摘要：壮锦作为广西特有的非物质文化遗产，与云锦、蜀锦、宋锦并称为“中国四大名锦”，是广西民族传统手工艺的代表。立足于广西特色民族文化符号壮锦，对壮锦品牌的建设路径进行分析，积极推动壮锦品牌的形象构建，通过开发壮锦文化内涵，运用品牌学理论，打造具有市场竞争力的壮锦文化品牌形象及文创产品，并结合当下的传播环境，合理运用互联网平台路径对壮锦品牌进行传播。为广西少数民族文化产业品牌建设和非物质文化遗产传承的未来发展方向提供合理的建议。
关键词：广西壮锦；非遗文化；品牌建设

1广西壮锦非遗文化的发展现状

广西壮锦非遗文化承载着广西壮族自治区本土人民对于过往生活片段的宝贵记忆和对本土民俗文化的依赖，凝聚了广西历代人民的智慧结晶，融入了广西多民族自治区的文化土壤，同时也符合广西人民对于自身审美情趣的定位，是广西本土世代相传的文化精品。壮锦衍生产品种类丰富，风格独特多样，精神情感饱满，是不可多得的民族代表性文化创意产品。然而，科技的高速发展伴随着新媒体时代和互联网时代的到来，外来文化和更多的现代文化给予了这项非物质文化遗产带来了前所未有的冲击，渐渐地失去了市场中的活力。在物质文明得到极大满足的今天，如何保护和传承这一非物质文化遗产就成为了难题，而找到问题的本源也变得迫切起来。想要完美地解决这一问题，首先要弄清楚广西壮锦非遗文化的发展现状，找到根本问题，才能对症下药。

1.1壮锦文化缺乏品牌系统建设

壮锦作为广西壮族自治区的一种手工艺产业，生产的文创产品在广西境内遍地开花，不同的广西城市都拥有自己独特的壮锦工艺品，并且同一种类的工艺品在不同的产地呈现出来的造型都各不相同，风格多样，无论是工艺、色彩和造型等，都有各自的特色。这些广西各地的壮锦工艺品在被投入广西旅游文创产品市场后，一定程度上带动了旅游业的发展，相较于其他文化产品，形成了小规模的市场占有率，但是经过对市场调查发现，更多的壮锦工艺品的销售模式都出现了不正规的现象，这种不正规展现出了一个比较常见的现象：销售零散，散商散户很多，未成系统，市场杂乱无章，一些商品出现了复制和模仿的现象，缺乏原创精神，且产品制作粗糙，价格昂贵，壮锦文化并没有得到传承的同时，更无法展现壮锦的品牌形象。如果要改变这一现状，则需要尽快对壮锦市场进行严格规划管理，更要积极推动壮锦品牌系统建设，让壮锦工艺品品牌在旅游文创产品市场中顺利流通。

1.2产品种类不够丰富

作为非物质文化遗产的广西壮锦手工艺品如果想要在当地市场甚至海外市场站稳脚跟，必须有足够系统和完整的品牌做支撑，辅以互联网平台的推广和宣传，才能最大程度地完成传承和发展。在经过了多次实地考察和市场调研后发现，壮锦手工艺品和文创产品不仅存在销售系统混乱和产品质量问题，所制造出来的产品的种类也不够丰富，在有限的市场环境中能够展现的商品种类屈指可数，很多产品造型设计创意不足，种类单一，在市面上只能见到生活中常见的如茶杯、明信片、文具、折扇等文创用品，而诸如此类的生活用品也缺乏设计和创意，大多是以产品类型为载体，辅以简单的图案和标识，价格虽然低廉，但是依然因为创意不足，未能满足消费者的审美需求而销售成绩惨淡。通过对过往游客和当地居民的采访得知，更多的消费者对于出现了视觉疲劳和审美厌倦的态度。因此，壮锦手工艺品的种类和设计问题也成为了阻碍其发展的重要症结。若想改善这一窘境，必须要尽快树立品牌意识，构建壮锦文化品牌，打造优秀的品牌系统，搭建网络宣传平台。

1.3工艺品未突出壮锦文化内涵

如今，很多的手工艺品产业都存在着“重生产、轻设计”的普遍现象。经过多次当地考察和市场调研发现，壮锦手工艺品的现状也存在这一现象，在市场中见到的手工艺品大都质量粗糙，设计平庸，在产品表面更是很难发现太多壮锦的文化内涵，更没有表现广西当地的民俗文化，更多的产品都呈现出数量有余设计不足的状态，很难满足游客和消费者的需求和购买欲望。文创产品的设计并非是把简单的标识和图案附加在产品载体之上，必须要经过文化符号的提取，辅以品牌设计的知识内容加持，巧妙地融入广西壮锦非遗文化的精髓，才能打造其特有的文化气质和文化内涵，不能让产品只具有功能性，更要突出其审美性，只有这样才能让壮锦手工艺品在同类产品中脱颖而出，独树一帜，得到游客和消费者的青睐，从而占得市场先机。

2广西壮锦文化品牌建设的重要性

首先，如今我国经济发展迅速，在信息化时代和文化信息爆炸的大环境下，传统民族文化遭到了前所未有的冲击，正在走向衰落甚至消亡的道路。在这种环境下，传统民族文化难以得到传承和发展，一些拥有品牌体系的民族文化品牌也存在品牌形象不深刻和品牌定位不清晰的现象，有关部门对于少数民族地区的文化旅游业的开发尚且不够重视，对民族文化品牌的保护和传承也没有相应的实施措施，而广西壮族自治区内有很多尚未挖掘的民族文化潜力待开发，因此需要相关部门和品牌本身提高品牌塑造和文化传承的紧迫性，深刻体会其必要性。在构建非物质文化遗产壮锦文化品牌的过程中，品牌形象的建设是壮锦文化在同类文化的竞争中能够脱颖而出的核心要素，因此需要设计人员对壮锦文化现状进行实地考察，以当地民族民俗文化为线索，以民族历史文化内涵和当地风俗习惯为基础，整合当地文化资源，深入挖掘壮锦文化元素，提取可以参与设计的视觉符号，形成完整的壮锦文化品牌形象体系，将壮锦文化形象化和品牌化，最终完成壮锦文化品牌建设。其次，非物质文化遗产的传承和保护也为推动广西各地的旅游产业的发展作出了积极的贡献。随着时代的发展，非物质文化遗产民族品牌建设和旅游产业发展相结合已经成为广西壮族自治区经济发展中的必经之路，也是民族文化传承和旅游产业发展的必然趋势，旅游产业的蓬勃发展为民族文化的传承和保护提供了良好的平台和载体。二者相辅相成，交互融合，为广西少数民族经济和社会的发展贡献了重要的力量，而非遗文化产业和旅游产业也成为了广西地区经济发展的重要支柱产业。而壮锦文化品牌的建设一方面使广西本土民族文化得到了传承和延续，扩大了民族文化品牌的市场影响力，提升了本土受众的民族文化自信，另一方面坚定了广西壮族自治区旅游产业发展实施多方面、多领域的发展思路，开拓了旅游产业发展的新道路，同时也为广西壮族自治区旅游产业增加了更为丰富的文化内涵。最后，旅游产业的发展与民族文化的传承同样重要，而两者的顺利进行都离不开民族文化品牌形象体系的建设和完善，非遗文化品牌的建设一方面有利于旅游产业环境的营造，为慕名而来的游客提供品牌化的良好体验，得到广大游客的认可；另一方面非遗文化品牌的塑造也为广西本土民族文化产业的发展起到了良好的推动作用，在传播民族文化特色、文化理念和文化内涵等方面都有着积极的作用。在得到国家政策和当地相关部门的肯定后，设计人员需要尽快落实民族文化品牌形象的建设工作。壮锦文化作为广西著名的非物质文化遗产项目，有着悠久的历史和厚重的文化底蕴，设计师需要为壮锦文化品牌注入广西民族文化内涵，突出民俗文化特色，树立良好的壮锦文化品牌形象，将壮锦文化品牌形象塑造与当地旅游产业的发展相结合，运用品牌传播学的相关知识，打造壮锦文化品牌并将其合理地运用到旅游产业的发展建设中，以实现传承民族文化和旅游产业发展双赢的目标。

3广西壮锦文化与品牌建设融合策略

3.1壮锦文化元素符号提取

打造品牌视觉形象系统是推动一项非物质文化遗产常用的方法，也是让广西壮锦文化传承下去的必经之路。CIS为企业形象战略或者企业形象识别系统，其中包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI），而对于打造壮锦品牌策略最重要的是视觉识别（VI），因此需要完成一套壮锦的品牌形象设计。在对壮锦文化的品牌形象设计前，设计师需要深入挖掘壮锦文化的历史背景、文化内涵以及文化特征等，将这些收集到的信息进行整合和总结，提取能够代表壮锦文化的视觉符号，使用设计软件等现代化手段将壮锦文化内涵表现出来，并为壮锦文化品牌设计品牌名称，将壮锦文化视觉符号进行图形化表现，最终形成品牌标志，即壮锦文化品牌形象。在设计品牌形象时要时刻注意与壮锦文化内涵相结合，并且在形象中体现出广西形象和本土民俗文化，从标志形象的结构、色彩和字体着手，做到三者融为一体，保证品牌形象的审美性和辨识度，从而保障壮锦文化内涵和文化元素所呈现的视觉效果。

3.2创建壮锦文化品牌形象

在打造壮锦文化品牌的视觉识别系统（VI）过程中，除了品牌标志设计之外，还需要将标志设计进行延展，其中包括标志辅助图形、标志主体色、标志辅助色、企业标准字、印刷字体以及吉祥物等元素也需要跟进和落实，从而形成一套完整的视觉识别系统。选取一个广西本地众所周知大众喜闻乐见的人物或者动物，运用卡通风格表现辅以标志主题色和辅助色，设计一枚形象美好，可爱活泼，有强烈的辨识度和较高审美性的形象IP，即壮锦文化吉祥物。吉祥物的设计一定要突出壮锦文化内涵，遵循壮锦文化背景。此外，吉祥物设计需要展现广西本土民俗和风貌，让其成为广西人民喜爱并接纳的形象，所以吉祥物需要展现一定的娱乐性和大众化。

3.3壮锦文化品牌形象设计应用

在完成了对壮锦文化的品牌形象设计之后，需要将视觉识别系统的基础部分运用到应用部分中。由于在严格规范的企业形象识别系统（VI）中有大量的应用分类，所以整个工作看似比较繁冗复杂。广西本土的文化元素的丰富多彩的，其应用方式也是多种多样的，可以结合广西特色文化元素和壮锦文化周边手工艺品，以此为载体，合理运用品牌形象，使二者进行完美的合理的视觉融合和搭配，从而展现出壮锦文化的优良风貌和美好形象。做到让壮锦文化品牌的手工艺品形象视觉统一的同时又各具特色，风格独特。

3.4文创产品设计和新媒体推广应用

壮锦文化的品牌建设离不开文创产品的设计与推广，而在新媒体时代的大环境下，品牌的传播和文化的传承与新媒体平台的建设也息息相关。首先，由于文创产品设计是非遗文化品牌推广的重要物质载体，也是最能体现民族文化特色的重要表达方式，完善文创产品的设计任务可以有效地提升品牌形象的特殊气质，使壮锦文化品牌在市场中稳固竞争地位，从而带动广西旅游产业的发展.此外，新媒体平台的搭建和完善也同样重要，新媒体平台不仅可以让文化传播和文化输出更加高效和便捷，而且可以更好地和大众生活接轨，在新冠疫情的特殊环境下，让更多的游客和民族文化爱好者能够通过网络即可了解壮锦文化品牌发展的现状和历史文化，也可以让消费者通过网络平台进行消费活动以及互动交流。所以，文创产品设计和新媒体平台的搭建与完善成为了壮锦文化传承和发展的最后一个重要环节，二者的顺利进行将使得广西民族文化和非遗文化传承有了新的方向。

4结语

广西壮锦文化作为非物质文化遗产，是中华民族的民族瑰宝，深得广西本土人民和全国人民喜爱。开发和传播是重要的，传承和保护则是必要的。品牌建设显然是保护和传承广西壮锦非物质文化遗产的一个非常合理且有效的方法。面对经济的高速发展和物质文明的饱和，民族文化和传统手工艺的传承显得难能可贵，因此用一些正确的手段和方法保护和传承非物质文化遗产是非常有使命感的任务，所以只有打造一流的壮锦文化品牌，才能发挥其文化价值，达到保护和传承的目的，推动广西民俗文化的可持续发展。

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作者:刘古月 单位:桂林信息科技学院