商圈考察报告范文第1篇

陷阱之一：特许圈套

一些特许者（严格说来应为伪特许者）利用特许经营的魅力来引诱加盟者，使赚钱心切的加盟者上钩，以至于有很多加盟者反而被蒙。

借特许圈钱是最为常见的圈套。一些特许经营的招商广告上经常能见到一些极具煽动性的语句：“投资5万元，回报50万元；”“一万五加盟、两个月回本、送全套设备；”“投资只需三万元，加盟、培训、设备全包括；”“投资少、赢利多、见效快；”“20天万事无忧成老板。”有些特许者甚至向加盟商信誓旦旦：只要加盟，利润就会达到30%~50%......某家与减肥健身有关的连锁店甚至在广告中明确表示“独立开办的成功率不到20%，而加盟连锁的成功率高于90%。投资4.8万元，年获纯利可达82万元”。钱真那么好赚吗？这么高的利润，借高利贷都划算，他们自己怎么不多开几家？这明摆着是在骗钱、圈钱。

国内特许经营公司另一大特点，就是加盟费需一次收完，与以后的利润分成毫无关系。这与国际上除了要求加盟商缴纳加盟费，还需将日后的部分利润分给特许方情况完全不同。显然，中国的不少特许经营公司存在"骗一次就走"的嫌疑。

借特许之名卖产品也是国内特许经营的圈套之一。有一个加盟商，在《中国经营报》做了一个多月的广告，大概挣了2000多万元。其实该产品就是一个打印机，能打名片、人像及卡证等。

后来经人考察，一个卡成本也就是三块钱。据一个专家说，这种打印机在美国已经有3年了，但在中国还是一个新东西，而他的成本也就是3000块钱，其他的设备就是一台PC就可以了。然而他整套体系的收费达4.5万元，且加盟情况非常好。其实明眼人很快就能认破他：就是在卖产品。

较高级的特许圈套就是设置圈套使加盟者欲罢不能。有一位投资者曾经加盟一个壁画公司，尽管双方约定由对方包销，但是这位投资者的产品一直不能达到对方的品质要求，花掉大量时间和差旅费后，他才明白自己进入了一个圈套。

陷阱之二：盲目特许

对于加盟者来说，盲目加盟就容易落入特许的圈套，而对于盟主来说，盲目地特许导致的将是盟主和加盟者的双双落马。这种盲目特许在火热的特许经营中屡见不鲜。

最近有报道介绍，在餐饮行业久负盛名的“烧鹅仔”连锁酒楼便因“特许经营”而“盲目扩展”导致引火烧身。其创始人林伟成一语中的，是头脑发热，盲目扩张，缺乏扎实基础，从而导致特许经营失败。林伟成说：“现在想想，想当中国的麦当劳不是说说就成的事，就像盖摩天大楼，得有相应的基础。当时，来谈合作的人一多，就有点头脑发热，其实当时不具备扩张的基础。”又如天津的一家名品食品就是最早搞特许经营的企业之一，但加盟店是开出了，而产品的品质监控、加盟店的操作管理都没有跟上，结果在各地吃到的该品牌食品和天津总店的滋味大相径庭，最终损害了牌子，加盟者的创业资金也血本无归。

盲目特许问题，并非仅仅表现在餐饮行业。超市、便利店、药店、书店等零售业，美容美发、照相冲扩、音像租赁等服务行业表现也较为突出。其中一些混入特许经营领域的企业或个人服务业，有许多自称“经验丰富，业绩不凡”，但仔细考察后，便会发现他们不但是冒牌的“国际货”，而且根本就不具备特许经营的资格。

陷阱之三：特许不和

商圈考察报告范文第2篇

网络平台侵权监管能否缺席？

4月24日，中消协消费提示：消费者不要轻易相信朋友圈内超低价销售和代购。呼吁社交网络平台和政府有关部门加大对社交网络平台中假冒伪劣、虚假宣传、泄露隐私等侵权行为的监管力度。

对于微商可能存在的种种问题，微信官方如何把控？对此微信客服称，微信提供的只是一个聊天平台，并非电商平台如果产生经济损失，建议从司法渠道维权。

3月15日，微信《微信朋友圈使用规范》，其中将虚假夸大减肥、增高、丰胸、美白效果但明显无效的保健品、药品、食品类广告；推广销售假冒伪劣商品的广告等定义为违规内容。

在处理上微信官方表示，一经发现，即删除内容，并屏蔽微信朋友圈。此外，还将视情节对该微信账号进行警告、限制功能，直至注销。而事实上，除用户自行举报，微信没有正面表达出是否会通过技术手段等进行自查。

微商的乱象也引起了食药监局的注意。4月30日，北京市食药监局食品药品稽查总队网监大队队长李旼透露，近一年来北京市食药监局的数据显示，有关对微商的投诉较少。“但前段时间被爆出的网红售卖三无面膜致消费者毁容事件，却在说明，微商确实存在问题。”

他分析，由于微商的商品、信息只通过熟人、朋友圈这样的私密圈子传播，所以即使微商商品出现质量问题，也很容易在熟人关系间被“消化”掉，“即使收到举报，对于涉及微商的案件，以现在的行政手段，调查取证难度也极大。”

在李旼看来，任何一种新兴事物出现，都须有制度层面的约束，才能让其走上正轨。“依靠商家的自律，很难消除假冒伪劣产品，真正能够尽可能控制问题出现的环节，就是网络平台自己。”

对于在朋友圈销售产品的个人和商家，李旼称，要销售食品、药品、化妆品、医疗器械、保健食品，都必须经过食药监部门的行政许可，取得许可证照才能够销售。他建议，对于个人或商家在朋友圈中销售食品、药品、化妆品、医疗器械、保健食品的行为，微信平台应对此有相应规定，如果平台能审核商家销售资质，制定相关规则，微商的问题会少得多。

观察：

微商遇信任危机不转型难生存

微商塑造了很多神话式的人物，但现在，一部分没有竞争力的产品已经逐渐被淘汰出局。微商界人士夏影认为，这种“人人做微商”现象将时日无多，这终将是场注定结束的狂欢。“微商正遭遇一场前所未有的信任危机，大众对微商的不良印象已经建立，一些有长期意识的团队已开始自我转型和净化。”

事实上，新京报记者在调查中也发现，朋友圈确实有一些质量合格、有特色的产品，甚至一些较知名的品牌也有自己的微商团队，它们能赢得口碑，保持长期稳定地发展。

来自杭州微商行业的夏影以一个微商团队举例：团队的高层对所有推广的产品开始慎重选择，往往会找那些名气不大但初具规模的厂家和品牌，综合考虑产品的功效、公司的经济实力、定价是否合理、线下推广和是否舍得在各类型媒体打广告等因素。

“这些价格合理，质量靠谱、特色鲜明的产品在朋友圈是有竞争力的。我们不担心东西推不出去。”

大环境被差评时，消费者会买账吗？他们怎么知道你的产品经过了严格挑选？对此夏影有些无奈，“这个消费者没法辨别，除非自己用过，这就是我们的风险，品牌可能不被接受。”

之所以这么认为，是因为他觉得，微信本身就是一个自由化比较高的社群，政府监管部门的介入存在难度，虽然，他也很希望能有官方的打击能为微商的天空扫除灰霾。

在夏影看来，真正的微商要学会利用微信的社群，与顾客进行“零距离”的沟通，询问买家的需求和使用体验，把问题及时地反馈回去，这是线下实体经营，包括淘宝、京东很难做到的东西。

商圈考察报告范文第3篇

我们知道，一般企业进行圈钱，或多或少都要拿出些真金白银。但就是这个周益明，是完全以一己之力，空手套去高达5.5亿元的国有资产，其手段之高明，套取额度之大，实在令人为之瞠目。

“负翁”变富翁

2003年3月，周益明收购明星电力28%的股份，成为第一大股东，入主上市公司四川明星电力股份有限公司，当时年仅29岁。2005年，31岁的周益明以9.8亿元身价跻身《福布斯》中国内地富豪榜，名列第207位，是当时深圳最年轻的上榜富豪。

但人所不知的是，顶着《福布斯》年轻富豪”光环的周益明，在入主明星电力时净资产实际为负数。那么，他是如何取得明星电力价值3.8亿元控股权的呢？

四川省遂宁市拥有380万人口，明星电力是该市水、电、气主要供应商。2002年8月，周益明得知明星电力欲转让28.14%的国有股，价值为3.8亿元。当时的明星电力没有外债，企业流动资金达1亿元，良好的资产状况引起了周益明的浓厚兴趣。

周益明立即着手成立深圳市明伦集团与遂宁市政府接洽，但当时他的明伦集团净资产负债达7000余万元，按照规定，收购上市公司的资金不能超过集团公司净资产的50%，周益明和他的明伦集团根本没有资格和实力收购明星电力股份，这似乎是个不可能完成的任务。

为了达到收购资格，周益明采取了虚构事实、提供虚假收购方案和虚假资产报告等一系列手段：以10万元买来深圳某公司，用8000万元银行贷款进行反复倒账，虚增母公司及7个子公司的注册资本金3亿元。

在2003年3月，周益明找到深圳市中喜会计师事务所，要将公司净资产做到10亿元以上。而在拿到公司资料的第二天，这家事务所就做出了一份总资产27亿元、净资产12亿元的2002年度资产审计报告。更离谱的是，由于收购上市公司需要有连续两年的财务审计报告，中喜会计师事务所又补充了一份2001年度的假审计报告。而实际上，2002年尚未完成工商注册的明伦集团中的核心企业明伦光电，其纳税额仅为3145元，纳税最少的一家公司仅为200元。

周益明一夜之间从“负翁”变成了身价27亿元的“富翁”。他付出的代价，仅仅是给中喜会计师事务所11万元业务费。

空手“盗”九段圈定终身

此时的周益明可谓“万事俱备，只欠东风”。虽然顶着“27亿元身价”的光环，但他仍拿不出一分钱来收购明星电力股权。他的眼睛又盯在了银行贷款上。按证券市场管理的有关规定，银行贷款严禁用于上市公司收购。这似乎又是个不可能完成的任务，但此时，周益明与银行高管的交情发挥了作用。

周益明与华夏银行广州分行行长郭俊明和上海浦东发展银行深圳罗湖支行行长韩茂胜等人交情颇深。郭俊明曾接受过周益明的两辆高级小轿车，逢年过节还有银行卡等“过节费”可拿。周益明还曾许诺送他一栋别墅。而韩茂胜曾为了增加银行存款业绩，找周益明帮忙。

2003年，周益明向郭、韩二人明确提出收购明星电力资金上有缺口，希望他们能支持一下。为了规避“银行资金不得用于上市公司收购”的监管，华夏银行广州分行、浦发行深圳罗湖支行及广发行深圳分行春风路支行都做了一个过桥贷款的方案：以企业流动资金的名义给周益明放贷。经过类似的几番运作，周益明先后从三家银行共贷款4.22亿元，其中3.8亿元用于收购明星电力股权，完成了空手套白狼式的资本运作。明伦集团成为明星电力第一大股东后，周益明以大股东身份成为明星电力的董事长。

从2003年6月至2005年11月间，周益明采取虚构资产、隐瞒真相、修改章程、改组董事会和监事会等手段，指使明伦集团高管将明星电力的资金以“对外投资”的名义，疯狂拆借资金转入明伦集团及周益明私人控制的公司。在工商登记中，表面上这些公司与周益明没有关系，而实际上是其私人企业，且大多数是空壳公司，在全国大约有十多家。通过上述手段，周益明等人共非法占有明星电力公司资金4.6亿余元人民币和1074余万美元，折合人民币5.5亿元。

周益明原本打算“捞”上几亿元后，就让明伦集团破产，以便抽身退出。但还没等他拿稳到手的钱，其犯罪行为就被发现。

2006年12月1日，周益明被法院以合同诈骗罪，被判处无期徒刑。这位资本市场上的圈钱高手，终于将自己圈了进去，成为资本市场上第一个被以合同诈骗罪追究其掏空上市公司行为的上市公司高管。

国资需要更为有效的监管手段

虽然管理层打击周益明这样“空手圈国企”的决心相当大，而且也采取了提高违法成本的法律措施，但这并不足以遏制这类圈钱行为的发生。历史经验也表明，单方面的提高违法成本并不能从根本上遏制犯罪行为的发生趋势，甚至还可能导致犯罪分子在违法犯罪过程中出现反向选择，造成严重犯罪行为大幅激增。

那么，管理层应该如何治理呢？这就要从周益明案件发生的根本原因上找答案。

周益明之所以这样大胆，不是因为他的“圈钱术”有多么高明，而是在于他非常熟悉现有体制下存在的制度缺陷――国有资产监管漏洞。周益明之所以能够绕开层层监管，就在于他使用贿赂的手段，将一些监管者“拉下水”。

据了解，在股权转让前，遂宁市曾派出考察组到深圳市考察明伦集团。周益明经过精心安排，带着他们到自己合作伙伴的企业参观，并称是自己的企业。这样裸的欺诈，竟然成功地蒙混过关。

而许多当地干部表示，揭穿周益明的骗术其实并不难。明伦集团号称有27亿元总资产，那样大的规模总该有各方面的数据和事实支撑。只要到当地工商部门查一下注册资本金，到税务部门查一下纳税情况，到企业库房看一看产品，参观企业时看一下营业执照，就不难发现骗子的真面目。可悲的是，这最简单的骗术竟没有一个“考察者”能够察觉。

商圈考察报告范文第4篇

关键词：非语言符号；朋友圈；广告；表现形式

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）07-2-0061-03

在人类的传播活动中，符号和意义是密不可分的共同体。对于符号的概念不同领域有不同的见解。英国学者特伦斯・霍克斯对符号及其相关要素做了最全面的概括。他指出所有单独存在事物和另一事物有联系并且可被“解释”的话，那它的功能就是符号。[1]不只是人类通过符号、符号体系进行交流、分享信息，符号也广泛存在于自然界中。声音语言和文字的产生，大大改变了人们之间的传播形式。语言作为听觉符号体系，文字作为视觉符号体系，分别是对人的耳朵和眼睛等器官的延伸，使人类摆脱原始的信息传播模式。文字和声音语言被并称为语言符号体系，但语言并非人类传播的唯一体系，除此之外还有像动作、表情、体态、音声、图形等非语言符号体系。[2]

一、非语言符号体系的相关理论

（一）非语言符号的类型

非语言符号主要包括：

（1）副语言。即伴随使用的语言而产生的语言。它不只是对语言的一种辅助，其自身也表达独特的意义。如声音的大小，文字的字体、大小、粗细、工整或潦草等。

（2）体态符号。它在形成传播情境方面起着重要作用，如动作、手势、表情、姿势等。

（3）被物化、程式化、仪式化的符号。这一类符号单独出现，也能表达其特有的意义。因为在长时间的积淀中，已作为常识性的东西来进行传播，如国徽、国旗、代表不同级别军衔的五角星等等。

（二）非语言符号的特点及其功能

总体来说象征性和体系性是非语言符号的特点，具体分析如下：

一是普遍性。非语言符号超越民族、文化和国家的范畴，已经成为国际社会所公认的交际手段。一场国际体育赛事之所以能够吸引全世界无数的观众，这是因为裁判所使用的手势、数学符号等都是超越不同种族的交际符号。

二是形象性。非语言符号的运用能帮助人们把抽象的概念形象化、通俗化。比语言符号更富于表现力和感染力。[3]比如在学习过程中，碰到难以理解的概念，运用图示的方式就能够帮助我们理解问题，加深记忆。

三是辅。刘勰说“意翻空而易奇，言征实而南巧”，①正是因为语言符号在实际运用中的局限性，才有了非语言符号的广泛辅助。非语言符号和语言符号的配合使用，使人类信息交流更为形象易懂。如果离开了有声语言，非语言符号传递的信息就会让人难以理解，使人感到莫名其妙。

四是直观性。心理学也有证明说：在大众视觉心理注意心理机制的作用下，如果把文字符号和图像符号放在一起的话，受众会优先关注图像等非语言符号。不难看出，非语言符号比语言符号更具有直观性。

二、非语言符号在微信朋友圈广告中的表现形式

微信是一款依托智能手机和移动互联网技术提供即时通信服务的应用软件。媒介即人的延伸，在万物互联的今天，碎片化的信息正在肢解和侵占人们的深度阅读时间，通过微博微信、搜索引擎等网络技术手段在生活的间隙获得资讯的人越来越多。阅读手段的变化也伴随着阅读习惯的变化，比如跳跃式、扫描式、读图思维等都是碎片化时代的伴生物。而微信朋友圈的多变性和丰富性正好填充了人们的碎片时间。微信公众号上线于2012年8月23日，从此，微信广告就有了主要的渠道。2013年8月5日，微信进行改版升级，将微信公众号细分为订阅号和服务号，订阅号是企业、品牌进行宣传推广的渠道。

微信朋友圈也有自身的特点。它不是一个完全开放的渠道，而是一个半封闭式的圈子。因为每一个微信号绑定一个手机号，朋友圈里一般都是之前认识的人。如今的微信使用者变得越来越理性，但是并不意味着微信朋友圈中的广告失去了市场。好的微信广告依然带来大量的转载和参与。[4]一般情况下，微信用户对自己感兴趣的品牌广告会主动关注。与此同时，微信团队一直以来都非常重视用户体验，他们反复强调微信广告与传统的、生硬的广告形式有很大区别。微信朋友圈中的广告一般会与用户以比较友好的姿态表现。因此，首批入选微信广告的各大品牌，如可口可乐、vivo、福特、OPPO等品牌无不尽心利用这一特点。这类广告试图和普通的朋友圈消息保持形式上的相似。微信投放的广告大多是文字、图片的组合呈现。为了更好地实现互动，朋友圈的用户实现了可以对每条广告进行点赞、评论。如果受众对此广告不感兴趣的话，便可选择“我不感兴趣”就不再接收提醒消息。在实现广泛的互动过程中，那么微信朋友圈中的广告是怎么运用非语言符号、有什么特点和不足呢？

第一，图片符号的广泛运用。图片通过对构图、色彩、镜头的远近等因素的处理来描述、诠释其所要表达的内容。一幅好的图片能向受众有效表达或阐释特定的主题。通过对主题的阐释来引发受众的思考、认识，进而感染受众和激发受众的情感认同。当然这些建立在受众首先能够读懂图片中所蕴含的意义的基础之上。[5]不同于文字语言的偏重说理，图片是一种对事物更为直观的描述，是一种形象化的表达。要想揭示事物的本质还得让受众自己再去深度参与，通过一系列抽象思维才能做到。但是文字和图片配合使用，也能够起到有效传递观点和情感的效果。

微信朋友圈转发或推送的广告大多巧妙利用了图片这种形式。经笔者长期观察，个人微信号推送的广告也大体如此。受众通常不需要阅读文字，通过映入眼帘的图片，就已经获得了对广告大概的认知。这正是非语言符号直观性特点的体现。如果对图片呈现的内容感兴趣的话，受众会进一步阅读文字，以求获得更多相关信息。因为广告的承载平台是朋友圈，在这样一个半封闭的熟人圈子，也有可能基于情感关系，即使对这则广告没有兴趣的人，有可能依然会选择转发。也有的人转发是因为觉得这则广告中的信息是对自己有用的。在这样一个指数式的扩散中，一则简单的广告在低成本中逐渐获得广泛的传播效果。

另外，短小精悍的文字，配上颜色鲜艳形象生动的图片，一方面使表达更加清晰直观，另一方面正好迎合了碎片化时代人们的阅读习惯。要想更有效地传播信息、美化版面，那就要更加注重恰当地使用图片。

第二，夸张的表情符号。不论是公众号还是个人转发的微信广告，都使用了丰富的表情符号。表情符号的使用，让整个内容呈现出形象生动的效果，同时也拉进了与读者距离，显得不那么生硬，而是清新活波，也更容易被读者接受。一个夸张的表情呈现在受众面前，容易引起受众的注意。这也是广告商吸引受众的一个策略。

但是表情符号的运用要特别注意适度原则。太多、频繁的使用或者过于夸张的表情符号会导致相反的效果。因为每条广告最终是以消费者、受众为中心，这也决定了传播者在进行编码的时候必须考虑到受众的解码立场。受众是否愿意去解码微信广告，这就涉及到广告拥堵的概念。所谓广告拥堵指的是过多的广告不惜各种手段争夺受众、吸引受众注意，反而使受众应接不暇，故而对广告产生反感的情绪，这样他们就会想办法屏蔽那些不想接受的广告。[6]可见，在微信广告营销中，表情符号的使用要注意适度原则。以受众为中心，尽可能地与受众之间形成良好的互动。

另外，关于表情符号的运用还有下面这样的情况：

华图教育作为国内最大公职教育机构，在全国各地都有分支。作为一个盈利性的教育机构，要面对长期吸引生源的问题。因此，笔者把它作为一个关注的对象，进行较长时间地观察。这则广告中运用了很多网络符号“ ”。这种表情符号刚开始只是网络上产生的次文化。一般与文字结合使用来表达心情。随着互联网的发展，这种次文化在手机、网络等等互联网终端被广泛使用。随着微信平台的发展，这种表情符号在微信广告中也被广泛使用。

在微信朋友圈广告中，使用这种表情符号，能形象地表现出广告商作为传播者的心情，能够拉近与受众之间的距离，是一种与接收者之间良好的互动的表现形式。这也是对非语言符号形象性和辅特征很好的把握和应用。除此之外，从官方公布的数据来看，微信用户群大部分是有一定文化的年轻人。[7]用户偏年轻化的特点也说明微信广告中运用此类表情符号是可取的，因为这正迎合了年轻化受众群体的使用习惯。

第三，图片和文字交互运用、比较灵活的组合版式。在报纸中有版面语言的说法。版面语言属于一种非语言符号。中国人民大学的郑兴东教授于1980年根据版面传播隐含信息这一事实，提出了版面语言这一概念。版面语言对文字信息起到辅作用，还能隐含表现出新闻制作者对信息的评价与态度。微信朋友圈中的广告也注重通过具有个性的版面语言来达到传播的效果。比如一则微信朋友圈的广告，在版面组合中把图片和放大的标题突出显示，旨在引起受众的注意。其次具体广告内容以文字加表情符号的形式放在下面。从整个版面来看，标题就占去了整个版面约2/3的位置。不管在传统媒体还是微信朋友圈，广告商的这种排版模式是很常见的。为了避免广告拥堵，这种版面语言的呈现也成为比较常见的选择。

同时，整个篇幅图片色彩和文字、表情符号、漫画符号等搭配形式，新颖的版式让人耳目一新，会给读者留下深刻的印象。值得指出的是，在版面语言的设计中，也是突显广告创意的关键环节。但是笔者发现，广告商过分放大标题，吸引受众的做法把握不好的话容易给人以哗众取宠的感觉。这一点也是微信广告运用非语言符号时普遍存在的问题。广告要更加灵活利用好版面语言，就要通过一系列特殊的“非语言符号”，展现广告的创意，才有可能赢得更多的受众。

与传统媒体的广告相比较而言，微信朋友圈作为投放广告的平台，准入门槛低、成本低。基于新媒体的特点，在这个平台投放的广告也比较灵活，可以通过不同的手段展示。灵活运用非语言符号就是手段之一。综上所述，微信朋友圈中的广告呈现出广泛运用非语言符号的特点，这抓住了用户的阅读习惯，有利于与用户进行即时互动，广告的内容容易被受众接受。当然，微信朋友圈中投放广告也存在一些问题。首先，这个用户群体大多数是年轻人，从某种程度来说，这也导致了用户的同质化问题。用户的同质化，可能会影响广告商做细致的市场分析，只能是广撒网的一种投放模式；其次，由于微信广告准入门槛低，缺乏比较严格的把关环节，很容易导致鱼龙混杂的局面。再加上非语言符号的大量使用，容易使这类广告向媚俗、夸张的方向发展，进而引起受众对此一概“屏蔽”的情况。

三、结语及其建议

微信朋友圈中的广告巧妙利用非语言符号传播信息的直观性、辅、普遍性等特点，编辑转发的信息模式迎合了当前受众碎片化时代的阅读习惯，使得这种营销手段能够起到事半功倍的效果。有人说朋友圈中的广告以创意为主，想必核心就在于此。除此之外，根据调查数据显示，目前朋友圈使用者对这种广告还是相当理性的态度。这也给广告创意者们无限的可能，因为又有数据显示，是否会将广告转发至自己的朋友圈取决于这一营销信息能否让使用者感觉到分享的价值。[8]对于微信广告来说，朋友圈是一块巨大的资源，所以要更加注重非语言符号的使用，表现广告创意。对此，笔者有以下三方面的建议：

第一，注意把握好度。要明确实际传播目的与效果，通过微信朋友圈的平台尽可能巧妙运用非语言符号，最终目标是通过灵活的表现形式接近受众、与受众互动，赢得受众。物极必反，过度使用非语言符号，反而使表现效果淹没在符号的滥觞中。

第二，更加注重创意。广告最注重的就是创意，但是基于新媒介的特点，这类广告可借助非语言符号的灵活运用表现创意，可借助视频、动画等不同的形式呈现内容。微信用户相对来说是一个比较稳定的用户群体，要赢得这部分稳定、相对理性的受众，必须在创意方面花力气；

第三，注重灵活使用。微信朋友圈中的广告是基于熟人之间的传播，此类广告可通过灵活运用非语言符号，寓广告于信息中，以取得理想的效果。通过灵活的信息呈现方式，可做偏重于提供信息的广告。非语言符号使内容更加清晰易懂，寓广告于用户需要的信息中，在用户得到自己需要的信息的同时，也达到了广告传播的目的。

注释：

①出自刘勰《文心雕龙・神思》

参考文献：

[1]（英）特伦斯・霍克斯.结构主义与符号学[M].上海：上海译文出版社，1987.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[3]张放.非语言符号在信息传播中的特点和功能[J].东莞理工学院学报，2006（5）.

[4]秦瑶.微信新型交往文化和营销策略分析[D].西安：西北大学，2014.

[5]潘存爱.大众传媒中的非语言符号传播研究[D].乌鲁木齐：新疆大学，2011.

[6]杨昭.微信的广告表现[J].视听，2014（3）.

[7]邢栋.从消费者角度看微信广告的缺陷[J].中国地市报人，2015（06）.

商圈考察报告范文第5篇

王主任陷入“天仙局”全记录

“特大好消息，有个香港大公司要来我们这里投资一家大企业。”某县经济开发区管委会赵副主任接完电话，按捺不住激动，跑去向王主任报告。

2006年4月的一个上午，赵副主任从省城接来了自称香港鹰君集团公司行政经理“陈正和”。经过考察，陈经理当即宣称，要在开发区买250亩地，投资5000万美金，办一家液晶显示器厂，年利税在2亿以上。在当晚的宴会上，陈经理向分管招商的林副县长和王主任透露，自己是鹰君集团罗主席的外甥，此次是奉舅舅之命，前来考察投资环境的，他们公司在马来西亚有家液晶显示器厂，厂房租期到期了，要搬到内地来。陈经理说，你们这里离省城很近，地理位置好，热情好客，自己回去后就向董事局和舅舅主席专题汇报。这次投资是试探性项目，后面还有更大的投资。说得一桌子的人都喜上眉梢。

过了一周，王主任接到陈经理的电话，告诉他说，罗主席对你们那里的投资环境很满意，特邀请你们来香港考察我们公司，以示我们的诚意。说得王主任心里乐呵呵的。

王主任很快就收到了邀请函。王主任向县长汇报后，县长嘱咐，“一定要把公司考察好，一定要拿下这个项目!”遵照县长的指示，王主任除了安排部下在网上收集鹰君集团的资料外，还咨询了三家单位，确定香港确有这家公司，而且实力强大。县长同意他们组团去考察，并由林副县长带队，一行6人直飞香港。

临出发前，王主任给“陈正和”经理打了电话，陈经理说自己正在美国，罗主席已亲自委派财务经理黄天佑先生到机场迎接。出了香港机场，果见黄先生带了两辆奔驰，将考察团一行接到了一家临海的五星级酒店。黄先生给每个房间送上一个果篮，让考察团成员倍感受到礼遇。当晚，黄先生在请大家用餐时宣布了次日的安排：上午罗主席单独接见林副县长，下午大家考察公司总部，晚上罗主席举行酒会宴请各位。

王主任心想林副县长一个人去见罗主席不符合出境纪律，当即提出派一人陪同前往。黄经理脸一板，说，“罗主席这样定的，就要按罗主席说的办，要么就不见，罗主席在香港是商界领袖知名人士，他的决定不是想改就改的。”见他这样说，没人再提异议。

次日早上，黄经理请考察团用过港式早茶后，说，罗主席说了，林县长是领导，拍拍板就行了，今后公司投资主要还是和开发区打交道，上午就和王主任单独谈，其他人去“迪斯尼乐园”参观，下午和晚上的安排不变。

客随主便。黄经理带着王主任上了辆“的士”，还特地说在香港停车位太难找，打车要方便些。“的士”在街道上七绕八拐了半个小时，停在一间酒店门前。王主任纳闷，不是去公司吗怎么来到酒店?黄经理说，酒店里有间可以看见维多利亚港的客房是罗主席专门的会客室，风水特好。黄经理轻轻敲开房门进去，十分谦恭地向他介绍了罗主席，王主任见罗主席50来岁、白白胖胖，梳大背头，很有风度。两人互换名片后，罗主席给他介绍，房间里一位中年人是新加坡一家公司的何总裁，是他的老朋友。王主任递上一本专门为此次招商做的画册和一份地方特色的礼物。罗主席轻轻翻着画册，赞扬道，你们很不容易啊，还专门做了一本书，很有诚意。我那个投资5000万美金的液晶显示器项目，年利税至少有两个亿，哪个地方都会欢迎。但我的外甥去你们那里考察后，向我汇报说你们那里最好。王主任听了，赶紧把有关优惠政策重复了一遍。

“你们办事这么认真，项目放你们那里没有问题的，但有些问题还要和王主任单独沟通。”罗主席说着，让新加坡的何总回避一下，带着王主任进了套房的里间。罗主席和王主任促膝而坐，说：我了解大陆的情况，投资建厂会遇见很多麻烦，需要你的帮忙。今后我的那个工厂就委托你管理，我会付给你佣金。王主任受宠若惊，但还是镇静地回答，“我们那里的投资环境是周边地区最好的，开发区的优惠政策一定会给足，我会大力协助办好的，请罗主席放心，至于佣金我是绝对不会要的。”“有你这样的领导，我把这个项目放到你们那里就放心了。”罗主席握着王主任的手摇了又摇。

谈了个把小时，走出里间，罗主席对那个何总打哈哈说，“这个王主任啊办事认真，就是思想不太开窍啊，我们的项目就这样定了，下午再过一个程序。”

“罗主席定的事肯定没错的，我以后也要去投资的。”那个新加坡总裁附和道。 这时，房间里又进来一人，罗主席介绍他是澳门娱乐公司的老大“龙哥”。罗主席讲起他自己的个人生活，他说：我每个星期都要和李嘉诚打几次高尔夫，顶级富豪一起打一杆赌十万港币。我特别喜欢玩，到内地投资，没事的时候就和省领导一起玩玩红五、拱猪，这些活动很不错。又问王主任平常玩什么牌，王主任说一般玩“拖拉机”、还有八十分。罗主席顺手拿来一副扑克牌，让王主任介绍玩法，学得很认真，表示去办厂时要参与当地玩牌。接着，罗主席喊大家围到茶几边上，自己先押出一叠澳门币，说，吃饭还早，我们一起来玩玩“梭哈”，发5张牌，比谁的大，谁输谁付吃饭、桑拿、夜总会娱乐一条龙的钱。王主任说自己不会。罗主席将一小叠澳门币送到他面前，一边发牌一边说，赢了归你，输了不用付钱，算我的。玩了两圈，王主任已赢了几万港币，他心里惴惴不安，心想他们是否通过这种方式来向他行贿。到了第五圈，罗主席的手机响了，说是北京高层来人了马上要去接待，再玩一圈。罗主席和新加坡的何总不断把赌注提高，结果一亮牌，“龙哥”大赢。其他3人全输，王主任输了380万。

“你们开什么玩笑，不是说玩玩嘛，我哪里输了380万?我是来和罗主席谈投资的，我身上没钱，又不是来的。”王主任急得嚷起来。

罗主席把王主任和何总叫到里间，“按香港的规矩，你面前的牌就是你的，输了就要付钱，不要惹龙哥生气，他在澳门是很有势力的，不给钱你要倒霉的。”又对王主任说，“输了让你们单位的人知道不好，你先把钱给了，我去投资时会还你的。”罗主席和何总都说马上去开支票给“龙哥”，便离开了房间。

王主任跌坐在沙发上，“龙哥”问他，“你输的钱怎么办啊?不给是肯定不行的。”“我哪里输380万了?你开玩笑，我一辈子也没这么多钱。”见王主任放赖，“龙哥”脸一横，

“你不给钱，休想出这道门。再说你们当领导的，在香港，传到单位不太好吧，我们都录了像的，会交给纪检委的。”“龙哥”打电话叫了两个人进来后也走了。两个一脸凶相的打手，把王主任推进里间，打了两拳后，从他身上搜走了1万多元港币，威胁他如果不交钱就把他带到澳门扔到海里喂鱼。王主任说让一起来香港的同事过来付钱，打手不许，给他两个账号，要他打电话叫内地的朋友汇款。

僵持了个把小时后，王主任打电话让一个老板转账汇了100万元，说再也借不到了。打手打电话请示，“龙哥”说看在罗主席的面子上，减去一部分，最少付250万元，不然命就难保。无奈之下，王主任又打了几个电话，让几个老板转来150万元到指定账户上。直到了下午4点多钟，打手才把他送上一辆出租车。

王主任见到考察团成员后没敢吐露实情，只是直叹气，说被喊到酒店谈的，觉得有些不太对劲。这时“罗主席”给他来电说：有重要公务，晚上的酒会取消，改天到深圳宴请。大家对这个鹰君公司产生怀疑。第二天派人到香港鹰君集团公司总部咨询，得知公司没有所谓的“陈正和”和黄天佑经理，公司的电话也不一样。大家这才知道被他们骗了，于是6个人满腹怨气打道回府。

“天仙局”解密

2006年5月中旬，安徽某县的一个官员陷入“天仙局”，所有的情节和上述如同一辙，只不过“陈正文”这回打的是香港恒隆集团的旗号，他的舅舅变成了董事局陈主席。当天，这个官员输了牌被勒索200万元。他被迫交出随身所带的2万多元人民币后，打手用绳子勒住他的脖子，威胁他，不给钱，就杀了他，把他扔到海里去。前后威胁了两个多小时，他考虑到生命安全，就打电话让一企业经理汇200万元，并故意把收款人的名称发错一个字。脱身后，及时撤回了汇款。

“天仙局”人员收不到款，不断打电话要挟这个官员。他向组织上作了书面报告，向警方报了案。安徽省公安厅迅速立案侦查，在广东警方的协助下，刑警于2006年7月先后抓获了梁成志、陈鑫、梁成驹、欧阳悦荣，2007年5月抓获了李耀庭。而设置“天仙局”、扮成董事局主席的“天哥”周鑫淼和装成澳门娱乐业老板的“龙哥”邹浩泉，都是香港人，另案处理。

令警方意外的是，这些把党政官员、国企老总骗得团团转的人竟都是无业游民，大多只有初中文化，30来岁，除了主犯梁成志的内弟陈鑫是江西省人外，其他都是广东人。梁成驹是梁成志的弟弟，欧阳悦荣和梁成志曾经是狱友，都因犯盗窃罪在1994年被判5年半徒刑。李耀庭则是通过其他人介绍加入“天仙局”。

这伙人中，1974年出生的梁成志是最早加入“天仙局”的。他1997年出狱后，在深圳宝安先后经营文具店、美容院、服装店和面包房，赚了些钱就恋上。2003年，他涉足香港，在麻将馆里结识了香港人“天哥”和“龙哥”。一次他赌输了11万元，没钱支付。“天哥”拉他参加“天仙局”，告诉他，这是连神仙都能骗倒的局，很安全，不会被抓到，就是被抓，在香港也不会判得很重，最多坐两三年牢，而且在香港坐牢很舒服，伙食很好早上有牛排和水果，每个月还有工资拿。“我在广东坐过牢，听到在香港坐牢这么舒服，看他们年纪比我大都不怕，平常不用干活还吃好的穿好的，我就动心了。”梁成志回忆说。他曾加入两个“天仙局”团伙，2005年9月起跟定“天哥”和“龙哥”，前后参与作案15起，分到赃款200多万元。“早先我们设‘天仙局’诱骗香港、台湾、新加坡和内地的老板，洽谈企业合作项目，敲诈的数额不太大，客人赌输后，直接派人随客人去拿钱，2005年开始专门骗内地的党政官员和国有企业老总，数额越来越大，提供账户账号逼官员汇款。”梁成志说。

“天仙局”由一帮人扮演各种角色、用一套固定的程序行骗：先由一两个人充当“索”(也称谈客)的角色，在香港、深圳的一些招商会议上收集资料，或直接在网上查找内地需要招商引资的单位，冒充香港的知名大公司经理级人员，打电话给一些县市招商局负责人和党政领导，自称要投资大项目，上门去“考察”后，发函邀请官员到香港洽谈。装成董事局主席的“天哥”只单独接见一名主要官员，在卧室“密谈”结束后，引诱官员玩一种名为“梭哈”的牌局。玩牌过程中设下圈套，来自“新加坡的老总”和“天哥”做“推庄”的角色，负责不断提高筹码；来自“澳门娱乐业的龙哥”做“担水”的角色，专门负责赢钱；由长相粗壮面目凶恶的人充当“上水”的角色，为“担水”收钱，逼迫官员、企业老总交钱汇款；另有“狗仔”专司订房、派车、望风等事项。敲诈得逞后，按比例分赃。

梁成志最初做“索”，在内地寻找欺骗对象，因口才较差成功率不高就改做“推庄”充当“新加坡来的老总”。他先后把好逸恶劳的妻弟陈鑫、弟弟梁成驹、狱友欧阳悦荣发展成“索”，教导他们把内地的官员骗到香港。他们带着在深圳一家小打字店里制作的名头很响的香港大公司财务经理、总管的名片，走南闯北不断“考察”，物色敲诈对象。李耀庭因长得粗壮，一直充当打手，做“上水”的角色，负责收钱。

“我们冒充过香港鹰君集团公司、香港恒隆集团公司、香港瑞安集团公司、香港九龙建业有限公司、台湾潘氏集团(香港)有限公司，都是香港有名的公司，内地官员、企业老总上当前都很信任。”梁成志说，“特别是‘天哥’长得仪表堂堂，看起来很像老板，很多官员被骗后仍然相信他就是董事局主席，只怪自己手气不好输了钱。”

官员为何选择沉默?

法院查实此案16起犯罪事实，涉及北京、山东、江苏、浙江、湖南等8个省、市，被敲诈勒索的人员中有县委书记、开发区管委会主任、招商局局长、国企经理等，除了安徽那名官员向警方报案外，其他人都选择了沉默，其心态意味深长。

有个招商局局长对所谓要来投资的香港公司没有任何了解就带队去考察，陷入了“天仙局”，在被迫打电话让朋友汇入十多万元到指定账户后，又被迫写下欠条才脱身。回来后，“龙哥”的人又打电话要挟他，不汇钱去就把欠条寄到单位，举报他参与。他又乖乖地汇了10万元。这个局长说，“我带队去招商引资，报案说被骗了会对全县的招商引资有影响，尤其会给招商人员增加心理压力。我老婆通情达理，20多万块钱都是我自家的积蓄，自己吃点亏算了。”

“我是一个人出的事，没有人为我作证明，怕说不清楚，造成不良影响，所以一直没报案。”一位企业高管说。

“我回来后，没敢报案，不想搞得满城风雨，怕新闻媒体乱写，也没和家里人说这事，被骗的钱是借朋友的，会还的。”一位县委书记这样说。

被勒索了250万元的王主任，提起噩梦般的经过，泪水涟涟，“我回来后几次想到自杀，没想到为招商引资受到这么大的打击。我也想和组织上说清楚或去报案，但仔细一想，我是说不清楚的，谁能相信我?正像那伙人威胁我说的，‘你自己说没赌就行了?我们有录像，我们说你赌就是赌了。’党政干部在外要受处分，经济上受损失不说还要遭别人耻笑。”

出于害怕别人知道其参与的心态，不少官员回来后，不但不报案，觉得对方是黑社会，怕被举报、报复，还把当时被迫写下的欠条上的钱汇给他们。