冰心作品范文第1篇

关键词：冰心 女性主义批评 阐释

20世纪中国女性主义文学与批评，是将中国女性作家的文本放在西方女性主义批评的语境下，并以西方女性主义批评理论诠释中国的女性作家与创作。在吸收与借鉴西方女性主义文学批评基础上兼具本土的文学与批评特色。中国女性文学从五四时期开始冰心的创作便开始揭示社会中敏感的女性问题，如女性的身份认同、边缘化地位等。冰心对女性意识的关注和对新时期女性主义文学的创作与研究，在广度与深度方面都超乎以往各个历史时期，同时也为中国女性主义文学的建构奠定了坚实的基础。“女性主义文学的建构宗旨就是要在男性霸权主义的夹缝中努力寻求女性她们自己的文学价值，拓宽女性主义文学发展路径，建立独具特色的文学传统与体系，从而实现文学中的两性和谐与发展。西方女性主义批评作为一种极具批判性的文化思潮，将侧重点放在对女性自身价值与审美标准的重新树立和提升这一层面，并在女性主义文学批评史上占据了举足轻重的地位。”[1]从冰心作品中，我们看到了冰心在中国女性文学领域最早的对女性自我意识、女性形象塑造、女性话语构建进行了阐释。

冰心对文学的阐释具有一种进步的正能量，契合中国新时期的文学界思想，进而刮起了一阵强劲的文学变革之风，她从不同的维度展示了女性主体意识的觉醒、女性身份的探寻和女性话语的构建。冰心时代产生于中国女性主义文学的理性启蒙时期。在此阶段也涌现出了许多其他著名的女性主义作家，她们怀有鲜明的现代女性主体意识，她们追求独立、自由、平等，并都从不同程度上反叛以男性主义为中心的传统藩篱，以独特的女性主义视角关注性别、阶级、生存等女性境遇问题，但有些理论仍然过于夸张，鼓动宣泄大于理性思考，与现实女性权益也没有明显的直接关联。冰心则对妇女解放运动中的这些激进的想法提出反对。在这一阶段，冰心接触了印度哲学诗人泰戈尔创建的“爱的哲学”思想，正是“泰戈尔这种‘爱的哲学’，促成了冰心要爱一切人的泛爱主义哲学，彰显了她善良而又宽容的人生态度，使她的文学世界里满是母爱、童真、自然之爱、人类之爱，爱与美成为她本人和她的创作所追求的最高境界”。[2]冰心在自己的诗歌和小说中提出用天真的心和母爱来补救悲观情绪和修正各种社会问题，在她看来，只有母亲的爱才是无私的和永恒的：妇女有天生的爱感，没有妇女的爱，家庭温暖和社会和谐都将不复存在。同样，如果妇女不能充分发挥她们的爱，妇女解放也不能得以实现。“把照耀历史的神圣光辉奉献给只有女性才具有的母爱上，是对男权中心主义的大胆反拨，是对女性生命价值的热忱肯定”。[3]冰心的新“贤妻良母主义”下的婚姻家庭观念深刻地表现出了她对现代女性形象、女性地位、女性职责与现代家庭理想模式的构建，她的女性意识富于浓郁的时代文化特质，进而提供了一种“新女性主义”形象的范式。

冰心无疑是中国女性主义文学与批评的滥觞，她的作品与思想是中国女性主义启蒙时期的风向标。冰心的文学创作成为一种进步力量，冲击着新时期的中国文学界，刮起了一阵文学变革之风，不但从不同的方面展示了女性身体意识的觉醒，并且冰心将女性独立和自我身份认同作为家庭幸福与否的重要衡量标准。在她的短篇小说《两个家庭》中描写了两位同窗好友，一个生活美满、家庭幸福，另一个却生活愁苦、矛盾尖锐。故事中，家庭和睦的亚茜是接受过新式教育的女性，会翻译、理账等；而家庭不和的陈太太是个官宦小姐，没有受过学校教育，不理家政，丈夫死后更是债务累累，生活拮据；她们对待孩子的教育态度也有所不同。“冰心理想中的家庭主妇是像亚茜那样的女性青年知识分子，在婚前要接受完美的教育，在婚后则是能体贴丈夫、会教育孩子的贤妻良母。冰心极不喜欢那种娇慵、懒惰，不理家务，没有受过教育的女人”。[4]亚茜便是冰心塑造的“新女性主义”形象的代表。冰心通过《两个家庭》将“新女性”形象置于备受压抑的传统男权社会与政治语境中，旨在提出女性的教育问题，并揭示良好的教育对女性婚姻家庭的重要作用，使女性得以建构经济上与精神上的独立意识，解构封建男权压制下的女性形象。从西方女性主义的视角看，冰心在其文学作品中着重强调女性的主体意识，深度挖掘女性的自身特质，视女性为爱与美的正向化身，冰心的创作启蒙了近代中国女性主体意识的觉醒。冰心说：“世界若没有女人，真不知这世界要变成怎么样子！”这是冰心崇尚赞美女性，倡导两性平等和谐之心声。冰心作品中塑造的女性形象较之以往文学史上的女性形象迥然不同，她笔下的人物超越了封建女性那种三从四德，红颜祸水的形象，表现了女性温柔端庄，勇敢坚毅的一面。冰心的小说中满是冰清玉洁的知识女性，她们虽不完美，却是真切实在的。通过这些知识女性形象上的投射，我们能够看到人类的真善美以及女性“爱与牺牲”的典范人格特征。冰心以自己独特的写作风格、表达方式和高度敏锐的洞察力，塑造了一个个栩栩如生的女性主义新形象，她把女性同社会和国家紧密相连，体现了加快女性进步在社会发展中的重要性。

在中国，妇女解放问题在“五四”运动中第一次被提出，而冰心觉醒的女性意识则在五四爱国学生运动中萌生，并开始了对女性文学发展道路及女性解放道路的探索。冰心书写了一系列“妇女问题小说”，虽未能给予解决问题的真正出路，却向社会揭示了女性生存的不幸。小说《是谁断送了你》，女主人公怡萱在叔叔的帮助下，终于得到父亲的允许进入学堂，然而却误因一封信而失去了上学的机会，最终枉然殒命。怡萱是觉醒女性的代表，她追求思想自由、精神解放，却因一封正常的约信而被父母冤枉，愤恨而死。正是封建礼教使得她最终没能摆脱命运的悲剧，这里的封建礼教不仅包括她的父母，写信的人以及她自己，还包括封建文化的束缚和道德传统的禁锢。又如《最后的安息》中的翠儿，《庄鸿的姊姊》中的庄鸿的姊姊，《秋风秋雨愁煞人》中的英云都是封建礼教迫害的牺牲品，冰心借以这些女性的悲惨遭遇达到反封建的目的。此外，这些聪慧贤德的女性人物身上烙有封建意识的隐忍与懦弱，面对封建束缚与压迫，她们没有奋起反抗，而是选择逆来顺受。严苛的封建制度迫使旧式封建意识在女性的头脑中已经根深蒂固，难以拔除，女性主义文学若要通过文学手段改变女性已有定向思维及其生存窘境，还必须踏过一条漫长而满是荆棘之路，方能取得丰硕成果。

冰心是20世纪第一位把西方女性主义启蒙思想提升到哲学层面的中国女性作家。冰心滥觞于中国女性主义文学与新女性形象的创作。冰心一生创作了大量的文学作品，其小说、诗歌、散文都融合了她对社会的感悟与觉醒以及其思想与智慧抗争的经历，其中，冰心关于女性意识、女性主题、女性主义书写的作品备受学界的关注。“由于社会和历史的种种原因，在长久以来的男权社会中，以男性为中心的男权意识始终占据着一种‘普遍性’。这实际上是指男性主宰一切，女性完全被排除在主动范畴之外的概念，女人无形中被固化为‘随从’和‘他者’，这种思想在已有的多数经典男性作家的作品中表现的尤为突出。”[5]而冰心的女性主义文学具有强烈的女性意识，囊括了对男权社会的反叛和对女性意识、女性独立人格的塑造，她的文学创作既充满着丰富的女性主义思想与内涵，又不乏揭示出深刻的历史指导意义，为理性启蒙时期的女性主义指明了发展方向并赋予了鲜明的时代特征。

总之，冰心是中国女性文学史上具有独特个性的女性主义作家，她的女性写作表现出鲜明的女性观，并从多角度剖释了妇女问题。对冰心文学文本的研究过程即是对文学中男性中心主义的解构，对于推动中国女性文学的流变与发展大有裨益。冰心的笔触诠释着女性精神的细腻性、情感的敏锐性和审美视角的独特性，她被誉为是20世纪中国最有影响的女性主义作家。从冰心的作品中，我们能够看到中国女性主义文学与批评的渐进历程，冰心用自己锋利的文笔促进了中国女性主义文学与批评的研究与发展。从西方女性主义文学批评视角看，冰心是中国女性主义文学与批评的滥觞，她推动了中国女性觉醒、解放、平等与进步。

参考文献：

[1]　王军，孙静.冰心笔下女性形象与女性主义批评研究[J].吉林师范大学学报，2012（5）：16.

[2]　金洁.冰心与泰戈尔[J].中外文化交流，1993（5）：39.

[3]　李玲.中国现代文学的性别意识[M].北京：人民文学出版社，2002：155.

[4]　肖凤.冰心评传[M].北京：中国社会出版社，2006：76.

[5]　王军，韩林耕.男人笔下的女人　女人笔下的自己――试论西方男女作家不同的女性观[J].吉林师范大学学报.2005（5）：52.

冰心作品范文第2篇

2011级（7）班 黄荣

风风雨雨，度六十二载春秋，中华精神，创千百年际辉煌，惜古，惜今，惜未来，惜惜相惜。

——题记

时光荏苒，不知不觉间，我们的祖国已经走过了六十二载春秋。暮然回首，一步一步顺着历史，拾起那一片片经典。

问苍茫大地，谁主沉浮？

画下句号，并不是经典的完结，而是辉煌的续写；挥笔畅写，留下的不只是名垂千古，更是满腔热血。历史长河之中，波光层层击起，浪花朵朵盛开，谁都不能任意评判，最亮丽的是哪一朵。1911年，辛亥革命爆发，了清朝统治，结束了我国两千多年的封建制度，使民主共和观念深入人心；1936年，长征的胜利粉碎了反动派消灭红军的企图，保存了党和红军的骨干力量，使中国革命转危为安；1949年，中华人民共和国成立，标志着中国人民从此站起来了，成为了新中国的主人，中国的历史掀开了新的一页……这一系列的成功史实，都证明了一个道理：中国的胜利离不开英勇战斗的军人，离不开积极配合的人民，更离不开中国伟大的民族精神。曾问“谁主沉浮”，我想说是伟大的民族魂。

数风流人物，还看今朝

“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，少年胜于欧洲，则国胜于欧洲，少年雄于地球，则国雄于地球。”梁启超的《少年中国说》中这样说到。的确，祖国的未来就是属于我们青少年的。曾经的辉煌已成为历史，祖国的未来才是关键！要想成为新一代的祖国未来，强烈的爱国精神是不可缺少的。那么应该如何做才是最好的呢？作为学生的我们，首先要有高尚的品德，其次就是有学校里的实践与经验。说过：数风流人物，还看今朝。顾名思义，“今朝”就是指我们。我们要尽好学生职责，努力学习，培养自己的能力，长大后，成为祖国的栋梁之才。

祖国是生养我们的母亲。爱祖国，是我们每天必不可少的功课，也是一种坚定的民族精神，更是一种振兴中华的责任。我们青少年要用这种强大的精神力量，去描绘祖国未来的蓝图，将一片丹心献给祖国。

冰心作品范文第3篇

【关键词】冠心苏合胶囊；冰片；气相色谱法；毛细管柱

Capillary column gas chromatographic determination of borneol in guanxinsuhe capsules

DONG Yan-hui，LIU Yi.ZhongshanCampus of Guangdong Pharmaceutical，University Zhongshan，GuangdongProvince 528458，China

【Abstract】 Objective To establish a GC method for determing the contents of borneol in guanxinsuhe capsules.Methods Applying internal standard method with Methyl salicylate as internal substance.Using GC method for quantitative analysis of borneol with SE-54 capillary column，FID detector.Results The components exhibit an excellent separability and the borneol have an good linearity in the rang of 0．2-2．0 mg/ml(r=0．999 7，n=6)，with a mean recovery of borneol as high as 96．93％(RSD=1．1%，n=5).Conclusion This method is sensitive，accurate and reproducible，and can be used to determing the borneol in guanxinsuhe capsules.

【Key words】

Guanxinsuhe capsules; Borneol; GC; Capillary column

冠心苏合胶囊和冠心苏合丸是由宋代《太平惠民和剂局方》苏合香丸简化而成，具有理气宽胸，通窍止痛的功效，主治心绞痛、胸闷憋气。气香，味苦、凉。它由苏合香、冰片、乳香(制)、檀香、土木香五味药材组成。冰片为其有效成分之一，国内关于中成药中冰片的测定多为气相色谱法[1-4]。《中国药典》2000版第一部收载了冠心苏合丸[5]，其冰片含量的测定也是气相色谱法，采用PEG-20M填充柱。回瑞华[6]和汤瑶[7]分别采用毛细管柱气相色谱法测定了冠心苏合丸中冰片的含量。文献中关于冠心苏合胶囊冰片含量的测定也是采用PEG-20M填充柱[8]。本研究建立了以毛细管柱气相色谱法测定冠心苏合胶囊中冰片的含量，方法灵敏，结果准确，可用于控制该产品的质量。

1 仪器与试药

1．1 仪器 天美GC 7890F气相色谱仪(T2000P色谱工作站)，德国Sartorius CP225D电子天平。

1．2 试药 冰片对照品(中国药品生物制品检定所)；水杨酸甲酯、乙酸乙酯均为分析纯；冠心苏合胶囊(吉林济邦药业有限公司，市售)。

2 方法与结果

2．1 色谱条件 色谱柱：SE-54弹性石英毛细管柱(0．32 mm×30 mm,0．33 μm)；检测器：FID；柱温为100℃，汽化室温度180℃，检测器温度200℃。载气为高纯N2，流速为2 ml/min。

2．2 溶液制备

2．2．1 内标溶液的制备 精密称取水杨酸甲酯适量,用乙酸乙酯配制成7 mg/ml的溶液,作为内标溶液。

2．2．2 对照品溶液的制备 精密称取龙脑对照品400 mg，置100 ml容量瓶中,用乙酸乙酯溶解并稀释至刻度线,摇匀,制成4 mg/ml的溶液,备用。

2．2．3 供试品溶液的制备 取装量差异项下的本品内容物(0．35 g/丸)，混匀，精密称取0．2 g，置10 ml容量瓶中，加乙酸乙酯适量振摇，精密加入内标溶液2 ml,加乙酸乙酯至刻度，摇匀，静置，取上清液作为供试品溶液。

2．3 线形关系考察 精密吸取上述对照品溶液0．5、1．0、2．0、3．0、4．0、5．0 ml，分别置于10 ml量瓶中，各加入内标液2 ml，加乙酸乙酯稀释至刻度，摇匀。取1 μl注入气相色谱仪，以冰片质量浓度为横坐标，冰片与内标物的色谱峰面积比为纵坐标，得回归方程：y=1．1 07 3x-0．007 1，r=0．999 7

结果表明，冰片在0．2～2 mg/ml范围内其质量浓度与冰片对内标物的色谱峰面积比值成良好的线性关系。

2．4 精密度试验 取同一供试品(20060901)溶液，连续进样5次，测得冰片质量浓度的RSD=1．2%。

2．5 重复性试验 精密称取同一批样品(20060901)5份，按样品测定法测定，RSD=0．97%。

2．6 稳定性试验 对同一供试品(20060901)溶液，分别于0、1、2、4、6、7、8 h进样，冰片的峰面积与内标峰面积之比的RSD=1．9%，表明供试液在8 h内稳定。

2．7 加样回收试验 精密称取已测得含量的样品5份，每份0．1 g，置于10 ml量瓶中，加乙酸乙酯适量振摇，精密加入冰片对照品溶液2 ml,精密加入内标溶液2 ml,加乙酸乙酯至刻度，摇匀，静置，取上清液测定并计算回收率，结果冰片的平均回收率为96．93%，RSD=1．1%。

2．8 样品测定 采用上述方法对3批样品进行含量测定，冰片的含量分别为22．68 mg/粒、22．93 mg/粒、22．75 mg/粒。

3 结论

冰片的气相色谱分析报道较多，多采用FID检测器，内标法测定。内标物一般为正烷烃、萘、薄荷脑、联苯,常用PEG-20M填充柱，OV-17填充柱，15%二乙二醇丁二酸酯填充柱，DB-WAX毛细管柱，本实验以水杨酸甲酯为内标，采用非极性的SE-54毛细管柱测定冰片的含量，柱效高，柱阻力及载气耗量小，冰片中龙脑和异龙脑，内标物和冰片均能达到完全分离，方法操作简便、快速、灵敏、准确度高，可用于冠心苏合胶囊的药品质量监控，同时进一步拓宽了冰片含量的气相色谱仪的分析方法。

参考文献

1 邻向红，吴子超.气相色谱法测定宽心贴的冰片含量.中成药，1998，20(6)：15.

2 吕情.气相色谱法测定中成药中冰片的含量.贵州工业大学学报，1999，28(3)：27-30.

3 许妍.气相色谱法测定健心片中冰片的含量.中草药，2001，32(12)：1090-1091.

4 祝明.气相色谱法测定冰硼膜中冰片的含量.中药新药与临床药理，2000，11(6)：365-366.

5 中华人民共和国药典(一部).化学工业出版社，2000：551.

6 回瑞华，侯东岩，李铁纯，等.冠心苏合丸中挥发性成分的提取分析及其质量监控.分析试验室，2004，23(12)：21-24.

冰心作品范文第4篇

1997年6月，顶新国际集团饮品事业群推出了一款新型饮料——康师傅冰红茶，由于此饮料酸甜适口，一经上市便得到了广大消费者特别是年轻人的青睐。

然而，随着饮料市场的不断成熟，竞争品牌越来越多，康师傅冰红茶面临着越来越多的竞争压力和市场冲击。如何能使产品更有竞争力？如何能给品牌注入新的活力，使其拥有鲜明的个性？这都成了康师傅冰红茶难以逾越的一道鸿沟。要寻找新的契机，在竞争中立于不败之地，就要对品牌建设进行新的规划。于是，2000年顶新国际集团与精信传播集团下属的G3广告公司携手为康师傅冰红茶开展了一场大规模的品牌重塑之战。

一个成功品牌的塑造要建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上，只有真正迎合消费者的需要，才能够使品牌具有鲜活的个性，才能够在消费者心目中占有一席之地，因此品牌塑造的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程。

在对饮料市场和消费者进行了系统研究之后，精信G3发现，康师傅是做方便面起家的，因此它在消费者心目中的形象大多停留在理性层面，比如质量有保证、值得信赖等，而情感方面的认知非常少。但是饮料市场是一个同质化非常强的领域，如果只是单从产品角度出发，是很难使品牌具有独特个性的。要想寻找差异，就必须运用多元化的方式，从视觉语言、心理感受、活动参与等一系列传播活动中与消费者沟通，对他们进行潜移默化的影响。 打造“冰力巨星”

正如大多数饮料的消费群体一样，康师傅冰红茶的核心消费群基本上也是集中在15－20岁的青少年。追赶潮流、自我实现等心理追求是映射在他们身上最主要的特色。那么，通过什么样的方式才能够真正吸引这些反抗现实、充满叛逆的年轻人呢？精信G3相信只有从深度着手，投其所好，才能与他们产生共鸣。根据消费者分析，充满活力与激情、无拘无束的生活正是他们向往的状态。

于是在进行了一系列的品牌策划之后，精信G3为康师傅冰红茶打造了一个全新的、活力四射、冰力十足的品牌形象，并希望通过“冰力十足”这一核心诉求，展示品牌个性，向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷的康师傅冰红茶。

为了能更好地诠释品牌的个性，带给消费者直观的感受，精信G3决定在康师傅冰红茶的品牌推广中，采用明星代言人策略。然而，在众多明星代言的今天，要真正把代言人的特点与品牌形象相结合，并非一件易事，而是个巨大而艰巨的工程。康师傅冰红茶就是要通过代言人的灵活运用，使其贯穿整个传播活动的始终，成为品牌的灵魂，从而发挥其最大的价值，为品牌创造更多的资产。

在对大量明星进行了考察之后，在港台及内地十分走红的的影视歌三栖明星任贤齐脱颖而出，以其活力、健康、阳光、酷劲十足的形象成为康师傅冰红茶广告形象代言人的不二之选，最终成为众人瞩目的“冰力巨星”。

作为快速消费品的饮料，电视广告对产品销售起着重要的拉动作用，康师傅冰红茶的电视广告创作成为产品重新上市的头等大事。如何才能让广告表现既突出产品冰凉、清爽的特征，又符合代言人的个性，很好地展示品牌主张呢？在对无数个创意进行了反复推敲后，2001年初春，一支为康师傅冰红茶和任贤齐度身定做的《夏日海滩》广告拍摄完成，这个广告讲述的是一个年轻人不被美女诱惑，一心追求康师傅冰红茶的故事。“冰力十足”、“夏日邂逅”、“超炫至酷”成功地强化了任贤齐动感活力的形象和康师傅冰红茶的产品特性。出人意料的情节，巨星投入的演绎，富有冲击力的画面，再加上任贤齐亲自演唱的广告主题曲，刚好迎合了年轻人的需求，一经投放就博得了众多消费者的喜爱，康师傅冰红茶也一下子成为众人皆知的品牌。销量一路攀升，翻了两倍。 功能价值到精神价值

《夏日海滩篇》的成功使康师傅冰红茶“冰力十足”的形象深入人心，为品牌塑造打下了一个很好的基础，但同时也带来了更大的挑战。运用名人在于轰动，品牌塑造贵在坚持。

2002年，在“冰力十足”的基础上，精信G3为康师傅冰红茶的品牌形象又做了进一步的延伸。“冰力十足”的冰不再只停留在一个功能性的“冰”上，而被赋予了更高的品牌价值——精神上的价值，通过“冰酷尽兴，激情投入”的感觉来进一步与年轻人激情投入的个性态度进行沟通，诠释康师傅冰红茶的品牌精髓，进一步强化品牌的DNA。

在延续以往品牌资产和创意平台的基础上，《夏日海滩篇》之后，康师傅冰红茶又推出了第二支系列广告影片《骑车篇》。这支广告把海边沙滩故事移入了时尚的大都市，同样幽默的情节、轻松的气氛，以及任贤齐全新的造型，在广大青年消费者中产生了巨大而持久的广告效应，在2002年中央电视台举办的CCTVAD盛典评选中，成为最受消费者喜欢的广告影片。

影响和转化消费者的偏好需要运用多元化的组合策略。从激起注意到关注焦点，继而从提供体验到构筑忠诚。为了使品牌形象更加立体化，在主题广告播放的同时，精信G3又为康师傅冰红茶策划了一系列以“夏日嘉年华”为主题的促销活动和产品巡展，并邀请任贤齐在全国8个城市举办歌友会，通过这样的互动，让消费者从不同角度看到、听到、感觉到，甚至触摸到明星代言人与产品品牌，真正体会康师傅冰红茶带给他们的“冰酷激情”。

品牌建设需要注入流行的元素，而音乐是永恒不变的流行主题。为了进一步贴近目标消费群体，2002年康师傅冰红茶以校园音乐创作为主题，在全国范围内举办了“冰力先锋乐队选拔赛”，鼓励在校大学生进行音乐原创，并提供给他们一个展现自我个性与音乐才华的舞台。康师傅冰红茶不但为各阶段获胜的乐队提供丰厚的奖学金，而且还邀请了冰力巨星任贤齐及滚石唱片的专业人士做评委，使比赛极具专业水准，并且为最终获胜的校园歌手提供他们梦寐以求的机会，在全国上百所院校刮起了“冰力十足”的流行风，再次为品牌创造了新的资产。

冰心作品范文第5篇

（青海大学财经学院，西宁 810016）

（School of Finance and Economics，Qinghai University，Xining 810016，China）

摘要： 文章通过分析美的冰箱的竞争环境及现状，结合美的冰箱发展实际需要，识别并确定美的冰箱的核心竞争力，从而针对提升美的冰箱核心竞争力提出了几点建议。

Abstract： This article analyzes the competitive environment and the present situation of Midea refrigerator. According to the actual development requirements of Midea refrigerator, this article identifies and determines the core competitiveness of Midea refrigerator, and puts forward some suggestions to improve the core competitiveness of Midea refrigerator.

关键词 ： 核心竞争力；美的冰箱；对策

Key words： core competitiveness；Midea refrigerator；countermeasures

中图分类号：F49 文献标识码：A

文章编号：1006-4311（2015）06-0215-02

0 引言

中国家电行业属于比较成熟的一个行业，美的集团作为中国家电企业的巨头，面临国际家电巨头的竞争和互联网的冲击，美的冰箱一直保持较低的利润率。这说明美的冰箱亟需提升其核心竞争力，以应对更加复杂和多边的市场来提高产品利润率。因此加强美的冰箱事业部核心竞争力成为当前发展研究的新课题。

1 美的集团冰箱事业部发展状况

美的集团冰箱事业部成立于2001年，总部设立在安徽省合肥市，周边交通发达，市场广阔并富有前景。目前，美的集团冰箱事业部共有四个制造生产基地，一个部级研发中心。四个基地总占地面积约136万平方米，总共拥有全职员工2.2万余人，全部生产线30条，其中有25条电冰箱生产线，4条冷柜生产线，1条酒柜生产线；部级研发中心有一支优秀的研发团队，团队成员有400人，其中约有20名行业内的国际专家，同时为了能够吸引更多优秀人才、掌握最前沿的冰箱研发技术，美的冰箱事业部与国内许多高校的优势专业形成校企联合，每年从这些学校吸收一批既有专业知识又素质相对较高的一线工作人员。美的集团冰箱事业部的战略重点是打造拥有先进技术的研发团队和自主培训一支有优秀销售素质的行销队伍。为此，美的冰箱逐年加大对技术研发和行销的投入。根据产业在线的数据，2013年国内电冰箱企业中海尔冰箱占有26.11%的市场份额，海信容声冰箱占有9.62%的市场份额，美的冰箱占有8.32%的市场份额，长虹美菱冰箱占有6.55%的市场份额，其他品牌占有剩余的49.4%的市场份额。由此看出，美的冰箱面临着严峻的竞争现状，但是美的冰箱相对较年轻，有很乐观的发展前景。2014年，美的集团“M-smart智慧家居”战略，美的集团冰箱事业部承担着其中“智慧营养管家”的项目，面向未来，美的集团冰箱事业部（文章以下内容中简称“美的冰箱”）将迎来更加快速的发展机遇。

2 美的冰箱面临的竞争现状及挑战

2.1 政策支持结束 改革开放以来，伴随着国家的政策支持，中国家电产业有了飞速发展，目前我国逐渐成为国际家电的制造中心。2008年金融危机之后，国际市场需求萎缩，国内需求市场也有所减少，到2013年，为期四年的家电下乡、以旧换新的政策结束了，部分农村市场的需求被提前透支。在政策初期各个家电厂商为了响应号召都纷纷新建厂房，增添设备，这为日后埋下了产能过剩的问题。政策支持结束后，摆在所有家电企业面前的问题是：政策补助结束后，靠什么继续维持高增长？加上国际家电巨头的冲击，中国家电企业面临前所未有的挑战与危机。美的冰箱作为中国冰箱的驰名品牌，更需要提早觉醒，转变生产方式，挖掘市场潜力，培育并提高美的冰箱的核心竞争力，再创中国电冰箱的辉煌。

2.2 行业竞争加剧 目前国外知名家电纷纷抢夺中国市场，进入中国市场的国外品牌主要有美国巨头惠而浦、GE、美泰克；欧洲巨头伊莱克斯；德国巨头西门子；韩国LG；日本巨头松下等。这些国外巨头以其先进的管理经验、核心的技术以及先进的营销手段，掠夺着中国乃至世界的家电市场，这也加剧了中国家电行业的竞争。如何在众多国际品牌中脱颖而出、提高自身竞争力，是美的冰箱急需解决的问题。

2.3 市场需求低迷 中国冰箱的一线城市市场，基本由海尔、美的、三洋、容声等占据相对稳定的市场份额。国家政策“家电下乡、以旧换新”等家电政策，导致农村、城镇冰箱需求被提前开发，影响今后几年中国电冰箱市场的需求。

2.4 技术创新相对落后 据《电器》统计资料显示，中国家电企业的核心技术比德、美、日相差10年以上。近年来，美的冰箱虽然在技术创新上取得了一定的成绩，但是，同国际著名家电品牌比起来，还有很大差距。

3 提高美的集团冰箱事业部核心竞争力的建议

3.1 加强美的集团事业部间协同，降低产品的边际成本

3.1.1 美的集团各个事业部之间共享通用技术 家电类产品在技术上有很大一部分是通用的，比如节能技术、智能技术以及变频技术等。美的冰箱可以借助美的集团的整体优势，加强同其他部门的协同能力，共享研发成果，共享设计平台，共享专利技术等，美的冰箱可以借助兄弟事业部的研发成果来生产冰箱，这样必然有助于美的冰箱降低边际成本。

3.1.2 打通产品壁垒，实现家联网 家联网是指通过互联网技术实现家电品类之间的互动和联通。家电类产品是每个现代社会家庭不可或缺的产品，有稳定的市场，因此许多企业纷纷进入家电市场，可是他们有着一个很大的缺点，产品之间不可以联通。美的集团生产了家电的很多品种，因此，美的冰箱可以打通家电壁垒实现家电产品之间的联通。

3.1.3 实施O2O模式 O2O即线上线下驱动式销售方式。结合电冰箱的特点，具体操作方式有两种：

①通过三维布局来增加体验。美的冰箱可以在社区里添加一个电冰箱模拟摆放的应用，类似于网上购物推出的三维试衣。网站通过给出可以自定义的三维房间布局的虚拟房屋，然后客户可以把网上的虚拟冰箱摆放在自己的虚拟房间内，查考摆放效果，最好能与他人的布局进行比较，当顾客满意于某个布局时，可以通过网上购物的形式完成交易。②通过虚拟使用来增加体验。顾客可以把虚拟的产品摆放在自己虚拟的家里，然后完全模仿实际的生活，用冰箱放东西，看电视，使用微波炉等，这样还可以促进公司其他产品的销售，构建一个美的帝国。

3.2 积极承担社会责任，提高产品可靠性

3.2.1 企业自己承担社会中责任 一个有责任心的企业，能够生产出有责任的产品，这样的产品必然能够带给顾客可靠性。建议美的冰箱积极响应集团号召，开展一系列的承担社会责任的活动，这些有系列的活动最好能够从侧面反映美的冰箱的一些特点，能够增强顾客对产品的感知度和可靠性。

3.2.2 企业帮助顾客承担社会责任 顾客也是社会中一个一个普通的个体，每个人心中都希望能够做点有意义的事情，这样生命才会精彩。可是个体的能力是有限的，如果美的冰箱能够集合顾客的力量做些有意义的事情、做些承担社会责任、推动社会进步的事情，一定能够提高美的冰箱的可靠性。

3.3 重新定义市场、产品以及顾客，提高美的冰箱的差异化 提高产品差异化的本质就是重新定义，除此之外别无他法。结合美的冰箱实际情况和市场状况，文章提出了三个方面的重新定义，通过重新定义来寻找差异化的突破点，这三个方面的重新定义分别是：第一，重新定义市场；第二，重新定义产品，重新定义顾客。

3.3.1 新定义市场

3.3.1.1 重新定义市场的概述 重新定义市场，就是通过挖掘出某些群体显而易见的特性，把这些特性同公司产品结合起来，提供可以体现群体特征的、突出群体特点的专门化产品，以增强群体的自豪感和自尊感。重新定义市场的核心是考虑了市场能够给顾客带来的一种感受——我被重视了，我是独一无二的。当顾客感受到被重视、被认同的时候，顾客就会对这种产品产生感情，这种微妙的感情就是企业最不易被模仿的差异化。

3.3.1.2 重新定义市场的主要原则 ①让新市场中的客户意识到自己真的与众不同，真的需要和其他人群不同的产品。②重新定义市场要找到真切的，能够引起大家共鸣的定义角度，一个不被客户接受的定义是浪费。③重新定义市场要在产品的细微功能上下功夫。要为重新定义后的市场专门设计，细微的改变能够迎来巨大的市场。因为不可能有完美的产品，只会有让顾客心动的产品，一个产品只要有一个点完全的打动顾客，顾客就会为这一点购买这个产品，这个点必须是结合时代重新定义得来的。

3.3.1.3 重新定义市场举例 减肥冰箱：减肥这个词语开始风靡全球，各行各业都在做减肥产品，减肥产品市场巨大，从这个角度入手，可以推出减肥冰箱，只要做微小的改变就可以了，即在冰箱内部加入能够减少食物脂肪和热量的元件，如果这款冰箱上市之后，一定会受到爱美的女性们的追捧，这就是重新定义了市场。

3.3.2 重新定义产品

3.3.2.1 重新定义产品的概述 重新定义产品，是突破规则，促进社会发展的金钥匙，也是促进企业持续成长，突破产品生命周期的金钥匙。重新定义产品不但可以增加产品销售更能够促进产品的更新换代以及技术的创新。

3.3.2.2 要重新定义产品，就要回答以下三个问题 ①冰箱是什么？——对冰箱价值、功能的回答。②冰箱将是什么？——对冰箱未来价值、和未来功能、未来构想的回答。③冰箱应该是什么？——对重新定义的冰箱进入市场的时机、策略、生产的回答。

3.3.2.3 重新定义产品举例 让冰箱传达感情：我们可以给电冰箱赋予爱情的见证人，比如，给冰箱赋予拍婚纱照的功能、赋予结婚见证人的功能、赋予传达爱意的功能等等，通过对电冰箱的重新定义，可以刺激一大消费群体——情侣和新婚夫妇，购买冰箱。

3.3.3 重新定义顾客

3.3.3.1 重新定义顾客的概述 2013年以来全国人民、各行各业都在加快实现中国梦，再接再厉实现中国梦的号召。可以说现在的顾客，是一群有梦想的、并且想实现个人梦想的顾客，他们更偏向于实现个人价值，实现人生梦想。这个时候，美的集团冰箱事业部可以通过出售冰箱，圆一些顾客的梦。这样不仅能够提高企业形象，提升品牌价值，更能为企业带来顾客粘性。

3.3.3.2 重新定义顾客举例 把美的冰箱做成大众实现梦想的平台：开展“购美的冰箱、圆梦计划”，在这种背景下，如果企业能够抓住环境变化，开发相应的创新营销活动是至关重要的。比如，对于一个普通人来说能够亲临春晚现场，能够和成功人士面对面交流都是一件几乎不可能的事情。美的冰箱可以和这些活动的主办方达成战略联盟，发起买冰箱，抽奖圆梦的活动等等，这样既能做到品牌宣传，又能为顾客实现价值。

参考文献：

[1]韩育德.用绿色管理提升中国家电企业核心竞争力[J].价值工程，2012（33）.

[2]张云，逍遥.从美的看家电企业的战略模式[J].销售与市场（管理版），2010（8）.