海妖宝藏
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海妖宝藏范文第1篇
不仅仅影院终端的拓展面临天花板，上半年国产电影没有一部能够突破2亿元关口的现状也让业内大跌眼镜。尤其是进口大片入市频率的明显加快，以及“五·一”前后数部国产电影抱团突围失利，让国产电影置身于阵阵寒风之中——一方面，各种“大制作”上马开机的消息不断，另一方面，仅靠票房回收资金的风险在加剧。与此同时，好莱坞影片在国内大银幕上“作威作福”、国内观众在“恨铁不成钢”中对国产电影变得失去耐心。
作为暑期档的主力军，国产动画电影面临的窘境更甚——从6月28日暑期第一天开始，先后将有近10部动画电影开画，除了之前已经票房过1亿元的《马达加斯加3》和于6月19日开画的《勇敢传说》两部好莱坞动画影片外，多部国产影片集中在此一时期密集上映并不是为了抱团突围，而是迫于好莱坞大片“搅局”，尤其是档期未定的《冰川世纪4》。
国产动画困局
“从各方面考量，与好莱坞动画大片正面PK只能是以卵击石。”不少国产动画影片的片方和发行商深知这一道理，特别是去年《功夫熊猫2》与《兔侠传奇》迥异的市场表现更是让不少片方心惊胆战。“如今，随便一部进口大片就能独占40%左右的排映空间，国产动画只能避其锋芒。”但不到两周内，《猪猪侠之囧囧危机》《赛尔号：雷伊与迈尔斯》《海鲜陆战队》《摩尔庄园2海妖宝藏》《麦兜当当伴我心》和《超决战！贝利亚尔银河帝国》6部动画片相继入市，动画电影的入市频率之高，远超以往。
《冰川世纪4》在北美的上映时间是7月13日，但引进国内的时间在本文截稿时尚未有确切消息。“据说是7月23日，所以我们调整了原来7月21日上映的计划，移至8月10日，错开三周的时间。”《神秘世界历险记》的发行方说，他们也因此调整了档期。而上述6部影片的发行方则决定押宝在《冰川世纪4》上映前两三周的时段入市。
国产动画影片面对市场的心态，折射出整个动画界面临的现状。
制作方面，国产动画在创意、故事、画面、节奏和细节等诸方面大都无法与《马达加斯加3》和《冰河世纪4》这样的好莱坞动画大制作相比。如果说与技术相关的画面、节奏、细节等是因为软硬件方面的不足所限，创意和故事的不尽如人意则更凸显人才方面的匮乏。这么多年，国产动画虽有“喜羊羊”系列影片的市场成功案例，但其在制作方面对国产动画并没有多少贡献可言。
相反，“喜羊羊”系列的成功让国内动画界只敢认准“低幼市场”——“赛尔号”“摩尔庄园”系列，包括“洛克王国”系列和《神秘世界历险记》，其观众群定位均在10岁以下。
出于市场方面的考虑，国产动画制作方面的投入也异常谨慎。《洛克王国！圣龙骑士》最终的票房为3400多万元，片方投向制作方面的费用在1000万元以内。《摩尔庄园2海妖宝藏》和《神秘世界历险记》等今年暑期上映的国产动画用在制作方面的费用，也大致如此。
与制作费用相比，国产动画电影的出品方在宣传营销方面的投入更加“谨慎”，比起有大明星参演的故事片，动画电影的宣传营销难度更大。不仅影片很难通过相关活动来引起关注，低幼的定位也让片方难以找到除了电视之外更合适的营销推广渠道。
“喜羊羊”系列电影之所以拥有广泛的小朋友受众，与其多年的电视剧播映培育不无关系。《洛克王国！圣龙骑士》票房能过3400万元，与出品方优扬传媒拥有众多电视广告时段资源的优势密不可分。一些片方为了后期营销推广的可控，只能围绕一些拥有一定用户基础的少儿网络社区做文章，比如“赛尔号”和“摩尔庄园”系列等。“平面媒体中，孩子们常看的报刊并不多；至于网络媒体，家长一般不支持孩子们在网络世界中流连。”很多动画制作方对此一筹莫展。
在被国内动画界当做标杆的好莱坞动画片和日本动画中，往往电影只是其大营销中的一部分，比如好莱坞动画均与其满天飞的相关衍生品开发相关，而日本动画则有动漫护航。“国内的动画界不是不想这么做，但实现起来困难重重。”《魁拔》系列影片制片人武寒青就指出，当初她们在策划《魁拔》时，也计划“全产业链”，但直到影片上映，其他诸如图书、电视剧版、衍生品开发等均未能成行。
回到动画本身
好莱坞动画大片的竞争，观众信赖感的消退，这些都让国产动画陷入莫名的急躁中。另一方面，政策层面对文化产业的利好，让诸多游离资本不断涌进动画业，各地不断上马的动画产业基地以及对动画项目的扶植策略，也吸引不少非专业团队进入动画业“切分蛋糕”。
在这样浮躁的环境下，动画电影人的心态变得更加重要。
“其实，所谓的技术以及其他客观环境并不是造成国产动画困局的主因。”中国传媒大学动画学院教授路盛章就指出，破局的关键还在动画人在创意以及制作端的沉淀与努力，“还是要回到动画本身”。
当然，近几年国内动画界的整体努力不容抹杀。国产动画能够不断“有动静”就是佐证之一。除了想方设法从各种具备一定受众基础的题材中挖掘故事外，国产动画这几年在各个方面都有一定的进步。“比如，在以往，用三维技术做动画对国内动画人来说不敢想象，但现在我们关心的只是如何让效果达到最佳。”《神秘世界历险记》导演王云飞向记者表示。而记者在观看这部纯三维制作的动画电影时明显感到，其在动作细节以及色彩饱和度等方面，明显与多年前号称“第一部国产三维动画”的《魔比斯环》不在一个起跑线上。
《摩尔庄园2海妖宝藏》的制片人胡劲松也向记者表示，在该片的创意阶段，整个团队进行了多方调研，“包括名字以及故事走向，都是在和小观众们的交流中受到启发的。”他们不断优化制作流程，以确保影片在上一部的基础上实现升级，因为“制作上有没有下工夫有没有诚意，观众最后是会用脚投票的”。
海妖宝藏范文第2篇
尽管各院线影院围绕暑期档大做营销活动以提升人气，终端市场也仍在拓展——半月新开业影院达27座。但前瞻下半月即将上映的新片，除了7月21日上映的《神探亨特张》和27日上映的进口动画片《冰川时代4》，其他影片很难对市场有大贡献，下半月影市很可能会步入短暂的震荡期，直到8月10日《听风者》上映，方有望再次上扬。
《画皮II》继续领衔
三国片合力产出5亿多元
继首周产出近3亿元票房之后，《画皮II》再度掘金3亿多元，至截稿时累计票房已经迈上6.3亿元。从7月15日开始，该片的2D版本全面上映，目标直指二三线市场。
在《画皮II》的带动下，于7月6日上映的《搜索》和12日上映的《四大名捕》表现也可圈可点。作为陈凯歌的转型之作，《搜索》此次主打“年轻牌”。片方通过推出“满网飞舞”的“搜索体”，试图拉近与年轻观众的距离。这些举措的效果体现在影片开局阶段——上映首周3天，全国影院为该片排映3600多场，平均每天排映1200多场，共产出票房4500多万元。可惜影片在故事呈现方面“心有余而力不足”，后续口碑没有跟上——平均每场只有不到30人，场均产出票房不足1000元，而首周过后的《画皮II》场均仍在35人以上。至7月15日，《搜索》累计票房刚刚迈上1亿元及格线。
由光线影业出品发行的《四大名捕》，在卖相上与《画皮II》相去甚远，但该片的优势在于片名带来的受众基础。影片于12日开画后，迅速取代《搜索》占据影院排映亚军位置，并在部分城市超越《画皮II》，上映4天票房已过8000万元，在没有其他强片入市的情况下，票房上升空间可观。半月内，这三部影片合力产出票房5.6亿多元，占比市场份额的72%以上。而于7月6日上映的《大武当之天地密码》，至截稿时票房不足3500万元。
此外，这一时期动画影片的集中上映也成为业内外关注的焦点。其中6月28日上映的上映的《赛尔号2雷伊与迈尔斯》和《猪猪侠之危机》分别进账3000万元和1200万元；7月5日和7月10日上映的《摩尔庄园2海妖宝藏》和《麦兜当当伴我心》分别进账2000多万元。而6月29日上映的《海鲜陆战队》不足300万元。其他中外影片纷纷进入收官战：进口片《马达加斯加3》止步2亿元，《饥饿游戏》收于1.8亿元左右；国产片中，《痞子英雄之全面开战》近9000万元，《车手》近3000万元。统计数据显示，半月内，国内影院共排映场次85万场，环比略增3%；共有2100多万观众走进影院，环比上个半月放量8%；产出票房7.7亿元，环比增近10%。
院线票房看涨 新增影院27座
在院线票房榜单上，大部分院线的各项数据均出现上扬趋势。其中万达院线的票房再次突破1亿元，观影人次也有近10%的增幅。上海联和院线的票房反超中影星美院线，位居榜单亚军，其中观影人次的增幅近13%，在第一梯队院线中增幅最高。
这半月表现突出的院线当属浙江横店电影院线。该院线继跻身院线榜单前10后，半月以近2700万元的票房成绩位居榜单第9。榜单上各项数据均有下滑的金逸珠江电影院线，目前正在加快上市步伐——6月27日，该院线在证监会网站公布招股说明书，对外公布了48座金逸系影院和28座加盟影院的营收情况，拟在深圳证券交易所发行4200股，每股面值1元。此举意味着国内谋求在创业板上市的电影院线公司已经浮出水面。
在国内影院榜单上，首都电影院冲顶榜首，耀莱国际影城（五棵松店）和深圳嘉禾影城分列亚季军。这三座超大影院的半月票房均在400万上下，但耀莱影城的观影人次远远高出其他两座影院，达11万人次。
这半月，国内新增影院数量依然多达27座，其中仅广东省就新增东莞市常平镇天鹅湖影城、惠州市惠东县17.5和中山市橙天嘉禾利和影城等7座新影院。其他省份中，安徽、黑龙江、江苏等均有多座新影院开业。
《冰川世纪4》《听风者》
开启“后暑期档”
前瞻8月前后国内电影市场，有望出现两个观影高峰：7月27日上映的《冰川世纪4》有望接棒《马达加斯加3》，再度掀起“动画风”；而8月10日上映的《听风者》则有望接棒《画皮II》，开启暑期档的下半场。
此一时期，入市影片的数量多达15部。其中7月27日与《马达加斯加3》同日入市的还有其他3部——两部进口片《老雷斯的故事》《在劫难逃》和国产片《街头之王》。
值得关注的还有8月2日上映的进口片《暮光之城：破晓（上）》，鉴于该系列在国内市场反响平平，这一部影片恐怕也很难在市场上有大作为。同期入市的其他几部影片中，《机械师》《乐翻天》等也没有太多亮点。
海妖宝藏范文第3篇
市场终端数据显示，这半月国内累计票房7亿元，观影人次激增26%以上，市场上升明显。整个6月份，国内城市影院的可统计票房迫近13亿元。至此，今年上半年以近80亿元的票房成绩鸣金收兵，尽管3月份以来国产电影的市场表现鲜有亮点，但票房的增幅依然维持在45%左右。
半月票房7亿元
这半月入市18部新片，几创下半月入市新片数量新高。其中仅6月21日就同时开画6部新片，但除了《痞子英雄之全面开战》和《车手》外，其他影片的票房并不理想。至本月月底，《痞子英雄之全面开战》进账7000多万元，《车手》则收2500万元左右。此一时期的市场仍被6月14日上映的《饥饿游戏》所主导，该片虽开局较平淡，但在众多“小片”的围攻中仍进账近1.3亿元，累计票房突破1.5亿元。
市场的超强冲击波出现在6月28日——被称为国产片翻身战的《画皮Ⅱ》携两部动画片《赛尔号2雷伊与迈尔斯》和《猪猪侠之危机》入市。有4年前《画皮》的口碑在前，《画皮Ⅱ》此番做足了各种准备，仅从5位明星的选择及配置就能看到其对不同观众群体的洞悉，再加之片方推出的多种资源优化配置，最终的聚变效果超乎想象——开画当日，国内影院共为该片排映2万多场，占比市场份额的40%以上，产出7000万元，几乎场场爆满。超高的上座率引发各影院纷纷加场，首周4天内，该片场次达9.4万，观影人次近700万，产出票房近3亿元，场均人次超过70，刷新国产影片的多项市场纪录。
去年暑期，第一部赛尔号电影在多部大片的夹缝中抢得4500万元票房。但今年的《赛尔号2雷伊与迈尔斯》有点运气不佳，首周四天只有2000万元进账，加之同类型的《马达加斯加3》《猪猪侠之危机》和29日入市的《海鲜陆战队》，以及将于7月6日入市的《摩尔庄园2海妖宝藏》多方分流，放映空间非常有限。至截稿时，《马达加斯加3》约1.8亿元，《猪猪侠之危机》刚过500万元，《海鲜陆战队》则不足400万元。其他影片中，《黑衣人3》总票房跨上5亿元台阶，《勇敢传说》过2500万元，《第一次》收3500多万元，《半夜不要照镜子》1200万元左右。
在《画皮Ⅱ》激起的观影热潮中，暑期影市渐入佳境。统计数字显示，这半月，国内影院的放映场次环比上半月基本持平，但观影人次近2000万，环比放量500万，增幅达26%；产出票房约7亿元，增24%。纵观6月全月，国内影院的可统计场次高达近170万场，环比增10%以上；观影人次达3500多万，环比增近15%；产出票房近13亿元，增量1.1亿多元，增幅为7%。与去年同期相比，场次放量64%，观影人次和票房的增幅均在10%以上。
院线票房大增 新开业影院23座
市场升温，榜单上各院线票房纷纷看涨。其中大地院线、金逸珠江电影院线、浙江横店电影院线、北京时代今典院线、江苏幸福蓝海和世纪环球电影院线的票房增幅环比均超过30%。除了榜单首位的万达电影院线票房增量不到14%之外，中影影星美电影院线、上海联和电影院线和中影南方电影新干线的票房增幅均在20%以上。
今年以来，3D以及IMAX和巨幕电影的超高人气，激发众多实力院线抢占商机。万达院线、上海联和电影院线，以及金逸珠江等院线公司纷纷加大IMAX影厅的投建和改建力度，而中影星美院线、中影数字院线等则加大中国巨幕影厅的拓建步伐——中影星美院线与中国巨幕公司签署18套巨幕系统的合作计划，影院“装备升级”战即将打响。随着暑期的到来，各院线也纷纷推出促销活动以吸引观众走进影院，比如中影南方电影新干线、浙江时代院线等旗下影院针对电影《画皮Ⅱ》推出的相关衍生品抽奖活动，以及围绕动画电影派发各种小玩具和游戏卡等。
在影院票房榜单上，北京耀莱国际影城再度以超过400万元的半月票房成绩夺冠，观众人次达120多万，几乎是榜单第二名影院观影人次的两倍。首都华融电影院、深圳橙天嘉禾影城等，这半月的票房也都超过了300万元，并分列榜单季军和亚军。暑期已到，众多学生加入观影大军，江苏、浙江等省区的中小城市电影院，比如常州中影东方影城、无锡电影大世界、宁波影都等，均出现在影院票房榜前100名之列。
尽管国内的影院投建有趋缓之势，但这半月的新增影院仍达23座。其中就有江苏省泰州市姜堰市横店电影城，河南省巩义市17.5影城（朗曼假日店）和洛阳市洛龙区星美国际影城洛阳宝龙店，以及江苏省宿迁市宿城区蓝海金鹰影城等。
暑期大战打响 《四大名捕》参战
《画皮Ⅱ》正式吹响暑期大战达号角；之后的《搜索》《大武当之天地密码》等将相继参战。前瞻7月的电影市场，入市的新片数量并不多，其中7月10日入市的国产动画片《麦兜当当伴我心》和7月12日上映的日本动漫《超决战！贝利亚银河帝国》将正面PK。