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2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。
3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里,香火不再延续……
5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟
目前广州市还有不少物业的租售比处于1:100到1:200之间的合理区域,少数物业年租金回报还处在7%以上的高位。但不可否认的是,由于房价的不断上涨,已使得房价租售比逐渐游离于合理区域,地产专家韩世同表示,由于房价上涨幅度比租金涨幅大,目前一手住宅的升值空间已经不大,投资回报也有所下降。据了解,目前广州高租金板块基本都分布在地铁沿线,不管是传统的成熟居住区,还是繁荣的商圈、新兴CBD地区,都是如此。那么,广州各高租售板块到底是怎样一番情形呢?
中心商圈高档住宅高回报
据广州中原地产项目拓展部总监潘仲宇介绍,广州中心商圈附近的高档楼盘租金回报率较一般的物业要高,具有长期投资价值。
潘仲宇告诉记者,在天河北板块内,中信广场已是广州市内标志性建筑,也是跨国公司和白领聚集的地方。记者通过对实际案例的分析发现,中信广场附近的物业租金的确要高于其他地区,形成广州市的制高点。例如出白天河北林和路的中怡城市花园、位于天河北路北段的芳草园等,都是板块内租金价格最高的物业,三房租金可达8000元/月以上。
广州地产专家韩世同表示,资金比较多的不动产投资者一般比较喜欢选择高档住宅作为投资工具,如前几年天誉花园、荟雅苑、都市华庭,甚至新大厦和中信广场公寓,最受买家追捧的是位于天河北的中怡城市花园,业主和租客基本都是外籍人士,房价和租金价格一直保持在较高的价位。
那么板块内高档物业的租金回报到底能够达到多少呢?记者选取了一套出自中怡城市花园的物业为例来进行分析。这套面积为110平方米的住房被分割成为了三室两厅,紧凑适用。房内装修状况为中等水平,家电配置齐全,如彩电、冰箱、洗衣机、热水淋浴器、空调、家具等都已配备。这套三房租金约8500元/平方米,而目前同类型的物业在市场上的售价为135万元,由此可以计算出其租售比为1:159,位于合理区间。据此估算年租金回报率为6.9%,回报率较高。
新兴CBD抢滩租金制高点
有业内人士告诉记者,在新兴CBD地区周边,如珠江新城板块,租金一路走高,故房价租售比仍然维持在较为合理的水平。
珠江新城位于广州东部新中轴线上,定位为未来广州市中央金融商务区。根据总体规划,珠江新城的主要建设时间在2005~2009年,目前商务机构已全面启动,对中央商务区进行全面建设,建成金融机构办公大楼、会计师大楼、金融市场、证券市场等。
广州顺驰不动产网络有限公司企划部负责人黄剑波分析认为,随着珠江新城建设的推进,以及不断有金融机构、大型企业的进驻,板块内已经形成了强有力的租赁客户群体,这为板块内公寓租金的持续走高打下了坚实的基础。
板块内的租金水平在整个广州市处于较高的水平。据黄剑波介绍,板块内高租金水平的物业主要包括商住两用型物业或者酒店式公寓,以及品质较高的住宅,如双城国际大厦是珠江新城内推出的商住两用项目,规划有面积在33~65平方米之间的单身公寓,同时配备酒店式管理服务;而酒店式公寓富力爱丁堡则是板块内知名项目,目前租金水平最高,也是较受外籍人士欢迎的物业之一;而凯旋新世界、星汇园等住宅项目,则是区域内租金水平较高的纯住宅项目。
珠江新城内有不少物业的租金投资回报率已经超过了5%,其中投资回报最高的物业要数富力爱丁堡国际公寓和凯旋新世界两个楼盘。富力爱丁堡坐落于珠江新城的西南面,整个社区体现出浓郁的英伦风情,目前社区最受在珠江新城CBD地区工作的外籍人士欢迎。据中介人士介绍,社区内物业装修精致程度很高,家电、家具等配置都是高档产品,如客厅内的彩电为大屏幕液晶电视。据了解,社区内一套95平方米左右的物业,月租金约11000元左右,同等品质的物业单价约16000元/平方米,如果这套物业出售,总价约152万元,由此,可以推算出其房价租售比为1:138,如果换算成租金回报率,可以达到8%的高位,非常适合投资。记者发现,社区内有些面积较大的物业,投资回报率还要高,如一套面积约120平方米的三房,月租金可达18000元,这样其房价租售比为1:110,租金投资回报率可达10%。
凯旋新世界是珠江新城内知名豪宅,在2005年金秋时节开盘时就曾吸引众多外籍人士的关注,目前居住在凯旋新世界的外籍人士多为美国、欧洲、日韩等国籍的上层外籍人士,基本为外企高层决策者和跨国企业的巨头们,甚至有不少世界500强的知名企业主等。也正是如此,社区内待租物业装修非常讲究,配置齐全考究,房客入住只需带上一只装有换洗衣物的皮箱即可。一般情况下,社区内面积约120平方米的物业月租金约11000元,同等品质的物业售价约165万元左右,由此可以计算出其租售比为1:150,处于合理区间。不过需要注意的是,记者发现社区内有少量面积约80平方米左右的小两房,由于单价较高,而平均租金水平相对较低,因此其投资回报率反而不如同社区内的大面积物业高。
地铁沿线公房有机会
轨道交通对房价会产生巨大影响,对租赁价格的影响也是如此。据相关机构研究表明,在广州市已建成的轨道交通沿线,公房的租金一直保持较为理想的上涨速度,因此其投资回报较高,不少物业能够达到7%左右。
于是,在特许人的招商广告中,这位最赚钱的特许人被请出来现身说法,为特许人摇旗呐喊:“这个项目投资少,见效快,不到三个月就能全部收回投资成本,半年收入翻番”;“××特许加盟让我轻松作老板,所有的原料都由总部配送,员工也由总部培训,我真的没想到,自己只要收收钱、记记账就行了”……
的确,这样的广告对投资者有着不小的诱惑力,但是,特许人有没有想过,这种营销策略在法律上却有不小的风险,并且还有可能给整个特许经营系统发展埋下隐患。
法律风险及内部隐患
第一,启用假“被特许人”,可能会被认定为虚假广告。有些特许人因为在被特许人中找不到合适的代言人,所以要求广告策划公司找来演员“扮演”被特许人的角色。这种行为是非常危险的,本身不是被特许人的人员,大谈加盟某特许经营项目如何赚钱、如何省心,这是不折不扣的虚假广告。不要以为没有人会发现“演员”的秘密,如果有哪位投资者较起真来,要求参观这个“被特许人”的加盟店,或者要求向这个成功的被特许人取经,那可能就会有麻烦了。行政处罚还算事小,整个特许经营项目被认定不诚信就得不偿失了。所以,如果真的要采用这类广告形式,那么只能在真正的被特许人所经营的场所进行拍摄宣传。
第二,夸大宣传内容,可能被判定误导投资者。即便用真的被特许人来代言,但特许人认为被特许人的“成功”还不够“震撼”,就找人编制一些很漂亮的代言词,于是被特许人的“成功”就被放大了几倍。将别的被特许人的成功案例加在代言人身上……这虽然加强了宣传效果,但也属于虚假宣传,可能误导潜在的被特许人。另外,现有的被特许人会看出“成功”的夸大,事例的虚构,无形中都会降低特许人的可信度,使特许人在被特许人中的诚信形象大打折扣。
第三,代言内容涉及法律禁止内容,也可能被判定为误导投资者。特许人可能会认为将被特许人从事特许经营活动得到的收益作为代言的内容,看起来这是个不错的主意。但是,根据《商业特许经营管理条例》的规定,特许人的广告中不得含有宣传被特许人从事特许经营活动的收益内容。如有违反,将受到严重的处罚。这里已经有真实处罚的案例:北京市海淀区工商分局几个月前公布了对北京某家从事特许加盟经营的儿童理发乐园进行的处罚,因为该公司不仅在广告中向投资者宣传经营收益,而且宣传与实际情况并不相符,构成误导,被罚款3万元。
第四,除了法律上的风险,让被特许人作代言人还存在着特许经营系统内部的一个隐患。如果广告内容有任何不真实的部分,代言被特许人可能借此要挟特许人。代言被特许人终究是特许人特许经营合同的相对人,双方有着相对的利益取向。当代言被特许人了解代言内容是不真实的,就可以以此要挟特许人给予超越合同的特权;或是让特许人在代言被特许人违约时无法按约处理;或是使特许人无法公平地处理代言被特许人与其他被特许人之间的矛盾。这些都将直接影响到特许人在特许经营系统内的主导地位。更有可能,其他被特许人认为,特许人之所以宽容代言被特许人,是因为存在着不可告人的交易,整个特许经营系统中诚信和公平的基石将会被动摇。如果,代言被特许人再公开其代言内容的不真实性,还可能导致大量已加盟的被特许人以欺诈或误导为由要求撤销特许经营合同,并要求特许人承担赔偿责任。真要如此的话,特许经营系统也就分崩离析了。
用诚信规避风险
让被特许人代言的广告效果可能真的比较好,使特许人无法放弃,但如何避免上述法律风险和不良隐患呢?
解决之道就是两个字――真实。
首先,代言人必须是真实存在的、签有特许经营合同的被特许人,广告中涉及的场景和物品都是代言被特许人实际拥有的。可以在广告中打上被特许人姓名和经营店址,欢迎潜在的被特许人进行参观。
第二,对被特许人的经营成果进行真实完整的统计,代言中出现的每一句关于特许项目的经营情况一定要有确凿依据。
第三,在宣传广告代言中,避免谈及特许经营项目的收益,只涉及特许经营系统的成熟度、被特许人能从特许人处得到的培训和指导、消费者对特许经营产品和服务的接受度等。
第四,对于代言的被特许人要进行全面了解,并充分沟通,代言人不仅应是真正的成功者,而且还必须真的愿意为特许经营项目进行宣传,特许人对其不要有太多利益上的许诺。同时,为避免广告被认定为误导投资者,广告中应强调,被特许人经营成败的因素有很多,投资者应根据自己的情况谨慎地选择投资项目。为保险起见,特许人最好咨询律师,了解如何编写警示文字,以避误导之嫌。
周末,汤姆斯杯如火如荼,舒淇小姐携今麦郎冰红茶趁着比赛间隙惊艳出场,舒淇与围观记者的几句对白,以迅雷不及换台之势,咣当一下差点把我挪到地板上。
广告的内容大致如下:伴着雄壮的乐曲声,舒淇一身华装,风情万种地行走在记者夹道的红地毯上,画外男声急切询问:“舒淇小姐,请问你有男朋友吗?”舒淇回身果断回应:“不是好味道,我不要”,画外男声感叹:“真的是非诚勿扰哦!”场景切换到舒淇深情脸贴手上的饮料:“我要快乐的味道,像今麦郎一样”,舒淇轻轻喝了一口,开心地凝望瓶子:“今麦郎冰红茶,快乐的味道”。
坐稳扶好的过程中,舒淇与记者的对白在我脑中反复萦绕,挥之不去。我开始怀疑自己刚刚打了一个盹,怀疑眼前和耳畔出现的一幕幕一声声只是半梦半醒间神经元自发乱组的一簇信息。到底我呆若木鸡了多久,5秒?5分钟?39分钟?我真的不太确定。要命的是,当我视觉和听觉渐渐恢复正常功能,这一簇信息再一次不容反抗地吞没了我。
顶着扯乱思维的威胁,我开始勇敢地面对现实,这一切,都是真的。我把舒淇可爱的笑容定格在视网膜后的右脑部分,她身上的生物细胞和纤维分子都变成了鼓囊囊的问号,左脑开始紧张地对这些问号进行解读。
这真的是舒淇代言的广告吗?千真万确。这显然不是一张山寨的脸庞,我们清晰听到了熟悉的舒淇声音,也明白听到了记者对舒淇小姐的呼唤。可这是一条经过舒淇本人理解并同意拍摄制作的广告吗?这恐怕就要打个更大的问号了。
我大胆臆测一下这则广告出炉的背景经过:舒淇看到了自己表演那一部分的脚本,要求连续说出“不是好味道,我不要;我要快乐的味道,像今麦郎一样;今麦郎冰红茶,快乐的味道”即可,并不知晓还有画外记者的提问以及恍然大悟的自言自语。
如果仅看舒淇的表演和旁白,这是个典型的明星证言式广告,除了陈腔滥调之外,没有任何毛病可以挑剔。这样的广告需要大量的广告投入,才能换取一部分消费者的记忆存储空间以及举手购买的能量消耗。创作者们显然也意识到了这一点,于是,从“旧元素,新组合”的创意本质来思考,需要加入一些其它的元素,让广告产生反常的效果,以吸引更多的消费者关注和记忆,同时,从“相关性”的创意标准来衡量,加入的元素应该与舒淇小姐的特征、经历、个人品牌要素等方面相关联,恰好舒淇小姐在两年前出演的《非诚勿扰》有着极高的知名度,再加上女明星的个人情感问题总是会引起大众的普遍好奇,就这样,记者“请问你有男朋友吗”的问题和“真的是非诚勿扰哦”的答案就作为创意元素,穿插到舒淇证言快乐味道的言语中来,错位之后的惊人戏剧性效果就这样产生了。
这真的是一个冰红茶的广告吗?应该是的。你和我一起听见了舒淇小姐说,“今麦郎冰红茶,快乐的味道”,也看到了舒淇小姐像宝贝一样捧着冰红茶的瓶子亲昵和饮用。只是,从头至尾,我们都没有看出这条广告和冰红茶饮料有什么关系。
目前的创意表现,似乎可以用在很多不同类别的产品上,比如今麦郎直面、拉面、炒面;今麦郎啤酒、果汁、矿泉水;今麦郎饼干、口香糖、牛;今麦郎洗液、内衣、……或者今麦郎橙汁,如果与“非诚勿扰”有个谐音,说不定更适合一点点。
演讲者:雷智菊
尊敬的各位老师,亲爱的同学们:
大家好!在这金秋时节,我们又迎来了新的学期。新学期,新气象,新目标,新收获。在此, 祝老师们工作顺利、身体健康、家庭幸福!祝同学们学习快乐,收获多多,平平安安。对刚刚加入美视大家庭的一年级小朋友们表示热烈的欢迎!
孩子们,你们发现了吗?雷老师的手上拿着什么?(生齐说:红领巾)对,今天我的演讲题目是《让红领巾为我们增光添彩》,我和六、四班的孩子再次和大家说说红领巾吧。
雷老:鹏鹏,你知道为什么在每周一的升旗仪式上,少先队员都要佩戴红领巾呢?
鹏鹏:我知道,因为红领巾是少先队员的标志,它代表红旗的一角,是革命先烈用鲜血染成的,戴上红领巾代表的是一种光荣,一种使命,更是一种责任。每当我站在国旗下的时候,每当我佩戴着红领巾的时候,我的心里便会升腾起一股神奇的力量,会感到非常的骄傲和自豪。当国歌奏响,国旗冉冉升起的时候,我的神情会格外严肃,我总在心里默默地告诫自已,别玷污了红领巾。
雷老:你真是一个严以律己的乖孩子。作为美视的乖乖,都应该这样有责任感,使命感,自豪感。我们要文明高雅,要尊敬师长,学会做人,学会自律,学会求知,学会生活,珍惜时间,时刻准备着为红领巾增光添彩, 做一个优秀的少先队员,成为一个合格的小学毕业生。砚池,作为六年级的红领巾,你此时此刻在想些什么呢?
砚池:作为六年级毕业班的一名红领巾,我越来越清醒地认识到自已即将离开母校,告别美好的童年时代,摘下自已最珍爱的红领巾。知道在母校的时间已经不多了,戴红领巾的次数也越来越少了。所以,我会更加珍惜戴红领巾的日子,当我每次佩戴红领巾的时候,我都会认真折叠它,端端正正戴好它。
雷老:孩子们,记得去年的建队节前夕,我和大家一起分享了怎样佩戴红领巾,可是,我发现有的孩子不是把红领巾戴歪了就是随便打个结。作为一名合格的少先队队员,可一定要知道红领巾的正确系法哦! 千万不能随便打个结就好了,下面一起来看看吧!先看六、四班哥哥、姐姐是怎么系的? (六、四班在各班的排头兵,跟着老师的指令做示范)
1、将红领巾向钝角方向折两次或三次,形成宽约4厘米的领子。
2、将领子朝外围在脖子上。
3、左右角在胸前交叉、对齐,左角放在右角的上面。
4、右手拉住红领巾的左角,并且用拇指和食指捏住交叉点。
5、左手拿着红领巾的右角,在右手上面围绕两角顺时针方向绕一圈。
6、绕过左角,在两角中间从上到下穿过圈,抽出拉紧。
这样系出的红领巾一定没有结哦!(六、四班的领头兵马上解开)
大家还记得我去年教给你们的顺口溜吗?三折披上肩,左巾压右巾,右巾绕一圈,圈里抽出尖。来!我们一起边说顺口溜一边系。(六、四班的孩子再次带着系)