婚纱活动范文第1篇

1. 全情市场状况：婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，由于工作等其它原因，大多数情侣选择在“五一黄金周”期间的结婚。根据调查显示九江目前市场上共有大小影楼25家，其中中小型影楼占据比率最大。但是，大型婚纱摄影公司攻占九江市场的有3家。这些影楼市场规模庞大，而且知名度较高，人气极旺。

2. 竞争分析：主要来自于大规模影楼以及附近的同等影楼的宣传强度，而且本公司致命度及形象还未完全树立。

3. 消费者分析：五一前后的新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定，有着很好的文化素质，多数都已占有一席之地。

swot分析

优势分析：

1. 巴黎春天在九江市及周边地区有一定的知名度及美誉度。

2. 五月推出的特别活动婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。

3. 价格在同类产品中，产品价格较低，而且质量和服务都是较好的。

4. 各大摄影楼公司推出过较多促销优惠活动，但是并没有本公司的活动具有针对性、密集性，而且活动的优惠服务的面也扩大。

劣势分析：

1. 同档次的产品竞争比较激烈，（如蒙娜丽纱、丽人行）

2. 消费者对新活动了解不多，很难深入人心。

3. 人们对新的活动存在偏见（有些人总是不太喜欢尝试新的事物，对新事物有所偏见），同时也害怕上当受骗。

机会点：

1. 新活动具有是针对性服务的，在同类活动中，还未有针对性服务的活动。

2. 促销计划不仅可以吸引新顾客，同时可以拉动老顾客的再次消费。这种促销同时也建立了一个顾客群体。

威胁：

1. 在五一市场活动中，其他竞争公司肯定也有新的活动的推出，对公司活动造成一定程度威胁。

2. 该活动具有针对性服务，享受顾客面会受到一定程度的限制，失去竞争优势。

促销目标：

 占领九江市场

 策划、制定新活动进行的从推广期到成熟期的整体促销计划

 让消费者尽快了解活动

 提高公司知名度，能够深入到九江的各家各户，达到一定的认知量

 让消费者逐渐对该活动产生兴趣，成为巴黎春天的忠诚消费者

 提高销售量

目标消费群分析：

重点目标消费群：

新婚夫妻及20～～30人群

辅助目标消费群：

希望留念补照的中老年夫妇及儿童。

目标消费群特点：

1. 有一定的经济基础，购买力强，消费心理成熟，文化素质较高，具有开放心潮思想。

2. 注重生活情趣，享受快乐。

3. 追求时尚及品牌服务。

促销时间：

时间 目标 策略 活动 备注

xx．05．01--05．03 让九江大部分地区的消费者了解到此次新型促销活动 在各大超市发放宣传单，各档期促销活动报纸宣传 推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动，街边发送宣传页，悬挂大型展示牌。 宣传期

婚纱活动范文第2篇

张扬的唯美

她童年的梦里，深藏着一份暖嫣而明媚的绽放。

轻舞深邃的裙摆，撩拨爱人点点动人的相思。

带着飞云如梦的清漪，闪烁在仲夏之夜，隐约而依稀……

婚纱梦想者态度：

风情的波浪卷发，韵味十足的华美婚纱，最特别的个性红唇，是我梦寐以求的成熟与纯洁的完美结合。

复古素描

听，那跳荡在流光里的音符，细碎而深远。

我开始虔诚地寻觅，期待一场绽放在繁花里的嫣然相遇。

爱，是无声的语言。

用心，就可以听见……

婚纱梦想者态度：

最喜欢那肩头若隐若现的镂空蕾丝，流露出恬淡的高雅。浓郁、经典的欧式元素完全贯穿在其中，朵朵蕾丝花饰又很纯美。

甜蜜登陆

曾经，微笑着睁开双眸，眼底倒映出梦中繁盛的色彩。了然飘落，化成生命中最最璀璨的流火。你穿透光阴的魔法，一个转身，带我跌入童话的梦里……

婚纱梦想者：子涵

星座：狮子座

职业：口腔医生

平时风格：气质小清新型

婚纱风格的梦想：浪漫唯美，张扬却不失大气。

《爱尚生活》：在明星的婚纱风格中，你最喜欢谁的？

子涵：我最喜欢秀之伊娃的。简洁一点，高贵一点、优雅一点。

《爱尚生活》：你对婚纱造型有什么想法？

子涵：我想要造型夸张一些。敢张扬自己的幸福，把这一刻的美渲染到极致。

婚纱梦想者态度：

超级迷恋这样一款自我风格强烈的独特婚纱。我想很少会有人用紫色的芭比婚纱去诠释这一刻的梦幻。

特邀摄影师：高峰

都市丽人婚纱摄影集团

摄影总监

不论是性感冷艳、复古典雅还是可爱灵动，其实每款造型都表达着女孩对婚纱的梦想，更是对爱情的向往。穿上婚纱的女孩在举手投足间不经意就会流露出浓浓的风情，不用摄影师做过多动作的指导，让她跟随婚纱和爱情，就能用优美的肢体语言，轻松驾驭所有的镜头和场景。

特邀造型师：韩涵

婚纱活动范文第3篇

所有人的第一印象都是那美轮美奂的婚纱。

其实，Vera Wang是误打误撞才走进了婚纱的世界，

充满了活力又有点像男仔头的她说，

正是因为这种反差，才让她有更多的自由，

设计出可以穿的梦。

小档案：

Vera Wang（王薇薇），杰出华裔设计师。1949年出生于纽约，曾任《Vogue》资深时尚编辑及Ralph Lauren设计总监。1990年推出同名婚纱品牌，而后相继推出高级成衣系列及生活用品，实至名归的婚纱女王。

梦开始的地方

Vera Wang，中文名王薇薇，出生在纽约曼哈顿上东区的上流华裔家庭。外祖父曾是中国的旧军阀，上世纪40年代全家移民美国。家境富裕的她，拥有一个十分优雅的母亲，Vera说是母亲教会了她关于服装的一切。但青少年时期的Vera并不想成为设计师，她的梦想是做一个在冰场上翩翩起舞的花样滑冰运动员。参加过全美花样滑冰锦标赛的她还曾登上过美国版的《体育画报》。所谓念念不忘，必有回响，第一次让Vera Wang获得大家关注的，恰恰是其为美国著名花式溜冰健将关颖姗所设计的奥运参赛服。

说起自己的第一份工作，Vera Wang依旧心存感激。她说在她的那个时代，作为一个华人，能有机会进入《Vogue》工作，是一件几乎不可想象的事情。在《Vogue》工作16年后，Vera又转战到时装品牌Ralph Lauren担任设计总监。Vera坦言她非常感谢这两份工作经历，让她有足够的空间去学习积累和成长，让她深入地了解了时尚行业，有什么比这更棒的呢？

第一件婚纱给自己

命运的安排总是看似出乎意料却又在情理之中。就像现在的我们不能想象没有Vera Wang的婚纱世界一样，Vera说她之前从未想过要做婚纱设计师，也从没有想过要拥有自己的婚纱品牌，她的第一件婚纱是给自己穿的。

这是一个非常有名的故事，1989年的时候，Vera Wang决定与男友Arthur Becker结婚并邀请了400多位影视、媒体和时尚界的宾客参加。但满大街的婚纱店里竟然找不到一件让她满意的婚纱，被逼上梁山的她决定自己设计，没想到这条婚纱在结婚当天赢得了所有出席嘉宾的称赞。第二年，Vera以父亲赞助的400万美元资金，在曼哈顿开设了第一家以自己名字Vera Wang命名的门店，做定制高价位新娘婚纱的事业。她说如果不是当时父亲的强硬，她会选择设计T恤。但也许恰恰是她这种与婚纱完全背道而驰的时尚理念，赋予了Vera更多的自由，让她打破婚纱繁复、华丽的传统，以现代、优雅、浪漫的设计风格开创了一个属于Vera Wang的婚纱帝国。

婚纱只是一个开始

Vera Wang婚纱成为了许多女人的梦想，这当中更包括了许多好莱坞明星和上流社会名媛，比如Sharon Stone、Kate Hudson、Uma Thurman、Victoria Beckham等。打扮过众多明星且拥有时尚帝国的Vera Wang说她从来不认为自己是明星，她是设计师、造型师，总是在为她要打扮的明星考虑，服装也总是围绕着如何凸显明星们最美的一面而设计的。这让Vera Wang获得了婚纱女王与著名晚装设计师的称号。

Vera Wang的努力得到了业界的肯定，入选过“影响纽约的100位女性”，夺得过美国服装设计师（CFDA）“最佳女装设计师奖”大奖。她希望可以设计出日常生活里女性的穿着，于是她开创了自己的高级成衣系列。Vera Wang的高级成衣系列与她招牌式的层次、富有悬垂感的叠层和对细节的敏锐关注遥相呼应，不露痕迹地演绎时尚和奢华。她说如果婚纱是一个梦，那成衣就是她自己，那个脚踏实地、勇于突破的自己。如今，Vera Wang的时尚帝国里除了婚纱礼服和高级成衣，还包括香水、珠宝、玻璃器皿、瓷器、皮鞋和眼镜等。这种全方位打造时尚生活的愿景才是梦想照进现实的地方。

对话Vera Wang

Q：是什么让Vera Wang的婚纱如此受到追捧？

A：婚纱可以算是大多数女人一生最隆重的一件衣服，这个理念一直困扰着婚纱设计师们，所以在我之前的婚纱总是看上去过于繁复华贵。而我从来不认为我是一个婚纱设计师，我认为我是一个非常前卫的时尚设计师，所以你可以在我的婚纱秀里看到很多的尝试，面料上、剪裁上、色彩上。我希望制造一种前卫的婚纱风格，去影响大家对婚纱的看法。同时，对细节的高度关注让我的作品不露痕迹地展示出奢华与诗意的美感。

Q：谈一谈这次融合婚纱和高级成衣系列的时装秀吧？

A：2014秋冬婚纱系列的灵感来源于1950年代的好莱坞时装喜剧，比如Audrey Hepburn主演的《甜姐儿》。我在粉色上做出了不同明暗度的调试，从珊瑚粉色到芍药粉色，并用大体量的层层褶皱在腰部堆积出复杂而又轻盈的花卉，制造一种花开烂漫的童话感。

如我所说的，我的婚纱是造梦，我的成衣则更像我自己。此次以"艺术遇上运动"为主题的高级成衣系列，将鱼网、T Back、露脐等运动元素通过虚无缥缈的多层次叠搭来援引运动装，看上去轻松飘逸，但工艺之复杂绝对超过婚纱系列，我需要模特将衣服穿在身上的时候来穿针引线才将成品完成的。

Q：观看四大时装周，我们发现越来越多的亚洲面孔，你对此事有何看法？

A：我觉得非常好。我非常高兴在我活着的时候可以看到这样的景象。我算是第一代的华裔设计师，在我的那个年代，这是很难想象的。那么多年轻有才华的亚裔设计师们都进入到这个行业，且充满了热情。要知道，这是一个非常辛苦的行业，并不是表面看上去那么光鲜亮丽。但我真正的担忧是他们对这个行业是否真的了解，15分钟的名声并不困难，就像前100套的设计一样，困难的是500套之后的。如何让品牌保持活力，生存持续下去才是最难的部分。持续生存，是时尚设计师们面临的最大问题。

Q：你有没有最喜欢的华裔设计师？

A：这个很难说，我挺喜欢Alexander Wang的，他的时尚理念和我的有相似之处，Derek Lam是我非常好的朋友，我知道Jason Wu在中国挺知名的，但我不认识他。

婚纱活动范文第4篇

没有婚纱，绝不结婚

王薇薇出生于纽约，7岁时就迷上了溜冰，多次获得美国青少年花样滑冰冠军。她的理想是做一名滑冰健将，上大三时却因伤退役。她选择了辍学，随父母移居巴黎。在巴黎两年的时光中，母亲时常带着王薇薇去看时装会，王薇薇做出了回纽约攻读时尚设计的决定。

王薇薇的选择遭到父亲的反对，父亲希望她成为一名律师。由于父女俩都不妥协，父亲不再支持女儿学时装设计的学费。于是，王薇薇在纽约麦迪逊大道上的圣罗兰精品店找了一份工作。打工的日子里，王薇薇认识了《时尚》杂志的编辑史坦，她进入杂志社实习。因为有着对时尚的敏锐洞察力。加上工作勤奋，没多久，23岁的王薇薇接任了《时尚》欧洲版的责编，其办公地点在巴黎。王薇薇与顶尖的服装设计师一同工作，这为她后来进军服装界打下了良好的基础。

1980年，王薇薇31岁，是《时尚》杂志的资深服装编辑，但她的感情生活还是一片空白。这年夏天的一个傍晚，王薇薇去网球场运动，一个高大的男人与她错身而过，两人反向走了十来步，居然不约而同地回头，并友好地微笑。王薇薇觉得奇怪，自己居然对这个陌生的外国男子有一种亲切感。

3个月后，王薇薇在健身房里又偶遇了这个男人。男人友好地冲她笑，一句话也没有说。半个月后，他们在健身俱乐部再次相遇，男人主动打了招呼：“我们3次不期而遇。想不认识都难了。”他们交换了名片，王薇薇这才知道。这个叫亚瑟・贝克的男人是个高尔夫用品销售商，美籍西班牙人，未婚。

贝克对王薇薇展开热烈追求。两年后，他们进入谈婚论嫁的阶段。1982年秋天，王薇薇答应了贝克的求婚，准备在当年的11月举行婚礼。

王薇薇开始为自己的婚礼忙碌，由于是服装编辑，她很容易就找到了代表时尚潮流的婚纱品牌。但是，王薇薇沮丧地发现。许多名贵的婚纱穿在自己身上，感觉不到期盼的那种女人出嫁时刻骨铭心的似水柔情。

“没有找到适合的婚纱，我宁可不结婚。”性情倔强的王薇薇认为，穿上婚纱是一个女人一生中最辉煌的时光，如果将就着穿一件并不合体的婚纱，意味着把自己最美丽的时刻草草了结掉，那对于女人的梦想是一种漠视。追求完美的王薇薇无法忍受这样的漠视，当她把自己的决定告诉贝克时，贝克无法理解：不就是一件婚纱吗，怎么这么神经质?两个人发生了口角，王薇薇一气之下向男友提出分手。

然而，分手后的王薇薇与贝克总是在朋友的婚礼及派对场合不期而遇。遇到的次数多了，两人再次成了朋友。

1987年春天，王薇薇参加朋友的婚礼时又遇上了贝克，他们目睹了一件尴尬的事：因一个吊带意外断裂，婚纱脱落，新娘的上半身在大庭广众之下。原来，新娘试过许多婚纱，一直没有找到心仪的款式，只好临时找人设计样本，让工厂赶制，结果质量不过关。这起婚礼事件，给王薇薇的触动非常大：并不仅仅是自己对于婚纱很挑剔，哪个女人不想有一件让人羡慕的婚纱呢?

一周后，贝克请王薇薇喝咖啡，这次他很真诚地表白：“从现在开始，我们一起寻找属于你的婚纱，直到找到满意的为止，到时我再向你求婚……”王薇薇被打动了，她发誓，今生今世非贝克不嫁。

王薇薇在《时尚》杂志上策划了一个关于婚纱的专题，让读者参与到婚纱的讨论中来。这个专题获得了巨大成功，许多怀揣着梦想的女孩都希望拥有一件独一无二的婚纱，并且希望由专门的设计师定做。

王薇薇陷入了思考：既然有这么多的准新娘都渴望高贵的、适合自己的婚纱。为何不打造一个婚纱王国呢?这一年，王薇薇已在《时尚》杂志工作长达16年，她产生了职业倦怠感。她辞掉工作，跳槽到了著名设计师罗夫・劳伦旗下担任服装总监，为自己的婚纱设计事业打基础。这一跳槽，真正跳出了王薇薇的精彩人生。

再续前缘，失之交臂

1989春天，王薇薇为妹妹设计出了5套婚纱及礼服，线条优雅简洁，质料华贵，做工精细。王薇薇的妹妹是个好莱坞演员，她对自己的婚礼非常重视，邀请了50多位影视和时尚界人士前来参加婚礼。

婚礼上，来宾们对新娘的婚纱及礼服交口称赞，许多时尚人士直截了当地打探：是谁设计了这么美丽的服装?贵宾的赞赏，无形中为王薇薇的事业开启了一扇成功的大门。

一年后，女星荷莉・杭特以《钢琴师的情人》一片赢得奥斯卡最佳女主角。当杭特站到台上领奖时，她的礼服立即成为焦点。事后，媒介公布了设计师王薇薇的名字!从此，王薇薇设计的Vera Wang礼服成为众多好莱坞女星出席奥斯卡盛会的最佳选择。

1991年，在曼哈顿麦迪逊大道与77街交口的卡利饭店旁，王薇薇开设了第一间门市“王薇薇婚纱礼服坊”。同时，她还在门市对面经营一问晚礼服沙龙。许多顾客专程从海外远道而来挑选礼服，而穿着王薇薇设计的婚纱走进礼堂的名人也愈来愈多。

与王薇薇相爱多年，并一直协助她创业的贝克终于开口了：“亲爱的，你终于找到你满意的婚纱了，让我们结婚吧!”王薇薇把婚礼定在1994年2月14日，这天距离她和贝克相识已经过去了14个年头。王薇薇为自己设计了6套类似白色高尔夫球网格状的婚纱和礼服，将贝克从事的事业和她的事业紧密结合在一起，这些婚礼服装凝聚着她的心血和爱意。

就在婚礼前两个月，贝克突然向王薇薇说他要回西班牙，他的父亲快80岁了，弟弟从西班牙打来电话，说父亲的身体远不如从前……不料，贝克从此一去不复返。王薇薇发动朋友通过不同的方式寻找贝克，一无所获。在不停的寻找和不停的失望中，婚期已过，王薇薇不得不取消婚礼，内心深处对贝克的思念和不安渐渐变成了怨恨!

王薇薇决定亲自去西班牙一看究竟，她记得贝克说过，他的老家在巴塞罗那的来昂镇。王薇薇向镇上的人打听贝克的消息，后来碰到一个老先生，他说贝克一家20多年前在这里生活过，后来搬走了。老先生告诉了王薇薇一个地址，贝克的兄弟在那里住，她可以去找找看。

找到老先生提供的地址，开门迎接王薇薇的是一个中年男子。王薇薇说明来意，男子说他根本不认识贝克。凭直觉，王薇薇觉得这个男人肯定知道贝克的情况，男人却匆匆闭门谢客了。

回到住地，王薇薇始终忘不了男人可疑的神色。她又找到男人，恳求道：“我是来寻找未婚夫的，虽然我们还没有举行婚礼，但我一生只爱他，我一刻也没有停止对他的思念。”王薇薇哭了，她把自己的联系方式递给男人，“如果见到贝克，请你转告他，有一个华裔美国女人天天都在思念他……”

回到美国，王薇薇一边继续寻找贝克，一边开拓事业。王薇薇成立自己的制衣厂，并逐渐在纽约、伦敦、多伦多、新加坡开设了服饰专柜。外人都以为王薇薇是个追求生意成功的女强人，只有她心里清楚，她所做的一切，只是为了一个叫贝克的男人。她有一种感觉，他一定在世界的某个角落注视着她所做的一切。她把对贝克的思念融入到设计中，精心推出的每一款婚纱都充满了浓浓爱意。很快，“Vera Wang婚纱”成了爱情的代名词，很多男人都将它作为向爱侣表达爱意的礼物。

守候爱情，终获成功

1995年3月的一天，王薇薇正准备下班，手机响了：“我叫费勒，我能和你谈谈贝克的事情吗?”对方正是那个西班牙男子。在电话里，王薇薇知道了费勒是贝克的亲弟弟。

原来，在准备和王薇薇结婚前，贝克腰部不适，他去医院检查，结果表明双肾衰竭。为了不让未婚妻伤心，贝克艰难地做出决定：回到西班牙，离开深爱的女人。他停掉了手机，将公司交给好友打理，要求父母搬家，让弟弟照顾自己。贝克四处寻找肾源换肾无果，只能通过透析维持生命。费勒告诉王薇薇。哥哥忍受着对爱人的相思之苦，本以为远在美国的她已经忘记了这段感情。然而当她出现在西班牙时，贝克才知道她根本没有忘记他……

王薇薇马上飞到西班牙，在费勒的带领下，她终于在一家医院看到了魂牵梦绕的爱人。长期被病魔折磨的贝克瘦了很多，他的头发凌乱而无光泽。一直面对着窗户发呆的贝克，看到女友，一时间没有回过神来。当王薇薇扑到他怀里时。他才真切地感受到，这一切真的不是在做梦。一对饱受相思苦的爱人紧紧拥抱在一起，贝克轻轻地抚摩着王薇薇的长发：“亲爱的，千万不要怪我……”

王薇薇不能没有贝克，没有他当初的鼓励和支持，就没有她今天事业的辉煌。她走上婚纱设计之路，不就是为了能在婚礼时穿上自己设计的婚纱吗!她对贝克说：“亲爱的，你不是说要等我找到合适的婚纱就和我结婚吗?婚纱我早就准备好了，只等你实现当初的承诺!”王薇薇要和贝克补办一场婚礼，然后穿上亲手设计的婚纱。让世人见证他们忠贞不渝的爱情。

1995年8月6日，王薇薇将贝克接到美国，二人举行了盛大的婚礼。王薇薇穿着象牙色曳地长裙婚纱，接受来宾的祝贺。人们在为王薇薇感动的同时，也赋予了她的婚纱“忠贞、圣洁”的美誉。

这段爱情故事感动了许多中产阶层的女性，她们对于Vera Wang婚纱产生了深深的迷恋。一些婚姻失败的女人尽管对自己的男人已经了无兴趣，却非常怀念Vera Wang的婚纱。于是，当她们有机会再次走进婚姻的时候，也会再次走进王薇薇的婚纱店。

在第78届奥斯卡颁奖典礼上，最佳女主角凯拉・奈特利身穿酒红色的单肩塔夫绸晚礼服，措配高贵典雅的Bvlgari古董珠宝，将“年轻人的张扬与明星的魅力完美地结合在一起”。有报纸评论，颁奖典礼当晚。在所有的女星中，或许只有最佳女配角米歇尔・威廉斯的那套橘黄色晚礼服能与奈特利的“华服”一较高下。非常凑巧的是，这两套礼服都出自王薇薇之手。有人说，王薇薇根本不用开时装会，因为总会有强大阵容的明星为她专场走“秀”。

2005年，王薇薇获美国时装设计师协会颁发的“年度最佳女装设计师奖”。2006年，她被美国《新闻周刊》选为全球15位最有权势的女性之一，并荣登封面。

王薇薇赚的钱，足够维持贝克每2-3天做一次肾透析，让他的生命得以延续。在这段最艰苦的日子里，贝克度过了他人生中幸福和恬淡的时光。二人经常出双入对。不放弃任何一次拥抱阳光的机会。在贝克透析生活持续的9年期间，王薇薇一直在全世界为爱人寻找肾源。2005年，肾源终于在西班牙找到，成功换肾的贝克重获新生。由于不能生育，王薇薇和贝克收养了两个女孩，一家4口过着让人羡慕的生活。

婚纱活动范文第5篇

然而，在这洁白婚纱的背后却又意外诞生了一个令世人啼笑皆非的“中国速度”。威廉王子大婚仅仅过去的第30个小时，第一件“克隆版”的凯特王妃婚纱便在苏州虎丘婚纱市场新鲜出炉了。这件“克隆版”的王妃婚纱，有长达3.8米的优雅裙摆，整体的蕾丝花边更是将整件婚纱勾勒出高贵而脱俗的气质。不管是从婚纱款式的制作，还是布料颜色的选取上看，甚至就算是裙摆上的一些小饰品，仿真度都达到了90%以上。

言人人殊：高仿婚纱市场走俏

实际上，在我国婚纱行业内“克隆婚纱”早已经不是什么新鲜事儿。一直以来，作坊、小厂克隆品牌婚纱，品牌婚纱克隆外国婚纱已经形成了某种意义上的惯例和默契。可能是觉得“克隆”两字略带贬义，在我国婚纱行业内部大家都习惯地将它们称呼为“高仿版”。不过，无论是“克隆”还是“高仿”，其内涵都是指根据原装货物仿制出来的假货，只不过因为做得比一般的假货要真，不仔细看分不出是真是假。

由于此次威廉王子与凯特婚礼太过吸引眼球，加上婚纱本来就是婚礼的重要看点之一，同时这次虎丘“高仿版”凯特婚纱出炉的速度几乎达到了让人瞠目结舌的程度，所以“高仿版”婚纱再一次引起了广大消费者的关注。让原本已经是浑水一潭的我国婚纱行业再次掀起了些许波澜。

2011年4月29日，北京时间下午4点30分，苏州虎丘某婚纱工作室的几名年轻人端坐在电视机前静静等候着大洋彼岸威廉王子与凯特婚礼的开始。5点51分，新娘离开酒店出发前往教堂。6点整婚礼正式开始，凯特在父亲的陪同下走下汽车，缓缓步入威斯敏斯特教堂。

从凯特走下马车的那一瞬间开始，屏幕前几个年轻人的目光便落在了她穿着的婚纱上。实际上，到凯特进入教堂夫妻双方交换戒指完毕，整个电视转播的时间也只有短短20分钟。不过，也就是在这短暂的时间里，“蓄谋已久”的这几个年轻的婚纱制作人就已经把这件婚纱的整体轮廓和细节完完全全地印在了脑中。他们的目标简单而明确，用最短的时间制作出一件尽可能完美的“高仿版”凯特婚纱。这样做既可以率先进入市场，把握市场先机，还能提高自己工作室的知名度，可谓一举两得，一箭双雕。

为了尽量节省制作的时间，这个婚纱工作室摒弃了原本应该在纸板上进行勾样的方法，而是直接在选择好的面料上进行勾样、画图。同时，他们派出一个人专门负责原材料的采购工作。另外几人则反复观看婚礼现场的视频，一步一步地选择、确定婚纱相应的布料和需要的配件，希望尽量在婚纱细节的把握上做到尽善尽美。

随后，经过马不停蹄的设计、裁剪、缝纫、车工等等一系列工序，终于在花费大约30个小时之后，国内第一件“王妃婚纱”新鲜出炉。据当事人介绍，这件“高仿版”婚纱仅面料以及配饰的原材料成本价格就已经接近万元。但提及具体市场售价，制作方面表示已经有人预定，价格不方便透露。

不可否认，在文化多元化泛滥的今天，山寨文化已经不知不觉融入了我们的生活。从山寨手机到山寨电脑，从山寨矿泉水到山寨方便面，既让人眼花缭乱又让人无可奈何。但是，从法律的意义上来看这类山寨婚纱是否有不妥之处呢？会不会产生法律上的问题呢？

据相关法律方面学者介绍说，临摹他人的设计是否侵权有两个方面的限制，首先要看临摹制造的这件东西是否申请过了知识产权的保护，其次要看他申请的知识产权保护是在哪个国家区域范围内的。也就是说，如果凯特王妃的这件婚纱只是在英国国内申请了知识产权保护，那么在中国进行临摹，这一行为不会造成侵权。

显然，这样跨国模仿婚纱，不会引起法律上的问题。那么，广大消费者对这类“高仿版”婚纱的态度又会是什么样子的呢？市场能否接受这样的婚纱产品呢？

伍敏是成都一家婚纱店的经营者。王子大婚后一周，她的婚纱商店里便挂出了几件面料、配饰不同，但款式基本上差不多的凯特婚纱。价格一般在千元左右，最贵的一件超过5000元。同时，在她店门口还挂着醒目的宣传牌，写着“王妃婚纱，进口缎料，独版蕾丝，超长拖尾，华丽头纱，现火热定制中。”

她的王妃婚纱刚刚上架的时候，最先前来购买的就是一对在电视里观看了王子大婚场面的新人。由于新娘感觉凯特穿着婚纱的样子无比端庄高雅，希望结婚时能穿上和凯特王妃一样的美丽婚纱。所以就四处寻觅，最后来到了伍敏的婚纱店花了5000余元购买了一件“高仿版”的凯特婚纱。随后，陆续又有一些婚纱影楼为了迎合顾客的需求前来购买了一些千元左右的婚纱。

一位消费者表示，花几千块钱买一件山寨版的王妃婚纱自己喜欢，并且还能经常看看、穿穿婚纱，回忆一下结婚时的情景，别有一番情趣。不难发现，“高仿版”王妃婚纱将在一段时间内成为伍敏婚纱店的热销产品之一。但是，同样也有一部分消费者明确表示不会选择王妃婚纱。原因是有自己的个性，特别是婚纱完全没有必要去跟别人学习。

虽然拥有属于自己的婚纱是每个女孩的梦想，但是首先适合自己才行，凯特王妃的婚纱固然很漂亮，但是不一定穿在谁身上都合适。实际上，凯特王妃的婚纱是根据她个人的特质量身定做的，并不适合东方人的身材，这种款式需要新娘的身材高挑，小腹上没有赘肉，同时胸部的曲线要很好。据观察，记者身边绝大多数年轻女性尚不具备如此条件。

实际上，无论选择不选择王妃婚纱都是仁者见仁、智者见智的事情，选择适合自己款型的婚纱才是最重要的。通过凯特婚纱事件，我们也不难发现“高仿版”婚纱在国内的婚纱市场确实拥有一定的市场需求，并且占领了相当的市场份额。我国消费者“崇洋”的心理向来根深蒂固，从过去的哈韩、哈日到现在哈王妃，非理性消费在消费者人群中仍然占据了很大的比例，这种情况值得我们注意。

魑魅魍魉：网上销售暗藏玄机

通过网络购买婚纱，目前已经成为城市白领阶层中比较流行的一种消费模式。记者的一位同学长相普通，基本上属于放在人堆里就找不着的那种类型。但是在参加她的婚礼时，却意外发现新娘在粉红色婚纱的衬托之下显得光彩夺目，格外漂亮。经询问得知，由于工作繁忙，她结婚的全套“装备”都是通过网络购买的。

这其中包括，婚纱、皇冠、项链、耳环、两股裙撑、40厘米长蕾丝手套、1米5左右的电脑绣花边头纱、新娘鞋等。更让人吃惊的是这些产品的价格。据了解，个人认为堪称经典的粉红色婚纱只用了268元、红色礼服88元、配饰45元，裙撑、手套等用了25元，另外加上鞋子的36元，总共才花去462元。

虽然，目前国内网络上销售的婚纱大部分都是属于山寨版的。但是价廉物美却成为了打动网购婚纱消费者的主要原因。另外网购婚纱的款式多、干净卫生、永久拥有等也是因素之一。以目前国内二线城市的普遍情况来看，结婚拍婚纱照时，影楼大多都是免费提供婚纱的。但那些婚纱基本上是别人穿旧了的，而且有的还因为时间长了已经褪色。款式新颖、干净漂亮一点的婚纱则要收取租金，一天300块左右，另外配饰也要几十到一两百元一天的租用费。相对来说，购买一件网络上销售的、山寨版的婚纱还是有很大诱惑力的。

然而，网购婚纱的风险却是相当大的。并且这也成为了现在婚纱行业内被投诉最多，但消费者维权也最困难的行为。

2011年初，重庆的周小姐花288元在淘宝网的一家店铺里购买了一件白色抹胸款式的婚纱。婚礼以及回门时，她先后穿着了三次。伴随着婚礼的结束，这件婚纱也就失去了实际用途。一天，她在网上闲逛的时候突然发现了一个收购闲置婚纱的帖子。经过联系后，她得知对方是一家专门做二手婚纱生意的网店。随后，经过一番讨价还价她以50元的价格把自己穿过的婚纱卖给了对方。

在周小姐看来，这似乎是一件合情合理的事情。但她不知道的是，就是她穿过的这件婚纱到了对方手里，经过一些简单的处理后，便堂而皇之地重新上架作为新产品开始了售卖。其实，婚纱由于穿着的次数较少，再经过不良商家的精心处理，一般的消费者很难发现这其中的门道。一般来说，网上销售的婚纱价格在百元左右的，无一例外都是以旧充新的二手婚纱。实际上，在目前原材料价格上涨，人工工资上涨等等因素下，再加上合理的利润，百元甚至以下的婚纱连成本尚且不够。

2011年4月，市民王小姐也在淘宝网上购买了一件售价138元的婚纱。由于婚纱的价格超乎想象的低廉，购买的时候她就心存悬疑。在拿到衣服之后，她就更感觉不对劲了。这件衣服上不但非常多皱折，并且腰部的拉链扣竟然断掉了。并且从痕迹上来看，很明显是在使用过程中用力过猛折断的。于是，王小姐立即联系卖家要求退换。

卖家倒也洒脱，让王小姐把婚纱快递过去调换。随即，她花了30块钱的快递费将婚纱寄了过去。大约两周之后，王小姐收到了调换后的婚纱。然而，这件婚纱同样存在问题，在裙摆上有很大一滴貌似红酒留下的印迹。想要再次调换，从快递费用上来说就划不来了。于是，她只好自认倒霉另外到本地的婚纱商店购买了一件婚纱。

实际上，网购婚纱由于消费者只能看到产品的照片而非实物，考虑到照片的分辨率以及色度等因素的影响，所以相对来说还是需要谨慎行事。另外，由于网购婚纱不能试穿，量尺寸就显得相当重要，一般要根据身高、三围、鞋高来量尺寸，根据不同款式还需要量肩宽、上胸围、下胸围、颈长和宽、背长、衣长等等。再者，网购婚纱在售后服务等方面也比在实体店购买欠缺不少。

不过，从大环境来说，据有关部门统计显示，全国每年有520万对新人步入结婚的殿堂。即便是其中10%的新人选择网购婚纱，也仍然是一个非常大的市场。但是如何更好地对网上销售的婚纱进行监管，仍然值得相关职能部门进一步研究。

集思广益：婚纱行业路在何方

纵观我国婚纱行业的消费情况，目前情况大致还是以婚纱租赁为主、个人购买婚纱为辅的格局。不过，可喜的是个人购买婚纱的消费者群体正在日益壮大。这种状况，必然会在不远的将来成为拉动我国婚纱行业进一步发展的主要力量。

实际上，国内市场所特有的款式仿制抄袭现象是我国婚纱行业目前公认的，最让行业内人士为之头疼的问题。杜华春是重庆一家婚纱作坊的老板，手下雇有10来名工人。在他作坊的附近，还有数十家类似规模的婚纱加工作坊。他们大多来自于同一个地区，虽然各自为战但需要的时候又可以灵活地组织起来共同完成大的加工订单。

但是，这些婚纱小作坊虽然数量惊人，不过缺乏设计上的人才，仿制成了他们谋生的手段，以至于长期以来这里生产的婚纱很少有亮点，更谈不上一系列个性鲜明、具有特色的产品。然而，由于目前婚纱的目标市场仍然定位于影楼和婚纱租赁店，所以婚纱产品的内销市场仍以中低档为主。影楼用婚纱、礼服讲究的是戏剧拍摄效果，而婚纱租赁店选用的礼服则是讲究款式多于做工和技艺。所以，杜华春这类婚纱小作坊仍然是生意火爆，常常需要工人加班赶制订单。

与此同时，国内婚纱行业的品牌大企业目前不但谈不上屈指可数，更是根本没有。实际上也有一些具备一定规模的婚纱生产企业一直在走创建婚纱品牌的道理。但是，由于国内婚纱市场个人购买的消费群体尚属少数。所以，高质量、高价位的品牌婚纱市场销量一直不是很理想。销量上不去反过来又影响了婚纱企业对产品创新、研发方面的投入。从而造成了婚纱企业裹足不前，将封存多年的款式不断地翻新，在发展的路上阻滞不前。

毋庸置疑，我国婚纱行业品牌的建设，在当前婚纱市场仍极为不平衡的状况下，更显得迫在眉睫。不过，婚纱品牌的建设，需要从产品、质量以及服务等方面全方位提升，方能赢得消费者喜爱，才能在整个行业上占据举足轻重的位置。实际上，我国婚纱行业品牌的建设以及提升，带动的都将是整个行业的提升。这不但对提高国内婚纱行业整体水平有好处，同时对扩大我国婚纱在国际市场的名气、地位也有着十分明显的推动作用。