摇里考察报告范文第1篇

在伦敦，我过的是典型的宅女生活。不是伦敦生活太沉闷，而是我自己没有“潇洒”的条件。硕博连读申请下来的时候，奖学金看上去非常诱人可是对比一下超市的菜价，才明白我没有“脱贫致富”进入小康。

好在，我有玛格丽特教授这个福星。她是我的博士生导师，平素里对我很是照顾。周末一个电话，把我召到了她家里，笑眯眯地对我说：“程，现在有一份工作你可以去做，很适合你现在的状况。”

听着她的介绍，我感到简直是天上径直掉下来了一个大馅饼把我砸中。这份工作的主要任务就是对公司下发的世界奢侈品牌的新品进行尝试。也就是说，我只需要穿上巴宝莉的新款服装，或者弄双世界杯限量的卡路驰洞洞鞋穿着到街头招摇一下，就能得到比其他工作丰厚的报酬，

确定玛格丽特不是在开玩笑后我忙不迭地答应去试工。不过玛格丽特忽然认真地告诉我：“也许这份工作与你想象的不同，不是听起来这么轻松的。”

2010年2月，我得到了试工的任务。他们需要我参加一个社交聚会而且为我准备好了晚礼服。同时交到我手中的，还有一瓶5ml的香奈儿的香水，我必须在参加聚会的时候喷洒这种香水前往，才算完成任务。

我把香水喷在纸巾上，然后擦在手腕和脖颈处，拿着请柬出了门。聚会是在伦敦福斯曼歌剧院的小厅进行的。我很顺利地进入了聚会场中。

不过让我皱眉头的是，自己身上的香水味实在是太过浓郁了。完全不同于一般的冷香水淡淡的味道。我所到之处，其他人身上的香水味道被我彻底霸道地“掩盖”住。我看到端着酒水托盘的侍者从我身边经过时紧皱的眉头，一时间我成了一颗“味道”炸弹。

整个聚会上，我几乎没有人搭讪，最有礼貌的绅士也是只跟我遥遥地点头示意。大概看我倍受冷落，组织聚会的人走过来，他看了看我，然后摇了摇头，问我：“女士，难道你不知道参加聚会要选择合适的香水吗?您用的香水实在是太浓烈了，这是一种很不礼貌的行为。”

哦，老天!我狼狈地按照他的建议，到洗手间里去用水洗擦涂抹香水的部位。心里想着，这些人太不识货了，这可是大名鼎鼎的香奈儿的新款啊。

从洗手间出来，我走向前厅。墙角两个正在交谈的女性看了我一眼，然后摇了摇头，似乎在议论些什么。然后其中一个掩鼻笑了起来。

我的信心彻底被击溃，仓皇地当了逃兵。

回到公司交差的时候，我才发现，我被看似“馅饼”的工作“噎死”了。他们需要的是Fashionable illustrated，又称“时尚罪犯”。

主要是将各个知名品牌的新品根据他们的搭配来使用，试探大众的反应。因为英国人对自身的品位和格调很注重，有大量的杂志，报纸，甚至网站，都有时尚“警察”专门捕捉那些看似“时尚”其实好笑的搭配。

一旦时尚魔头的搭配被大多数人讥讽，这些品牌就可以对市场计划进行调整，并且完善他们的服务。比如说，不建议和什么款式搭配，香水不适合使用在某个特定场合等。

而我，就是传说里的小白鼠加试金石。

封面?!

试工的报酬相当可观，我也通过了考验。问题在于，我不想从事这个行业了。社交聚会上的一幕，很快在伦敦邮报时尚的版面上以短文的形式出现。整篇文章充满了抨击的话语，说现在的年轻人盲目追求个性，丧失了自身的格调。

如果不是没有附图，我估计我连死的心都有了。我找到了玛格丽特教授，告诉她我要推掉这份工作。

玛格丽特教授说：“我告诉过你，这份工作不像你想的那么简单。可是它有自己的乐趣和优点，如果你继续尝试下去，你很快就会喜欢上它的。”

我可不是马戏团的小丑。看到我态度坚定，玛格丽特教授转而变成了恳求，她说，这家公司的老总是自己的朋友就算我帮她一次，起码也要先做上一两个月时间，到时候再走也不迟。想到前程和命运掌握在她的手中，我只能妥协。不过走的时候黑着脸，我不知道自己还会为这份工作闹出什么乱子来。

大概时尚魔头的从业者比较少，我很快就得到了新的任务。这次来折磨我的是英国王室品牌，在英国人心目中比LV更高贵的巴宝莉的春季长袖T恤和裙子。上下身的衣服都是巴宝莉经典的驼色格子。

这让我才略微安心一点，英伦街头，身着这样经典款式的女人不止我一个，大概是玛格丽特跟朋友打过了招呼，不想让我表现得太过难堪吧。

周末我换上了两款平素我只能望而兴叹的衣服，昂首走向了街头心里念叨着，千万别给我带来太高的“回头率”，这点我消受不起。让我心情逐渐平静下来的，是街上果然没有什么人注意到我。

就在我暗喜不费力气地就拿到高额的报酬时，打击突然降临，报纸和网站上竟然出现了我的照片。

这些无处不在，潜伏四下的时尚“警察”果然不是省油的灯，不知道什么时候拍摄了我的照片，并且肆意地加以评论。

虽然英国人很绅士地没发出正面图，而且给面部打了马赛克。可是对于讥讽却丝毫不留情。这一次我又学到了一些东西，原来，巴宝莉的经典格子，单穿，是很有品位和格调的象征。但是上下身都是经典格子的话，就正正得负。这些格子搭配起来，看上去会显得很凌乱，根本没有一个优雅的形象。报纸上戏谑地将这么搭配的人称为“暴发户”。

最让我受不了的是，这张照片几天后出现在一本时尚杂志的封面上，还用加黑的字体重重地打上了一个NO和一个叹号。

这让我感到自己像个一样。走在校园里，我生怕谁从侧面的照片里看出端倪，总是低着头，沿着墙角溜过去，免得自己被人发现后处于尴尬又无法解释的境地。

热爱?秀逗!

对未知的任务，我已经肝颤了。经过我的搜索了解，我发现英国不但有到处潜伏的时尚“警察”，还有所谓的时尚罪犯排行榜，记录着每周发现的并不时尚而且没品的十种行为和搭配。

公司再来电话的时候，我的头皮发麻，几次推脱说自己手上有研究科目没有完成。2010年4月11日，玛格丽特教授却亲自口头通知我，要我去接受新的工作。

这下我没有办法推辞，毕竟我的课业多少她心知肚明。赶到公司后，公司介绍了一个金发女孩斯兰给我认识，说她将是我这次任务的搭档。她友好地对我笑笑，然后伸出手来。

我欣喜的是，总算给我来了个挡箭牌，在伦敦本地的斯兰应该比我抢眼，我们两个一起出去，恐怕时尚“警察”们的镜头会集中在她的身上。

斯兰的装束很烂，LV的夏款短裙，却搭配上了一双黑色的丝袜，整体看起来很不协调，而且脚下穿的是一双运动鞋。

相比起来，我就不显眼了很多，衣服是很正常的款式，脚下是菲拉格慕的高跟凉鞋，搭配了一双薄的凉袜。

在街上接受“警察”检阅时，我和斯兰闲聊。我问她做这个多长时间了，为什么一直坚持。她惊奇地看着我，夸张地说：“为什么不呢，我热爱这个职业，它是最迷人的工作之一。”

看着已经做这行一年多的斯兰，我无话可说，我认为她彻底秀逗了。难道每天在暗地的镜头中丢乖露丑，不时登上报纸，甚至成为时尚罪犯排行榜上的人是件很开心的事情?或者，这是个被高额报酬吸引的拜金女，除了钱之外，她什么都不在乎。

在街头漫无目的的游逛之后，斯兰邀请我跟着她来到了她的家

里。她拉开衣橱里面是她做好的各种衣服的搭配，每一种搭配看上去都让人很舒服。

斯兰拿来自己的相册让我看，那些照片里，有些她穿着铆钉衣服，套装里面配着T恤的旧照，看上去不伦不类。而越往后，她就显得越发有气质整个人从照片上来看发生了变化。

“这是‘时尚罪犯’的功劳。”斯兰说：“之前，我跟着一些时尚刊物和网上的信息，去追求所谓的时尚，而且为此沾沾自喜，可是做了。时尚罪犯后，起初我也羞愧过，而且想过放弃。可是不断地被时尚。警察抓拍纠错后，我每一次都会对不合理的时尚记忆深刻。后来我逐渐发现，我整个人的品位都有了变化。”

然后，她调皮地问我：“你今天觉得你身上有哪些不合理的地方吗?”我摇摇头，我实在看不出自己哪里有什么问题。斯兰做了个鬼脸说：“我敢跟你打赌，你这次一定会上时尚罪犯排行榜的!”

敬意?牛气!

凉鞋不能搭配短袜，甚至丝袜。我被彻底击溃。我一向都觉得这不是问题的。而且这一点，真的被抓上了时尚罪犯排行榜，我在和斯兰的赌约里输得一塌糊涂。

这让我认识到了自己在这个方面的“匮乏”，虽然说我从小也是注意着装，搭配，在国内自诩为了解时尚的淑女，可是现在看起来，我简直连时尚的大门都没有进入，这还真是我的短板。

斯兰很认真地跟我说：“你说，女人一生最好的时光能有多少，人都会老去的，到时候，靠的就是自身磨炼出来的品位，格调，靠服装搭配凸显出来的气质是否优雅，在这方面，我们这些‘时尚罪犯’占了大便宜，我们能够比别人更多更深入地接触到这些东西，不是吗?”

这话让我真正开始从另外一个方面考虑“时尚罪犯”这个职业。我找到玛格丽特教授，对她说了声谢谢。

从那之后，我不再拒绝和躲避随时到来的任务。2010年7月，斯兰神秘地告诉我，公司将给我一个惊喜。

这个惊喜实在是太震撼了公司竟然选择了一本时尚杂志，为我和其他几个“时尚罪犯”做了一期专题。专题上，有我们的正面照片，还有在工作时被拍摄下来抨击过的图片。这让我蒙了，这下彻底曝光了，恐怕我走在校园内，会成为轰动校园的名人吧。

想象中的讥讽和嘲笑却没有席卷而来。我发现，学校里和我搭讪的人多了起来，都是善意的，而且对我还表示出了淡淡的敬意。我很好奇地问玛格丽特教授，为什么一切和我想象的不同?

玛格丽特说：“你不要认为‘时尚罪犯’和那些蹩脚的照片会给你带来嘲讽。大家都清楚，正是因为有这些‘时尚罪犯’，才让更多人警醒，学会选择自己的品位，恪守一些时尚的定律，从某种方面说，‘时尚罪犯’和时尚‘警察’，是纠正时尚偏差，培养大家品位的当之无愧的教授。他们是在为你的付出和勇气叫好致敬!”

经过从出糗到窘迫，再到被人致敬的体验，我对“时尚罪犯”也产生了浓厚的兴趣。它给我带来丰厚收入的同时，也给我带来了不少的朋友。许多同学都会在闲暇的时候来向我询问一些关于服装搭配的问题，我也摇身变成了时尚小牛人，对于她们，我会将我不断总结下来的东西倾囊相授，因为，每个人都需要学会更加优雅地生活。

摇里考察报告范文第2篇

1979年6月，中国曾派一个访问团去美国考察初级教育，回国后写了一份3万字的报告，在见闻录部分有2段文字：

学生无论品德优劣高低，无不趾高气昂、踌躇满志，大有“我因我之为我而不同凡响”的意味。小学二年级的学生大字不识一斗，加减法还在数手指头，就整天奢谈发明创造。在他们手里，让地球掉个个儿好象都易如反掌似的。无论是公立还是私立学校，音体美活动无不如火如荼，而数理化则无人问津。课堂几乎处于失控状态。学生或挤眉弄眼，或谈天说地，或跷二郎腿，更有甚者如逛街一般，在教室里摇来晃去。

结论是美国的基础教育已经病入膏肓。可以预言，再过20年，中国的文化和科技必将超越这个所谓的超级大国。

摇里考察报告范文第3篇

“法奇那”(Orangina)是法国第二大饮品，已有70多年的历史，是欧美最知名的气泡橘汁饮料。提到“法奇那”，法国人都忍不住把手举起来，哼着广告歌做摇晃的动作。在欧洲，“法奇那”是伴着他们从小到大最熟悉的味道!

然而，发展到今天，广大消费者尤其是年轻人“摇”的激情在减退，太熟悉的“法奇那”在不断涌现出的新品面前，可谓风韵犹存而魅力锐减。为了适应新形势，“法奇那”决定针对年轻族群重新定位自己。随着FFL(Fred Farid Lambert)公司接手其广告业务，“法奇那”逐步拉开了“变身”帷幕。

新版“法奇那”的色情广告

2007年7月，经过深入考察，“法奇那”最后选择了位于巴黎的FFL公司，委托他全权负责全球传播业务，包括新战略和传播平台的构建以及对各种传播渠道的管理。

2007年11月份，在新战略指导下，以“天然”为主题，“法奇那”大胆启用了“史无前例”(网民评语)的表现元素，开始了打造法式浪漫的广告运动。新官上任三把火，应该说FFL公司的第一把火就震动了广告界，引得无数关注和争论。我们不妨先看一下这些新作(包括1支影视广告、12幅平面作品和1个主题网站)。

长达135秒的动画短片首先在法国各电影院播出。高度清晰的画面和充满迷幻色彩的故事情节及音乐，把人们带到一个独特的成人童话里：棕熊成了男人味十足的帅哥，小鹿成了性感MM。故事一开始，棕熊向正在荡秋千的“鹿妹妹”求爱，在童话般的森林中，经过一阵热舞和畅饮，有情人终成眷属。“法奇那”作为必不可少的道具伴随始终，铺天盖地、到处喷洒的橘汁成为激情和浪漫的催化剂。大胆出位的叙事方式和细致入微的执行使整部短片给观众留下了深刻印象。

如果说影视作品充满了原始欲望、意在挑战观众感官，那么12幅平面作品则集中打造时尚气息，不管是野兽美女还是鲜花美人，个个身材火辣，装束性感，充满。面对“法奇那”的大胆“变身”，一位美国资深广告人感叹道：“整个事情看起来法国人要比美国人在内心深处更加疯狂。”

主题网站(naturellementpulpeuse.fr)中，“法奇那”成了幻境世界里的绝世宝藏，在空旷、洁净的环境中，让你去体验“天然橘汁”的纯正和珍稀。这是一个低成本制作的精美网站，简约精致、效果逼真，甚至被多家网站收藏。

不过，这次广告运动并没有赢得一片喝彩，而是争议四起，甚至有人批评说：这是在浪费人力、物力和财力，唯一节省的是脑细胞；以可口可乐的大手笔却在做着毫无意义的事情；除了野兽和色情，找不到任何实在的诉求，等等。

然而在评估广告效果之前，我们有必要了解一下它的历史和品牌精神。只有如此，我们才可能客观地预知新版广告对“法奇那”品牌的影响。

“国宝饮料”的70年

“法奇那”是由橙子、柠檬和甜橘等原料制成的柑橘类汽水饮料。据维基百科(Wikipedia)介绍，1936年，药剂师Dr.Trigo发明了一种用柑橘制成的药物Naranjina，后来在马赛商贸交易会上，名叫Leon Beton的法国人购买了Naranjina的制作工艺并开始作为一种橘汁汽水在法属殖民地阿尔及利亚出售。也就在这时，沿用至今的250ml梨型玻璃瓶也开始在当地流行起来。直到1962年阿尔及利亚独立，“法奇那”才转移到法国境内生产。

1984年，“法奇那”加盟总部位于巴黎的世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加。2000年又被总部位于伦敦的世界第三大软，饮料公司吉百利・史威士的下属公司控股。2005年11月23日，黑石集团和狮王资本组成的收购联盟以22亿美元的天价收购了吉百利麾下包括史威士、“法奇那”、TriNa、Oasis和La Casera等在内的饮料品牌。

由于“法奇那”低糖、无香料、无色素以及难得的天然橘香和精致口感，广受欢迎，风靡欧洲70余年，在70多个国家有销售。由于“法奇那”内含天然橘汁、纤维丝和橘皮精油，所以法国人都懂得先摇为快。据说在法国，由于法国人迷恋“法奇那”的口味，拒喝色素汽水，硬是让不卖可乐集团之外饮料的麦当劳妥协，不得不在店内销售“法奇那”。“法奇那”在法国的至高地位和辉煌可见一斑。

在法国，“法奇那”被视为“国宝饮料”，成为法国文化的一个符号，其经典的橘皮图腾，也成为多位欧美艺术家创作的灵感来源!这些也正是法国政府1 999年断然拒绝可口可乐收购“法奇那”的根本原因。

广告演进中的“法奇那”

在法国，“法奇那”也因它的广告而闻名。不过反映在广告策略上，却发现了不同类型广告的角色差异。

我们先看它的影视广告。通过了解近年的影视作品不难发现，“法奇那”似乎是饮料界里一个地道的离经叛道者。也正是“法奇那”一向以不按常理出牌的广告手法，维持了品牌声量。

其中一个典型就是在推出猩红“法奇那”新品时拍摄的一部恐怖片。模仿风行一时的恐怖大片《德州电锯杀人狂》(2003年)情节，一家人驾车穿越沙漠，碰到了穿着“法奇那”梨型装束的电锯杀人狂……最后是后来在法国流行一时的广告语：“为什么他不是恶魔?”很少有人敢用这样的题材卖饮料，恐怕可口可乐一辈子都不会这么做，但“法奇那”却经常以这种手法让人大跌眼镜。

此外，我们能看到很多以“喝前摇一摇”为主题发展出一连串令人会心一笑的“无厘头”广告赏鸟的优雅女士，突然摇起鸟笼，摇出满笼鸟毛高档餐厅，侍者在指引女士落座前，却突然搬起椅子抽筋般摇晃起来；在休息室里，时尚女孩却突然拿起自己的包包狂摇不止，任凭包里的东东洒落一地……每个滑稽夸张的情

节，都隐含着品牌个性。正如业内人士评价的：“‘法奇那’借助‘喝前摇一摇’成功做到了与其他饮料的区分。”

不过，就在2007年上半年，“法奇那”在罗马尼亚的一系列“摇一摇”广告却没激起人们的共鸣，相反，有人抱怨说：“我要的是口味，而不是摇一摇。”由此看来，“摇一摇”这一古老的戏法已无法提起人们的兴趣。品牌核心正在浅层的狂舞中迷失方向。

多年来，“法奇那”代表一个特别的产品――一种橘汁汽水，它不同于一般类似饮料，因为它把橘子榨汁后的渣留在饮料中，这个特点对品牌相当重要，因而它要装在一种专门设计的梨型玻璃瓶里，上面贴有标签告诉顾客食用时应摇晃瓶子。然而，几十年来，“作为对语言主题的视觉表现(“摇一摇”)，它缺少深度，缺少真正的价值系统”。所以，“法奇那”必须找

到产品建立于其价值观上的精神源泉，探寻出品牌的心理深度。

再来看“法奇那”的平面作品。应该说，平面作品(包括户外)在塑造“法奇那”品牌形象上可谓功德无量。与影视作品不同的是，平面作品多诉诸产品特质，集中展现“法奇那”天然健康的精致品位。在“法奇那”的漫长发展中，这一点得到了很好的坚持和表现。

尤其是1953年以后，“法奇那”的平面广告真正使它作为大品牌开始立身世界。这一年，“法奇那”与法国著名海报设计艺术家伯纳德・威勒摩特(BernardVillemot)合作。在此后的30多年里，伯纳德设计出了一系列堪称经典的“法奇那”海报。即使到今天，其设计的一些作品还有被拍卖到950美元高价的。

可以说，在塑造“法奇那”品牌形象的过程中，影视广告和平面广告实现了很好的分工。影视广告赋予了“法奇那”活力和个性，平面作品则集中展示了“法奇那”的精致品位和稳健内涵。两者同时又始终保持了视觉识别上的绝对统一，如梨型玻璃装、橘色主打色调以及不同时期的运动主题和标识。

被误读出来的“色情路线”

被网友惊呼为“再次惊艳大众”的动画短片影院播出后，“其暗喻的拍摄手法，上映时掀起一片狂风巨浪”。在网络上，两星期就创下了百万点播记录，通过YouTube等网络平台，在台湾也创下30万人次的点阅率。不过，这些并不是最重要的。一支作品想引发轰动并不难，最主要的是我们要清楚“轰动”背后品牌收获了什么。

从表面看，争议的焦点主要是影片的表现手法和性暗示。持批评意见的人主要质疑性诉求与品牌和产品的关联性及道德问题。不过有意思的是，持批评观点的人竟然被指大多不是法国人，一位法裔美国人说：“我的家庭有一半是法国人，我每年有一半时间在法国，我了解法国人的态度，至少我本人并不讨厌这个广告。”言外之意，法国人的创意、法国人观看的广告，你们外人不懂，最好也别妄下断语。

那么，法国人尤其是年轻人到底会不会接受它呢?法国人擅长使用性暗示来卖商品是人所共知的。一些深谙法国文化的广告人指出：“这支结合了法式幽默和的广告片，足以呈现这个法国产品的特质。”的确，就一个诉诸年轻消费者的饮料品牌来说，这支游走于与艺术边缘的广告的确非常有视觉震撼。影片以动物的性欢愉派对为主画面，先抓住了受众目光；其次，就品牌原型来说，利用动物表现人类欲望的创新手法，加上融合法国红磨坊及美国百老汇的脚本形式，摆脱了可口可乐、百事可乐惯用的天真欢乐，让人觉得“有创意且很有看头”。整个广告似乎想要带给年轻人一种“性的初体验”的感觉。

很显然，大家把广告的“性诉求”作为争议的重点，这说明大家并没有真正理解“法奇那”的新广告战略，仅凭一支广告就判断“法奇那”将走上疯狂的“色情路线”，多少有点一叶障目的味道。当我们看到2008年6月份的“手影演唱”广告时，就会明白这一点。

在2008年的作品中，我们已全然看不到性与色情，只有一群由人手绘成的“动物”在纵情歌唱，除了背景音乐和梨型玻璃瓶没变，之前的表现元素已荡然无存。很显然，色情并没有成为法奇那的新型路线。不过仔细比较两只作品，我们隐约间似乎把握到了这次品牌“变身”背后的广告谋略。

“法奇那”的遗产取舍

通过观察品牌识别系统的变化，我们就可以清楚了解一个品牌重现活力的途径。“品牌识别是品牌内涵的载体，是品牌内涵通过具体形象进行阐述的物化形式。”品牌识别系统包含了品牌识别的很多层面，同时品牌识别要素又可以分为核心识别部分和扩展识别部分。核心识别代表着品牌的精髓。它好似品牌基因，规定了品牌延续发展和品牌传播的基本信息。我们不妨对比一下“法奇那”前后的品牌识别要素变化(见图1)：

1　为什么放弃“喝前摇一摇”?

通过对比不难发现，在新策略中，“法奇那”对其核心识别进行了大胆调整，断然放弃了“摇一摇”这一伴随其几十年的行为符号，只保留了经典梨型玻璃瓶。这种调整是有深刻原因的。通过几十年的“喝前摇一摇”，多少摇出了“法奇那”的疯狂、个性、健康乐观和自信，但是这种基于产品特点的诉求在完成告知和教育消费者的使命后，也就无法成为品牌的持久魅力。“摇一摇”无法赋予品牌特有的文化力量。

这一点在中国的农夫果园身上就已得到验证。正如专业人士指出的：“喝前摇一摇”和“三种水果在里面”只是非常粗线条的给消费者一个尝试的理由，一旦消费者的新鲜劲过去，不再冲动购买，如何才能让消费者重复购买就是一个问题。显然，就用一个“喝前摇一摇”的概念是很难让消费者产生品牌忠诚的。

“法奇那”的真正品牌精神并不在“喝前摇一摇”，因为这只是因由产品特点而衍生出来的附加消费娱乐，真正吸引消费者持久喜爱“法奇那”的则是它的口味和品牌精神。

而对于“法奇那”保留经典梨型玻璃瓶则比较容易理解。具有传奇色彩的梨型瓶可谓“法奇那”发展史上的活化石，其对“法奇那”的重要性与经典曲线瓶之于可口可乐一样，其地位和价值可想而之。

2　广告的反常性叙事风格没变

除了核心识别的调整外，扩展识别的调整也很明显。除了背景音乐节奏和主色调没有变化外，叙事风格、广告模特和广告语都发生了变化。如果说广告语根本上讲还是基于产品特点展开诉求的话，那么，叙事风格和广告模特的变化则是比较显著的。但反映到整个广告战略上，又是怎样呢?

分析“法奇那”以前的广告就会发现，“法奇那”出现无厘头的“摇”广告后，并没有真正走上“无厘头路线”，推出“电锯杀人狂”的广告后同样没有走上“恐怖路线”，而具有一脉相承意味的是，这次出现了色情广告后，同样没有走上“色情路线”。

可见，反常规出牌的广告策略并没有实质变化。反映在叙事方式和广告模特上的变化事实上是在深化这一策略，因为之前的广告模特以人为主而情节反常，而之后的广告则是广告模特更加新鲜怪异、捉摸不定而情节正常。

前面我们已经提到，在塑造“法奇那”的过程，其广告暴露出了“缺乏深度”的硬伤。品牌形象力总是一定文化的表现。我们是不是可以把新的广告战略看做是“法奇那”品牌走向“心理深度”的尝试和开始呢?

在新的影视广告中，“法奇那”采用了许多艺术作品的精华，包括洛可可艺术时期的法国代表画家福拉哥纳尔的荡秋千、英国导演艾德林恩著名的闪舞等经典画面。事实上，“法奇那”近年已经开始有意以法国文化特有的创意、幽默营销手法，结合艺术时尚，为品牌注入活力。

摇里考察报告范文第4篇

校园，是我们生活的希望，成长的摇篮，而不是打打杀杀的战场，想在校园里快快乐乐的成长，就要在以后的日子里做到高段同学去主动帮助低段的同学，和睦相处，和谐团结。这里给大家分享一些关于对校园欺凌观后感，供大家参考。

对校园欺凌观后感15月13日下午，我班召开了班会——反校园欺凌!十分严肃。

近来，频频有校园欺凌的事件发生导致无数惨案。可因为都是未成年人的原因，发生地方多在校园，类似的事件还是不断增加。主持人给我们举了几个例子：--年，日本一男生因家境贫穷，相貌丑陋，在学校被同学排挤，连老师也经常挤兑他。他时常被凌辱，最终，因忍受不了现状而上吊自杀。X日，一女生走在回家的路上，突然被一群女生围攻。该女生无力反抗，躺在地上被毒打了两小时之久，最终因抢救无效死亡。而被打的原因仅仅是那群女生看她不顺眼。X地，一名小学生因和同学发生口角，将一钢尺插入同学腹内，同学当场死亡......听完这一则则校园惨案，我们的心情也变得十分沉重，为什么会发生这样的事件呢?

校园，是友谊的桥梁，是知识的天堂。它本是一块美丽的净土，可现在竟不断发生殴打、流血事件。为什么会发生这样的事情呢?多数是因为同学们争强好胜、打架斗殴、恃强凌弱、鲁莽冲动而造成的。那么，我们应该怎样防患于未然呢?

首先，从我们自身来讲。在校园中，同学们之间要团结互爱，互相帮助。一人有难时，多方伸出援助之手，赠人玫瑰手留余香。还有，校园是教给我们怎样做人、学习本领的地方。我们要专心学习，不要不务正业，沾染社会上的不良习气。也不要互相攀比。老师要平等地对待每个同学，人与人是平等的，不要因为哪个同学家庭不富裕，学生成绩不理想或者长相丑陋等就孤立他、排挤他，这样都是对同学的不尊重，甚至严重的还侮辱他的人格，让他受到极大损害。其次，我们也要做好自身防备。如果在校外，有人向你勒索钱财或是欺负你时，绝不能忍气吞声，但也不能以暴制暴，要及时告诉老师及家长，寻求法律的帮助。屈服，只会让他们更加猖狂。如无力反抗时，我们一定要大声呼救，保护好自己的生命，伺机逃脱。再者，现在的孩子思想活跃，接受新事物的能力都比较强，所以老师也要及时给同学们灌输正能量，及时做好个别同学的心理辅导工作，把一切不良的苗头扼杀在摇篮里。

好了，今天就先说到这里。最后衷心地提醒大家一句：行动起来，反校园欺凌，让我们的校园充满欢声笑语，让我们的校园充满和煦、温暖的阳光!

对校园欺凌观后感2“别人欺负你，是忍让还是反抗?看到同学被欺负，是明哲保身还是告诉老师?面对校园欺凌，该怎样有效保护自己?……”10月20日上午，一场“向校园欺凌‘说不’”的专题讲座在惠州市科技馆三楼举办，来自惠城区人民检察院的检察官张阿姨首先向我们50多位东时小记者们发问，让小记者们带着这些问题进入课堂中。

张阿姨用朴实亲切的语言，通俗易懂、简单实用的法律知识，结合发生在校园真实的欺凌案例，引导小记者们思考校园欺凌的危害性，教导小记者们正确应对校园欺凌。同时通过一个个小视频和现场演练进行讲解，让小记者们直观地感受到校园暴力的危害及应承担的法律责任。

在上这节课以前，我还以为只要肢体上的虐待才是校园欺凌，其他的一些行为只是小孩子闹着玩儿的。经过今天张阿姨的详细案例讲解后我才明白，原来语言上的攻击、给同学取侮辱性外号、集体排挤同学等等也都属于校园欺凌现象。听到这里，我脑海里突然浮现出一起起发生在我们身边的校园欺凌事件：我也曾经给同学取过外号，我们班几个同学也有联合起来侮辱过别班的几个同学……我不禁为我们做的这些校园欺凌事件惭愧起来，我还向爸爸妈妈保证以后我不再给同学取外号不再跟同学们一起侮辱别人了;如果看到同学被欺负，我也一定不退缩，要勇敢地报告老师，就像张阿姨告诉我们的一样，我们一定要有正义感，要有明确的态度和行动，对校园欺凌“说不”。

张阿姨就如何预防和应对校园欺凌分别给家长和小朋友们支了很多招。她还让全体小记者们起立一起大声宣读倡议，呼吁同学们自觉抵制校园欺凌，正确保护自己。同学们参与的积极性很高，现场气氛热烈。

最后，我们与检察院的检察官和其他工作人员一起拍照合影。同学们，让我们行动起来，一起拒绝校园暴力，共创和谐校园，从你我做起，从大家做起，从现在做起。

对校园欺凌观后感3学校是一个学习的地方，是一个美好的地方。是不允许存在校园欺凌的行为的。

那天放学，我在教室里写作业。我看见有一位同学正在教室墙壁上欺负一个比较弱小的同学。我及时上去制止他，才停止了这种行为。我有一个同学，好像是因为他成绩优异。班上的人都不喜欢他，因为他平时喜欢吹牛。有几个人故意针对他，有一点理由就对他破口大骂。记得三年级有一次，这位同学和其他同学不知道为什么吵起来了。后来打了起来，4个人打他。我是听其他年级的人说的，他回来跟我说那几个人他都打得过。但是我不小心看到了他腿上有许多伤口，他说没事，不要告诉别人。还有许多这样的事例。一名学生去网吧，被去他几个学生打了4个学生左右，被活活打死。旁边的人也不去报警。在这里我教大家几招被欺凌时的办法。1、如果被其他几个同学打时，千万不要逞强。因为一个人是打不过的。想办法呼救，让旁边的人去告诉老师。2、远离空旷的地方。3、如果有人向你索要财物，先给他。回家后告诉父母。4、不要让别人觉得你好欺负，同时也不要去欺负别人。

以上几点就是我的办法。校园欺凌在以前不会引起重视，所以才会有这么多欺凌事件发生。学校本来是一个很美丽的地方，正是有了校园欺凌，才让学校变得可怕。让我们联起手来，对校园欺凌说“不”!

对校园欺凌观后感4人们都说，学校是学习的圣地，欢乐的乐园，可是最近出现“校园欺凌”事件，这些欺凌者往往有不好的行为习惯，如：酗酒，抽烟，玩暴力游戏等。

我在玩电脑时，看见一个热点新闻，它说：“在一所学校里。一位女性学生被嫁祸偷隔壁宿舍同学的钱。”还有一个同学在网吧里被毒打了4个小时后活活被打死。你们说，这些行为恶不恶劣，这样的行为应不应该阻止，应不应该对“欺凌者”进行惩罚，在这里我可以教你几招成为“受害者”的妙招：

1.在你被索要钱财的时候，你先给他们一些钱，然后再去向老师报告，或者直接拨打110报警，让他们受到惩罚，教育等。

2.在你被辱骂时，千千万万不可以骂回去，这样会让情况恶化，导致拳脚相加。

你们知道什么样的人会成为欺凌者?我知道：身强体壮的人;2.学习较差的学生;3.没有家庭背景的人;4.单亲家庭;5.被父母过于溺爱的人。我也成为过欺凌者，同样去欺负过别人;在一次课间休息时，我与一位同学在一起玩，可是，后来玩得过激了，也许我便拳脚相加，打着打着，老师突然来，他把我叫到身边，温柔地说：“他问，你们为什么打架呀，你知道这样的后果吗?”我摇了摇头，老师蹲下来对我说：你知道他在被你打的是怎么想的吗?你应该换位思考，前一分钟为自己想，后一分钟为别人想，这样你们就不容易打起来”。

最近，校园欺凌事件越开越频发，越来越多的父母失去孩子，越来越多的人走上不正确的路，这么多的事情都由校园欺凌，难道我们不能远离他们吗?让我们携起手共建美好校园。

对校园欺凌观后感5说起校园欺凌和暴力现象，这是一个沉重的话题。原本校园是我们学习的地方,是教育我们成才的地方。可是校园欺凌和暴力就像是美丽校园中的病毒，时时刻刻威胁着同学们的身心健康;打破了校园应有的宁静，破坏了正常的教学秩序和和谐校园的建设。

我认为欺凌不应该被认为只是“成长的一部分。”它不但会伤害你的身体，还会使一颗纯净的心灵走向弯曲，使人精神受到痛苦折磨，严重时，还会威胁你身边人的生命安全。这不仅违背了中华几千年来的传统美德——友善，而且极其容易伤害到同学们的身心以及家庭。如果我们都能以“与人友善”的态度去处理学习和生活中各种各样的人际关系，那么我们的生活都会充满阳光。

我认为远离校园欺凌，一定要学会宽容。同学们生活在一起，产生一点摩擦是正常的。在平时生活中，应该学会说：“对不起”。你可别小看这三个字，它的作用可大了，在处理同学关系时有着出奇的效果。矛盾发生后，我们应该学会忍、包容、体谅他人，不能斤斤计较，应该让矛盾迅速化解，也就是人们常说的：“退一步海阔天空”。

摇里考察报告范文第5篇

文/杨朵朵

出生3个月内的小宝宝只能仰卧，而3个月后，小宝宝已经开始尝试着翻身子了。

宝宝仰卧时，在其一侧放一个玩具，逗引他翻身去取。刚开始时需要爸妈握住宝宝身体另一侧的手臂，轻轻地把宝宝的身体拉向玩具一侧，帮助他学习翻身。当宝宝学会自己翻身后，爸妈可以在宝宝仰卧时，用一件新的玩具来吸引他的注意，引导他从仰卧变成侧卧、俯卧，再从俯卧转成仰卧，让宝宝练习翻身打滚。爸爸妈妈也可以和宝宝一起翻身打滚，引逗宝宝开心。

翻身打滚的动作可以训练宝宝身体活动的灵活性，以及视听觉与头、颈、躯体、四肢肌肉活动的协调性，为下一步的爬行做准备，还能够让小宝宝从一个新的角度观察和认识身边的环境。

游戏2：和妈妈学做动作（6～12个月）

文/吴海琼

妈妈将宝宝抱在怀里，边唱儿歌，边让宝宝跟着自己做动作。

妈妈说：“小脑袋摇一摇”，同时做摇头的动作；

妈妈说：“小舌头伸一伸”，同时做伸舌头的动作；

妈妈说：“小眼睛眨一眨”，同时做眨眼睛的动作；

妈妈说：“小手指挠一挠”，同时做手的抓握动作。

……

妈妈每做一个动作，都要一边说，一边看着宝宝的脸，朝宝宝微笑，让他模仿妈妈的动作。

对于1岁内的宝宝而言，他们的思维和语言能力都还存在局限，观察和模仿是学习的主要途径。宝宝在模仿和学习的过程中，能逐渐认识自己和他人，熟悉和适应身边的环境。

游戏3：找颜色（1～3岁）

文/吴海琼

闲暇时，爸妈可以带着宝宝仔细观察家里的玩具、水果、鞋子和衣服等物品，告诉宝宝这些物品分别是什么颜色的。在宝宝逐渐熟悉了几种颜色后，拿出红色、绿色、黄色和蓝色的卡片，先告诉宝宝这些卡片是什么颜色的，然后考考宝宝，爸妈说出一种颜色，就让宝宝去找出该种颜色的卡片。接着，再拿出家里的任意一种颜色的物品，让宝宝在卡片中找出和这种物品颜色相同的卡片，比如蓝色的鞋子，就找出蓝色的卡片。

颜色知觉是宝宝感知知觉发展的重要组成部分，而颜色也是物体的一个重要特性。认识物体的颜色，可以丰富儿童关于物体特性的感性认知，为发展宝宝分类、对比等数理逻辑概念奠定基础。

游戏4：神奇力量时间（3～6岁）

文/高 华

“神奇力量时间”游戏适合3岁以上的孩子玩，可以定期或在有需要的时候进行。

爸妈首先要准备“神奇力量帽子”一顶（自己制作或用现成的，夸张一些）。一家三口围坐在一起时，妈妈拿出“神奇力量帽子”，由妈妈（或爸爸）扮演一个会魔法的人，告诉大家：戴上帽子，就会毫无拘束地把自己心里所有的不快乐说出来，而且这顶帽子有力量让别人认真地倾听你说话。然后父母和孩子轮流戴上这顶帽子，大家都把不快乐的事情说出来。

3～6岁的孩子处于相信神话的阶段，借助孩子的这种心理，这个游戏可以释放孩子内心的压抑，从而舒缓他们的不良情绪，有利于孩子的心理健康。另外，通过游戏，让孩子和父母建立了平等的交流机会，从而增进彼此的理解和信任。

游戏5：自制“公园”（6～8岁）

文/吴海琼

大部分6～8岁的孩子都喜欢做手工，这个游戏除了能锻炼孩子手部肌肉的灵活性和控制能力外，还能培养孩子的想像力和创造力。