奶茶妹妹女儿范文第1篇

关键词：苏宁易购广告；女性主义；女性歧视；社会责任

一、苏宁广告之营销效果

随着电子商务在我国的蓬勃发展，每年的“双十一”都见证了各电商之间愈演愈烈的广告战。一则苏宁易购在2015年11月7日的针对京东的广告引起了笔者的注意。（见图1）

广告从营销的角度看，确实吸引人眼球，达到了预期效果，但如果透过女性主义的视角，从广告出现的背景、广告的叙事内容及其叙事声音来看，这则广告都有许多耐人寻味之处。

这则广告的出现的前两天，京东老总的妻子―网络红人“奶茶妹妹”―在网上曝光了怀孕的消息及照片，成功登上头条，为京东在双十一大战中赚取了人气。苏宁易购作为京东的老对头，为了挽回颓势，在报纸上联投三版广告，炮轰京东，企图化京东因为老板娘而获得的八卦人气和流量为自己所用。

二、对苏宁广告的女性主义解读

（一）性别与空间

这三条广告都以一个男性的声音直接向京东发难，但落脚点都和女性相关，在声音及语言层次上潜在地传递着丰富的意识形态信息。第一则“电商是男人的战场，不要让女人扛枪”印证了女性主义地理学所提出的观点：性别和空间存在一连串复杂的关系且互为构成。比如 “家庭”这一空间概念经常和女性联系在一起，但女性主义地理学家琳达・麦道威尔（Linda McDowell）却指出：“‘家庭’与女性，与女性气质的联结并不是理所当然，更不是永恒的和无法改变的”[1]。在旧时代，由于父权制/夫权制对女性的压迫束缚，剥夺了女性受教育和工作的权力，因此女性往往是居家为主，活动范围很小，眼界也很窄。家庭空间的女性化实际上体现了各种由权利和不平等所构建的社会关系。因此，“私人的”空间同时也是“公共政治的”空间。社会文化中存在的男尊女卑的思想导致了男性和女性社会空间的等级分配和划分，由此产生了权利空间化，空间性别化的现象。随着时代的发展，女性的社会地位不断提高，但空间性别化仍然很明显。纵观社会生活的各个方面，公共的、生产的、支配性的空间往往属于男性；而私人的、再生产的、从属性的空间往往属于女性。这样的一种空间性别分配极大地束缚了女性，阻碍她们以更积极的姿态参与社会活动。在追求男女平等的今天，我们提倡的是“空间去性别化”，而非强调、固化地域空间与性别身份的关系，但遗憾的是，在苏宁易购的广告中我们看到的却是后者。“电商是男人的战场，不要让女人扛枪”表面上看来似乎是对女性的关怀照顾，实质上却体现了广告制作者大男子主义的思想。在他们看来，虽然女性是网购的主力军，但她们的定位只是局限于私人空间中消费者的角色，而像电子商务这样的社会公共经济领域，还是由男性统治。女性消费者仍需受制于男性提供的平台或空间，成为男性利益链上的一环。广告所用的句式― “要让女人……”，“不要让女人……”暗示在这样的领域内，权力完全是掌握在男性手中，女性从属于男性，必须听命于男性。男性的言语行为中显示出权威的姿态，而女性则是沉默的聆听者和服从者。第三t广告 “老板若是真的强，头条何需老板娘”则上升到了人身攻击的层面。苏宁作为一家知名企业，在公共传播中反复拿对手的家人，特别是女性家人做文章，即使广告效果再好，也难逃对其道德上的谴责。广告所表现出来的对女性的歧视和不尊重，显示了企业社会责任感的缺失。

（二）性别之二元对立

男性的声音在这三则广告中是显而易见的，而女性只是“被谈论，被规约”的对象，由此，男性主体被自然地赋予了占领话语空间的权力，在语言传递上享受着女性所不具备的领导地位。我们可以发现在形形的含有女性意象的广告中，不管是通过文字还是图像，表现的常常是“女性由男性声音所控制，通过不同手段的组合，被描述成普遍的依赖物或无权者。通过依赖关系，女性被建构为一个对立于男性的团体”[2]。从这个角度分析，苏宁的广告也强化了男女之间的二元对立。这种范式的整体影响削弱了女性自我表现的能力。男性声音、女性画面是社会所规范的男性统治、女性服从的关系的商业化、具体化，是两性不平等关系的真实写照。

（三） “凝视理论”下的女性形象分析

苏宁之所以投放火药味如此之浓的广告，是为了应对“奶茶妹妹”怀孕的消息在网络上所产生的高关注率。由此，我们不禁会思考这样一些问题：女性怀孕生子本是极其私人化，也是极其普通的行为，为何“奶茶妹妹”怀孕的报道会占据各大网站的头条，成为他人炒作的谈资？“奶茶妹妹”作为一名刚大学毕业的普通女孩，为何能持续吸引大众的关注？对这些问题的回答显然和“奶茶妹妹”本身无关，而是因为她恋爱结婚的对象是一个比她大二十岁的所谓成功男士。试想，如果她嫁给一个和她年龄相当，一文不名的年轻男性，又有谁会去关注呢？从女性主义的角度来看，人们关注 “奶茶妹妹”时，并非把她当作一个具有“能动性”的“主体”，而是一个“符号”，一个用来衡量他人成功与否的“符号”。如何来解释网民们对其一举一动的持续关注和观看，文化批评中的一个重要概念――凝视（gaze）――将给我们带来很大启示。

“凝视指携带着权力运作和欲望纠结以及身份意识的观看方法。观看者是‘看’的主体，也是权力的主体和欲望的主体；被看者是‘看’的对象，也是权力的对象，可欲和所欲的对象”[3]。关注“奶茶妹妹”的网民既有女性又有男性。大部分女性网民的“凝视”更多地属于“明星凝视”。她们将“奶茶妹妹”视为值得羡慕的“偶像”，比如拥有美丽的外表并因此觅得财力雄厚的伴侣。鉴于“干得好不如嫁得好”的观念在当今中国年轻女性中颇有市场的现状，女性网民的“凝视”体现了她们对偶像的认同，对某种价值观的认同。结合精神分析学派拉康的“镜像理论”，我们能对这种现象进行更好的解读。通过观察年龄介于6-18个月的婴儿，拉康认为，“当身体机能尚无法协调的婴儿在镜中看到自己的像时，他突然发现面前是一个完完整整、具有美好形象的个体。于是婴儿产生认同感，将自我与镜像合二为一，也正是在这个过程中，婴儿完成了自我的建构，为自己建立了一种虚幻却完美的自我”[4]。“镜像理论”不仅仅适用于婴儿，它也作用于成年人建构自我身份的过程。这种镜像识别与认同同样也发生在女性网民身上。网络上“奶茶妹妹”的形象构成了想象的母体。女性网民关注“奶茶妹妹”的过程，就如同婴儿看到镜中虚像的过程。她们在星光闪耀的明星面前，就像一个身体机能不足的婴儿无法认清自我，于是明星就成了她们所面对的完美形象。人们之所以追星，就是想象着他们就是我，我要成为他们。于是无数的女性通过“观看与凝视”，将自己认同于网络新闻当中的“奶茶妹妹”，希望自己有一天也能过上嫁入豪门，衣食无忧的生活。这种想法无可厚非，但从女性主义的角度来看，这种价值观和价值认同也颇有值得商榷之处。与此相比，男性网民对“奶茶妹妹”的“凝视”则要复杂得多。“凝视”理论的提出者劳拉・穆尔维（Laura Mulvey）在其文章《视觉和叙事性电影》中指出，“在依照性差异安排的世界中，观看分裂为主动的男性的‘看’和女性的‘被看’。男人把他们的目光投射到依照他们的幻想塑形的女人身体上，而女性之所以被看被展示，在于其被塑造为极具视觉冲击力和感染力的形象”[5]。最初，“奶茶妹妹”是以其符合男性审美的女性形象走红网络，如清纯，柔弱，需要保护。男性对她的关注体现了她作为女性的“供观赏性”价值；其后，“奶茶妹妹”每一次成为网络头条都是和一个男性（京东老总刘强东）相关。“刘强东公布恋情”，“刘强东支付三百万分手费”，“刘强东自降工资转移婚前财产”等标题占据了各大网站的头条。如果我们将对他们的连续报道看作一部电影，那么这部电影的故事情节完全由男性角色控制。他决定了故事发展的方向和节奏，“奶茶妹妹”只不过是男性主角的附属品配合着男主角的表演。刘强东作为大众所熟悉的“成功男士”的代表，成为了男性网民想象自我的最理想存在。普通的男性网民渴望像刘强东一样成功，拥有巨额的财富并收获年轻女子的爱情。如同婴儿第一次在镜子面前发现“自我”，他们亦将自己认同为故事的男主角，在一个虚拟的世界中，实现了自己在现实中也许无法完成的对女性的征服与控制。因此，媒体所选择的叙事角度，将报道的女主角置于沉默，隐性的地位，体现了以男权为中心的意识和价值定位。

三、结论

从以上对苏宁易购广告及其相关文化现象的女性主义解读，可以看出男权社会中对男女社会性别差异的界定及男性中心的意识形态，会通过多种大众传媒方式传达给受众，潜移默化地影响及改变人们的价值取向、社会关系和文化心理。当然，我们不应该忽视受众对这些信息的筛选鉴别能力，过分强调它们在意识形态领域的教化功能。但不可否认的是，此类广告强化了两性差别的既定印象，并帮助人们将此印象内在化，自然化，不利于消除社会对女性的偏见歧视，不利于构建和谐平等的两性关系。基于以上分析，笔者认为在当今的商业社会，不管是商家，广告的制作者还是各种媒体，在制作、刊登广告时，都应该将自身所担负的社会责任放在首位，不能单纯为了追逐商业利益而放弃对自我的道德要求。

参考文献：

[1][英]琳达・麦道威尔：《性别、认同与地方》，徐苔玲，王志弘译，台北群学出版有限公司，2006：68.

[2]王坤：《“不只是吸引”――电视商业广告中的男性霸权，女性主体与形象挪用》载《当代文学文化研究》[M].华南理工大学出版社，2000：235.

[3]朱晓兰：《凝视理论研究》，南京大学文艺学专业，2011年博士论文.

奶茶妹妹女儿范文第2篇

在我的生活中，会经历许多事，有开心的?快乐的的?后悔的······其中，有一件事经常在我脑海中回荡。

我在家中，是个“小公主”总是“衣来伸手，饭来张口”做什么事从来不用自己动手，爸爸，妈妈总是“孝敬”我。终于，有一天，爸爸忍不住了：你看看你，成什么样子，隔壁家的妹妹都比你董事多了······”“我去玩了”为了躲避爸爸的哆嗦，我不得不出去。

来到楼下的花园里，我看见一位小妹妹正在给一位老奶奶按摩。“奶奶，舒服吗？”“呵呵，舒服，舒服。”我静静的坐在草地上，想着：那位就是爸爸说的隔壁家的妹妹吧。那我小妹妹向我走来，问我：“姐姐，不开心吗？”啊？我一时还反应不过来。我和你去做一些快乐的事吧。”小妹拉着我向老奶奶那里走去。“什么嘛，只是为一位老奶奶做事而已。”我小声的嘀咕着。“姐姐，你说什么？”妹妹问我。我说：没······什么。”妹妹想了想，“不对，姐姐好像说，只是为一位老奶奶做事，对吗？”“······”我的脸像煮熟的虾子，“刷”地红了。姐姐，你这样说就不对了，老师不是常常教我们要尊老爱幼吗？”小妹妹假装生气地说。“我······”“姐姐，孝敬家人是快乐的，当看见家人快乐的时候，自己也会快乐。”我听完后，飞快地跑回家。

奶茶妹妹女儿范文第3篇

2、天边的情哥哥歌词如下

一丛花吐蕊 一双彩蝶飞

一路马蹄的哥哥闯入我心扉

一碗奶茶香 一缕炊烟随

一支牧羊曲是你让我心儿醉

一地青草翠 一群牛羊肥

一骑哥哥的骏马你四蹄如飞

一支长调起 一只大雁归

一眼看到的情侣们成双成对

天边的情哥哥 妹妹美不美

好想同跨你马背向着幸福去追

让这爱变黏稠 把心儿包围

把最火热的情话让我们都说出嘴

天边的情哥哥 妹妹美不美

可否告诉我你心上的人是谁

她有那多清纯 又有多妩媚

如果是我就让我们今晚敖包相会

一丛花吐蕊 一双彩蝶飞

一路马的哥哥闯入我心扉

一碗奶茶香 一缕炊烟随

一支牧羊曲是你让我心儿醉

一地青草翠 一群牛羊肥

一骑哥哥的骏马你四蹄如飞

一支长调起 一只大雁归

一眼看到的情侣们成双成对

天边的情哥哥 妹妹美不美

好想同跨你马背向着幸福去追

让这爱变黏稠 把心儿包围

把最火热的情话让我们都说出嘴

天边的情哥哥 妹妹美不美

可否告诉我你心上的人是谁

她有那多清纯 又有多妩媚

如果是我就让我们今晚敖包相会

天边de情哥哥 妹妹美不美

好想同跨你马背向着幸福去追

让这爱变黏稠 把心儿包围

把最火热的情话让我们都说出嘴

天边的情哥哥 妹妹美不美

可否告诉我你心上的人是谁

她有那多清纯 又有多妩媚

奶茶妹妹女儿范文第4篇

阿真：我天！奶茶妹真的和刘强东在一起了！

（编辑）：是啊，我早上看微博都刷屏了。

达妹酱：哎，最后女神还是从了土豪……

呜诶玮：网友真的是超级油菜花！连易中天都中枪了！

（编辑）：谁叫刘强东自己不说清楚。最可怜的印小天，哈哈，大家纷纷提问是不是以后要一年逛两次京东商城了？

Unknow帆帆：其实我有个疑问，之前姚笛当小三被骂还说得过去，为什么奶茶妹和刘强东在一起也要被骂啊？

达妹酱：她是丝心中的女神啊，结果跟了刘强东。

Unknow帆帆：你这是强盗逻辑啊，丝心中的女神那也是丝自己yy出来的，自己搞不定，别人搞定了还得骂人，这不合理啊！

（编辑）：其实他们喜欢的、骂的都是yy的，真的奶茶妹是什么样子他们都不知道。

Unknow帆帆：说穿了都是别人家的事……

地点

华声读者群1 52505547

华声读者群2 70458386

华声读者群3 86324892

华声读者群4 45997885

华声读者群5 17658565

华声读者群6 256221616

主题

话题1： 刘强东热恋奶茶妹

话题2： 清明奇葩合集

话题3： 吐槽公交司机

清明奇葩合集

猫丸子：各位好！我正在敦煌无聊地宅着。

（编辑）：纳尼？！不用上班？

猫丸子：我调休了，清明节加班，现在放假。

猫丸子：有什么好羡慕的……敦煌好无聊，街很小。莫高窟去过几次了，也不想去了。月牙泉断水，没法去。

卢瑟闲：可是！关键是，现在去景区没有人啊！可以畅游啊！

大头宝贝：对啊！清明节出游都快被挤爆了，我就被深深地困在了灵隐寺。

猫丸子：要留你当住持吗？

大头宝贝：你走开！是人太多了好吧！打不着车也挤不上公交。

卢瑟闲：人多就容易遇上奇葩！我这回在景区遇到了一个奇葩路人叔叔，看我在拍照，硬要我弄那种举着太阳的造型，这不是传说中的“找日”吗？

（编辑）：我也碰到了一个奇葩爷爷，看着走路颤颤巍巍的，翻越景区的护栏倒是一点不含糊，更奇葩的是他的家人，在他翻过去之后还一个劲儿喊，“老杨，你忘把相机拿过去了”。

大头宝贝：刚我看微博奇葩游客照里面，有位大哥直接躺在睡佛身边来了一张！你们感受下这力度！

（编辑）：哈哈，给跪！大哥收下我的膝盖吧！

吐槽公交司机

（编辑）：我昨天遇到一个极品公交司机！

豆小胖墩：怎么回事？

（编辑）：对乘客大呼小叫，我要他态度好一点，他还越骂越厉害，甚至说要乘客滚下他的车。

萍哥：他的车？他搞错了吧，明明是公共交通，他以为是私家车？

豆小胖墩：长沙很多司机就是这样的。

丹丹：我也遇到过这样的事情，到站的时候不等乘客下车就开车，还总催促乘客快一点。

豆小胖墩：不是我要自黑，我去过的城市里面，长沙公交态度恶劣算是数一数二的。

（编辑）：主要是大家都是大事化小小事化了的态度，忍一忍就过了，哪怕是投诉也不会一直追究下去。

豆小胖墩：是啊，而且很多投诉电话都是形同虚设，一直说“去处理”然后就没有下文了。

（编辑）：服务意识真的是看着“捉急”……

水放好了

昨晚在QQ群里玩视频的时候，一哥们说：“不聊了，我媳妇水都放好了！”

奶茶妹妹女儿范文第5篇

一进家门，我就飞快地冲向坐在沙发上的爷爷，与爷爷来了个亲密拥抱。随后，我又依次见到了姑姑、姑爷、表妹和奶奶——

最可爱的便是我的表妹了！她有着一双水汪汪的大眼睛，两个胖嘟嘟的脸蛋儿镶嵌在一副可爱的小脸上，像个猫脸小女巫。她会钢琴，也会笛子，这让我做哥哥的在大人面前很尴尬不已……

再说说我的姑姑、姑爷吧！可别小看他们，姑姑是博士，姑爷又是硕士呀！可想而知，一年的收入可不少。这两样都是我和表妹所共同向往的。

接着讲我的奶奶吧。我的奶奶可不一般，她是我们家顶尖的"厨艺师",其它的菜也许都吃腻了，可就唯独奶奶炒的菜，像一块巨大的磁铁，吸引着我们，永远也不生厌。