
博客营销范文第3篇
【关键词】博客营销；应用；策略；研究
一、博客营销发展现状
随着互联网的普及使用越来越广，企业使用网络媒介来做营销的比率不断增加，而博客作为其中一种，2002年被引入中国后，发展迅速。根据2009年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，拥有个人博客/个人空间的网民用户规模已经达到1.82亿人，用户规模较2008年净增长1984万，在网民中的使用率为53.8%，可以说明博客以非常快的速度融入到了社会生活中，已经进入了大众化的阶段。
那什么是博客和博客营销呢？博客指的就是网络日志，英文单词为blog（weblog的缩写）。其内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日志，也可以阅读别人的网络日志，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在网络上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性、持续性等基本特征。《市场术语》中对博客的描述是：“一个博客就是一个网页，它通常是由简短且经常更新张贴的文章所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多博客是个人心中所想之事情的发表，其它博客则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。”
博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。简单的说，博客营销就是利用博客来进行网络营销。
无论是在国外还是国内，博客营销的形式一般有以下三种：
1.利用第三方博客平台的功能所开展的网络营销活动，这是目前为止企业使用的最普遍的一种。企业首先要选择一个或若干个知名度高、访问人数多并且适合本企业及产品的博客托管网站，开设博客帐号，使企业的博客文章能够吸引尽可能多的阅读者，产生较大的影响力，并且可信度更高一些。企业可以自己在选择的平台上开设博客，也可以委托网络营销中介服务机构去开设博客。
2.企业在自己的企业网站上增设博客频道。增设博客频道不是简单地在原本的电子商务网站上增加一个博客功能，而是要将博客的概念和电子商务有机地结合一起，为企业和用户构建一个真正意义上的网上商务与办公门户，它包括了企业和用户的所有网上商务活动。企业要鼓励企业内部有写作能力的人员写博客文章，或者通过各种途径吸引更多的注册用户，扩大自己的潜在客户群体。
3.通过有影响的个人博客网络广告或企业的一些相关信息。消费者的购买行为会受到参考群体的影响，而参考群体中的意见领袖影响范围要更广一些。而有影响力的个人博客往往都是在其圈子中的意见领袖，他们的任何举动都会受到人们的关注。所以，知名人物、企业高管、行业权威人士的个人博客也可以作为企业博客营销的一个重要手段。
二、发展博客营销的意义
1.博客营销定位准确，针对性较强
和传统的促销方式相比，博客营销的目标市场更加准确。一般来说，博客的阅读者都是对博客内容有一定兴趣爱好的，所以企业博客的阅读者很多都是用户或者潜在的用户，企业可以利用这一目标市场聚集于企业博客的特点开展营销工作，企业发表的博客文章针对性也会更强。
2.博客营销成本费用低
前面提到，企业建立博客平台有三种形式，不管企业采用哪种形式，企业投入的资金都是比较少的，并且风险也不大；同时在博客营销推广期间，在博客中进行用户在线调查、在博客中投放广告、加入企业网站的信息或者进行其他形式的促销推广，所使用的费用都是比较低的。
3.博客具有很好的互动性，可以增进与客户的沟通，提高客户忠诚度
当企业的博客能够吸引读者时，博客也成了企业和读者交流的场所，读者可以在博客文章的后面提出问题、发表评论、提出意见和建议，博客文章的作者可以进行回复，这样企业就可以了解读者对企业及其产品的看法，有很好的互动性，保持一种较为紧密的客户关系，而且等于做免费的市场调查。同时，博客的内容总是在不断的更新中，这样可以更好地吸引用客户的眼球、吸引更多有兴趣的人参与进来，并长期关注企业的各种发展动态。
4.博客文章的内容题材和方式非常灵活，可信度高
企业网站是企业开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，企业的各种信息往往会在第一时间在自己的企业网站上，但作为企业的官方网站，内容和表现形式上比较严肃的，关注量一般不高；而博客文章内容题材和形式多样，比企业网站更容易受到用户的欢迎，尤其是有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，推广效率高。在电视、广播、门户网站或其他媒介上广告，不仅费用高，而且用户抱有的疑虑很多；而企业博客通过各种文章与用户交流探讨，不直接宣传产品的优点，更容易赢得用户的信赖，可信度高。
博客营销范文第4篇
[关键词]C2C电子商务博客营销应用研究
C2C电子商务是指消费者和消费者之间进行的商务活动，由于它的入门门槛低，受到众多消费者的追捧，纷纷加入到C2C电子商务的行列中来，特别是个人创业者，梦想从C2C电子商务中分到一杯羹。易观国际最新研究表明，中国C2C电子商务2007年第4季度总体市场交易规模达到152.6亿元人民币，较第三季度122.91亿元人民币增长24%，C2C电子商务市场份额的不断增加，不但吸引了个人消费者的眼球，很多的个体从业者、品牌直销商、厂商等也加入到这个行列中来，怎样在这个没有硝烟的战场上扩张自己的C2C电子商务，本文先分析从事C2C电子商务者容易遇到的一些问题，然后针对这些问题，通过博客营销去解决这些问题。
一、从事C2C电子商务者容易遇到的一些问题
1.资金少，很多C2C电子商务创业者缺少资金或者资金不是很充裕，要想通过媒体广告来吸引买家的眼球，几乎是不可能的事情；
2.海量信息，目前在国内比较出名的C2C电子商务平台有淘宝网，拍拍网，易趣网等，据淘宝网披露的数据显示，淘宝网2007年达到5300万人，日独立用户数突破900万，要想在如此海量的用户中让买家找到你，是一件不容易的事情；
3.信用问题，C2C的电子商务中，由于交易环境的虚拟性，买卖双方互不见面，信用问题是众多买家首先要考虑的问题，信誉高的C2C商户比较容易赢得买卖。
针对以上问题，通过笔者多年的经验，用博客进行一系列的营销活动，可以解决以上问题。
博客简单来说，就是在网络写日志，在互联网上，人们可以自由发挥，在法律法规范围允许的范围内自由发表自己的观点、自己喜爱的文摘、自己的经验积累、自己的情感等。
而博客营销是指利用博客在网络上开展营销活动，由于目前的博客网站提供的博客空间都是免费的，所以它有利于C2C电子商务从业者开展营销活动，当然要利用博客进行营销活动，在内容的选择上就要围绕既定的目标去进行。
二、下面利用博客营销，从四个方面为C2C电子商务进行一系列的营销
1.博客的注册，首先我们要找一些有商业氛围的博客平台去开通自己的博客空间，如阿里巴巴、淘宝网、拍拍网等，另外如果是证券方面的，还可以到中国证券网等去开博客，当然也要针对店铺产品的销售区域去选择博客平台，比如：你销售的是净水设备，目标区域是广州的区，那么你可以到广州大洋网、广州搜房网等网站去注册，不过由于这样商业氛围不浓，所以我们不能在这些博客里面过多的放置自己的广告信息，而要把他们引向你的其他有商业氛围的博客。然后博客名称用一个和自己的产品、公司有关的名称，最好包括产品、公司的关键词。
2.博客的头像，博客的头像也是至关重要的一个环节，我们发表文章，回复帖子，头像都会显示在文章或者帖子的旁边，如果把头像制成一个有动感或者动画的界面，将会吸引更多的眼球来关注你，如果你的动画效果做的好，还降引导他们点击你的头像进入你的博客，从而提高你的博客的关注度。
3.博客的内容，博客具有自主性、知识性、共享性的特征，因此在博客营销中，如果能够对所销售产品的行业知识有一定的了解,并通过比较通俗的文字表达出来,也可以把自己在销售产品、回答顾客问题、或者顾客使用过程中的一些感受写出来，更能够让读者感觉到你的真诚,在博文中可以适当的添加一些产品的关键词进去，特别是标签中更应添加产品的词进去,因为搜索引擎的收录的时候就会收录这些关键词,从而提高你在相关关键词中的排名,另外在博客的内容中也不要忘了添加自己的C2C店铺的网址,博客的内容最好在开博客空间的时候就先设计好,内容可以设计为怎样一步一步把浏览者变为你的顾客,前期的内容切忌杂乱无章、自相矛盾。
4.博客的人气，博客的人气上去了，也可以为自己的C2C电子商务店铺带来浏览量，提高博客的人气，我们可以参加一些热点话题的讨论，比如现在比较热门的话题是奶粉含三聚氰胺的问题、神七升空的问题等，讨论的时候加上自己的博客网址、产品的关键词等；或者围绕这些热点提出问题，或者写出相关的博文来，这些都能够吸引读者的眼球。
5.博友的分类管理，对一些回帖的博友,我们要看他的回复内容,如果是认真回复,并对你的话题提出进一步的提问,可以把这类博友的资料收集起来,从他的博文内容来观察他的喜好,并尝试添加他为博文,并有针对的发一些信件给这些博友,按计划好的博客内容向这些潜在客户发送。
对于博客营销的效果，目前没有一个统一的标准来进行评价，可以参照其他营销策略的评价方法来进行：
1.对比评价法，进行博客营销前后的对比，关注自己店铺在博客营销前后的情况，另外长期对比不同的博客空间所带来的客户，对购买产品的客户进行简单的调查，了解客户是通过什么途径了解到自己的店铺的，并进行相关的分析，在不同的博客空间中有所侧重。
2.点击率和转化率，当然我们不能追求短期效应，不能认为人气上去了，必然你的商品销售量就会增加很多，我们可以引用AdKnowledge的调查，尽管顾客没有购买商品，但全部转化率中，有32%是在观看广告之后形成的。
3.获取和保持用户资源阶段的评价指标，这个在E-mail中的评价指标，也可以适用在这里，每篇博客都会引来相关的阅读者，如果某些博客引来的读者数量比较多，并且这些读者对你的博客空间忠诚度比较高，则我们可以在其他博客空间加强这篇博客的曝光率，从而吸引更多的读者来到你的博客空间，成为你的顾客。
博客营销的用途正在不断的被开发，如果能够对博客进行恰当的营销活动，必将给自己的C2C电子商务带来良好的效果和收益。
参考文献:
博客营销范文第5篇
[关键词] 博客营销 分享体验 目标群体 适合行业
博客(BLOG),中文含义网络日记，曾是2004年全球最热门的互联网词汇之一。近年来，随着网民数量的不断增加，博客群体也已产生了由量变到质变的过程。据统计，截止到2007年12月，国内博客数量已达4698万，再加上浏览用户，博客群体成为了新一类目标群体，博客平台因此成为了传播的有效媒体。它完全超越了“日志”的原始内涵，而是融合了信息传播、时事热评、情感交流、营销宣传等多种功能。世界上一些著名公司如微软、宝洁、可口可乐、通用汽车等也早已先知先觉地洞察到网络时代博客所具有的巨大优势以及博客营销对市场可能造成的颠覆性力量，率先开展了博客营销，并已突显成效。与国外企业对待博客的态度相比，国内企业明显被动，除了一些领悟力强或赶时髦的企业外，多数企业还在观望或压根就不知道有“博客营销”这个概念。
博客营销就是借助于网络博客平台的一种营销模式，是一种创新的营销传播渠道，在当今到处都充斥着广告的时代，我们的消费者对裸的广告已经变得麻木，甚至讨厌。而博客营销走的路线是分享和体验，润物细无声地增强品牌的传播深度，循序渐进地抓住客户的心。并且操作简单、成本低廉。国内外不乏博客营销的成功案例：
著名的可口可乐公司，曾经在某届冬奥会期间，做了一个类似博客的网站，并招募了六名来自不同国家的学生，让他们从冬奥会观众的角度进行实时报道奥运会、宣传可口可乐的产品，在短短的几天里，这个博客的浏览量竟然达到了数十万人次。也就是说聪明的可口可乐公司在几天时间里又让数十万的观众对可口可乐加深了印象，实现了不做纯粹的产品广告却达到了宣传产品的目的。
国内知名企业五粮液也曾通过博啦平台在博客“红酒爱好者”中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动，迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮，既推广了自己的产品，同时还获得了大量信息反馈，赢得了业界的普遍关注。
像这样的案例还很多，从中可以看出，聪明的企业凭着敏锐的眼光看到博客对企业营销所达到的效果后，不仅仅让自己的企业走向博客，也想出了各种办法，来策划博客营销的各种活动方案，在博客上推广自己的企业及产品。博客营销模式告诉我们：“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为。
每一种营销模式都不会适合百分之百的企业，博客营销也不例外。能够上网开博和浏览博客的群体总体特征呈现思想解放、视野开阔、创新意识强、对生活质量要求高。职业特征也很明显，主要是传媒工作者、律师、教师、程序员、作家、设计师、证券分析师、建筑师、医生、公关广告人员、人力资源经理和学生等。显然，这些人群是如科技产品、快速消费品、酒店旅游、地产、汽车等产品的相对主力购买者，因此，博客营销的产品定位要尽可能的和网民观众相符合。
找准目标后，企业要想开展博客营销一定做到以下四点，非常关键：
1.选择适合本企业的、访问量大且知名度高的博客托管网站。知名的博客网站用户数量大，可信度高，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，但有一个前提是必须是适合企业产品推广的网站。比如你是一家生产化妆品的企业，就该到一些时尚、美容、女性等的网站开博，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的；如果到了一家出版物的网站开博，就是这家网站的访问量再大，对你的产品推广也是没有效果的。
2.遵照博客营销的理念制定缜密、周到的计划。这一计划的主要内容包括从事博客写作的团队、每个人的写作领域、博客文章的内容、周期等。由于博客营销是通过网络建立的平等、互动的交流平台，生产者与顾客紧密相连、相互参与、相互渗透，在相互沟通中传播商品知识，引导消费，并创造优质积极的顾客体验。因此，在设计博文时一定要向这个目标努力，千万不能使企业博客成为单纯地企业广告的平台。
3.坚持博客写作，与顾客建立长久、持续的沟通。无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期价值，就需要坚持不懈的写作。企业要真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，通过博客各种营销信息，介绍企业的日常动态，顾客分享等，并及时地回复顾客的意见，这样就可以保持博客的活力，达到吸引大众的目的。
4.对博客营销的效果跟踪监测，实时调整。与其他营销策略一样，对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价，并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。企业可根据事先制定的计划按照阶段性周期内单个博客访问量统计、所有博客访问总量统计、关于客户机构或产品服务一类日志的转载量、博客营销计划的执行状况、参与博客写作的非客户机构内部人员数量、外部文章数量、针对媒体的影响状况、客户咨询、销售转化率等多项指标展开评估，并根据评估结果予以深化或改进调整。
对于国内的中小企业而言，如果目标客户群体大多互联网使用、网络购物、电子阅读等方面习惯相对成熟，企业能够在博客话题选择与日志的特色上下足功夫，并围绕此举办一些相关的市场活动，成功率将大增。所以还等什么？可以大胆尝试博客营销了。
参考文献:
