一、美观性

商品包装作为一种视觉传达方式，要符合人类对于美的需求与追求，则必然要注重设计的美观性和设计美学。包装的美是指设计要体现时代的审美情趣和审美特点，体现设计物的本身特色。通过图形、色彩和文字这些视觉要素的有序组合，让人们在视觉、触觉、听觉、味觉等方面得到美的体验和美的享受。美观性原则主要是外观美，能够在非常短的时间内，传递出良好的第一感官的印象则非常重要。但不能简单的认为只是外在造型、修饰或其他方式，而应是由表及里的。从外在的美透视到内在的更深的层次，通过内在与外在的统一结合，最终达到美观性原则的整体标准。

二、功能性

包装的功能是指对于被包装物的作用和效应。商品从生产到销售的过程，要经过生产、流通和销售环节，才到消费者手中，在这个过程中，包装都起着非常重要的作用。包装的功能主要有两方面：一个是自然功能，即对商品起保护作用；另一个是社会功能，即对商品起媒介作用，把商品介绍给消费者，将消费者吸引过来，从而达到扩大销售占领市场的目的。这两种功能相辅相成。自然功能保护商品处于完好状态；社会功能把商品尽快地推向消费者手中，使自然功能的实现成为有效。商品包装除了最基本的保护性功能外，还兼有便利性功能、促销性功能、宣传性功能、教育性功能和回收性等功能。

三、经济性

随着人们经济水平的提高，人们对商品的包装也越来越重视。有些设计师为了满足人们过分追求商品包装的心理，不惜花费过多的物质资源和经济资源去进行包装。这就偏离了包装的本质——为商品和消费者服务。所以在包装视觉设计中，注重设计的经济性原则就成为设计的重要方面之一。经济性原则，要求总体设计低成本，材料选用要节约合理化，加工制作中要低消耗，做到经济有效、科学地设计出功能质量好、使用价值高、价廉物美的产品。还要具有市场观念，即不仅要引导消费，还要创造消费，是一种动态的、随着时代的发展而变化的原则。优秀的包装视觉设计，不仅可以保护商品，还可以通过自身，建立消费者与商品之间的桥梁，使消费者对商品有更好更深层次的认识，感受到设计师蕴含于包装视觉设计内心理诉求和人文关怀。

作者：龚型吴单位：延安大学西安创新学院