充电宝市场研究报告范文第1篇

一 利基市场分析：

（网站栏目）

通过网站栏目，我们可以了解到网站的展示的是模特明星，摄影，化妆，音乐制作人等娱乐方面咨询人才，而这正是他网站是娱乐圈的主要聚集地，我们通过这一目标流量可以了解他的利基市场——娱乐圈人士。

二 赢利模式：

有了利基市场，就要从这些流量中寻找付费用户了，在客户付费之前，网站有必须要给客户提供更好的服务，挖掘潜在受益是确定网站赢利的重要关键，下面我们分类来看看，这个网站是怎么挖掘潜在受益的。

1 广告受益：

A.首页广告：

这部分广告是按照点击收费的，因为首页旗帜广告最有价值，效果最佳，一般是网站的主要赢利点，这一部分的广告最好是相关性比较强的企业合作，如果是用淘宝客或者google adword等非相关的广告则会对网站有负面影响。

B.栏目广告：

栏目广告主要是和栏目相关的信息，比如上面这个广告则是艺人公司和网站“主持人”合作的广告，它一方面与网站栏目相关，能够给浏览的用户提供工作机会，同时又可以面向“艺人公司”收费。

2 事件营销合作平台

随着网络的关注度提高，线上线下互动的事件营销能迅速被网络推手炒作，而对于网站提供这样一个与线下电视节目和杂志互动策划事件营销平台将又会是一个赢利点，因为一方面电视台商会为网站创造曝光率，同时也会给网站也会为电视台带来收视率，对于这种双赢模式，相信谁也不会拒绝。

对于网络营销来说，SEO往往只是一个流量基础，不能直接为客户转化客户，企业创收不能单单靠优化来增加流量，难得可贵的是在后流量时代的赢利模式成功，而这往往是很多网站建设优化的“短板”。

请不要忘记了，任何商务的关键都是营销，而电子商务的关键则是网络营销，企业不能盲目跟风上线，在上线之前就应该将赢利模式思考清楚，除非你的网站像“优酷”有大笔的风投支持，可以来用“轰炸”维持网站的长久经营的前提，否则你就应该在网站初期思考你网站的赢利点，如此才能实现企业网站的长久经营。（来源：站长之家）

《关于申报“特约研究员”认证的通知》

为系统整合我国电子商务领域的专家资源，做好“产学研”各领域专家的对接工作，特决定推出“特约研究员”项目，来为我国电子商务研究与实战领域的专家、高官、行业人士，搭建一个涵盖理论研究、个人展示、观点传播、成果分享、课题申报、项目合作的第三方研究服务平台。

充电宝市场研究报告范文第2篇

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

本报讯 （记者 高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。

充电宝市场研究报告范文第3篇

视频是继文字(图片)、音频之后的第三类载体，在互联网经历文字网站、音频网站最终走向视频网站的过程代表了互联网的整个发展过程，在文字类时代，出现了以一款文字类即时通讯软件起家的大鳄—腾讯，有靠电子邮箱起家的网易，有靠门户新闻起家的搜狐、新浪，音频在其中起到了过度和缓冲的作用，主要在无线增值方面的应用(比如音频下载、铃声下载、声讯服务等等)，之后，阿里巴巴依靠电子商务平台起家，百度通过提供底层搜索服务起家，逐渐成型了互联网的三巨头(腾讯、百度、阿里巴巴)和三小头(网易、搜狐、新浪)，随后各家在互联网6大板块：搜索、电商、网游、无线增值、广告、社区类大力扩充地盘。

互联网的世界风起云涌，谁也不知道将来会出现什么样的对手，为维持目前的平衡状态，腾讯以山寨模仿的商业模式凭借强大的用户绑架力量独树一帜，刚过去的360和腾讯之战，就是一个用户抢夺之战，360凭借强大的后台技术能力企图拷贝腾讯的用户，动摇他的根基，当然最终以政府的介入不了了之。过去的2010年，是一个视频网站年，出现了优酷、乐视、酷6的集体上市，视频以其图文并茂，丰富震撼的表现方式迎合了目标群体的传统的行为习惯，并以可复制性和延续性、低成本性扩展了载体传播的周期成为广告主的新宠。鉴于此，出现了跟风效应，不仅门户网站上视频内容，应用网站也跟着上视频，专门的视频垂直网站更不用说，谁拥有最快、最全、最新的视频内容谁就将执市场牛耳，优酷超过三小头的市值就是一个最好的证明。

目前的视频行业主要分为这么几大类：

1、巨头的内容扩充，主要包括腾讯、搜狐、新浪等

2、相关专业平台的内容扩充，如迅雷的下载平台；

3、专业的视频垂直平台，如优酷、酷六、乐视等；

4、以内容为主的播放平台商，如PPS

5、视频底层服务提供商，如快播、暴风影音及其他各类网络电视软件商；

6、视频内容提供商，为以上网站提供内容的公司、工作室和个人；

本文主要分析中间的2、3、4、5类视频商的商业盈利模式。巨头们的就不说了，因为有其他业务的补充，视频这块不过是锦上添花而已。最后一个视频内容提供商的运营模式和营运细节单独开篇再谈。

二、视频网站的生存

1、优酷

一个网站能否生存来源于流量，引来了流量要么帮别人卖东西(广义)，要么自己卖东西(广义)赚钱。流量的来源在于内容，或者说所提供的产品及服务，这和现实中的实体是一样的，在这里资本是一个方面，更重要的是战略思维。为什么优酷能发展的比其他的网站更快，更好，主要在于两个字：借势。内容的来源一方面靠采购、一方面靠合作(所谓内容共享，广告分成)，优酷采用的是另外一个途径——免费，所谓筑巢引凤就是这个道理，搭建视频平台，要用户自己更新内容，兴趣是最好的动力，这里排除了铜臭和市侩，虽然有很多是为了视频中的广告而发视频，但是并不影响优酷的内容免费更新目的，当然之后优酷采取了额外的版权模式作为补充，这样形成了2条腿走路的状态。

优酷制胜之道：筑巢引凤，以专业的垂直视频平台为主，通过对视频载体的分类瞄准不同的客户需求群体，吸引到社群池塘(空间)和社区池塘(看吧)

内容方面：用户提供视频+自主采购视频+互动评论

广告形式：首页广告、播放页/弹出广告、淘客链接、播放器缓冲广告。形式简单，但是量变到质变，海量的播放视频和播放页造就了优酷的奇迹。

2、迅雷

起初接触迅雷就是迅雷下载软件，这个应该说是迅雷的核心竞争力。互联网的世界谁掌握了载体谁就掌握了平台和内容，通过下载软件这个载体，向上可以整合各个下载资源站，向下可以整合内容服务，从而给自己带来用户积累。

迅雷模式：以核心产品为中心，采用一体化战略发展，以P2P的下载技术扩展到P2P的播放应用领域。

拥有的平台：迅雷看看+迅雷游戏分成

载体：迅雷下载软件+视频播放软件QVOD协议

内容方面：以采购为主。

盈利形式：首页广告、淘客链接、下载软件界面广告和播放器缓冲广告、弹出广告、资讯窗口分类广告、游戏分成、宽带合作商分成、内容点播收费、VIP会员制等。3、酷6

酷六的成功不是偶然，源于后台硬，作为盛大集团成员想不成功都难。酷六的模式有点像优酷，不过比优酷的业务扩展方面多了点内容。优酷的业务是一根针，资本是锤子。酷六的业务是一巴掌，资本是一个更大的巴掌。酷六的业务亮点：视频内容的公关营销模式(所谓的UGA模式)、视频互动平台、3G手机平台

内容方面：用户提供视频+自主采购视频+社区

盈利形式：首页广告、播放页广告、淘客链接、播放缓冲广告、播放器界面广告、搜索引擎冠名广告、虚拟币收入、游戏分成、付费内容点播等。

4、乐视

乐视专注于做平台，即源于内容视频载体上的各种平台以达到全方位覆盖。

包括PC网络平台、手机网络平台和终端电视平台，游戏平台。

载体：桌面播放器载体、手机软件载体、TV硬件载体

营利形式：首页广告、播放器缓冲广告、界面广告、淘客链接、收费内容点播、游戏分成、硬件设备出售及付费播放。

5、快播

快播是一家很值得尊敬的公司之一。笔者很赞同他的价值观——不作恶也能赚钱。采取的是专注于技术，手不捞过界的营运模式。深得舍得哲学精髓，不参与内容之争，只提供底层服务应用软件，在这点上和360的模式很像，区别不同在于360直接面对用户，快播面对的是通往用户的桥梁，因为本身免费加上品质优良，当然用户的积累是相当迅速的，下一个上市的公司快播很值得期待。还是那句话——掌握了载体就掌握了平台和内容。

通过播放器免费，快播掌握了下载平台、视频传播平台。通过服务器软件免费，快播掌握了站长平台和资源平台。下一步快播的内容的整合，提出了N屏战略，当然了，这个是水到渠成的事情，同时也是一种内容自动更新的模式，只要用户播放，后台就能够生成镜像，如此视频内容+游戏内容打造一个游戏娱乐帝国也不足为奇，期待中。

盈利形式：视频营运GMS一站式解决方案提供、游戏增值、导航网站、播放缓冲广告、界面广告、弹出广告。模式简单，规模效应产生巨额营收。

6、PPS

PPS主要是以内容制胜。不过这里的内容大部分应该是采购而来。不同于优酷的用户自主更新。

PPS播放器作为内容的载体平台应该算是他的核心竞争力，采用的P2P协议，播放速度很快加上分类齐全海量的内容视频获取用户是很容易的。

平台：内容平台、游戏平台、SNS+影评

盈利形式：播放器缓冲广告、界面广告、弹出广告、首页广告、资讯窗口广告、淘客链接、会员费、团购分成、游戏分成。

7、暴风

暴风和快播一样是以提供播放器为主的公司，不过快播做的是自己的GVOD协议，以做标准为主。暴风是以提供高清解码为主，两者着眼点不一样。在传播性方面，笔者认为快播更有优势。暴风的高清解码有太多的竞争者，比如完美解码，终极解码，还有这解码那解码，形成不了核心竞争力。就说韩国的那款KMP就可以与他媲美，在启动速度和清晰度方面甚至还优于暴风。

暴风平台：影视平台、游戏平台

内容形式：主要以采购为主，内容以高清为主，这应该算是暴风的一个亮点或者说所谓的核心打造的细分概念，如果在宣传上重点突出这个概念，牢牢站住高清这个阵地，在用户心中树立起这个观念，暴风就成功了。自古以来就是开辟根据地、巩固根据地、扩大根据地，中国革命的胜利证明了这点。但是话又说回来，如果因为高清就想要用户付费目前看来应该比较难，同时高清视频的容量比标清的大一倍，在硬件上投资也相对大些，不过面对的用户却是比较高端的用户，广告投放上应该考虑这点。

盈利形式：播放器缓冲广告、界面广告、平台弹出广告、首页广告、内容页广告、游戏分成、资讯窗口广告、淘客链接。

纵观以上比较有代表的视频生态网站，比较有特色的就是快播，因为他拥有业内很有竞争力的载体和技术，迅雷依托下载和播放也是不错的，将会成为快播的强有力的对手，不过迅雷在播放器上做不过快播，如果依托迅雷下载积累更多用户实现用户的移植可以弥补，但是下载软件快车下载也不错，还有很多平台网站对下载工具的排他性也将成为迅雷成长的一个障碍，比如电驴等，不过应该不会产生很大影响。其他的网站比如PPS、暴风还有其他未列入分析的视频类播放商、内容商，主要竞争点就在于内容载体的获取速度、内容新鲜度、品类是否齐全。各大视频网站在内容的争夺上不遗余力，达到白热化状态，却同时忽略了更重要的一个市场。这个市场如果启动，相信在营收上不会亚于其他方面，但是投资却不会增加什么，笔者用近一年的时间也证明了这种模式的有效性，姑且称之为“口香糖模式”，源于网上流传的一个笑话。（编选： 文/归客）

《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》

依托拥有的100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。

作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。

充电宝市场研究报告范文第4篇

在外界看来，此次“掐架”的结果“倒逼”了阿里等电商企业对其内部制度进行改革。

美律所要求阿里充分披露信息

1月31日，罗宾斯・盖勒律师事务所以涉嫌违反证券法为由，将阿里巴巴及其部分高管告上美国纽约联邦法院。罗宾斯・盖勒律师事务所是在1月30日向纽约联邦法院提起对阿里巴巴及其高管团队马云、蔡崇信、陆兆禧和武卫四人的集体诉讼的，该律所认为，阿里在2014年9月于美国纽约交易所上市之前的风险信息披露不充分，没有把中国工商总局于2014年7月产生的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》中提出该公司可能存在非法商业行为纳入信息披露范畴，而在《白皮书》中国家工商总局的会议记录提到了阿里旗下――淘宝网销售假货等的问题。

该律所宣布，从1月30日开始计算的未来60天内，从2014年10月21日到今年1月28日购买了阿里巴巴美国存托股票的投资人，均可申请成为“首席原告”。据悉，目前已有7家美国律所表示将介入调查。

2月2日，阿里巴巴董事局主席马云在香港发表了“马云与青年有约：从梦想到成功创业”的演讲，同时也解答了近期围绕阿里巴巴的诸如淘宝假货、被集体诉讼等问题，他说，外界所称的淘宝“假货”有一大部分是“网货”。现在阿里巴巴有2000多名员工全职检查淘宝网上的假货问题。若有投诉便会立刻反馈，“淘宝网要处理12亿件商品，如果没有人投诉，很难发现”。

马云称，淘宝网会坚持对假货的监察制度。阿里巴巴作为上市公司不怕被告。在阿里IPO之前的招股书中，曾经提到关于假冒盗版产品所有可能带来的风险，“虽然我们已经采取措施对卖出产品的真实性进行核实，并最小化对第三方知识产权的侵犯。这些举措不一定总是成功的。另外我们过去也因为在我们平台上销售的假冒盗版产品而遭遇过负面曝光”。

随后，有业内人士对马云的说法表示质疑，认为其说得不够严谨，因为一个商品是属于原创还是山寨侵权，有相关的法律依据可以判定，不能用“网货”这个概念来混淆。在这个集体诉讼的过程中，阿里将要承受国际舆论、投资人以及美国法院的压力，所以说这是阿里遇到的一个大麻烦。

各大电商“组团博眼球”

除了来自美国的诉讼压力，国内由阿里事件引发的“打假潮”也在持续发酵，特别是即将到来的3・15年度打假活动，更是让电商假货问题引起了公众的关注。在这种情况下，各大电商也都行动起来，顺势而为。

1月29日，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌通过微博宣称，苏宁易购将从即日起启动名叫“蓝盾行动”的自查自纠活动，苏宁公司股价则应声上涨近5%。随后，京东、优购商城等电商平台也都纷纷表示对假货持“零容忍”的态度，会对第三方的商家采取抽查的方式进行监控，一旦发现有假货会配合相关机构处理。

淘宝方面在1月28日就宣布成立由300人组成的“打假特战营”，并继续在社会招募人才，专职配合与政府部门、知识产权权利人以及普通消费者在线下的合作和联动，解决假货问题;2月2日，马云在香港又强调，目前淘宝已经投入超过2000人的力量专门负责打假。但业内人士认为，淘宝与其他电商不同，因为此次事件而备受关注，不是作秀就能解决问题的，淘宝的内部制度不做改变，再多的打假团队也无济于事。

看美国电商如何打假

某大品牌淘宝店负责人表示，厂商在淘宝网发现假货后，首先要保存链接并且由厂商掏腰包购买假货，然后送到工厂检验，大约在7天内会拿到鉴定报告，之后提交举报平台，淘宝大概在15天之内会有行动。他们平均一天可以查到40到50条假货链接。淘宝的处理方式是，投诉后第一次与第二次会删除链接，投诉第三次后，会扣店铺12分，一个店铺一年内扣48分，屏蔽7天。平均从查到假货连结到最后电商采取行动，要花上22天到一个月的时间，时间相当漫长。

由于该品牌在美国电商网站也有销售，该负责人表示，美国电商打假维权是一条相对比较成熟的产业链。有专门的打假公司负责搜寻假货公司，联系平台以及通知停售等等。eBay和Amazon虽然也是假冒伪劣产品滋生的地方，但只要查证属实就会在一两天内马上销号，同时冻结账户内的所有资金，卖家日后也不能在平台上贩卖物品。与美国的电商平台相比，中国电商阿里巴巴平台上举报流程比较繁琐且相对宽松。

上述负责人认为，中国国内电商打假最大的问题在于制度，目前所有的举证责任都落在厂商身上，每天都必须耗费巨大的人力物力。他认为，从举证到最后处理的流程实在太长，要花一个月的时间才能删掉链接，店铺早就把该赚的钱都赚饱了。其次是应该提高处罚门槛，最重要的是淘宝账户跟支付宝的账户是分开的，就算店铺被关，顶多损失的就是店铺1000元押金，根本不痛不痒。相比于世界500强和大型企业，中国初创企业很难会成立专门的维权部门去采取法律行动。因此，如何找到一条初创企业的维权之路是一个需要解决的长期问题。

总局将推出7日无理由退货

对于电商打假的问题，2月4日，国家工商总局副局长马正其在北京表示，中国工商系统将完善消费维权规章制度，依法加强消费维权执法，营造安全放心消费环境，出台《电商企业落实新〈消法〉7日无理由退货指引》。

此前，国家工商总局已开始试点运用大数据加强市场监管，将与百度等7家数据公司签署《运用大数据在试点县（市、区）加强市场主体监管工作合作备忘录》，还先后与8家数据公司进行沟通，未来以工商经济户籍库为基础，运用互联网、大数据、云计算等技术，构建新型监管模型，提高防控系统性风险和加强事中事后的监管效率。

1月29日上午，商务部新闻发言人沈丹阳表示，要对电商加大整治力度，将健全电子商务领域法律法规，充分利用新一代信息技术提高市场监管能力，加强政府与企业和行业组织的合作，为消费者营造放心满意的网购环境。

这些从制度层面出发的措施，与各大电商的“组团博眼球”不同，目的是为了从根本上对目前的乱象进行整治。马正其说，工商总局已要求各地工商部门，对重点领域集中开展商品质量抽查，严厉查处质量违法、假冒商标、虚假宣传等违法行为，以案件查办倒逼行业自律和企业自觉。针对消费者反映集中的银行、电信服务、互联网服务、旅游、公共服务行业等重点领域的“霸王条款”问题，工商总局将在全国组织开展合同格式条款专项整治工作，严惩侵害消费者权益违法行为。

阿里巴巴遭遇“杀手”：中国企业在美上市利弊各半

加拿大皇家银行风险管理资深顾问 陈思进

数月之前，在阿里巴巴上市的新闻占据各大财经媒体头条的时候，《证券时报》在一个访谈中问我：“怎么看待阿里巴巴、京东商城等互联网巨头赴美上市？随着国内资本市场的完善，是否会有更多的科技企业在A股上市？”

我答道：“中国公司在美国上市，其实是一把双刃剑。尽管公开上市有诸多益处，但上市公司往往也面临许多新的挑战。华尔街对在美上市的中国公司的一贯做法是：先包装上市，做多大赚一笔;然后大肆做空，左右上下割肉……”

没想到竟一语成谶。1月最后一周，距阿里巴巴上市不到半年，股价便遭遇重挫，当周跌幅超过13.6%，市值蒸发了370多亿美元，股价一度跌破90美元，相当于跌去了一个京东或三个唯品会！

究其缘由，阿里巴巴1月29日的2014年第三季度的财报显示，第三季度营收262亿元，不及彭博预期中值的276.4亿元;再加上近日的工商局之争，对阿里巴巴来说好似“屋漏偏逢连夜雨”;而美国股东权益律师事务所Pomerantz LLP宣布，对阿里巴巴涉嫌信息披露不充分展开调查， 这可能引起更多的股权律师事务所展开调查，引发更大规模的集体诉讼，让阿里巴巴的境遇雪上加霜！

近年来，中国企业热衷在海外、特别是在美国上市，是因为希望企业得到快速成长，获得融资用于技术研发和扩大生产;其次，企业通过上市能迅速提高公众对公司及产品的认知度，以便树立公司品牌扩大市场份额;最后，如果上述两点都顺利实现，一般来讲，企业的创始者能从售出的股票中获得巨大回报，而且美国的资本利得税非常低，通常在15%以下。

然而甘蔗没有两头甜！在美国上市的企业必须接受美国证监会的严格监管。比如，按照美国联邦法的要求，一家公司只要有500个以上的投资者，就必须定期将财务报告呈报证券监管机构。

而在华尔街那样的资本 “原始丛林”中，更需要时刻提防金融资本的恶意收购，以及买空卖空等行为的干扰。在目前国内的A股市场上，上市公司可能还不用担心公司股票被做空。但是，华尔街的生态环境则完全不同，大量的做空机构如浑水研究公司（Muddy Waters），每天都在伺机寻找猎物，而中国股因多种原因，往往是他们最理想的枪靶子。

这些年来，华尔街空头多次大举屠杀中国概念股。从2010年中国概念股海外遭遇做空开始，经过初期试探、中期小规模袭击，到后期大规模猎杀等一系列行动，最终形成大规模做空中概股的浪潮。

上一轮大规模做空中概股的高峰期出现在2011年，当时红极一时的中国概念股，在北美资本市场遭遇集体做空，业内称之为“屠鲸行动”。在那场“屠鲸行动”中，在美上市的中概股市值蒸发210多亿美元。不过相比这次阿里巴巴一周就蒸发了300多亿美元，已然不可同日而语了。

很显然，受巨额利润的诱惑，许多做空者已从上市公司天然的“监督者”，变成不择手段的逐利者。纽约一家对冲基金经理曾明确指出，在那一年，投资中国股票唯一的赚钱方式就是做空。

充电宝市场研究报告范文第5篇

关键词：中国好声音 文化现象 文化产业

一、令人耳目一新的文化现象

《中国好声音》是由浙江卫视购买了荷兰音乐节目《The Voice of Holland》的版权，联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型专业音乐真人秀《The Voice of China——中国好声音》，该音乐节目在荷兰、美国、英国等欧美国家家喻户晓，它干净真实的实力展示、盲选式的评委点评让浙江卫视耳目一新，认为这种节目在中国文娱发展中有很大空间，因此，积极引入到中国，并取得了巨大的成功。

《中国好声音》在中国市场取得了巨大成功，没有了以往选秀类节目中出现的华丽的服装、炫目的造型、激情的伴舞，镜头中只有学员认真投入的表情，导师随着歌声变化的神情，以及余音绕梁的歌声。首期节目播放完毕，观众通过微博“奔走相告”，节目迅速占据了微博实时热词排行榜第一名。“中国好声音”不仅带来了广泛的经济效益，取得巨大的市场成功。 《中国好声音》已经成为中国一种审美市场化的文化现象。

二、文化现象背后的经济效益

据统计，“中国好声音”这档节目，在全国各地拥有约4亿观众，平均收视率达到12.7%，超过中央电视台“春节晚会”的收视率。总决赛期间，平均收视率更是高达19.16%，这也为浙江卫视带来了巨额的广告收入，《中国好声音》从第一期至总决赛，广告费从每15秒15万元，涨到最低115万元，每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益；加多宝以6000万的冠名费冠名《中国好声音》，在《中国好声音》中，主持人高频语速念叨的加多宝广告，屏幕下方不断闪烁的加多宝饮料瓶，让这家处于品牌权纷争的饮料品牌赚足了眼球。“中国好声音”节目及后续演唱会等相关节目，仅就广告、冠名、销售等方面实现的税收几千万元，以及对厂家销售的推动，对参赛歌手本人签约、广告造成的效益，这种文化现象已经不容置疑的成为一种文化产业，而且此文化产业背后蕴藏着已经开发出的巨大经济效益，还有尚未被开发的巨大经济潜力。

    

三、“中国好声音”的经济效益分析

   “中国好声音”节目主要对五类经济主体产生了巨大的经济效益，它们分别是电视台、赞助商、参赛选手本人和政府。以下为“中国好声音”现象经济效益的分类分析，同时也反映新兴文化产业的经济效益。

   （一）电视台的经济效益。

电视台主要通过三大项目获得盈利：冠名费和广告收入

1．蕴含巨大商业效益的冠名权

据了解，为购买“中国好声音”节目冠名权，加多宝投入了6000万元。在竞得冠名权后，加多宝整合了包括平面媒体、户外广告、广播以及网络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为《加多宝中国好声音》造势。加多宝并非慈善家和“中国好声音”迷，为什么会投巨资在这档节目的冠名权上呢？当然是取得冠名权后巨大的商业利益。冠名权为加多宝带来了巨大的经济利益，几千万的冠名费也为电视台带来了巨大的盈利。可以说，这是一份成功的商业策划，它让人们充分认识到一种文化现象所具有的经济推动力，也使人更清晰地意识到文化产业所具有的巨大商业潜力。

2．广告收入

与近年来大多在偶像剧中多种饮料广告充斥整个画面相比，作为2012年度“中国好声音”赞助商———加多宝有限公司在这方面的表现并不逊色。从选手喝的、评委桌上放的，到处都是该公司的产品，就连在直播现场主持人也不忘代言，口中不时地蹦出两个字“加多宝”。

看“中国好声音”，观众的一致感觉就是广告多而且长。根据不完全统计，3小时的淘汰赛，每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。有时，主持人甚至会“善意”地提醒，“接下来送给大家一段很长的广告时间”。广告虽然令观众心烦，却给浙江卫视带来了极为可观的广告收入。据悉，中国好声音总决赛的广告报价为9月13日，总决赛广告招标会，15秒广告，第一选择权，标底价45万元，111万中标；第二选择权，116万中标；第三选择权109万……12条15秒广告卖出约1100万，刷新了卫视15秒广告的新纪录。对于这个广告报价，传媒公司和浙江卫视广告部的人员虽然出言谨慎，但也毫不讳言，一场近3个小时的比赛直播，上千万元总归有的。

此外，除了浙江卫视从此次“中国好声音”的比赛中获得巨大广告收益外，“中国好声音”比赛涉及的地方媒体也可以获得很高的广告收益。

（二）赞助商的经济效益。

赞助商的经济效益主要来自销售。冠名权的取得和广告的宣传，极大的增加了销量，使赞助商成为“中国好声音”的第二收益者。加多宝与浙江卫视有约在先，对于此次合作的具体数字不能公开。尽管如此，加多宝无疑对目前的收益非常满意。

第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶同比增长已超过50%，在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了70%，加多宝凉茶的销售创造了阶段性新高峰。加多宝凉茶在全国各地火热销售的同时，“怕上火喝加多宝”也已成为观众和网友们热捧的口头禅，喝着加多宝凉茶，品味着17年的专注滋味，欣赏着《加多宝中国好声音》，已经成了今夏的潮流之一。

  （三）“中国好声音”所创造的政府税收收入

中国好声音的品牌目前值几个亿，但更令人折服的是这个数字背后巨大的经济效益。据税务部门介绍，按照税法规定，广告取得的收入征收营业税，适用5%税率，如此算来，单场广告税收可实现100万元。伴随“中国好声音”出现，中国好声音品牌延伸的产业链前景将非常诱人，会极大带动地方税收的高速增长。据估计，“中国好声音”就短信、广告、冠名、销售等方面可实现税收上亿元。

（四）参赛选手的签约及广告收入

据了解，本届“中国好声音”参赛选手仅国内收到邀约80场，趁热打铁的20场巡演计划10月底启动。16个学员出场费分为10万元和15万元两个价位。某商演公司负责人说：“现在好声音选手太牛了，16强选手报价都是10万以上，这还仅是劳务费。”暂时还没有论据证明这一数字，但尽管如此，像奥运冠军一样，知名歌手的签约和广告的收益是不容忽视的。

四、“中国好声音”的理论依据浅析

     “中国好声音”是新经济时代的经济现象，根 据网络经济学或媒体经济学的分析，以“中国好声音”为代表的此类文化现象的规模报酬呈递增趋势，按照n次方的经济效益拓展。一个网络一旦构建，其边际成本是很小的，几乎为0，但收益是递增的，甚至是无限的。如同一个电话网络，电话线路的初装费用（固定成本）是很高的，此时收益较低，而电话线路一旦构建完善，成本便会大大降低，而边际收益会大大提高。文化产业也是如此，以“中国好声音”为例，在电视，因特网等媒体已经渗透到生活各个角落的当今社会，媒体的商业运作中，边际成本很低，而边际收益则会大大提高，从而为媒体和商家创造巨大的商业利润。

     与此同时，从制度经济学的角度，现实的制度需要变革，大到宪法，小到一般的法律法规，中国原本没有的制度逐渐完善，对现实节约了大量交易成本，有利于经济更快、更好发展。随着我国与西方文化艺术以及审美标准交流的扩大，大众逐渐接受了这种民主投票的选举方式和游戏规则，逐渐习惯了参与媒体的评论和运作，进而使类似“中国好声音”的文化产业蕴藏着巨大的商机。此外，从营销理论分析，关系营销理论在“中国好声音”运作过程中得到了充分的验证，同时，也证明不以单渠道营销的立体营销或整合营销模式在以“中国好声音”为代表的文化产业的发展过程中发挥着重要作用。

五、“中国好声音”带来的的启示

    （一）以“中国好声音”为代表的一类文化现象已经成为一种蕴含极大商业价值的文化产业。在这类文化产业中，企业宣传和媒体运作有机结合会产生极大的商业利益，而且会极大的加强企业的品牌影响力。文化产业可以赚钱，早已得到人们认可，但此次“中国好声音”表明，文化产业不仅可以赚钱，而且可以有完整的产业链，是一种无形资产，具有更广阔的发展空间，不仅适应流行时尚和大众效益，同时无污染的创造经济效益。

（二）文化产业的监督机制。

     因为超女，我们知道了这种叫“海选”、“PK”的方式，知道了吸引观众的新方式。观众希望真正参与节目、表达自己，这种希望能够造成很大的经济效益。一轮又一轮赞中国好声音的报道之后，令人担心的情况终于出现，中国好声音操作过程中的弊端，被不断曝光。这些弊端被冠以一个耸人听闻的词：黑幕。但是由于它的结果是建立在公开的、票选的平台之上，评委可能会左右部分人，但不是绝大多数。因此，尽管中国好声音也可能有不少内幕，但相比其他的比赛，这样的内幕少很多。但它为文化产业相关的监督机制提供了很好的经验。第一，评选结果尽可能建立在公开的、票选的平台之上；其次，主办方应该在自己能力范围内在机制上做出一些调整，以尽量减少“黑幕”的产生；第三，媒体加强报道，宣传和曝光，使“文化产业”更加透明、民主，此外，媒体的曝光还能够为它的改进提供方向。

   （三）目前中国文化产业发展滞后，但潜力巨大。

世界上的文化产业大国首推美国，其电影产值甚至超过了汽车的产值；其次是日本，动漫产值已经成为第三大产业；在英国，布莱尔被称为“电影首相”，可见其文化产业的地位。相比之下，在中国，十年前，当电影票还是几毛钱的时候电影产值是十几亿人民币，十年后的今天，电影票价已经涨到十几元甚至几十元的时候，电影产值还是十几亿人民币，没有太大增长。十年时间，中国的文化产业没有充分开发。

然而，中国是历史悠久的文化大国，文化底蕴极其深厚，文化产业发展潜力极其巨大。但是中国的文化产业发展却相对比较落后，这不能不引起我们的反思。文化产业，是我们该好好挖掘的一块领域。

   （四）第三产业和区域经济多样化发展的新模式。浙江是一个东部沿海省份，经济发达，浙江卫视开发文化产业为我们发展第三产业和促进区域经济多样化提供了新的思路。传统的文化产业已经在促进国家和地区经济发展中发挥着巨大的作用，以“中国好声音”为代表的一类文化产业的运作方式和巨大经济利益无疑为我们开发文化产业提供了新的模式。

   （五）市场经济在推动生产力发展和生活水平提高的同时，也助推了流行时尚文化、网络文化在大众生活中的强势地位，对未成年人世界观、人生观和价值观的形成产生了深刻影响。有些文化现象和事物确实可以提供巨大的经济利益，但不应该只注重经济效益而忽视社会效益，一味地追求轰动效应和经济利益，应该追求经济效益和社会效益的双赢战略。非主流不一定是错误，对于“中国好声音”，我们应该进一步提升其文化性和艺术性，尽量减少其“低俗”的部分，致力于开发其做为文化产业的经济和社会价值。

参考文献：

易兵.“两型社会”视角下的湖南文化产业应对研究.经济研究导刊,2011,(24)。

党安宁.文化产业的发展问题研究.青春岁月,2011,(14)。

周磊.浅谈提高我国文化产业竞争力的对策.大舞台,2009,(5)。