swot分析范文第1篇

关键词：战略管理 战略工具 SWOT分析

SWOT分析是目前最常用的一种战略分析和评价方法，但在其现有使用中存在一些缺陷和问题，因此本文针对这些问题，提出完善SWOT分析的相关建议，使其成为一个更为实用的分析工具，并附以样例具体说明。

SWOT分析的使用现状及缺陷

目前业界广泛使用的SWOT模型是由S、W、O、T组合成的2X2矩阵，也称为“通用SWOT分析模型”。但实际上在该工具的使用中存在着一些缺陷：首先，它只是描述性的静态分析模型，在当前环境稳定时，SWOT分析的战略结论对企业有一定的指导作用，当环境动荡时缺少实际意义；对于机会的变化及企业资源和能力如何积累没有建设性的建议，其评估过程也受到评估者的偏见影响。其次，很难通过SWOT模型估计外部的机会和威胁及企业的优劣势，而这四类要素也仅是简单的罗列，缺乏对要素的重要性度量。第三，优劣势评价的相对参照不明确。如，某项优势是相对于竞争对手而言还是与自身的过去比较不够清晰。第四，SWOT分析没有考虑多元化经营企业业务间的联系。当使用SWOT对多个业务同时分析时，列出的四类要素具体针对哪个业务并不明确。

因此人们对SWOT分析进行改造和变形，常见的变形主要有：韦里克的交互矩阵、点图法、斯坦福研究所的“脆弱性分析”、科特勒的机遇与威胁矩阵、“机遇、威胁与绩效——重要性矩阵”及业内人员评估团评分等几种。但上述改造与变形也只是从某一特定角度出发来弥补SWOT分析的不足，对它的完善不够全面；对于一个业务出现多种战略匹配的情况，也没有给出如何选择最优解的方案，也不利于提出创新性的想法。对SWOT分析量化计算进而得出结论也是一种改进方式，但这既弱化了定性分析的优势，也增加了SWOT分析的复杂性。

SWOT分析的实用性改造的步骤与措施

本文针对以上缺陷进行改造：根据环境的变化及创造性思维修正SWOT分析，使它“动”起来；业务与战略目标对应；要素与具体业务对应，并依此考虑其重要性；以竞争对手为参照评价优劣势；给出从多种战略匹配中选择最优解的方法。实际上，SWOT分析的应用要注意“4个关键步骤+1个核心”。4个关键步骤分别是：S、W、O、T的识别；业务的澄清；战略匹配和选择；战略调整。1个核心是“业务”，即所有分析都是针对一个具体业务的分析。下文以较复杂的多业务企业为对象，按照SWOT分析的步骤进行说明。

（一）全面扫描

此时，要尽可能开放地列举S、W、O、T，为以后的分析提供更多线索，而对于S、W、O、T的提取也可借助其他分析方法，如PEST分析、波特的五力模型等。

此处的关键是在每个S、W、O、T后面标明具体对应的不同业务，使识别出的各要素与不同业务的关系清晰明确，加强要素对业务的针对性。而同一个业务的S、W、O、T是同时存在的；S、W是相对于竞争对手而言综合的力量对比，O、T是企业所处行业的总体状况且其范围取决于战略视野。再者，针对不同的战略目标，对同一机会与威胁、优势与劣势的评价不同。比如，10%的市场增长率，对于一个创业公司是一种威胁，但对于一个成熟的、大规模的企业则可能是一个机会。

（二）业务澄清

由于在SWOT要素识别时不同业务所对应的评价结果及其对企业发展的重要性不同，因此接下来要从企业整体入手，根据当前经营情况，澄清各业务范围以及SWOT分析的业务范围等。这主要包括澄清战略目标和澄清应关注的业务两部分，有助于根据战略目标集中企业资源，有选择的发展与战略目标对应的应关注的业务。

这些业务可根据业务的销售比重、利润比重、与战略目标相关的成长性、业务具有优势的资源、业务体系中的重要性（如一些具有重要协同作用的业务）以及对实现战略目标的重要性来确定；另外要注意的是创新型业务，要考虑“在目标范围内有没有未曾考虑到的创新业务”、“有没有不符合当前战略目标、但具有合理性的业务”这些问题。

（三）战略匹配和选择

该过程与SWOT的一般分析不同的是：首先要列出业务类型，描述各种业务的商业模式和经营关键因素（包括成功关键因素、支持性的和导致失败的因素），而且要指出关键因素的理想值的范围（包括成功值、失败值、维持值），使各种因素与业务关联起来并呈有序状态，然后进行S、W、O、T之间的关联与匹配；之后要考察企业的SWOT匹配，判断企业业务处于何种组合。在这个过程中，可将时间因素考虑进去。由此根据标准的SWOT分析得出在OS、OW、TS和TW四种条件下的战略选择，明确各战略含义。

针对OS匹配适宜选择的战略：在拥有外部机会和内部优势的条件下，常采用的战略选择是增长战略。具体表现为：增加资源投入，巩固竞争优势，扩大对机会的利用，必要时需要企业在一定程度上集中所能支配的资源等。比如，目前清华将校办公司与清华主体在运营上的彻底分开，有利于保证学校教学、科研工作的正常开展和学校声誉的维护，回避学校因企业可能经营不当而造成的连带责任。

针对OW匹配适宜选择的战略：在拥有外部机会和内部劣势的条件下，企业可有如下战略选择：第一，加强投资，将劣势转化为优势以开拓机会。由于企业处于劣势之中，一般要求企业将所有资源予以集中从而改善实力。第二，在市场有吸引力的情况下，将业务放弃给竞争对手。

针对TS匹配适宜选择的战略：在拥有外部威胁和内部优势的条件下，企业可采用下面三种战略选择：第一，通过对外部环境施加影响，将威胁转化为机会。这只适合于非常有实力的企业。第二，将经营重点转移到其他有利可图的市场上（即多元化经营）。如联想公司将一部分资源转移到房地产和金融业。第三，企业可以利用自有资源和能力开发全新的产品和服务，进行业务的创新。如IBM公司，在大型机市场日趋萎缩的情况下，开发了以计算机服务为重点的服务增值业务，大大提高了公司的利润水平。

针对TW匹配适宜选择的战略：在处于外部威胁和内部劣势的条件下时，企业可采用以下战略选择：第一，放弃或撤退战略。这样可以避免更大的损失；若有可能，也可将该业务出售，回收一部分资产。第二，防御战略。将业务收缩到一个相对实力较强的市场，通过集中更细分的市场而形成优势。

在进行战略匹配分析时，可能经常出现同一业务具有多种战略选择的情况，建议最好将所有战略选择统筹考虑，最后再得出真正要实施的战略。此时常用的简单方法有：将S和W、O和T进行加权合并；运用德尔菲法，听取专家的意见；当战略选择不够理想时，也可以只给企业提示进行改进的方向。

（四）战略调整

得出SWOT结论后并不能一劳永逸，还要随时审视企业环境变化及战略建议的合理性，使SWOT具有动态性，并按照以下三步进行调整：根据商业模式的需要以及企业内部条件的变化，发展企业的关键资源，但要注意其可行性和可收益性；在调整SWOT匹配以修正结论时，可以通过对企业内部现有业务的调整或创新新业务来实现；要进行战略统筹。这时需要考虑“资源是否有闲置或其使用是否有冲突”，“业务协同效率如何”，“业务剥离是否会有其他负面影响”，“风险尤其是积累风险是否变大”，“整个战略规划是否符合战略目标”等问题。

以上各步骤，要顺次循环，在第一个循环后，若有必要，可选择其中任一步重新考虑。所有分析都要保证时间上的一致性。

案例分析

下文以明基在我国消费类笔记本电脑市场竞争中的SWOT分析为例说明（此例只作为阐明本方法的示例，不代表企业实证分析）。

在中国大陆，明基电通形成了以个人笔记本电脑为核心产品，涵盖MP3、数码相机等及多种电脑外设的较宽的产品线。

（一）全面扫描

本文在分析时把个人笔记本电脑作为业务A，其他电子产品作为业务B（见表1）。明基电通的总体战略目标定位于为全球提供高价值与个性化的数字时尚消费类电子产品。

（二）业务澄清

在既定战略目标和中国市场前提下，本文把明基电通的核心产品——个人笔记本电脑（业务A）作为主要应关注的业务；由于A与B在商业模式、经营要素、发展战略等方面都具有协同性，因此下面只针对A进行分析。

（三）战略匹配和选择

经过标准SWOT匹配得出以下四种条件下的战略选择：

1.在OS条件下：采用增长战略。具体有两种：

P1：加强对中国消费类笔记本品牌和产品营销，提供高品质个性化产品，增加市场份额（O1、O2、O3、O4—S1、S2、S3、S5）；

P2：开拓新业务，即与消费类笔记本相关的产品和服务，建立竞争对手进入的客户关系壁垒（O5、O6—S5、S7）。

2.在OW条件下的战略选择有：

P1：以业务A为主，加强投资，强化销售渠道，增加市场份额（O1、O2、O3、O4—W1、W2、W4、W5、W6）；

P2：将业务A放弃给竞争对手（O1—W2、W4、W6）。

3.在TS条件下的战略选择有：

P1：加大营销力度，增加市场份额（T1、T2、T5—S1、S2、S3、S5）；

P2：强化柔性化生产，建立行业进行壁垒（T3、T6—S3、S5、S6）；

P3：将经营重点转移到其他数字产品上（T5—S2、S3、S5、S7）。

4.在TW条件下有以下战略选择：

P1：放弃或出售业务A（T1、T2、T4、T5—W2、W4、W5、W6）；

P2：加强成本管理，集中于更细分的市场，树立品牌个性（T1、T2、T4—W1、W4、W6）。

此时业务A有多种战略选择，企业可通过对S、W、O、T的加权合并、德尔菲法等方法将所有战略选择统筹考虑，得出最终实施的战略。由于此处该企业只作为阐明改造后SWOT分析的示例，故不具体演示确定最终战略的过程，只通过以上战略选择给出企业改进的方向。

（四）战略调整

此后，还要随时审视企业环境变化及各战略建议的合理性，根据需要做出相应调整（详见文中步骤四所示）。

SWOT分析的实用性改造，在实践中帮助使用者得出更清晰合理的结论，但本方法的提出并不否认SWOT本身及共变形的价值，不断改进是研究者前进的方向。

参考文献

1.克雷格·弗莱舍.战略与竞争分析[M].北京.清华大学出版社，2004

2.J·戴维·亨格.战略管理精要[M].北京.电子工业出版社，2002

swot分析范文第2篇

[关键词]土地评估 分析 SWOT分析法

[中图分类号] F301.2 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2014）-3-340-1

0引言

土地评估的发展程度是土地市场化高低的一个重要的衡量标准，对于土地的利用以及土地市场的运行起着十分重要的作用。SWOT 是优势（Strengths）、劣势（Weaknesses） 、机会（Opportunities）和威胁（Threats）这四个单词的缩写，在战略管理中，SWOT分析法是一种比较常用的分析方法，对于决策的制定和管理都有十分重要的作用。SWOT分析是通过对研究对象的内部和外部的因素进行全面分析，制定相关的解决措施的过程，SWOT分析法根据研究对象的特征，可以为问题的解决提供多种解决方法。本文利用SWOT分析法针对我国土地评估行业发展进行全面分析。

1土地评估的优势分析

当前，土地评估行业中，具备一定的优势，主要有以下几个方面。第一，土地评估具有较高的科研水平。当前，我国土地评估的相关专业在教育和科研方面，是顺应土地有偿使用制度进行推进和发展的。在科研教育方面，我国的土地评估相关专业已经进入了全日制教育的阶段，当前很多学校都开设了土地评估的相关专业，与此同时，还有高效的专业教师队伍作为保障，为土地评估的科研教育提供一定的帮助和保障。在土地评估中，还建立了完善的行业组织，根据《中国土地估价师协会章程》，中国土地估价师协会的成立，为土地估价的行业组织提供了一个平台，可以协调全国的土地评估人员和组织进行自我管理和提升，引导土地评估的相关人员按照法律法规进行工作。另外，行业组织还不断完善各地的行业自律管理规章制度、组织土地估价师的资格考试和再教育等工作，为土地评估行业的发展提供了一个良好的保障。

2土地评估的劣势分析

土地评估行业的发展，具备一定的优势，但同时也存在一些问题。第一，当前的土地评估企业一般规模都比较小，当前我国从事土地评估工作的企业一部分是由原国土行政管理部门的评估所改制而成的，另外的则是社会上相关的企业构成的，由于土地评估行业的发展时间并不长，在很多方面也还有缺陷，因此对土地评估企业的发展有一定影响，导致土地评估企业的发展受到阻碍，大多规模比较小。第二，当前很多土地评估企业在竞争中存在恶性竞争的现象。据调查，当前我国从事土地评估工作的企业大约有两千多家，土地评估行业中受到土地数量的影响很大，在供求关系上一般都是供不应求的现象，加上当前对于土地评估方面的法律法规还不够完善，很多企业在市场运营的过程中为了保证自己的利益而采用各种竞争方式，存在一些恶性竞争的现象，而且这种现象还有严重的发展趋势，对我国土地评估行业的发展有十分重要的影响。第三，土地评估行业的诚信存在问题。土地评估行业的诚信问题一直都是行业发展的一个难题，诚信问题的产生有两个方面，一是行业内部的，还有一个是行业外部的。当前我国土地评估行业的法律法规体系不够健全，企业在经营的过程中会以利益为导向，导致诚信问题频出，对土地评估行业的发展带来很大影响，因此，要加强法律法规的不断完善，规范土地评估企业的操作手段和方法，提高企业的诚信度，促进土地评估行业的快速健康发展。

3土地评估的外部机会分析

外部环境对土地评估行业的发展有十分重要的影响，在当前土地评估行业中，外部机会主要有几个方面。第一，当前的市场经济体制不断完善，为土地评估行业的发展带来一定的机遇。土地评估行业是具有一定中介性质的，在推动市场经济发展的过程中占据重要地位，而且该行业是以市场为基础进行发展的，市场经济以法律为基础，所以，经济的发展会促进法律的完善，从而对土地评估企业的发展提供相应的保障。第二，当前我国的土地使用制度在不断改革。土地评估的对象就是土地，所以土地制度的不断改革，对于土地评估行业的发展也有一定影响。随着的不断深入，土地评估企业也在不断发展，经过几十年的改革，我国的土地制度已经形成，土地评估行业的发展具有稳定的外部环境基础，给土地评估行业的发展带来了更多的机会。第三，当前房地产市场的快速发展，为土地评估行业的发展奠定了基础。房地产和土地的管理，促进了我国土地评估制度的完善，尤其是近年来房地产行业的不断发展，土地的交易市场也逐渐活跃起来，这为土地评估的发展奠定了坚实的基础。

4土地评估的外部威胁分析

外部环境给土地评估的发展带来了一些机遇，但同时外部环境存在的一些威胁也会给土地评估行业的发展带来一定的挑战。土地评估的外部威胁主要有几个方面。第一，当前外部的法律法规不够健全，法律法规体系的缺失对于土地评估行业的发展而言是一个重要的难题，不健全的法律法规环境容易导致土地评估行业的无序发展，在行业中形成多头管理的局面，难以满足当前行业发展的需求。第二，当前的土地评估发展中，行政干预的现象还比较严重。土地评估企业的发展应该是独立的、客观的，但是当前很多行政部门对于土地评估行业的发展还有一定的管理和控制，虽然当前一些土地评估企业是经过改制的，但仍然有利益关系，同时地方土地行政管理部门对土地的评估报告还有一定的审核权利，因此行政的介入和干预对土地评估行业的发展带来很大影响。此外，当前土地评估行业还和其他的评估行业之间存在一定的隔阂，使得土地评估行业会与其他评估行业进行竞争，比如在市场份额和技术认定方面进行竞争，障碍不利于行业的稳定发展。

5结语

随着我国市场经济以及房地产行业的发展，土地的交易变得频繁，从而也加快了土地评估行业的发展，土地评估行业在发展的过程中，面临了一些优势和劣势，外部环境对土地评估行业的发展也有很大影响。本文利用SWOT分析法对土地评估行业的发展面临的外部环境、优势和劣势等方面进行分析。

参考文献

[1]张昊.浅析SWOT分析法在房地产开发中的应用[J].东方企业文化，2007（03）.

swot分析范文第3篇

本文的创新点在于第一，《第一财经周刊》创刊6年来发展迅速，但是系统的研究理论却相当少，大部分学者都是研究第一财经传媒或者《第一财经日报》;第二，将SWOT分析法引入传媒战略管理研究能对《第一财经周刊》的研究提供一个新的视角。

关键词：第一财经周刊;SWOT分析;策略

1.引言

随着中国社会主义经济的不断发展，资本市场的开放和日益国际化，人们对于财经的关注与日俱增。以《第一财经周刊》《财经》《理财周刊》等为代表的新一代财经媒体们也逐渐在竞争激烈的市场中站稳脚跟，拥有巨大潜力的财经媒体值得我们关注。

虽然财经媒体在风起云涌的市场中依然取得了长足的发展，但是也不乏不看好财经媒体发展前景的观点存在。这些担忧主要总结为：市场需求量小、新闻资源少、发行压力大等。而《第一财经周刊》正是在经济不景气时期，众多唱衰财经类媒体的声音中创刊，以轻松的方式进入财经新闻领域。凭借定位的清晰和过强的执行力，在新媒体不断占领市场、传统纸媒竞争“白热化”的今天，《第一财经周刊》还是成为了国内财经界极具影响力周刊之一。

《第一财经周刊》创刊于2008年2月25日，是由上海东方传媒集团有限公司（原上海文广新闻传媒集团SMG）旗下的第一财经（CBN）主办，定位于广大的公司人群。第一财经是目前我国最有影响的跨地域、跨媒体、跨行业的专业财经资讯供应商之一，致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的财经新闻和深度评析，打造具有国际影响力的中文财经资讯平台。《第一财经周刊》是借助第一财经的品牌与资源优势而创办，宗旨是以全然不同的视角报道商业新闻，“发现一个明亮的商业世界”（前《第一财经周刊》总编何力语），专业地服务特定人群。

《第一财经周刊》经过了6年的发展，现在究竟是一个怎样的状态？它的前景如何？笔者认为需要对《第一财经周刊》的媒介战略做了一个全面而系统的梳理。因此，笔者将利用SWOT法对上面的问题进行分析，并总结出经验和启示。

2.相关概念的界定

SWOT分析法

SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT分析具有显著的结构化和系统性特点。SWOT分析法的重要贡献在于以较为系统的思想为指导，将独立的因素相互结合起来，进行综合分析，使制定企业战略有了科学的依据。

3.《第一财经周刊》战略的SWOT分析

3.1《第一财经周刊》的优势分析

3.1.1资本优势

2008年2月25日，《第一财经周刊》创刊，由上海东方传媒集团有限公司主管，总部设在上海。上海东方传媒集团有限公司由上海广播电视台发起出资成立，是台属、台控、台管的控股企业集团公司。 SMG以传媒产业为核心业务，集广播电视节目制作、报刊发行、网络媒体以及娱乐相关业务于一体的多媒体集团。

上海东方传媒集团（下称SMG）在2011年5月13日入选第三届“文化企业30强”。2012年5月18日，入选第四届中国“文化企业30强”，拥有百视通新媒体（600637）、东方明珠（600832）两家上市公司，合计最高市值达到937.2亿元。据SMG2013年财报显示，SMG2013年年底营业收入为210亿元，资本实力雄厚。而SMG旗下的子公司“第一财经”有限公司（下称“第一财经”）凭借SMG雄厚的资本条件，在经营能力上也表现不俗。《第一财经周刊》便诞生于“第一财经”坚实的资本运营基础之上。

背靠SMG这一强大的传媒集团，《第一财经周刊》首先在资本和人力上都有保障，可以更快地在市场上取得知名度，构建了属于自己的品牌。其次，与国内其他财经类杂志相比，在资本的运营上，资本雄厚的《第一财经周刊》有着与生俱来的优势。此外，雄厚的资本实力让《第一财经周刊》实现跨地域、跨行业、跨媒体显得轻而易举。尤其在跨媒体上，《第一财经周刊》iPad版是苹果App Store最畅销的中文数字杂志，一经推出下载量就达到了350万次。

3.1.2 定位精准

在《第一财经周刊》创刊之前，我国的财经类杂志普遍更关注国家政策以及商业世界的精英阶层和企业家。而针对普通企业白领的商业和财经读物是相当少的。而《第一财经周刊》能在竞争激烈的财经杂志市场里迅速打开局面则要归功于其精准地定位于广大的公司人群。

通过市场调研，《第一财经周刊》发现，当时市面上没有一本杂志明确地定位于公司人这一年轻而又庞大的群体，最相似的《财经》和《商界》也主要是定位于商业精英人士。《第一财经周刊》准确地“卡位”，填补了这一市场空白。而生活在各种各样企业的普通公司人、年轻白领构成了《第一财经周刊》最主要、最有价值的读者群体。

3.2 《第一财经周刊》劣势的分析

虽然《第一财经周刊》在定位上更加细分了市场，且在文本内容上风格独树一帜，但是在创新上，对比国外进入中国的财经杂志，还显得相当不足。主要表现在缺乏思维多元化和新思维的内容生产者：

首先，《第一财经周刊》的很多选题和内容都会参照《福布斯》《经济学人》《纽约客》等国际顶尖杂志，或者向《纽约时报》等大报的优秀文章购买文章版权，创新性不足，没有更多自己的内容和思考观点;其次，杂志内容的深度不够，很多相对需要专业知识的文章都只是在简单的介绍和科普，深度报道的数量不足。但是，笔者认为，这只是《第一财经周刊》发展所必经的过程，内容生产的创新更依赖创新人才的培养，完善内部人才的培养机制是避免《第一财经周刊》劣势的一条比较好的途径之一。

随着《第一财经周刊》内部人才培养机制的完善，笔者相信这一劣势会逐渐地被优势和机会所取代。

3.3《第一财经周刊》机会的分析

改革开放三十多年来，中国的经济取得了瞩目的发展。据国家统计局网站数据显示，在2010年，中国就已经超越日本跃居世界第二大经济体。2013年，中国经济总量已约为第三大经济体日本的两倍。2014年中国经济总量将突破10万亿美元，这意味着与美国经济总量差距进一步缩小。

经济的腾飞使中国人民的生活水平有了显著的提高，中国中产阶层正在逐步地扩大。据《福布斯》中文版和宜信财富的《2014中国大众富裕阶层财富白皮书》显示，2013年末中国个人可投资资产在60万元人民币至600万元人民币的中国中产阶级人数达到1197万人。这意味着，首先有空前多的人不仅需要通过各类媒体及时准确地了解财经信息和产经动态，而且投资观念的改变促使这些新兴的中产阶层需要更多元、更深层次，更多角度的信息解读;其次，社会地位不断提升、人数范围不断扩大的中产阶层需要一份与自己身份相适应，且为自己所在阶层表达话语的刊物，而《第一财经周刊》的出现是与受众的需求相适应的。

3.4 《第一财经周刊》威胁的分析

3.4.1 竞争者的威胁

在《第一财经周刊》创刊之前，创刊于1989年的《新世纪周刊》、创刊于1998年的《财经》和创刊于2007年的《理财周刊》以各自独特的定位和突出的优势，一直占据着国内财经杂志三强的位置。由于发行之初《第一财经周刊》采取赠阅的方式，因此从《第一财经周刊》创刊的第一个半年之内，它的发行量就已经遥遥领先《新世纪周刊》和《理财周刊》。在销量上，《第一财经周刊》只有在北京地区的销量略小于《财经》，在全国财经类杂志的市场占有率达到了28%，打破了原有的传统三强局势。

虽然近几年《第一财经周刊》在北京、上海、广州等地有着排名第一的销量，但是传统三强的竞争力也不容轻视。在提高内容质量方面，《财经》杂志加强了与海外专业财经媒体如Financial Times、路透社和《哈佛商业评论》的合作力度，以提高杂志内容质量和分析深度。在内容专业方面，与《第一财经周刊》同样定位于中产阶层的《理财周刊》做得比《第一财经周刊》更好。和《第一财经周刊》面面俱到和内容浅显不同的是，《理财周刊》的内容不仅细分到了中产阶层的个人与家庭理财，而且还广泛邀请理财专家进行执笔分析，其专业程度也更胜于《第一财经周刊》。

3.4.2 新媒体的威胁

比起其他专业媒体，信息传递的效率无疑是最重要的。提供最具时效性的信息和最深度的评论是财经类媒体取得竞争力的重要途径。因此，财经类媒体最重视信息量的挖掘。但是，首先，在挖掘信息的时效性上，网络的速度无疑是最快的，信息也是最海量的，因此，《第一财经周刊》在全面性上无法与网络匹敌。其次，在信息分析方面，《第一财经周刊》也无法与一些专业的门户网站相提并论。如专业财经网站基本上都拥有大量业界知名的分析员，可以在第一时间让其签约的分析员对最新的热点经济事件提供深度分析，并及时与读者互动。在这样的情况下，《第一财经周刊》必须在做好深度分析的同时还要找到突破传统的分析角度，这样才有可能在新媒体的夹击中生存下来。笔者认为，《第一财经周刊》在报道角度上的突破传统做的很好，只需要在内容深度上进行加强。

4.《第一财经周刊》的经验与启示

从《第一财经周刊》创刊至现在已有6年时间，他走过的道路为中国传统纸媒提供了一个可供实践和研究的模式。《第一财经周刊》从无到有，再到形成了现在的品牌影响力，经历了一个较长的过程，这当中涉及了发行、营销、经营等诸多本文没有提到的地方。但是，笔者认为，对于目前国内的财经类杂志来说，人群的精准定位和内容的“接地气”是一本财经类杂志在市场中取得有利地位的重要基础。定位的精准是来自于对受众的密切关注，内容的“接地气”是来自于对自身资源的掌控与分配。现代社会的财经类杂志要想成功，定位准确和懂得如何利用自身资源是必不可少的。

此外，对于财经这一门专业性相对较高的报道领域，记者和编辑队伍的专业素养和专业知识储备也是必要的。前文《第一财经周刊》的弱势分析中笔者也提到了这个问题。笔者认为，只有专业素养和知识储备到位才具备了创新思维的条件，才有了内容质量提高的可能。如《新世纪周刊》总编辑胡舒立女士的凭借优秀的专业素养和良好的财经知识储备获得了财经业界与新闻同行的普遍认可。但是，像胡舒立女士这样的人才在中国财经新闻界少之又少。由此可见，目前的国内财经媒体比任何时间都需要一批有专业财经知识的人才，各大媒体应该完善内部的人才培养机制如岗前系统培训、定期培训等，提高杂志内容的质量。

从对《第一财经周刊》的总结来看，笔者认为，财经新闻业者只要认真研究受众的需求，精准定位读者群体，加强创新，完善内部人才培养，不断提高财经报道的内容和质量，获得成功的财经媒体必然会增加。我们期待更多优秀和专业的财经媒体出现。（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

参考文献：

[1] 吴婷，《第一财经日报》的SWOT分析.硕士学位论文.2007

[2] 刘怡，严三九，从定位清楚到执行到位――《第一财经周刊》的媒体定位分析.新闻记者.2012

[3] 洪晓燕，由“第一财经”看我国跨媒体财经传媒之品牌构建.硕士学位论文.2005

[4] 冯露，《第一财经周刊》打造新型商业读本策略分析.长江大学学报.2012

[5] 赵金，财经媒体的发展新趋势――访《第一财经周刊》总编辑何力.青年记者.2008

swot分析范文第4篇

【关键词】兰州；报业市场；SWOT分析

在现代的战略规划中，SWOT分析是一种常用的工具。SWOT分析是一种分析经济活动战略的重要方法，即根据企业自身的既定条件对其所具备的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行全面分析，为制定战略提供一个比较系统的判断和清晰的思路。本文将以兰州市整个报业作为研究对象，遵循SWOT分析的基本原则，试着对此进行宏观判断、分析，以期对兰州市报业的发展提供借鉴。

一、兰州市报业的总体形势

兰州的纸媒在长期的竞争中，势均力敌、彼此牵制，无一报纸有异军突起之势。其主要分为三大部分：（1）政策性日报类报纸；（2）消费类报纸；（3）都市类综合报纸。鉴于政策性报纸属于党报，市场化程度很低，并不适合用SWOT分析进行解读。因此其不在此次研究范围之内。我们将侧重了解消费类和都市类报纸中具有代表性报纸的市场竞争情况。

二、兰州市报业的SWOT分析

（一）优势。（1）权威性和公信力较高是兰州报业的一大优势。由于以网络传媒为代表的新媒体对信息的几乎是“零门槛”，这就使得网络上的信息在海量的同时质量上却参差不齐，权威性和可信度受到质疑。而这正是兰州报业的优势。（2）接近性较强使兰州报业具有浓厚的亲切感，贴近受众的生活和心理需求。不管是什么时代，受众都会对与自身利益相关的新闻感兴趣，特别是区域性报纸在这方面就优势明显。兰州报纸刊登的新闻都是与甘肃省人们的生活密切相关的信息。因此，在接近性方面兰州报业具有得天独厚的优势。（3）报业较之广播、电视以及新媒体而言，独具的一个优势就是携带方便，便于受众反复阅读，给予受众深入思考的平台，以不至于被泛滥的信息所淹没。（4）兰州报业集团化起步较晚，因此可借鉴的经验较多，且发展潜力较大。兰州报业集团化发展至今已有10余年，对于一个起点低、起步晚的“小弟弟”来说，自然能够从已然获得许多成功经验的“大哥哥”身上得到很多帮助。例如甘肃日报社，为了启动报业集团化改革，在2000年创刊《西部商报》。在2002年该报与西部都市类报纸尖兵《成都商报》全面合作，引进外资、外部人才以及先进的管理经验，取得了巨大成功。由于起步晚，其相对大的发展空间是兰州报纸潜在的优势资源。

（二）劣势。（1）体制改革缓慢，报业结构不合理。兰州报纸还没有形成成熟的市场竞争主体，大多数报社都是按照事业单位进行管理，经营体制落后。这种体制性弊病，将加重技术落后和市场变化带来的后果。兰州报业的变革明显地落后于国内东部发达地区。突出的例子就是《兰州晨报》、《兰州晚报》、《西部商报》等几家报纸至今仍然挤在一条并不宽敞的路上厮杀。没有一家报纸谋求新的出路。如此竞争下去必将各自都奄奄一息。（2）报纸内容质量不高，媚俗化倾向严重，存在严重的趋同性。兰州报业的报道内容大都一致，甚至了为迎合受众，选择制造新闻；为了满足受众猎奇心理，报纸上往往充斥着黄色新闻和奇谈怪论。（3）新闻人才和管理人才极度短缺。兰州由于地域、经济等条件的限制，其人才资源极度有限。人才的缺失直接导致经营能力的薄弱。（4）报业的经营管理水平低，缺乏科学性，最严重的是报纸广告的经营整体落后。很少为广告主提供高档次的广告设计，使得广告过多过滥，编排设计凌乱。例如，据对《兰州晨报》广告的抽样统计显示，该报广告所占版面空间占全部版面的比重达59%，并且部分广告内容低俗，质量不高。另外，广告经常“压迫”报纸内容，对广告商的不合理要求的屈从常使报纸版面不固定，理想版序常被打乱。

（三）机会。（1）西部大开发政策与资金的倾斜，以及国家城市化战略的实施给兰州报业的发展提供了机遇。由于西部大开发的政策与资金的实质性投入得到集中释放，兰州报业要抓住这个夯实物质基础的机遇，以便加快自身的改革进程和开发潜力。（2）国家政策对传统媒体的支持，为兰州报业的发展争取生存空间。在我国现有条件下，报纸等传统媒体握有原创性新闻的采访权和权，这样的政策性限制在短时间内不会轻易改变。（3）科技的大力发展，对兰州给报纸注入新活力提供技术保障。我们看到，以互联网为代表的新媒体在互动性、快捷性、便利性、丰富性等方面已经大大超过传统媒体，但内容上却有相当大的部分依赖报纸等传统媒体，这说明传统媒体仍然有它的内容优势。因此兰州报业的新生就在于将应用新技术作为突破口，把内容优势与新技术结合起来。

（四）威胁。（1）整体经济发展水平滞后，致使兰州报业发展没有活力源泉。报业赖以生存的整体经济水平滞后，尤其是消费增长的滞后，使得报业发展缺乏后劲，这对报业的发展威胁很大。（2）民众的文化素养和媒介素养落后。在众多媒体中，报纸对受众的文化素养要求较高。由于甘肃的民众文化素养较发达地区而言普遍较低，这在一定程度上缩小了报纸的市场。其次，民众的媒介素养不高，报纸为求发行量降低格调，使得报纸的质量越来越低下。（3）以互联网为代表的新兴媒体的爆炸式发展，使报业的强势地位从根本上动摇。在新媒体的冲击下，报纸的生存空间受到极大的挤压，市场的蛋糕越来越小。因此，由新媒体带来的媒介格局的新形势，威胁着兰州报业的发展。（4）受众对信息快捷、全方位的需求，使得报纸力不从心。报纸是定时出版、以天更新、且容量受到版面限制。由于报纸的生产方式的落后，因此作为工业化社会的产物的报纸只能在信息社会步履蹒跚。

综上分析，我认为兰州报业的总体情况是自身劣势明显，但是外部条件偏好，可以采用“弱点――机会（WO）战略”作为今后发展的方向。就是利用外部机会来弥补内部弱点，使其改劣势而获取优势。

参考文献

swot分析范文第5篇

关键词：动漫；SWOT分析；对策

随着知识经济时代的到来，动漫产业已经开始成为朝阳产业之一，同时也是今后具有非常大潜力的产业。纵观发达国家，特别是美国、日本和韩国等都已重点发展动漫产业，政府鼓励和支持其发展壮大。我国的动漫产业要紧跟市场步伐，不断分析当今所处的环境，熟悉自身发展优势，明确劣势，不断摸索，在发展中进步，在学习中成长；同时在一定程度上控制外国产业对我们的倾销，给国内的发展提供机会不断增强自身能力，加强人才储备，调整产业结构。

下面是卡龙动漫公司的SWOT分析

一.优势：

1.卡龙动画公司被文化部认定为首批重点动漫企业（全国18家，其中江苏2家）。卡龙动画公司是江苏省唯一一家“双重点”动漫企业。卡龙公司的动画制作水平已达到国际水准，

2.公司拥有一支强大的团队，可以覆盖整个过程，包括创意设计、生产组织、市场营销，同时还具有设计、生产二维、三维、二维无纸动画片和3D动画的能力，团队规模、团队素质和生产规模等都位居前列。

3.软硬件制作设备国内领先，在国家动画产业部际联席会议办公室指导和扶持下，公司通过搭建和运营国家二维无纸动画公共技术平台，力争获得技术能力的提升，并成为部级四大动漫服务平台之一，也是目前国内最先进、规模最大的二维无纸动画公共技术平台。

二.劣势：

1.公司目前缺少高效的营销团队，不能很好把生产制作好的动画片给漂亮销售出去，同时还在不断摸索动漫营销模式，由于某些概念推出时间的先后而错过品牌的塑造。

2.三维动画、FLASH动画设备和制作软件的投入成本高

目前卡龙公司的动漫片和动漫电影所采用的制作技术二维动漫（包括Flash技术等）。动漫片《云彩面包》采用的是“二维+三维”，其中三维部分应用在动漫片中大部分场景。动漫项目的设备，软件等制作成本高，资金投入大。

3.衍生产品开发簿弱。动漫形象创意和塑造是产业链的源头要拓展利润空间，就需要重点在品牌授权、形象授权、衍生品开发等环节多思考多总结，同时在动漫作品创作开始的时候，就充分考虑到市场环境等因素，做好营销计划，把工业界和产业界相结合，推出一些新概念，设立预计赢利点，目前公司对衍生产品的开发还属于起步阶段，还没有实现完整的产业链。

三.机会：

1.国家、政府推出了一系列扶持政策：如税收优惠、文化基金扶持及项目资金扶持，有了这些优势，公司创收利润的空间更大。

2.中国实施动画片黄金时间政策。

广电总局下发了《关于进一步规范电视动漫片播出管理的通知》，自2006 年9 月起，全国各级电视台所有频道黄金时间全部留给国产动漫，尤其是在一些动画频道、少儿频道都有明确要求每天国产动画片的比例必须在动画片播出总量中高于70%。这一动画黄金政策，有利于推动国产动画片的发展，因此中国动画播映体系形成，给我们国产动画片有了发展的空间。

四.威胁：

1.盗版猖獗。

动画片有电影和电视剧，就电影来说，五块钱买张盗版碟就把影院卖几十块钱一张票的片子看了，确实会让不少人打消进影院的念头。电视剧的盗版分流了电视台的收视观众，导致收视率下降，也导致电视剧作品的音像以及网络播出市场无法健康发展，从而影响了动画影视剧制作的利润。

2.前期投入大，回报周期长

动漫产业具有以下三大特点：高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，其中包括找编剧、写剧本、做出成片到联系播出等环节，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。因此动画片从创意到播出回收成本需要三到五年的时间。 3.来自海外的竞争越来越激烈。

目前的国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势，大批国外的动画片涌入中国，与国外的作品相比，公司在创意方面还是缺乏，内容还有些幼稚，人物不够鲜活。本来中国动漫产业发展要比日、美等国家落后几十年，因此公司要制作好的动画片必须要有精湛的创作团队，并鉴介国外的经验才能立足国内市场，不被外国动画片所取代。 --！>

五.对策

根据SWOT分析方法，我们分析了卡龙动漫公司所面对的优势、劣势、机会和威胁，为此我们给出四点对策，希望可以使卡龙动漫公司不断发展，并在行业中立足不败之地。

1. 合理规划

通过对动漫行业的调查发现，卡龙动漫公司首先要对自己的发展做出总体规划，结合自己的优劣势，找出自己的特色，错位发展，通过资源配置和结构调整，逐渐建立起合适自身发展的产业链。

2.提升原创

凭借政府的扶持和优惠，卡龙动漫公司要充分利用外部环境，走精品路线，并实施走出去战略，打造我们的民族品牌，提升中国动漫的原创能力。

3.人才培养

应理性分析中国动漫人才需求现状，明确各层次动漫人才培养目标，加强专业教育的针对性和实践能力的建设，培养真正与动漫产业需求相适应的高素质专业人才。

4.规范管理

加强与动漫产业健康发展相适应的各类法律法规建设，加强有效监管，保护知识产权，为国产动漫的发展创造一个管理规范、法律法规健全的外部环境。

结束语

根据卡龙公司的SWOT分析，我们可以得出以下结论，作为常州地区的龙头企业，具有原创、媒体、技术、生产等优势，在动漫行业发展格局中举足轻重，但又存在着产品单一，投入成本较高，知名品牌缺少，营销从员缺乏，衍生产品开发簿弱等问题，有鉴于此，卡龙公司应加强规划，整合优势资源，加速人才培养，构筑动漫人才高地，完善法律法规，强化知识产权保护，开拓发展模式，完善动漫产业链等。（作者单位：常州广播电视台）

参考文献：