1白酒包装设计中的图形语言

1.1图形“GRAPHIC”源于希腊语词根“GRAPH”，有“印刷”的含义，后来泛指“通过绘画、写、印刷、刻等手法创作的，试图表达某种概念的视觉形象”。设计“DESIGN”《英国牛津大辞典》对此作了如下解释：作为名词的“设计”，一是指思维中形成意图并准备实现的计划，二是指艺术构思中的草图，效果图。词义上综合了法语中表示图案的“design”和表示素描的“design”两词的结果。图形是人类通过视觉形象传达信息的一种特殊语言形式，它是广告创意表现的主要手段，也是现代设计中倍受关注的视觉中心。优秀的设计作品总是以自己独特的图形语言准确清晰地传达设计主题，同时又将设计师的内心情感和精神追求展现出来。因此，对于图形的表现能力，直接影响到人们对广告作品评价的优劣程度。

1.2图形元素有别于图案、文字、语言的视觉语言形式，它是人类最亲近、最容易接受的表达方式。人类最早的传达方式基本上都是利用图形进行的，图形的绘制可以说是人类进行相互交流的最古老的一种方式。图形在白酒包装设计中，已不是单纯的以图存在的形式，它包含创作者的思想。通过作者的思想而体现了整幅作品的内涵。通过对创意思想的深刻思考和分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化，这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。设计师最终追求的目标———通俗易懂、简洁、明快的图形语言，画面中所有的图形都应该起到这个认读的作用，否则使用图形的必要性就不存在了。我们不难见到整块版面由图形构成的白酒广告，这种图片式的广告，它来自设计者的语言修养和创意灵感，它有更强的视觉冲击力，能够快速的诉诸受众的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。在一定的艺术哲理与视觉原理中，作为复杂而妙趣横生的思维活动，它是以视觉形象出现的，并且具有一定的审美形式和视觉效果。

2徽文化图形元素在白酒包装设计中的优势表现

人们接触白酒广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于白酒广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。徽文化是一种地方显学,徽文化图形元素相对于文字而言，在传播方面具有三个优势。

2．1传达白酒广告创意的准确性图形具有传播迅速、观赏性强，且大众化的特点，其设计要素主要由形态、色彩两部分有机组成。以图形应用为主，色彩、文字及编排为辅是现代白酒包装设计的主流趋势。图形是显示创意思维的方式。图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。传达信息主题和思想内容的载体，不同信息内容就会有不同的图形表现形象的载体手法。而平面白酒图形设计最终是以形象和画面等视觉语言传递信息。得到需要传播的信息后，创作出与信息相对应内容的图形，使观者在体验中接受与所表达事物相对应的图形。是为了使广告图形更快又更强烈地触动人们的视觉感知,并与消费者达成共鸣。徽文化图形元素图形能准确反映的地域白酒主题，使人一目了然，鲜明地表达设计师的观念。可以使白酒主题表达鲜明有力，图形表达单纯化，简洁集中，以少胜多，能在有限的时空中传达最有价值的信息。

2．2突出白酒包装设计的创意性高度感设计的时代，人们需要能够触及心灵与感官更为舒适与刺激的生活。广告图形语言强调其图形的独特性，是来源于人们对于广告创意的要求。创意是广告的灵魂，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。然而推动消费者的购买动力。世界知名的Absolute伏特加酒的系列广告运用了图形元素的同构的手法，整个广告以伏特加酒的外形进行设计，圣诞树、雪山上的雪道、城市建筑、游戏池、高尔夫球场都成了酒瓶的形状，这样就让人觉得伏特加酒无处不在，而Absolute伏特加也凭借这套创意无限的广告一举成名。正是由于设计师别具匠心的运用了卓越图形创意才使得人们体会到广告的深刻含义，引发联想耐人回味。同时，广告创意应避免看图识字的图解似的表达方式，而力求将复杂的事物简单化，将专业的概念通俗化，用最典型的图形表达创意。因此，徽文化图形语言是地域白酒包装创意得以实现的有效手段，如何通过图形找到创意的切入点，二者恰当的结合有着它特殊的难度和特别的意义。

2．3体现白酒包装形式的简洁性每个时代设计风格的形成都是与物质生产的变革有关。工业革命后，标准化、批量化的生产方式、市场经济的繁荣、商品信息的激增，都要求设计向着易于识别，向着简洁、抽象化的方向发展，提倡“简洁就是美”。人们生活在丰富复杂的自然形中，目不暇接。繁忙的生活节奏，紧张的工作压力使人们渴望单纯、简洁和纯真，追求返朴归真，于是产生了简单为美的美学观念。从看图效果来说，以简洁明了的视觉图形准确传达广告的主题，使白酒包装有更强的易读性和可理解性，使观者有明确的印象。只有越简洁，越直接的图形才可能在短时间内被人们所接受，而复杂的画面层次则要花费很长的时间，不易被人们所接受。白酒包装设计注重图形的应用是因为图形具有视觉的吸引力，把丰富、生动的表现内容化成简单可视的视觉形态，形神兼备，达到最佳的宣传效果。

3徽文化图形元素在广告设计中的发展趋势

3.1图形设计发展至今，其包容性极为宽广，功效显著，在所有视觉传达设计中有着深远的意义。从图形元素的设计发展及实际应用的情形来看，大致会有以下几种态势。重视大众情感因素的心灵感应。人们的生活空间不同，经历不同，以及不同的文化背景产生不同的思想意识、生活习惯、文化艺术。差异决定了人们视觉经验的不同。信息爆炸的年代，人们对于琳琅满目的广告不再好奇，以至于在心理上容易采取视若无睹的态度。理性、逻辑在这个时候并不是说服购买的最好手段，情感与体验才是降服大脑的真正利器。所以广告设计要追求信息的可视性与可读性，更要注重情感因素在信息传达和认知方面的作用，对于情感元素的使用，使需要传播的信息对接受方的影响作用更为深刻。让广告的本身能够吸引消费者，让消费者自主的去接受，所以广告设计的视觉传S成。光子探测器是PerkinElmer公司的SPCM-AQ4C型号的4通道单光子探测器，它采用光纤耦合，4通道各自独立。工作温度为22°C，低压输入（2V、5V和30V），TTL电平输出，暗计数每通道最大值为500Counts/sec。采集卡采用FASTComTecGmbH公司的MCA-3P7882型PCI插槽卡，采样精度32bit，采样速率200MHz。2.5运行控制单元运行控制单元的功能是保证激光发射、回波信号探测、数据采集、传送和存储协调一致地工作。

3.2整个测风激光雷达的工作过程是在运行控制程序的指令下完成的。运行控制单元包括二维扫描系统的控制系统（如扫描俯仰角，方位角及进行连续扫描等）、标准具的控制系统、光子探测器的门控装置、信号脉冲延迟发生器、工控机和数据的采集、处理、风速的反演及图像显示等运行控制软件。3测量原理使用高分辨率的双通道Fabry-Perot标准具可以实现基于双边缘技术的大气风场直接探测。出射激光束以设定的方位指向大气被探测区域，大气风场使得大气气溶胶粒子和大气分子整体移动，从而得到发生多普勒频移的大气回波信号。可以由下式直接得到径向风速：V=λ2△v（1）式中，V是径向风速，λ是激光波长，△v是多普勒频移。激光脉冲以高重复频率（50Hz）发射，在经过一系列脉冲发射后进行平均可以减小探测噪声。

3.3激光扫描装置可以沿预先选定的4个正交方向分量交替发射测量，在每个方向上信号采样过程中方位固定以减小由于连续扫描带来的方位改变引起的速度误差。两个频谱分布相同而中心分离的F-P标准具谱在相对透过率为约50%处交叠，如果发射激光的频率位于它们的交叉处，则两个F-P标准具的输出光信号相同；接收的频移散射光信号相对于发射激光会产生一个频移，这时两个标准具的输出光信号不同，根据这两个光信号差异的大小可以确定多普勒频移量。设标准具的输出光信号为Ii，其计算式为：Ii（vi）=I0i∞－∞乙fMie（v）hi（v-vi）dv（2）其中，i=1,2表示通道数，I0i表示入射到每个F-P标准具的米散射光信号。实际测量中，接收到的大气后向散射信号不仅包含米（或气溶胶）散射信号，还有瑞利（或分子）散射信号，但由于瑞利散射谱很宽，在多普勒频移的范围内近似不变，可以作为背景光扣除，则多普勒频移只引起气溶胶（或米）散射光输出信号的变化。定义两个标准具输出光信号的比值为：R（v）=I1I2=CT1（v）T2（v）（3）其中，CI01I02，为校准常数，T（v）=∞－∞乙fMie（v）h（v-v）dv，因此，R是多普勒频移的单值函数，根据（3）式的反函数可以确定多普勒频移量的大小，进而由（1）式得到雷达径向风速公式：vr=λ2［R-1（v）-R-1（vL）］（4）式中的R（v）和R（vL）分别是接收光和参考光透过标准具两个通道信号相对强度的比值，R-1为R的反函数。定义R的多普勒灵敏度为：θv=1R（v）dR（v）dv（5）由于，1R（v）dR（v）dv=1T1（v）dT1（v）dv-1T2（v）dT2（v）dv（6）则θ1v=1T1（v）dT1（v）dvθ2v=1T2（v）dT2（v）dv（7）上式分别是单标准具下各自的多普勒频率灵敏度。由于分别利用两个F-P干涉仪的不同侧边缘（斜率符号相反），由(5)和(6)式得：θv=｜θ1v｜+｜θ2v｜（8）或θv=｜θ1v｜+｜θ2v｜（9）则系统的理论误差可以在此基础上进行估算。

4结束语

4.1通过系统仿真选取合适的参数，可以进行风速误差模拟。模拟结果表明，测速为50m/s以内，探测高度在10km以下时，系统测量误差小于1m/s。该风速误差范围可以满足系统的测量要求。）达，要做到“晓知以理、动之以情”的方式，在这个过程中完全释放整篇广告的信息。所以将更多的图形设计中融入亲和的、人性的力量，唤起接受者内心的触动。比喻性视觉语言和抽象形的组合，比对信息的表面认知更重要，由表及里，才是沟通的渠道。把技巧、知识、知觉和感情融合为一体，转化为鲜明生动、精彩奇妙的视觉语言，利用视觉语言和视觉形象传达良好的信息，调动情感，亲切自然的表现主题广告。强化创造性思维的创意表现。

4.2好的广告，能使人们对它瞬间定格并停留在记忆中，因为它具有别具一格的表现方式，富有它自己独特的魅力，这种魅力的体现，来源与设计师对广告作品的创意。好的创意使广告充满生命的活力和较高层次的艺术价值。现代图形设计已成为人类思想进步升华的过程。理想的图形设计决不只是视觉要素的简单排列组合，或东拼西凑，而是建立在对人的心理活动较深层次的研究基础，和对设计的目的意义深刻理解之上的想象力与创造力的集中体现。创意的过程是多元的。联想是图形创意的基础，想象是图象创意的动力，解构是发掘创意的素材，同构是探寻形象整合的条件。把想象的事物加以组合，再经过分析加以取舍。在调研中取精去粗，通过艺术的表现重新组合起来，充分发挥想象力和创造意识，这是一个成功的包装作品前期完成的不可缺少的程序。设计作品除了具有设计形式外，还要以地域特点体现整幅作品深刻的内涵，它是一个民族精神、思想、意志、情感的集中体现。设计文化的差异主要取决于特定的民族性，不同的民族有不同的风采，设计风格也互有迥异。设计风格的不同，决定了图形元素在其表现形式的多元化。徽文化图形元素在白酒包装设计中的重要性，是文字、色彩所不能替代的，它直接左右广告的传播效果，对受众产生不可估量的影响。目前徽文化图形元素已经尝试以不同的表现形态运用到白酒包装设计中，但运用范围还不是很广，更多的还只是存在于传统的方式，如何能够运用好徽文化图形元素，使图形元素在设计中扩大它的深度和广度，完成视觉信息的有效传达，还待积累。徽文化图形元素更大、更广范围的应用，给我们带来更大层次的机遇和挑战，唯有不懈的努力，不断的否定“自我”，才能孕育并创造出全新的白酒包装图形来。

作者：高春妍单位：皖西学院