五一国际劳动节

一、活动背景

200*年4月19日，青岛××××购物广场即将开业，从目前的媒体投放来看，其基本定位与该公司的集团公司定位一样，求大求全，从超市到服装，从电器到百货，囊括百货店的所有经营项。应当说，××的开业对××市场的影响是具有里程碑意义的。另外，随着××的开业，东部商圈商厦独领的局面将得到改善，从而无论是在商品品类还是档次上，顾客有了更多的选择，加之美食街本身的人气，东部商圈很可能利用此次××开业重新寻求一次与西商圈角力的机会。为此，我公司的黄金周活动必须要解决两个问题：1、投入要大，做到扎扎实实的投入，才可能期望一个比较好的产出；2、声势要大，要通过媒体、口碑的塑造，结合会员卡改革进行一次覆盖全城的宣传攻势。

二、活动主题：

七彩购物节：以颜色贯穿各个活动，如：金色的刮刮抽奖、橙色服装节、粉色化妆节、绿色的空调节、棕色皮鞋节、蓝色电脑节、紫色电动车节、绿色健康食品节金色饰品节等。用颜色增强各个节日的识别效果，可能便于记忆，也便于组织各种文字。也符合春季多彩的特征。

备选主题

阳光购物节：春天的气息可能比较浓一些。

欢乐购物节：气氛好一些，但是对于时令反映的不够明显。

春季购物节：比较通俗，但是没有色彩感。

动感购物节：夏新曾经采取过这个称呼，给人的感觉好像是跳跃的成分多一些，需要有一些动感的元素：特别价格、特别促销模式（如体验式）。

三、活动时间：

2005.4.16——2005.5.7

四、活动展开：

自4月16日起，以橙色服装节拉开整个活动的序幕，每隔1天，在本地主流媒体上要见到公司的活动推出广告。除空调节外，各活动均为半版。

五、活动内容：

公司活动

1、2005年4月19日——5月7日，橙色的×××××广场第四届服装开始，此活动拉开整个活动序幕。

2、2005年4月19日——5月7日（奖券放完为止），金色的××××ד欢乐刮刮奖，欢乐购物潮”启动

金色的“欢乐刮刮卡，欢乐购物潮”活动展开，贯穿活动始终。

10万张刮刮卡激情投放市场，抽奖办法，抽奖的奖励成本由总王确认。

（1）如果能够有厂家投放广告，刮刮卡反面留给厂家。正面我公司形象广告，彩色印刷。最低印刷成本5000元，全部由厂家承担。

（2）如果没有厂家投放广告，全部印刷费用由我公司自行承担，暨5000元。

其中运输费用由印刷厂承担，到火车站接货费用30元以内（每包3元）。14日下午确定稿件，18日早上能够到货。

3、2005年4月20日，绿色食品节

4、2005年4月22日——5月7日，粉色的化妆节

*满足肌肤渴望，防晒特惠风暴世界秘书网版权所有

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玉兰油30g美白防晒霜特惠价33元

雅芳SPF15防晒露原价65元特惠价29元SPF30防晒露原价75元，特惠价39元

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*购物有好礼实惠无极限（05.4.21—05.5.7）

活动期间凡从化妆商场当日购物满80元者，赠300g汰渍洗衣粉一袋；满180元者，赠560g汰渍洗衣粉一袋；满280元者，赠小护士洗手液一瓶；满380元者，赠200ml清逸洗发水一瓶；满580元者，赠400ml清逸洗发水一瓶超值赠礼超值派送

*限时折让风暴，机会不容错过

黄金周期间，全场品牌限时折扣，更多惊喜热销活动详情见现场海报

品牌联手奉献精彩，资生堂、SK-Ⅱ、玉兰油、羽西、美宝莲、雅芳、清妃、一朵、小护士、卡姿兰、束氏、法仙奴、东氏、欧兰、丁家宜、李医生、高姿，精彩礼品超值赠送，惊喜优惠折让到底，具体活动内容，详见商场广播海报。

5、2005年4月23日——5月22日，绿色的××（×××××）第五届空调节开幕。

盛大的开幕仪式，邀请厂家代表、消费者代表讲话。

节能空调品牌宣言，响应3月1日空调能效标识正式强制实施，品牌展开健康节能宣言，广场品牌展销。

老款空调优惠热卖，激情赠礼，特价热销。

现场拍卖，1元起拍。

销售龙虎榜，品牌销售的排行榜。

×××××空调用户手册新老用户凭发票均可获赠，让用户明明白白消费，健健康康使用。

6、2005年4月10日——4月30日，紫色的皮鞋节

7、2005年4月20日——4月30日，蓝色电脑数码节

8、2005年4月23日——5月7日，金色饰品节

时尚女人，时尚永驻

a、金店首掀优惠风暴

来自国内外知名品牌联手奉献，演绎精彩

参展品牌：明牌、香港百利金、杭州金象、深圳卡迪信、北京馥美诗、欧罗普

一重喜惊喜优惠：镶嵌珠宝限时49折优惠，银饰品49折优惠，素金9折优惠

足金136元/g，千足金143元/g，铂金286元/g

二重喜惊喜赠送：活动期间，凡从珠宝商场当日购物，再行超值赠送。

凡购买镶嵌珠宝系列满3000元，赠送98元金利来绅士腰带一条。

凡购买镶嵌珠宝系列满6000元，赠送188元金利来绅士腰带一盒。

凡购买镶嵌珠宝系列满9000元，赠送318元金利来绅士腰带一盒。

三重喜精心维护：节日期间为您提供周到、细致维护，足金以旧换新，免费清洗黄金饰品（详情见商场海报）

b、时尚皮具倾情回报，全场品牌限时折让，优惠不容错过。

参加品牌：金利来、老人头、花花公子、万里马、华伦天奴、卡帝乐鳄鱼、袋鼠、鳄鱼仔、美国马球协会（具体优惠，详情见商场海报）

c、流行眼镜引领时尚，千余新款太阳镜任您挑选。

格雷格太阳镜优惠价52.80元都市雅彩装太阳镜优惠价45元

喜特利太阳镜优惠价38元红狼儿童偏光镜优惠价35元

万利特偏光镜优惠价156元

时尚风暴详情见F1层商场海报，店内广播

9、2005年4月20日——4月23日“幸运时刻，来就送”。

为了吸引人气，活动期间，每天有8个时间点有专门的工作人员，在×××××广场南门、北门、西北门、西门发送××××ד欢乐刮刮卡”，每天发送数量70张，共计10天，合计700张。

由于奖项可以控制，可以在每天的奖项放送过程中按照我们的意愿设置，如每天发出10元×5个＋5元×10个＋2元×20个＋0元×35个＝90元，如果发放10天，那么总预算投入90元×10天＝900元。为了能够引起轰动效应，可以将两个较大奖放在10天的赠送当中，比如放置100元1个，200元1个，这样合计金额900元＋300元＝1200元。世界秘书网版权所有

发放地点：（1）在各门口（南门35张，西南门10张，西北门10张，北门15张），由企业管理部派出人员发放，顾客获奖后到总服务台直接领取奖券。发放刮刮卡的时候，接受者需要签名，到总服务台领奖的时候也需要签名。控制人情因素。

（2）或者集中在×××××总服务台，每天进入的前70名顾客，按照到达总服务台的顺序排队，在专门的赠券抽奖箱中集中抽奖。

10、欢乐购物，短信也休闲。（5月1日——5月20日）

顾客凭将所购商品发票号码，移动手机发送到*****号码，联通手机发送到*****号码，小灵通发送到*****号码，每条1.00元，即可参加“欢乐购物，短信也休闲”的活动，每5000组为一个抽奖单元，大奖现金1000元（1人），二等奖×××××亲情购物券500元（4人），三等奖×××××亲情购物券100元（20人）

供应商活动

要求各商场4月16日——4月30日期间联系相关供应商在广场、T型台举办现场活动，营造节日气氛，费用免收取。

合作活动：

1、婚纱摄影类。利用春季婚纱摄影拍摄的最佳时机，结合新新娘、芳草或者苏菲娅等摄影公司的活动，争取以非现金的资源互换实现资源共享。

谈判的主要要求：对方免费提供50张×500元＝25000元的现金券，作为购物较大额度顾客奖励，以大礼包之一形式；150张×200元＝30000万元的现金券，作为较低额度顾客的奖励，总服务台赠送。赠送活动时间10天，每天限量20名，较大购物额度为5000元以上，10名；较低购物额度2000元以上，10名。

2、旅游类服务。挑选比较有实力的公司，在旅游线路价格上作以优惠。×××××广场的优质会员顾客、消费额度比较大的顾客可以争取团客价格；或者挑选××市内较为优秀的景点作为合作伙伴。

谈判要求：热点线路、热点景点提供给我公司顾客优惠额度不低于20％的力度。

我方资源：门票代售、部分商品赠送（费用厂家承担）、现场广播、户外广告资源

3、银行类：银行卡的刷卡消费奖励。与交通银行等比较小的银行合作，顾客刷卡用户到×××××来消费，需要我公司付出的就是1％的刷卡手续费用，但是能够积聚客流。原来建设银行曾经于我们探讨过相关的合作。

奖励的所有支出由银行负责。（银联奖励之外，凭借在×××××广场刷卡的单据到相关银行的营业部门拿取奖品）