千万不要学数字媒体技术范文第1篇

艺术家个展、专题策展、工作坊、行为表演、对话等形式多样的活动让这个以销售为目的博览会既充满动感，又学术味十足。这些活动的设置反映了主办方在艺术教育方面的意图。作为数字艺术类别的首个博览会，“非绘画”也意在扩大公众对这一领域的认知，成为非专业观众获取相关知识的平台，所以在展品的选择上寻根溯源，展示了从第一批电脑投入使用开始创作出的各种数字媒体艺术品，包括通过算法绘图机生成的绘画、电脑动画、拼贴画、网络艺术、摄影、软件艺术、交互艺术、App艺术、平板电脑艺术、游戏艺术等等，其内容将覆盖从历史到当代，从而使人们更直观地了解数字媒体艺术发展的概况。

随着整个世界的日益数字化，各种新媒体数字艺术展或艺术节已经营了多年，即使在传统的艺术殿堂中看到新颖的数字艺术展示也已不是什么新鲜事。新的趋势是一些重要的艺术机构也开始进行数字艺术品的收藏，例如纽约MoMA就在2012年底首次将14件视频游戏增加为其永久收藏，次年又收藏了7件同类作品，并计划继续扩展此类收藏的规模。与此同时，传统的艺术博览会上也越来越多出现各种千奇百怪的数字艺术品：2011年的军械库展览上，新媒体艺术网站Rhizome的前执行总监Lauren Cornell售出过GIF文件；2013年底的艺术迈阿密博览会上，被视作“后互联网艺术”的一件作品：艺术家Oliver Laric通过互联网在北朝鲜的雕塑工厂定制生产的个人铜像标价1.5万美元。

在这样的背景下，一个专门的数字新媒体艺术博览会的出现也许只是迟早的事。不过，不同于主题展览或艺术节，艺术博览会的形式主要是以销售为目的，培养和开拓更多的收藏家资源，“非绘画”媒体艺术博览会也不例外，如何促进新媒体艺术的收藏是博览会对话活动的一个重要议题，从对话题目“把数字艺术带入拍卖行”、“收藏新媒体艺术的挑战”就可见一斑。

虚拟的艺术品怎么卖

“把数字艺术带入拍卖行”主要围绕着2013年举行的全球首个数字艺术品专场拍卖Paddles ON！展开，参与讨论的主要是合作这一项目的各参与者。这场拍卖由世界第三大拍卖公司菲利浦斯和社交网站“汤博乐”（Tumblr）合作推出，于2013年10月10日在纽约的菲利浦斯拍卖行举行。20件数字艺术拍品在此前有两个多星期通过在线拍卖网站Paddle8展示和进行在线竞拍，当设定的在线竞拍日期结束时，网上的最高出价在拍卖当天转入拍卖现场竞价的一部分，与现场的买家继续竞价。

毫无疑问，这是一场具有开创性质的拍卖，20件艺术品中不仅有照片、雕塑这样的实物作品，还有网站、软件、视频、数字绘画、动画、交互设计等因为不具有实物特征，而在过去被认为不太可能出售甚至很难有市场的作品。有参与竞拍的收藏家认为这场拍卖和2008年达明安·赫斯特越过画廊系统，直接将作品送拍的那场拍卖一样疯狂。虽然绝大多数的数字艺术作品都能在互联网上被免费浏览、观看甚至分享，但参与此次竞拍的作品售价都标价在近千甚至上万美元。真的有人愿意在线下为这些线上免费的艺术品付费吗？----拍卖现场有人宣称要买下一切，而最终的结果是所有作品全部成交，金额为9.06万美元。Molly Soda对着网络摄像机念了8个小时邮件的行为视频作品《收件箱满了》以1500美元成交；Rafael Rozendaal用互动HTML网页和Javascript做成的网站的成交价是3500美元；Clement Valla的《来自Google Earth的明信片》成交价格为2800美元，它是把多张取自Google Earth的图像拼凑后组成变形效果的图片。

Paddles ON！让人们看到了数字艺术在虚拟的特征之外，也有转化为可供收藏的可能性，而这必将刺激更多收藏行为的出现，扩大这一领域的市场。策展人Lindsay Howard认为这场拍卖是当代文化产生本质性变迁的一种反映；而对拍卖行来讲，它开启了新的领域和挑战，无论是在布展还是在缔结委托合同方面，原来的标准已经不适用于这些新的作品类型。

网络艺术家Rafael Rozendaal的作品与社会议题无关，也不像早期的网络艺术家关注于互联网的机制构成，他感兴趣的是介于静止的绘画和活泼的动画之间的空间，这驱使他不断地创作出各种动态的图像；他纯粹是把互联网当做了画布，用交互和动画的形式创造出色彩明丽，抽象简洁又富于变化的图像。他的每件作品都是一个拥有独立域名的网站，据说它们每年能吸引能够约4000万观众浏览，这几乎是MoMA一年参观人数的10倍。虽然浏览这些网站都是免费的，但在这次拍卖中买下Rozendaal的作品网站的收藏家、数字营销服务公司Barbarian Group的首席执行官Benjamin Palmer显然更愿意以3500美元的价格为这个网站冠上“Benjamin Palmer和Elizabeth Valleau的收藏”的网页说明。Rozendaal为自己的艺术网站销售起草了合同模本，并在自己的网站上公开分享，让其他有需要的艺术家都可以下载用做参考。在合同中他规定了购买网站的所有人有责任每年为域名续费，并要保证其上线状态和对公众开放；此外还对网站的转售、版权、展览权等做出了规定。

收藏当代艺术就是收藏数字艺术？

Paddles ON！专场拍卖可以说是菲利浦斯拍卖行面向数字艺术市场的一次试水之作，拍卖行并未从此次专场拍卖中获得收入，拍卖所得的80%归艺术家，20%则捐给了Rhizome网站，以吸引公众对于数字艺术的注意力。但数字策略部门的总监Megan Newcome已经表示，拍卖行有兴趣再继续这样的尝试，且会做得更大更好。

这场拍卖在现场进行之前已经在网站上做了大量的推广和宣传，但也许是为了确保这首次创举的效果，在艺术史或者艺术市场史上留下值得书写的一笔，在拍卖开始前一个多小时还在现场进行了一场学术讨论，题目颇具煽动性：“收藏当代艺术就是收藏数字艺术”，不知道有没有让准备竞拍的藏家听了之后产生“不买就亏了”的感觉。

虽然新的数字艺术形式千奇百怪，大胆的收藏家却总是勇于尝新。身家在千亿级别的超级富豪Zabludowicz夫妇已收藏数字艺术多年，新近更是购买了英国艺术家Ed Fornieles的《迷乱宿舍》，这是利用社交媒体进行情景剧表演的作品，十几个虚拟的人物角色由艺术家和他的朋友们扮演，通过在Facebook上自己的状态来推进故事的情节，有评论家认为这是目前最复杂的一件数字艺术作品，更不要说应该如何收藏了。在Anita Zabludowiczyu看来，数字与在线技术艺术就是“新的前沿”。

千万不要学数字媒体技术范文第2篇

    1 泰州市数字媒体艺术产业的现状

    1.1 数字媒体艺术产业技能人才缺乏

    最近我们对全市技能人才队伍建设情况进行了一次全面调研。根据调查,泰州市技能人才队伍呈现如下特点:1)技能人才分布构成失衡。技能人才在传统的机械、化工、电子等行业多,在新型的医药、高新技术、数字媒体艺术和第三产业分布较少。2)技能人才文化素质有待提高。在泰州,与数字媒体艺术有关的产业门类最多的是室内设计和广告设计两大类,而在这些企业中的员工大多都是中专、大专毕业。这些企业的员工真正从名牌大学毕业,有一定学术和科研能力的学生少之又少。而这一短板将成为泰州地区发展数字媒体艺术、电子信息等新兴产业的“瓶颈”。3)技能人才总量不足,技能人才尤其是高技能人才短缺,不适应市场需求。在新经济类的数字媒体艺术产业和其他第三产业中技能人才比例更低。在数字媒体艺术产业快速发展的背景下,相关领域高级技能人才的严重不足,将阻碍我市数字媒体艺术产业的发展和社会经济可持续发展。

    1.2 数字媒体艺术产业技能培训滞后

    与上海有中科上影数码培训中心、IDMT环球数码媒体科技有限公司、GA游戏教育培训基地、水晶石、火星时代等着名的数字媒体艺术培训机构相比,我市相关的培训机构少的可怜。在高校中只有南京师范大学泰州学院、泰州师范高等专科学校和南京理工大学泰州科技学院三所高校开设了动漫、网络游戏、设计等相关的培训课程,且具有一定的实力。在泰州地区,纯粹的电脑培训机构中,名气最响的是博日电脑培训学校,但是我们通过浏览官方网页的介绍,无论是师资还是学生的整体素质,离水晶石、火星时代等国内一流的电脑培训学校还有比较长的路要走。 培训力量的滞后,使得泰州地区数媒产业的人才供需产生了一个断层。一边是泰州地区相关产业的人才迫切渴望得到培训或是再教育,进入泰州(如数码领海公司、大地装饰等企业)或是长三角地区相应的工作岗位,以提升工资待遇或拓宽自己事业发展的方向;一边却是泰州地区滞后的数字媒体艺术技能培训力量,使得大多数的本市相关人才只能去附近的上海、苏州、南京参加培训与再教育,以提升自身专业素质和能力。

    1.3 数字媒体艺术产业衍生品市场有待发展

    数字媒体艺术产业门类涉及工业设计、室内设计、建筑设计、广告设计、服装设计、游戏软件、动漫艺术、网络媒体、时尚艺术、影视制作、品牌、工艺品制作等。而泰州在现阶段主要以室内设计和广告设计为主,并且具有了一定的规模,可以和国内相关行业一争高下。但是在数字媒体艺术产业的其他方面涉足不多,或是规模比较小。在数字媒体艺术产业衍生品上就更是匮乏了,万达广场内的影城算是不多的亮点,但是这个亮点在苏南等城市早已普遍存在。动漫玩具专卖店,自主设计的服装品牌及专卖店,动漫乐园,主题公园等数字媒体艺术的衍生产品在泰州较难见到踪影。与之形成鲜明对比的却是与泰州一江之隔的常州,却将数字媒体艺术产业的衍生品开发的有声有色。动漫嬉戏谷、恐龙园、春秋乐园是常州主打的三张数字媒体艺术产业的名片。数字媒体艺术产业衍生品的开发,不仅提升了常州在江苏乃至全国的名气,而且还拉动了相关新兴产业的发展,推动经济改革转型,促进经济更加平稳、健康发展。

    2 发展泰州市数字媒体艺术产业的优势

    泰州市数字媒体艺术相关产业虽然还没有完全成熟,尚处在发展阶段,但是泰州发展相关产业的条件却是得天独厚的。

    2.1 地理位置独特,区位优势明显

    泰州地处江苏省中部、长江沿岸,是江苏“淮扬文化”的发祥地之一。地理位置临江近海、水陆交通便捷,有“水陆要津,咽喉据郡”之称。苏中入江达海的5条重要航道在此交汇,江阴大桥成为泰州与上海、苏南连接的快速通道,328国道、宁通高速公路、宁靖盐高速公路、京沪高速公路以及新长、宁启铁路在泰州境内纵横交错,成就了泰州承南启北交通枢纽的重要地位。上海、苏州、无锡、常州这些地区的数字媒体艺术产业基地相对来说比较成熟,泰州可以充分利用这种区位优势,学习先进技术和经验,引进高技术人才,快速发展自身的数字媒体艺术产业。

    2.2 文化资源丰富,独具地方特色

    泰州作为有着悠久历史的文化名城,千百年来人文荟萃,名贤辈出,施耐庵,郑板桥,梅兰芳是其中的杰出代表。境内有着丰富的文化资源,现存古遗址,古建筑、古石刻数百处,其中列为省市级文物保护的有134处,包括千年古刹光孝寺,安定书院,明代园林日涉园,始建于南宋的“江淮第一楼”望海楼以及梅兰芳纪念馆,郑板桥纪念馆等。独具特色的地方文化可以给数字媒体艺术相关产业提供源源不断的设计源泉(例如动漫设计中的人物角色,网络游戏中的场景、故事等)。

    2.3 市政府规划、政策大力支持

    《2012—2015年泰州市文化产业发展规划的通知》中提出泰州将来文化产业的主要目标和主要任务都非常有利于数字媒体艺术产业和基地的发展:

    (1)发展目标:以实施“1210”工程(“一核”、“两带”、“十大园区”)为重要抓手,到2015年,建成一批重点产业园区,其中新增部级文化产业示范基地1个、省级文化产业示范基地和园区2~3个,形成3~5个百亿级产业集聚区;培育一批重点文化企业(集团),其中上市公司力争2~3家;文化产业从业人员在现有基础上实现翻番,达到10万人以上;文化产业增速高于GDP和服务业增速,增加值占GDP比重达到6%,成为全市国民经济支柱性产业。

    (2)重点任务:紧紧围绕“一核、两带、十大园区”的规划建设,加快发展文化创意、文化旅游、传媒出版、文化用品制造、广告会展、娱乐休闲、文化演艺、文化培训等重点产业,确保文化产业发展各项目标顺利实现。

    2.4 初步建立了“产学研”的模式

    南京邮电大学传媒与艺术学院与泰州市海陵区文化创意产业园及数码领海公司在共建研发平台、人才培养、项目申报等方面已经展开合作。充分发挥政府、学校、企业三方的特长,希望通过互相合作实现共赢。双方还签署了《泰州市海陵区文化创意产业园南京邮电大学传媒与艺术学院产学研合作协议书》。

    3 泰州市发展数字媒体艺术产业的意义

    3.1 发展数字媒体艺术产业是发展文化创新产业的必然要求

    进入21世纪以后,文化创意产业的迅速崛起成为发达国家和地区产业结构变动的一个突出现象。文化创意产业的全球兴起是知识经济条件下城市产业和消费升级的必然趋势,同时,文化创意产业的发展和繁荣不仅直接促进了现代服务业的快速发展,而且也通过创意设计、品牌培育、营销策划等手段提高制造业产品的附加价值,从而带动先进制造业的发展。文化创意产业是文化领域的高端产业,对传统文化的创造和改革,继承和发扬传统文化,才能使我国的文化产业与时俱进,具有广阔的发展空间。相关数据显示,目前,我们国家的手机用户居于全球之首,也正因为此,我们在手机彩铃、短信等移动内容方面在全世界也走在了最前面,而随着这个平台的不断扩大,意味着未来还会有更大的发展空间。同时,中国的网民也在迅速的发展,我们相信,互联网可能就会是下一个最大的创意产业的平台,互联网的出版、教育等产业将会是创意产业下一步发展的一个亮点。文化创意产业的巨大潜力,早已引起了泰州市政府的重点关注。

    《泰州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在第七章中重点指出:要大力发展文化产业。而数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式,以及传播形式和内容的数字化,即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。其范围涉及影视制作、动画创作、广告制作、多媒体开发与信息服务、游戏研发、建筑设计、工业设计、服装设计、人工智能、系统仿真、图像分析、虚拟现实等领域,并涵盖了科技、艺术、文化、教育、营销、经营管理等诸多层面。就其主要应用领域进行分析后不难看出,基于计算机和网络技术的数字媒体艺术与技术发展对推进文化创意产业发展起着至关重要的作用。

    3.2 数字媒体艺术主要产业有广阔的市场前景

千万不要学数字媒体技术范文第3篇

数字化是科技发展的必然趋势

孔军总经理告诉记者，有线电视数字化是指有线电视传输从节目前端的数字平台到家用终端电视机之前这一环节的系统数字化。他说，目前全球已进入数字信息化时代，数字化是科技发展的必然趋势，大家现在已经习以为常的电信行业早就实现了数字化，而作为拥有最广大接受群体的广播电视更不可能游离于之外。有线数字电视将不仅是广电行业的一次技术转型，也会给国家和社会带来新的变化，会改变人们的生活方式和娱乐方式。孔军总经理进而解释道，与传统的模拟技术相比，数字技术给有线电视带来的深刻变革有以下几个重要方面：

一是节目收看质量大大提高。现在的模拟电视信号由于受到技术条件的限制，在传送过程中会出现不同程度的损耗，并且容易受到距离、天气等外界因素干扰，使声音和图像质量受影响；而数字技术提供的电视信号具有稳定、保真、处理方式简单等优点，能够保证电视画面的高度清晰和声音的高度保真。

二是频道资源大大增加。模拟技术使电视频道数量受到限制，一般只能传送几十套电视节目；而数字电视由于采用先进的编码、压缩和传输技术，为电视频道数量的增加提供了广阔的空间，可以使频道容量扩展到500套左右，这样不但可以提供公共服务类节目，还可以利用丰富的频道资源，提供大量的个性化、专业化、多样化的节目内容，更好地满足人们日益增长的精神文化需求。

三是电视服务功能大大增强。模拟电视的传播特点是点对面，我播你看，人们只能够单方面被动地接受节目，没有选择的余地；而数字技术可以提供端到端、一对一、双向互动式服务，用户可以与节目互动，可以有更多的选择。

四是电视提供的信息大大拓宽。模拟技术一般只能提供传统的电视节目；而数字技术在提供各类电视节目的同时可以提供数字广播节目，还可以提供电子政务、股票、生活、天气预报、交通信息等各种信息服务，提供在线点播、在线游戏、短信互动等娱乐服务，使用户家里的电视机成为多媒体信息终端，实现多种业务的融合，极大地拓宽了服务领域、服务内容和服务方式。可以说服务无限，无限服务。

有线数字电视是现代化国际大都市的重要标志

孔军总经理对记者说，当前信息化水平已经成为衡量一个国家综合实力和现代化水平的重要标志。我国国民经济和社会发展“十一五”规划纲要明确提出要“加快国民经济和社会信息化”。因此，大力推进信息化建设，已经成为我国经济社会发展的战略性任务，是我国加快实现工业化和现代化的必然选择，是全面建设小康社会的重要组成部分。在我国信息化推进过程中，各部门、各单位都建立了基于计算机互联网的信息平台，但因缺乏接收终端而无法普及。而有线电视作为联系千家万户的现代传媒，具有生动形象、快速便捷、易于接受、不受文化和地域限制等特点，是最适宜普及的信息工具和最好的信息载体。同时我国是发展中国家，电视机和收音机的拥有率非常高，如果通过安装数字机顶盒使每个家庭的电视机实现数字化，就可以使家家户户拥有一个集公共传播、信息服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台，不仅能满足人们对广播电视节目的需要，还能满足人们对各种信息的需求，成为家庭通向社会的一个窗口。它可以为政府提供电子政务平台，为学校提供教育培训平台，为文化部门提供文化信息共享平台，为百姓生活提供信息服务（如视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等）平台，为社会各界提供电视商务平台。可以说，有线电视数字化是从我国国情出发，以较短时间、较低成本，跨越数字鸿沟，实现国家信息化的有效途径；是国家信息化、城市现代化的重要标志；是促进社会发展的“信息工程”，对于推动国家信息化进程、满足人民群众精神文化和信息需求具有重要意义。

孔军说，在西方主要发达国家，数字电视产业正在蓬勃发展。欧美一些国家不仅推出了各自的数字电视标准体系，而且将发展数字电视作为保持其在全球科技领先地位的重要目标。如美国目前通过FCC(美国联邦通讯委员会)制定行业规则来调节数字电视的发展方向，并凭借好莱坞的娱乐节目资源，走上了以视频点播为主的交互电视发展道路。欧洲国家数字电视发展则以电视商务为主，大量的体育、游戏、、购物和投票选举等交互电视节目都是通过电视遥控器完成的。我国广电部门也一直在积极推广数字电视。2003年广电总局了《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，并制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。按照规划，2008年我国计划全面实现数字广播电视。?2004年以来，国务院连续3年把有线电视数字化作为国家信息化建设的工作重点。国家广电总局为推进有线电视数字化进程，把沈阳等49座城市列为有线电视数字化整体转换的试点城市。目前，全国已有25座城市完成了整体转换工作。作为正在向现代化国际大都市迈进的全国特大型城市之一，沈阳市委、市政府对沈阳有线电视数字化的整体转换工作非常重视，在2006年专门召开市长办公会议，对沈阳有线电视数字化整体转换作出了具体的工作部署。沈阳电视台在市委、市政府的领导下，加快了有线电视数字化整体转换的步伐，先后完成了三环以内有效覆盖五城区及浑南新区约400平方公里区域的网络规划，铺设了具有双向光纤传输功能的有线网络光缆近1500公里，建设分前端14个，建设光接收站2300多个，可覆盖用户约130万户。同时，还投巨资对有线数字电视播出系统进行数字化升级改造，以确保数百套电视节目的传输质量和信息资讯、政务信息、电子商务等多媒体业务的开展。按照市委、市政府的工作部署，从2006年起，沈阳传媒网络有限公司在市内部分小区进行了整体转换的试点工作，广大用户反映良好。

办好这项惠及千家万户的“民心工程”

孔军总经理对记者说，广播电视是我国最普及和最便捷的信息载体，是人民群众日常生活中不可缺少的重要组成部分。广播电视改革发展的根本目的就是要最大限度地满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。随着我国经济的快速发展，人们的生活水平有了很大的提高，城乡居民的恩格尔系数不断下降，城乡居民对广播电视等文化产品的要求越来越高、消费需求越来越大、选择余地越来越多，要求广播电视从卖方市场走向买方市场，要求广播电视不仅满足人民群众的公共需求和普遍要求，还要满足人民群众千变万化、千差万别的多样性、专业性、个性化的精神文化和信息需求。在对节目的需求上，不仅要求有公共服务类节目，还要求有专业化、多样化、个性化的节目；在对信息的需求上，不仅要求有新闻信息，还要求有大量的生活信息和经济信息；在对娱乐的需求上，不仅要求有观赏的娱乐节目，还要求有可以参与的娱乐活动；在对服务方式的需求上，不仅要求有广播式的单项服务，还要求有一对一的互动服务，如视频点播、电视商务等。而数字化使广播电视的频道容量大大增加、服务领域大大扩展、服务方式大大改善，可以为广大群众提供一对一、端到端的对象化的服务，为广播电视满足人们多样化个性化的精神文化需求提供了强有力的技术支撑，极大地拓展了有线电视的服务领域，改变了服务方式，能够充分满足人民群众对于精神文化生活的多种需求。因此，推动有线电视数字化，是落实科学发展观、坚持以人为本、促进经济与社会协调发展的具体体现和重要举措，是一项惠及千家万户的“民心工程”。

为使这项惠及千家万户的“民心工程”真正做到实事办好，孔军总经理对记者表示，沈阳传媒网络有限公司在这次数字化整体转换过程中将会坚持数字电视公益属性不动摇的理念。他说，一方面沈阳市政府已经决定，对低收入家庭和特困户群体的有线数字电视基本维护费将实行“政府买单”；另一方面实施数字化整体转换主要采取分步实施的办法，对暂时不想转换的用户，仍然可以免费收看中央、辽宁和沈阳电视台的6套保留电视节目。关于有线数字电视基本收视维护费标准孔军总经理说，已经进行了物价听证，通过了市政府审定，最终将按省物价部门的批准标准执行。实施数字化整体转换后，将为用户免费配置一台数字机顶盒，并在原模拟电视传输节目的基础上增加服务内容和服务项目。同时增加电子政务、新闻资讯、社会教育、文化娱乐、交通旅游、生活信息等公共资讯服务,要保证数字电视基本服务的数量和质量优于原来的模拟电视服务。

千万不要学数字媒体技术范文第4篇

传统的营销传播逻辑是先研究媒体的属性，然后分析该媒体的主要受众人群是否与广告主目标受众相匹配，再做出广告投放决定。而在媒体多样化、数字化、碎片化的时代，如何让广告投放得精准有效对企业来说则变得更具有挑战性，但这却成就了当今最为红火的数字营销公司。

和传统营销传播的广泛覆盖、相对精准和很难监测效果相比，数字营销强调传播的精准性和效果的可监测性。围绕数字营销也诞生了一批数字营销传播公司，它们不同于传统的广告公司，更强调技术推动，开发了围绕精准传播的技术平台，帮助企业找到目标受众。本报记者采访了业内具有代表性的四家数字营销公司，它们的背景不同，技术不同，对于“精准”的理解也不同。正如亿赞普首席营销官林杰总结的，没有一家数字营销公司可以通吃互联网营销传播的所有业务，但每家公司都有各自擅长的业务，只要自身定位准确，不断强化核心优势，就能在整体数字营销的市场中做大做强。

最近，随视传媒接到一笔新生意，帮助巴黎欧莱雅寻找那些“去过官网但未下单”的人群，以便企业能够精准投放其互联网广告。

作为百度TV独家运营伙伴，随视传媒是目前中国最大的互联网视频广告分发平台。为此，在巴黎欧莱雅网络广告投放前一个月，随视运用百度TV AdMan系统在其欧莱雅品牌官网上加入百度TV广告代码，为进入过巴黎欧莱雅官网的和下单的人分别打上标记，记录下各自的cookies(指网站放在用户硬盘上的程序，用于搜集用户信息以及在网上所做的任何事情，当Web站点需要的时候可以下载所有这些搜集到的信息)。

AdMan监测结果发现，最近一个月到过巴黎欧莱雅官网但并未下单的独立用户共有190万个，而随视在投放欧莱雅网络广告时，就锁定这190万个cookies，一旦这些cookies出现在百度TV广告联盟媒体上，欧莱雅广告将立刻呈现在他们面前。最终覆盖独立用户189万。

这是一次典型的精准营销传播过程，而这背后就是精准技术的力量。

技术推动精准投放

如何在浩瀚的海量信息中，追踪每一个用户的轨迹，并分析出他的行为和习惯，这并不是一件容易的事情。很多公司借助cookies做标签来追踪用户的行为，但每一个cookies与每一个网民个体并不是一一对应的，它与用户使用的浏览器绑定，一个网民通过不同的浏览器和上不同的网站就会产生多个cookies，而这很容易被当成是几个网民的上网轨迹。

传统的分析方式确实存在局限性，不能全面而准确追踪网民的行为轨迹，而目前的数字营销公司也在各施拳脚进行技术改进。

数字营销公司亿赞普更像一家纯粹的互联网技术公司，创始人来自华为，拥有深厚的电信技术背景，在追踪cookies的基础上，亿赞普公司选择了与中国电信和中国联通这两大固网运营商合作，获得每个网民的物理地址，不同于cookies，物理地址通常是由网卡生产厂家固定于网卡的芯片中，就如同每个人的身份证号，具有全球唯一性，每一个用户都是唯一可识别的个体。

随视传媒采用了三位一体的监测机制，除了cookies(Flash cookies)，还自主研发了Panel库，记录用户的轨迹，即使跨终端，也能追踪到。

一般而言，数字营销公司都会针对受众数据库进行分类管理，通过搜索引擎、海量计算，分析用户数据库中每一个用户的网页浏览记录，提取正文关键词，找到用户兴趣关注点，然后对用户属性进行多个行业大类、几百个产品小类的细分管理。通过这样搭建起整个受众网络数据库，广告主在投放时便可以直接提取目标受众进行精准投放。

竞争激烈，蛋糕足够大

最近几年涌现出众多新兴数字营销公司，它们往往具有一定的技术背景，背后还有风险投资的支持，在短短几年时间里，这些公司无论是团队的规模还是营业额都迅速的赶上并超越传统的广告公司。

也许是来自资本市场强大的压力，数字营销领域的竞争可谓异常惨烈，而数字营销公司在企业客户面前也都众口一词的标榜自己是业内技术实力最强大的公司，精准技术最科学，但实际上对于客户而言，要选择一家适合自己的数字营销公司也并非易事。

目前，国内主要的数字营销公司要么脱胎于传统的网络广告公司，要么从一些互联网技术公司转型而来，和传统的广告公司和网络广告公司相比，它们更注重技术对营销传播的推动。但相比较而言，在技术创新方面区别并不十分显著。

比如，随视传媒、易传媒的业务侧重在品牌展示型的广告投放，主要服务于国际和国内500强企业，为其提供更精准化的品牌形象广告；而聚盛万合公司(MediaV)这样的全案型的数字营销公司，则更侧重于服务电商客户，帮助电子商务网站全面管理混合售卖体系下的复杂广告订单管理和投放优化，从而实现媒体资源价值的最大化。不过，虽然业务各有侧重，但在经营模式及技术支持上仍存在一定程度的相似之处。

比如，对于收费模式，几乎都是按网络广告每千人展示成本(CPM)、千人点击成本(CPC)和基于成功销售而收取一定比例佣金(CPS)的模式——如果客户不以销售为导向则按照展示和点击量收费。

对于点击的费用，也是根据不同网站和不同广告主类型收取不同的点击费用，一般来说点击越频繁越容易的广告，点击一次的费用就越低，比如游戏网站广告；而点击难度比较高的产品广告，点击一次的费用就比较高，例如房地产广告、化妆品广告、金融广告等。

数字营销掀起并购潮

在过去的几年中，国际市场上涌动着一轮又一轮的并购和收购潮，由此也诞生了很多大型的跨媒体广告集团，如WPP(全球最大广告传播集团之一)收购了蓝互动和安捷达；阳狮集团收购了Communication Central Group (CCG)；分众传媒中国收购了好耶等，而这些被传统大型广告公司收购的公司无一例外都是从事数字营销和互联网广告业务的公司。

频繁收购趋势背后的首要原因，并不单单是为了吸引新的客户，而是这些全球最大的4A公司和传播集团希望扩充他们的产品与服务链条。通过收购和重组，这些广告业巨头将自己“升级”，并用来征服那些他们几年前忽视掉的互联网营销和数字营销市场的竞争对手。

千万不要学数字媒体技术范文第5篇

有数据显示，我们每天要进行10亿次Google(2006年4月，Google其中文名为“谷歌”)搜索。

这是一个什么概念？2006年全球网民数量为7.47亿，也就是说，如果全球网民在同一天里都上网的话，每个人至少要使用Google一次。正如一位网民在他的博客所言，我每天使用搜索引擎的次数越来越多，所谓的门户网站早已与我渐行渐远了。

有时候，你真的很难不惊叹事物的发展速度。短短10年不到的时间，搜索引擎，作为一种互联网信息技术，已经成为人们进入网络世界真正的“门户”，成为我们日常生活的“习惯”。

它带给我们的改变绝不仅仅是提高效率、降低成本之类可以简单归纳的。可以说，它改变了我们的生活、改变了文化、改变了企业间的关系、改变了市场的走向……

没有人能否认“网络搜索”给我们带来的影响。

当你想找个地方去旅游，当你需要查找医院就诊；甚至于当你找工作不知道如何写简历，又或者你想为即将上学的儿子选择一所学校时，你会怎么办？估计10个人里有9个人会说，我先上Google上查一下。

因为Google的推荐，我们做出了选择，这个选择可能是一个报考的学校、一个留学的国家、一个就诊的医院……它可能关系到的是一个孩子的前途、一个家庭的和睦、一个企业的生存……这意味着Google早已超越了一个技术层面的公司，进入媒体领域，他的公信力、公正性正在左右着一个社会的走向。

当Google 的触角遍及我们的文化、政治、经济生活的时候，当Google帮我们做出的选择正在改变我们的生活的时候，你是否会默默祈祷Google们不要因为利益而误导大众，不要因为某个工作人员的喜好而改变公众的选择……

而Google的公正性、社会责任能否单单靠一个“不做恶”信条得以实现呢？

恐怕很难。

大到从一个国家的角度，小到从个人的角度，在网络日益普及开来的今天，在搜索引擎越来越像一个媒体，且它的影响力越来越强大的今天，对Google们进行监管和监督，显然已经到了迫在眉睫的时刻。

Google是谁

在人们最初的印象里，Google是一个技术公司，帮助我们在海量信息里更快地查找到所需。正是这样一个简单的功能，让网民们可以更自如地畅游在互联网的世界里，也因此，Google在短短几年时间，成为华尔街的宠儿，成为最受瞩目的明星，成为微软等老牌企业巨头们眼里最可怕的对手。

Google可以说是互联网的一个奇迹，其发展速度之快，影响之大，前无古人。当搜索成为一种习惯，它已悄悄改变了我们的生活。当我们做决定之前，我们不再去图书馆、不再打114、不再问朋友，而是先在网上敲出Google几个字母。正因为此，Google们就决不仅仅再是一个个技术公司，而是一个媒体、一个社会学家、一个教育家、一个心理学家……

Google传递给用户的信息可能来自传统纸媒、来自各类资讯网站，也可能来自个人的博客或者某个网民的涂鸦。尽管Google声称用各种技术手段，尽量保证搜索的公正性，但是它却忽略了内容本身是否符合社会规范，是否在法律允许的范围之内，太多的黄色信息可以在Google上搜索到，太多暴力的东西会在Google上发现，如果Google仅仅是一个小网站，这些问题还不至于造成太大的问题，但是，以Google今天的影响力，恐怕带给社会的负面影响早已不可估量。

如果说门户网站是影响力越来越大的新兴媒体，那么Google们则统领着门户网站在内的媒体。包括希望借助Google扩大传播的传统媒体，也纷纷臣服其脚下。Google的技术也好，它的设定标准也罢，正在决定着谁将成为最先被网民看到的内容，Google正躲在技术的后面，行使着媒体、甚至超越媒体的权利。

话语霸权让Google们很傲慢

在Google上每一次点击的背后，至少两个方面受到了影响，或是正面的、或是负面的。一个是普通网民，另一个就是经营着各种各样商品和资讯的网站们。网站们更是将Google奉若神明。因为“神明”的推荐，带来的是一个个“上帝”和一笔笔收入。

前段时间，一个在门户网站工作的朋友说，有关Google的负面新闻我们是不会报的，我们可不想得罪Google。可见Google的威力有多大。在Google面前，个人是何其渺小，就连影响着千千万万人的门户网站也臣服在其脚下。

Google的负面不要说，Google不想听的不要讲，这是何等的威风。在这一点上，就连一直被冠以垄断之名的微软也要甘拜下风吧。对比起来，微软影响力也确实有限，最多让一个个竞争对手死无葬身之地，但是Google却有权在舆论领域决定谁是头版，谁被封杀。它设定的选择结果影响着千千万万网站的生计，影响着千千万万媒体的传播力，影响着千千万万网民们的生活。

霸权已经产生，民主也好，公平也罢，在Google面前很多时候就已成为笑谈。2005年Google对一批中文网进行封杀，立刻有很多中小网站因之死亡，其中不乏冤死者，可是谁又敢公然向Google叫板？有关Google侵权、触及个人隐私的司法官司、笔墨官司更是此起彼伏。但google向来的反应是“任凭浪打风吹，我自岿然不动”。

在Google面前，个人是渺小的，媒体也是渺小的，甚至一个个国家都只是他业务版图上小小的一个五角星。前一阵子，Google子公司YouTube网站播放了一段名为“葡萄国王”的视频，是由一系列嘲笑泰国国王的图片组成，一经播出，立刻引起泰国政府强烈不满，然而YouTube非但不以为意，反而增加了两段相似内容的视频。

对一国政府进行挑衅，恐怕只有一支独大的Google才敢为之吧。

姑且不论事件本身谁对谁错，问题是任何一种社会关系，只有相互制衡，才能和谐共进。

如果一个企业在舆论领域掌控了话语权，且超越了监管的范畴，恐怕肆意妄为的情况就会经常上演吧。

监管真空下很难不做恶

上网查询资料，搜索引擎是捷径。但人们找到的往往并非搜索引擎本来应该全面提供的资料。在德国弗里德利希・艾伯特基金会召开的一次国际会议上，面对互联网资料搜索市场被一些巨头企业所控制的局面，媒体专家要求加强对谷歌和雅虎等公司的垄断地位的控制。

仅谷歌一家就在德国拥有67%的市场份额，其它份额分别属于微软和雅虎。在多特蒙德和莱比锡大学教授新闻学的媒体专家马希尔说，这就形成了“市场垄断地位”。互联网大企业凭借这一地位不仅控制了互联网使用者市场，而且也影响着广告市场，同行业竞争企业很难在这个领域立足。

马希尔说，虽然许多互联网使用者并没有意识到搜索引擎在数码信息上占有的优势地位，但这些搜索引擎对信息流动的影响日益增大，甚至干扰政治决策。

但搜索引擎的经营者拒绝承担这样的社会责任，理由是，搜索引擎纯粹按照数学算法工作，如何使用搜索到的内容，完全是互联网使用者自己的责任。搜索引擎的经营者认为自己只是提供数学技术，不能对超出法律要求的内容进行自我检查。

任何人、任何企业，如果在一个监管真空的领域行事，时间长了恐怕都难免自大妄为，尤其是掌控了话语权的媒体，其影响将更加深远。电视也好，报纸也罢，也无论从属于哪一个国家的媒体，显见都是在一个个监督机制下运行。美国在对伊拉克的战争中，不就一直左右着舆论的导向吗。

另外，最大的问题还在于Google行使着媒体的权利，因而这些冲突带来的影响更是难以估量。传统媒体一直在社会责任与利益之间寻找平衡，在监管机制和言论自由之间把握尺度。因为它们知道自己的一句话，一段文字可能影响的是一个人的命运，一个家庭的生计……你当然不能说传统媒体因此完美，但是深刻的自省，至少是很多有良知的媒体每日必做的功课。

因为它每天考虑更多的是怎么让广告主到自己这来做广告，考虑的是如何收购一个新媒体，让自己的生意做得更大？

这在Google又是理所当然的，因为Google毕竟是一个公司，也仅仅是一个公司，好好经营是它的终极目标。但它却扮演了一个超级媒体的角色，控制了网络世界的话语权。所有上网的人都在受着Google这样或那样的影响。

Google也好、百度也罢，最初都是技术公司的形象出现在我们面前，但今天还有谁会单纯将它们当作技术公司看待？

试想Google们作为公司，如果它们的行为仍仅仅以市场为导向的话，社会将会怎样？

当一个公司躲在技术公司的面目之下，行使着媒体的权利的时候，事实上，它正在有意无意地回避着自己的社会责任。而对于一个注册地在美国，服务器在海外的公司来说，社会责任问题恐怕更难成为其关心的问题吧。

对于Google在监管真空下的“威力”，欧盟已开始警觉。因为无所不包的Google触角早已经超越了商业领域，进入社会领域、进入新闻领域、进入文化领域……它的影响面正在涉及社会的各个角落。Google，早已不再只是简单的搜索，而是一种全新的媒体形态。欧盟为此计划推出自己的搜索引擎，主要目的是为了防止美国Google公司在全球网络搜索上成为霸主，从而影响到欧洲文化的地位。

除了各个国家推出自己的搜索引擎之外，对于整个搜索引擎市场从法律上、从道德上、从操作上进行监管显然也是必然之举。而这，恐怕是21世纪公共管理最难的课题。

因为有了Google们，隐藏在角落里的不好的东西也都很容易跳进人们的视野。Google公司副总裁、首席互联网专家文顿・G・瑟夫也撰文指出，个人隐私开始变得容易被侵犯，身份也有被盗用的危险，姓名上的混乱，也会带来大量错误的信息。另外，伴随着个人隐私被侵犯的还有其它一些安全漏洞，一台新电脑上网几分钟就可能被搜索新受害者的电脑黑客发现，从而成为各种恶意活动侵害的对象，包括发送垃圾邮件，使电脑拒绝服务等。

网上一些匿名张贴的东西，可能是有目的的诋毁他人，散布谣言，可能的结果是砸掉一个人的饭碗、毁掉一段好姻缘、破坏一段真诚的友谊…

另一个值得关注的问题在于新的网络垄断由此产生。在全球范围内，Google一家独大的局面已经引起了广泛的担忧。在某种程度上，今天Google算法可以决定谁是头版，谁被隐蔽。它的算法事实上影响着千千万万网站的生计，影响着千千万万媒体的传播力，影响着千千万万网民们的生活。

但是，Google的算法是否会有偏差，偏差度有多大，一个以商业为目的的公司在其产品设计中会否将社会责任包含进去呢？这些都非常值得怀疑。由此我们不禁要问，除了市场之手，是否还应该有代表“社会良心”的机构出面监管这些问题呢？

事实上，在网络的世界里，因为其发展速度超乎想象，相应的法律、监督机制一直滞后。其中的混乱与冲突，每天都在上演。在一个监管真空的环境里，某些情况会走向极致。