本文作者：李美敏黄小慧作者单位：江西师范大学文学院

2006年，美国著名杂志《新闻周刊》援引联合国的《城市发展报告书》，将南昌市等全球十个城市评为“全球十大最有活力的城市”，南昌是中国二级城市的代表，其中评价标准的主要依据是经济增长率，而文化消费是其重要的评价依据。

以电影主导的大众文化消费成为南昌城市文化的重要板块之一，而近几年南昌院线的发展也足以说明大众文化消费日趋旺盛。

大众消费的领头羊：各大名牌影院竞相斗艳

随着人民电影院、文化会堂等老影院淡出南昌电影市场，全市仅剩湖滨电影院、江西艺术剧院和百花洲电影院三家国有影院仍在惨淡经营，艰难地维持电影放映。这种萧条的电影市场在2006年出现了戏剧性的转变，导致南昌影院业态出现了全新的格局。同年5月，万达集团斥资3500万元在南昌八一广场的沃尔玛购物中心建起一座五星级影城，影院占地面积4500多平米，7个影厅，1489个座位。

此外，万达影院将购物消费融合在一起，推出一种全新的休闲方式，一时成为众人关注的焦点。万达影城开业第一年就获得1250万元的票房收入，而此前的2005年南昌市全市影院的票房总收入才400万元。万达票房的成功证明了南昌影视文化拥有巨大的消费潜力。万达影城在短短8个月的时间就刷新了南昌影院的票房市场，成为南昌首家突破2000万元票房的影城，并一度跻身全国50强电影院票房榜。万达影城在南昌的成功带来强烈的示范效应和广阔的消费市场，2007年3月北京今典集团与中国电影集团共同斥资2000万元，在南昌城南修建另一五星级影院———“中影今典放电影院”，以好莱坞大片《勇闯十六街区》的中国首映式在解放西路沃尔玛高调开业。开业后仅5个月左右时间，便在南昌城南形成颇具规模的人气，并拥有南昌市15%的电影票房份额。五星级影院纷纷进入南昌，让南昌电影市场显得格外活跃，纷纷抢占南昌电影市场这块诱人的蛋糕。2011年底，一直由万达、华影、中影、百花洲四大专业影院把守的南昌电影市场异常热闹起来，至2012年初，有星美国际影城、炫谷影院、红地毯国际影城、天幕影城四家影院相继开业，呈现竞相斗艳之势。

据南昌市城市发展规划报告，至2012年底，南昌市区的电影院数量将是现在的两倍以上，而到2014年影院数量将达到21家。新开业的影院以后发优势赶超老牌影院，如星美国际影城在东湖区老城区开业，拥有1200个座位、还有一个宽19.5米、高12.95米的“巨幕”影厅，这是老城区第一座现代化影院。位于胜利路步行街的炫谷影院有5个影厅，384个座位。在红角洲的红地毯国际影城也在2012年元旦开业，红地毯有5个厅，800多个座位。而位于青山湖区的天幕影城也已经投入经营，有1600个座位，9个影厅，其中有一块25米宽、11米高的南昌最大“巨幕”影厅。

除此之外，还有10多家现代化影院正在积极建设规划中，新的影院以其优质的放映条件和优雅环境超越了老牌影院。就在新影院建设如火如荼之时，南昌老牌影院并没有独守其成，而是不断进取和革新。如万达影院八一店于2011年11月7日顺利完成IMAX影厅的挂幕仪式，这意味着江西首个IMAX影厅在洪城诞生。11月，两部IMAX影片———休•杰克曼的《铁甲钢拳》和斯皮尔伯格、彼得•杰克逊两大导演联袂巨制《丁丁历险记》分别上映，IMAX给南昌影迷带来视觉盛宴。影城在11月中旬还举办了为时7天的“全城i影节”活动，观看《铁甲钢拳》和《丁丁历险记》享有7.5折优惠，并在11月11日—11月14日，发放千张IMAX优享券。IMAX为南昌影迷提供了最好的影像系统，IMAX集电影技术之大成，它有最科学的座椅设计、专业的高增益银幕、最清晰的图像、最高级的音响系统和数字音效、顶级的双镜头放映机，让观众的观影视野最大化，身临电影其境去体验观影的终极效果。新落成的IMAX影厅有270多个座位，这既是南昌首块IMAX银幕，也是江西首块IMAX银幕。

从此，南昌影迷不必远涉外省去看IMAX，在家门口就能享受极致的观影体验。作为现代活力都会的南昌，看电影是大众消费的主要项目，而观看IMAX电影也一时成为南昌影迷的新时尚。万达的IMAX影厅的增设无疑让其在竞争规模上增加了至为关键的筹码。万达影城和中影今典影城由于地处黄金商圈，所以上座率居高不下，地理位置的优势以及像万达影城引进IMAX的先进技术，并一直雄踞南昌影院票房之首。

在众多影院中，百花洲是资格最老的本土影院。南昌市曾经有11家商业影院，百花洲就是其中之一，因为场地、环境的落后，以及万达、中影经典等五星级影院的入驻对这些本土影院构成严重的市场冲击，很多本土影院都已在市场上销声匿迹，只有百花洲电影院经过改造后仍跻身于南昌的电影市场。而另一老牌影院江西艺术剧院也计划改造成一家现代化的电影院，将在2013年开业。相比之下，老牌影院虽然在环境条件上不如新的现代影院，但是老牌影院因为经营时间的长久而积聚了一群较为固定的消费群体。2011年底至2012年是南昌影院发展的爆棚期，无论是老牌影院还是新开的现代影院，都以各自的优势引领南昌电影文化消费市场。

影院与商业的良性互动

南昌各大影院均坐落于商业区，如万达影院八一店位于南昌最繁华的八一广场北侧，以其为中心构成了沃尔玛、百货大楼和财富商场所包围的商业圈；星美国际影城在东湖区东城区、中影影城在解放路以及华影在中山路都形成了大型的商业标配，周围有商业百货等消费场所。影院的竞争构成了商业的竞争，规划的新影院周围一般都配备了大型的商业综合体，如铜锣湾、世茂等，这些商业百货与影院构成互补功能。多数新影城则进驻南昌红谷滩等新城区，不但填补了新城区影院的空白，同时完善了新城区商业圈的格局配置。几乎所有的影城都是商业的中心，新型影城形成新的商业文化，这种商业文化亦刺激了大众对电影的消费需求，商业和影院的发展形成良性互动，例如万达影城和中影今典的入驻，不但推动了南昌电影市场的发展，还带来了很好的商业范式，形成娱乐、购物和休闲于一体的新型影城综合体，实践了电影消费带动下的商业消费理念。

而之前南昌的本土影院则是单一的影院模式，由于场地发展空间的限制和商业观念的局限，这种单一的影院模式因其缺乏商业竞争力而在南昌商业市场是日渐衰微，逐渐为购物、休闲、娱乐等多功能商业圈所取代。商业广场与电影院之间形成良性互动，不断扩展整个市场的销售空间，这种商业模式顺应了现代都市生活的需求，多重商业复合体结构为各种消费文化提供了方式和空间。电影院对购物人群有巨大的吸引力，吸引了各行各业的人们云集于此，影院成为商业市场的中心，具有强大的消费感召力。并且以影院为中心的消费场所也是人们嬉闹和狂欢的地方，影院的市场功能在于将更多的空间用于消费娱乐。因此，影院的视觉消费激励和促成了大众更多的消费项目。南昌看电影的主流消费群体为25至35岁的青年，这一群体也是商业消费的主要群体，各家影院利用其自身特色大力吸引该消费人群，也为其周边商业注入新的消费活力。

随着南昌经济的高速发展，商业和文化的融合也日趋紧密。电影作为大众文化一贯遵从市场原则，因此影院与商业圈是在潜在的商业律令支配下的美好结合，使得商业更具有文化符号意义，同时也让文化更贴近大众现实。这两年南昌市影院建设的爆发足以说明影院所带来的经济效益以及商业竞争的升级，影院称为大型商业圈的标配，也是商业的核心竞争力之一。南昌近几年城市发展迅速，相应的是花样繁多的社会文化活动，而以电影文化为中心展开的商业活动贴近大众生活和消费，因此，以电影为中心的多功能商业模式迎合了现代人的消费观念，这种商业文化已然渗透到南昌公众生活中，成为重要的文化形态。

南昌影院的前景展望

2011年底至今，南昌除了新开业的5家影院外，还有11家现代化影院正在建设规划中，大昌北区域是规划中建设影院最多的地区。除此之外，经济开发区华东理工大学旁边的优乐汇也预计建设时代影城。凤凰城的铜锣湾国际购物广场即将配套建设一家拥有IMAX4D的高端影院，预计在2014年左右开业。红谷滩万达影城的设备将比老城区的八一店更为先进；联发广场的金逸影院将建设7个影厅，1146个座位，预计在2013年开业；八一大桥下的世贸天阶将在2013年开业一家多达2000多座位的现代化影院；绿地重檐广场也将在2013年左右开业一家规模更大的红地毯国际影城；与新建县毗邻的红谷十二庭则联手欧尚购物广场规划引进一家现代化影院。这些新城区的影院规划可谓势头猛进、如火如荼，而老城区由于影院数量相对饱满、布局较为均匀，因此仅有3家新影院在规划之中。大型综合体恒茂•梦时代广场将在南昌引进第二家星美国际影院，有10个影厅，1500个座位，预计在2013年5月开业。位于艾溪湖附近的绿地新都会和达观国际也各规划一家影院，达观国际将引进万达影院，有6个厅、1200个座位，预计在2013年9月开业。南昌市的影院数量在近几年将达20多家，几乎覆盖来整个南昌市每个片区，并且新开的影院在票价上走平民路线，平价电影将吸引更多的观众，改变看电影一票难求的局面。

随着票房的不断飙升，商家看到了南昌电影市场巨大的消费潜力和市场空间，在不久的几年中，南昌高端影院的逐渐增多必将打破四大影院的垄断格局，呈现群雄并起之势。从新影院的筹建上看，南昌影院的规模越来越大，绿地中央广场拟建的更是六星级影城，并且布局更为合理，以南昌新的红谷滩为商业中心，建立消费一体化设施。随着南昌商业环境的升级，南昌影院建设正步入爆发期，这与南昌文化产业发展是同步的，作为文化娱乐消费的主要项目，南昌影院的发展将迎来产业的快速发展和升级，这也势必带来激烈的行业竞争，影院建设已经成为商家争夺的重兵之地。根据第六次全国人口普查数据，南昌市已有人口达504万，城区人口过200万，并呈上升趋势。如果按照10万人拥有一块银幕计算，南昌影院数量远未达到饱和。因此，尽管影院数量的激增，但仍有较大的利益空间。并且新增设的影院多数分布在红谷滩新城区，这种布局充分考虑到人口分布和城市未来发展的要素，因此南昌未来几年的影院将进入蓬勃发展的新时期。影院数量的增加也相应带来行业中的价格、质量和服务水平的竞争，这将为南昌影院的发展提供良好的驱动力。

近几年，全国影院建设进入了一个高峰，南昌作为活力都市，其影院建设也如火如荼地进行。2006年，万达影城开创了南昌影院的新模式，不但从传统的单影厅模式步入多影厅时代，而且逐渐形成了新的商业模式。以影院为核心的商业模式使南昌影院多功能化，这种伞状娱乐是发展商业的一种模式，南昌未来的影院发展将成为城市家庭的娱乐中心，电影在南昌业已成为民众喜爱的大众传媒，影院的蓬勃发展为文化消费提供了必不可少的硬件环境。以影院为核心的商业综合体将成为城市的消费中心，日益激增的影院数量是南昌大众文化快速发展的标志。