顾问式销售
顾问式销售范文第1篇
第一章
销售原理及关键
一、销售买卖的真谛
销售过程中销的是什么？销？
自己
1、 世界汽车销售第一人乔吉拉德说：“我卖的不是我的雪弗兰汽车，我卖的是我自己”， 2、 贩卖任何产品之前首先贩卖的是自己，
3、 产品和顾客之间有一个重要的桥梁：销售人员本身，
4、 面对面销售过程中，假如顾客不接受你这个人，他还会给你介绍产品的机会吗？ 5、 不管你如何跟客户介绍你所在公司是一流的，产品是一流的，服务是一流的，可是，如果顾客一看你这个人，像五流的，一听你讲的话更像是外行的，那么一般来说，客户根本就不会愿意跟你谈下去。你的业绩会好吗？
6、 让自己看起来像一个好的产品。
面对面之一
为成功而打扮，为胜利而穿着。
销售人员在形象上的投资，是销售人员最重要的投资。
销售过程中售的是什么？售？
观念
观——价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要的需求。
念——信念，顾客认为的事实。
1、卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容易呢？
2、是改变顾客的观念容易，还是去配合顾客的观念容易呢？
3、所以，在向顾客推销你的产品之前，先想办法弄清楚他们的观念，再去配合它，
4、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有冲突，那就先改变顾客的观念，然后再销售。
记住
是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱，
我们的工作就是协助客户买到他认为最合适的。
买卖过程中买的是什么？买？
感觉
1、 人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉，
2、 感觉是一种看不见，摸不着的影响人们行为的关键因素，
3、 它是一种人和人，人和环境互动的综合体，
4、 假如你看到一套高档西装，价格、款式、布料各方面都不错，你很满意。可是售货员跟你交谈
时不尊重你，让你感觉很不舒服，你会购买吗？假如同一套衣服在菜市场屠户旁边的地摊上，你会购买吗？不会，因为你的感觉不对，
5、 企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。
在整个销售过程中为顾客营造一个好的感觉，那么，你就找到打开客户钱包的钥匙了。
买卖过程中卖的是什么？卖？
好处
好处就是能给对方带来什么快乐跟利益，能帮他减少或避免什么麻烦与痛苦。
1、 客户永远不会因为产品本身而购买，客户买的是通过这个产品或服务能给他带来的好处， 2、 三流的销售人员贩卖产品（成分），一流的销售人员卖结果（好处），
3、 对顾客来讲，顾客只有明白产品会给自己带来什么好处，避免什么麻烦才会购买。
所以一流的销售人员不会把焦点放在自己能获得多少好处上，而是会放在客户会获得的好处上，当顾客通过我们的产品或服务获得确实的利益时，顾客就会把钱放到我们的口袋里，而且还要跟我们说谢谢。
二、人类行为的动机
在销售过程中，顾客为什么买，为什么不买，为什么掏钱，为什么不掏钱？决定销售成败的人类行为动机是什么？
追求快乐
逃避痛苦
两祸相衡取其轻
两福相衡取其重
1、 请问：你认为是追求快乐的驱动力比较大，还是逃避痛苦的驱动力比较大？
2、 你觉得顾客把带着体温的钱从口袋里掏出来是痛苦，还是快乐？
3、 人类行为学家告诉我们：逃避痛苦的驱动力是追求快乐的四倍。
4、 当痛苦与快乐同时出现，由客户选择时，除非快乐是痛苦的四倍他才会选择快乐，当痛苦与痛
苦同时出现，由客户选择时，他会选择较小的痛苦。
例一：警察抓小偷的故事。
例二：叫六岁的小明起床，起来给糖吃，不起来打屁股，哪一个比较有效。
当然痛苦比较有效。
快乐痛苦一起用效果更好。
在销售过程中一定要让你的顾客知道：使用我们的产品或服务能带给他什么快乐，不使用，不购买我们的产品会有哪些痛苦与损失。
你有没有使用过痛苦的驱动力来促成销售？
痛苦加大法
和快乐加大法
痛苦加大法：很多销售人员在销售过程中不理解客户的痛苦。首先，客户在买卖过程中，永远会存在一种痛苦，那就是将他带着体温的钱从口袋里掏出来，为了逃避这种痛苦，所以他拒绝掏钱
买你的产品，那么如何让顾客自动掏钱呢？找到他的痛苦点。当他的这种痛苦足够痛的时候，他还会在乎掏钱的那些小痛苦吗？所以，所有销售都是在卖止痛药。当顾客的伤口在痛时，那种痛苦远比掏钱所带来的痛苦大得多。所以，所有的销售人员，请你们善用痛苦是力量。
快乐加大法：有十只虫子，十元一只让你吃你可能不会吃，因为虫子吃起来很不舒服，为了逃避这种痛苦，你拒绝吃。那么我把十元一只改为一百元一只，一千元一只，一万元一只呢？肯定有人吃的。所以，当你的客户不买你的产品的时候，你应该考虑你给客户带来的快乐是否足够大，如果不够，加大快乐的程度。古代有句话叫“重赏之下必有勇夫”，不断加大赏金的数量，一定会有人站出来的。
还有一些客户，特别是女性，向她们销售产品的时候，她们不一定会买，但是如果你要她给她的孩子，丈夫或者是家人买的话，她可能毫不犹豫得掏钱买了。有的人，给多少钱给他，他都不吃虫子。但是如果吃了，他心爱的人就会免受痛苦，在这种情况下，他一定会吃的，尽管吃虫子在他看来是一件十分痛苦的事情。
所以，在追求快乐和逃避痛苦这两种行为活动中，请记住两点：
痛苦的力量比快乐的力量大，
人们愿意为他最爱的人付出超过为他自己，要善于借用给第三者的好处来达成交易。
三、面对面销售过程中客户心中在思考什么？
面对面销售过程中客户心中在思考什么？
面对面销售过程中客户心中永远不变的六大问句
1、 你是谁？
2、 你要跟我谈什么？
3、 你谈的事情对我有什么好处？
4、 如何证明你讲的是事实？
5、 为什么我要跟你买？
6、 为什么我要现在跟你买？
这六个大问题顾客不一定问出来，但他潜意识里会这么想。举个例子来说“顾客在看到你的一瞬间，他的感觉就是：这个人我没有见过，他为什么微笑着向我走来？他的潜意识在想，这个人是谁？你走到他面前，张嘴说话的时候，他心里想你要跟我谈什么？当你说话时他心里想，对我有什么好处？假如对他没有什么好处他就不想往下听下去了。因为每一个人的时间都是有限的，他会选择去做对他有好处的事情。当他觉得你的产品确实对他有好处时，他又会想，你有没有骗我？如何证明你讲的是事实？当你能证明好处确实是真的时，他心里就一定会想，这种产品确实很好，其他地方有没有更好的，或其他人卖的会不会更便宜，当你能给他足够的资讯让他了解跟你买是最划算的，他心里一定会想，我可不可以明天再买，下个月再买？我明年买行不行？所以，你一定要给他足够的理由让他知道现在买的好处，现在不买的损失。
因此，在拜访你的客户之前，自己要把自己当客户，问这些问题，然后把这些问题回答一遍，设计好答案，并给出足够的理由，客户会去购买他认为对自己最好最适合的。
第二章
沟 通
一、沟通原理
沟通的重要性
目的
原则 你生命和生活的品质取决于你的沟通能力。 沟通的使你的想法、观念、点子、产品、服务让对方接受。 沟通的
多赢或者知道双赢
在销售人员和客户之间，任何一方都应该是赢家，你不能说赢了销售人员，输了客户，那客户肯定不会买你的产品，当然也不能说赢了客户，输了销售人员，从长远的眼光来看，销售人员没有这么傻。所以，在销售的沟通过程中，至少应该是双赢。只对客户有好处，对销售人员有好处，公司一点好处都没有，这种事不会长久，只对客户，销售人员，公司有好处，对社会国家没有好处，也不会太长久，赢方越多，销售行为就越持久。
沟通应达到的效果
在沟通过程中让彼此感觉良好。
在沟通过程中让对方感觉良好，这就是沟通最重要的关键，如果你说得很有道理，而让对方感觉不好，他是不会接受你的想法、观念、点子、产品、服务的，并且会想尽办法去反驳你，所以在沟通过程中要想办法让对方感觉良好。
沟通说服无处不在，它就像空气一样，存在于每一个可以交流的个体之间。人生无处不存在说服，比如说，与朋友、家人、同事去哪里玩？玩什么？做什么？如何做？都需要沟通。让对方感觉良好，感觉舒服，就比较容易达成你想要的结果。
沟通三要素
文字
语调
肢体动作 你认为沟通中会有哪些要素呢？
根据行为学家的研究，在面对面沟通的过程中，文字的作用占7%，语调的作用占38%，肢体动作占55%。
也许答案会让你大吃一惊，不要紧，如果你的答案跟行为学家的答案差别很小，那么我们要恭喜你，因为你在你以前的工作、生活中就用对了。如果差别很大，那么我们也要恭喜你，因为你成长的空间很大，通过调整、努力，你沟通说服能力会大幅度提高的。
两个小实验
当文字和肢体动作同时表达的时候，人们会相信他们看到的。为什么人们会相信他们看到的而不是听到的，有句话叫“耳听为虚，眼见为实”，原因是人的大脑结构造成的，眼睛通向大脑指挥中心的神经系统是耳朵通向大脑指挥中心的神经系统的22倍之多，所以眼见的力量是耳闻的22倍。
二、问话，沟通中的金钥匙
沟通是由双方组成
你认为在沟通的过程中是自己说得多好还是让对方说得多好？
对方
上帝在造人的时候，给人一个嘴巴，两个耳朵，为的是让人多听少说。在销售沟通的过程中有两部分组成：让顾客多说，自己多听。最佳的状态是：让顾客说70%，自己说30%，而且，我们自己所占的30%说话时间应该是由说跟问组成的，我们应该多问，少讲。
记住
说得多的一方比较容易让对方得到想要的结果，如果你想得到你想要的结果，请你多听少说。
很多人会有疑问：
如何让别人说得更多呢？
问
问是所有销售说服的关键，非常非常的重要，很难告诉你问在这里有多重要？
假如在这本书中我只教你一个快速提升业绩的方法，那就是“问”。
假如我把这本书浓缩成一个字，那就是“问”。
销售人员跟客户说的东西多了，留在他脑海里的东西也还是那些，你问他问题，他就没有办法去想别的问题，如果我们去问他，焦点就转移到他的身上。在说服的过程中，我们多是用问的，而不是用说的，在销售过程中，我们也要多问少说。
问话在销售过程中的作用是非常重要的，你只有问得多，客户才会说得多，从他嘴里传达出来的信息才会多，当销售人员掌握了大量的有关的信息，销售这一活动的成功几率才会更大。 记住
沟通要用问，销售要用问，说服要用问。
问问题的两种模式
要学会问问题，先要了解问话的两种模式：
A 开放式：你问的问题对方可以从很多方面作答，比如说：何时、何地、怎么样、什么等等，多用于销售的开始，
B 约束式：二选一，两难的问题答案可以是：是、不是、可以、不行等等，多用于销售的结尾。 记住
问问题的模式虽然只有两种，但是要灵活地运用到沟通中去，是需要不断地练习提高的。
问话在销售中的作用
问开始：用问做开场白。在做销售，沟通，说服演讲的开始时只要你一问，对方遍开始思考，你便吸引住他的思维，掌控主动了。
问兴趣：人们往往愿意说自己感兴趣的东西，因此，在销售进行之前，不妨跟你的客户谈谈他感兴趣的东西，当然，如果是双方都感兴趣的内容会更好，有什么比找到两者的共同点更棒的呢？ 问需求：了解对方的需求与购买价值观，
问痛苦：问清楚客户的痛苦，看看我们的产品能不能解除他的痛苦，然后再讲这种痛苦人为地扩大，当他痛得很难受时告诉他我们的产品或服务能帮助他止痛，解决问题，他就比较容易掏钱了，
问快乐：购买我们的产品或服务能够带给他的快乐，然后再扩大快乐。
问成交：你是要今天带回家呢？还是明天我们帮你送过去？你是要付现金还是刷卡？定金还是全款？单件还是全套？
问问题的方法
1、 问简单，容易回答的问题，
2、 尽量问一些回答是Yes的问题，
3、 从小Yes开始问，
4、 问引导性，二选一的问题，
5、 事先想好答案，
6、 能用问，尽量少说，
7、 问一些客户没有抗拒点的访问题。
练习一：问动物
练习二：我是谁
三、聆听的技巧
你认为聆听在销售过程中会起什么样的作用，它占据着销售中的哪一个层次？ 如何达到有效的聆听，有什么技巧呢？
在面对面销售过程中有一句名言：
“雄辩是银，
聆听是金”
记住
聆听是一种高尚的赞美，同时又是一种礼貌，是对别人最好的恭维，是一种尊敬他人的表现，聆听能让对方喜欢你，信赖你。
聆听到技巧
1、 让对方感觉到你在用心听，
2、 让对方感觉到你的态度诚恳，
3、 记笔记有三大好处：
立即让对方感觉到被尊重
记下重点便于沟通
以免遗漏
4、 重新确认，减少误会及误差，
5、 不打断不插嘴有三大好处：
让对方感觉良好
让对方多说
让对方说完整
6、 停顿3—5秒有三大好处：
让对方继续说下去
你可以利用这点时间组织语言
让对方觉得你说的话是经过脑子的，可信度比较高
7、 不明白的地方追问：
听懂他的意思
让对方觉得你听懂了
8、 听话时不要组织语言，
因为在对方说话时你在组织语言则有可能没有听到他讲的，引起误会。
9、 点头微笑，
起肯定鼓励的作用，有利于让对方多说，让我方多了解。
10、 不要发出声音，
因为发出声音会打断或影响对方说话
11、 眼睛注视鼻尖或前额，
避免眼睛直接盯住对方眼睛，注视鼻尖或前额会让对方觉得你的眼神比较柔和。 12、 坐定位。
避免与客户面对面而坐，坐客户对面容易让客户感觉对立，同时不要让客户面对们或窗
户而坐，因为这样的位置容易让客户分心，最好让客户面壁，这样容易让客户安心听你讲，免受干扰。
四、肯定认同技巧
销售需要肯定认同吗？你认为肯定认同在销售过程中有什么样的作用呢？
肯定认同是建立信赖感，
达成交易的桥梁。
1、 客户永远是对的。这句话就是说客户说出的话都是有目的和原因的，站在他的立场，从他的出发点来看是对的，
2、 沟通的最后目的就是要达成双方一致，
3、 销售与战争最大区别在于，在销售过程中我们不是要赢得战争而是要达成交易，
4、 人类行为学家告诉我们：在这个世界上你如何对别人，别人就会如何对你，你肯定认同别人，
别人就比较容易认同你。假如你反对别人呢？顾客也自己反对你。所以，要善用肯定认同的技巧。
记住
顶尖的销售人员告诉我们，在沟通过程中，最好不要轻易地否定客户的看法，即便对方是在吹毛求疵，你也要让对方把话说完，并且认可他，让他感觉你是他的知己，让他喜欢你，信赖你。这样你才容易说服对方，至少这种方式不会给人强词夺理的感觉，也较容易掌握对方的情绪，面对很挑剔的客户时，最好先静静地听他说话，等他都说完之后，在认同他的意见的基础上，同时再表达你的高见，这样比较容易得到你想要的结果。
记住
对别人表示肯定认同的过程中常用的黄金句子：
A 那很好，那没有关系，
B 你这个问题问得很好，
C 你讲得很有道理，
D 我理解你的心情，
E 我了解你的意思，
F 我认同你的观点，
G 我尊重你的想法，
H 感谢你的意见和建议，
I 我知道你这样做都是为了我好！
多使用以上黄金句子，
你的人际关系、业绩、
收入将越来越好。
五、赞美的技巧
赞美是拉近你和客户间距离的最有效手段，你认为如何赞美最有效及赞美时应注意哪些关键呢？ 赞美要真诚，
抓住客户闪光点，
并运用具体、间接、
及时的原则。
1、 要发自内心地，真诚地去赞美他，
2、 赞美对方的闪光点（任何人身上都有闪光点），
3、 赞美他某一个比较具体的地方，
4、 使用间接的赞美（赞美与他相关联的人或事），借第三者赞美（他本人听起来不会不好意思，
他不仅会感谢你，还会感谢你假借的那个人，比你直接说得效果会更好）。
赞美中最经典的四句话
你真不简单，
我很欣赏你，
我很佩服你，
你很特别。
六、批评的技巧
批评是否意味着狂风暴雨？你认为怎样的批评别人比较容易接受呢？
批评是一种艺术，
善意地运用批评有时更能让客户感觉到你的诚意，但这也是一种危险的技巧，一定要注意方法： 1、 三明治批评法，先肯定、先鼓励，后批评，然后再肯定、再鼓励，对方就会觉得你是好人，因为你给了他面子（记住一句名言：你弄得他没面子，他一定搞得你没里子；我们给他面子，他就会给我们里子。），
2、 适用于企业团队开会中，有两句话在批评人时很好用：“哪里很好，哪里还可以更好。” 3、 尽量不要当着很多人的面去批评他，
4、 在批评别人的时候不夸大，要实事求是（任何不实的批评都会让你批评的效果大打折扣）， 5、 尽量注意你的语调，
6、 在批评的过程中以关心的角度去批评他，
7、 批评他是出于善意，是为他好（当他感觉你的批评是为他好时，他就比较容易接受了。）， 8、 批评时要对事不对人（例如：某某人是好人，只是这件事处理有点不妥，这样说他就很容易接受了。）。
第三章
销售
十大步骤
一、准备
一个准备得越充分的人，幸运的事情发生在他的身上的机会就越大
你认为在进行销售工作之前要做哪些准备？请写下你认为需要做的准备。
身体准备、
精神准备、
专业知识准备、
非专业知识准备、
对客户了解的准备。
准备是做好预先的安排或筹措，在你进行销售或者去拜访客户之前，要做很多方面的准备，特别是第一次去见客户，你的第一印象在很大程度上决定着你的销售是否成功。销售人员要做好以下几个方面的准备：
身体准备：
1、 身体是1，没有了1，事业、财富、家庭、爱情等所有的都是0，
2、 说服是体能的说服。销售是情绪的转移，信心的传递。没有良好的体能做后盾，一切都会大打
折扣，
3、 销售是件体力和脑力的工作，在销售的过程中，没有良好的身体状况是无法进行工作的，具备
良好身体素质的人，才能在精神上表现的自信、富有朝气，才能让见到你的客户感觉到可以信赖，
4、 身体是革命的本钱，所以，还是毛主席的那句话，只有本钱够了，才能打下江山。所有的销售
人员都应该花一定的时间在锻炼身体上。
忠告：
锻炼身体是你工作中最重要的工作
精神准备：
有些销售人员，特别是刚进入销售这一行的人，在去拜访客户之前，通常会想到这样的情景：待会客户如果不在怎么办？他会不会拒绝见我？他可能对我们的产品不屑一顾……凡此种种，都将影响到你销售的成功，因此在拜访客户之前要做好精神准备。
A 复习产品对顾客的好处和帮助，
B 拜访之前，想想最近成功的画面，特别是可以回顾客户使用我们的产品以后感谢我们的画面，
C 想象将要与客户交谈的过程中的一些良好的画面，比如说客户很快就看上了我们的产品，马上就要和我签单，并且答应长期购买我们的产品，并且在他很满意时大量的给我们做转介绍……
D 想象客户使用我们的产品后带给他的帮助。
这些方法在很大层面上都是一种正面的想象，但的确很有用。所以，在出门之前对自己说：“客户在等着我去签单呢”！
专业知识准备：
1、 要想成为赢家，必须先成为专家。要想成为专家，必须先把公司当成家，别人迟到早退，你就
迟退早到，三年内你一定成为你所在行业的专家，
2、 逢会必到，一个公司会议经常不到的人是不肯能成为专家的，
3、 三千元以内的月收入，可以来自你的苦力加努力，三千元以外的收入来自于你的专业能力， 4、 专业能力包括两个方面：
对自己的产品或服务了如指掌
对竞争对手的产品或服务如数家珍，
5、顾问式销售的最大特点，就是以专家权威的身份帮助顾客解决问题。
当客户觉得你像一个专家的时候，他难道还不相信你吗？就像我们生病了，或者肚子里长了个瘤子，你是愿意不出一分钱让你的朋友在你的肚子上割伤一刀，把它拿出来呢？还是愿意花几千块钱到医院去找最好的医生来割一刀？你肯定是愿意花钱到医院去找最好的医生，因为别人是专家，做销售也是一样，普通是销售人员只是个销售人员，那些销售精英之所以成功是因为他们把自己培养成了专家。
当然，要想成为专家是得付出努力的，你必须先把自己的公司当成自己的家，你必须对自己的产品非常熟悉：它的功能、使用说明、适合人群、注意事项……你还必须熟悉竞争对手的产品，和竞争对手相比，你的产品好在哪里，不足的地方又在哪里。只有这样，你才有可能在给客户接受产品的时候，突出自己产品的长处，点出竞争对手的不足。
非专业知识准备：
1、 顶尖的销售人员是一个杂学家，不仅专业知识要精通，非专业知识即社会知识也需要非常广博，
所谓天上知道一半，地上知道无数，就像古代的谋臣策士，需要上知天文下知地理，当你知道的东西越多对你的销售就越有利，
2、 顶尖的销售人员就像水，什么样容器都能装的进，在常温状态下，无孔不入，低温的时候凝结
成固体，坚硬无比，高温的时候蒸腾为气体，哪儿都能去，
3、 顶尖的销售人员，跟老总能聊，跟扫地的能谈。跟老人、小孩、男的、女的都能自如地交谈，
见人说话，见鬼打卦。
记住
水无定性，但有原则，做销售也是一样。
对了解客户的准备：
出发之前，想想下面的话：
1、 没有卖不出去的产品，只有不会卖的销售人员，
2、 没有不能沟通的人，只是没有找到跟他沟通的方法，
3、 没有不能成交的客户，只是我们对他不够了解。
所以，对你的大客户在没有做充分的了解之前，不要轻易向他介绍你的产品。你可以通过各种渠道去了解客户，了解客户的兴趣、爱好、家人、朋友、价值观、信念、快乐、痛苦……只有对客户做了充分的了解，才能在沟通的过程中投其所好。古代兵家有句话叫：知己知彼，百战不殆，知道客户想要什么，或者他的家人，朋友想要什么，你能给他们什么，然后把你能给的送到客户面前，对他说：“我今天来帮助你解决问题。”
建议
使用麦凯六十六顾客档案来管理你的客户信息。
二、良好的心态
顶尖的销售人员必须具备哪些良好的心态？
把工作当成事业的态度
长远的态度
积极的态度
感恩的态度
努力学习的态度
把工作当成事业的态度：
能不能做好一件事，做好自己的工作，能力是一方面，态度是另一方面。有能力，再加上认真的态度，才能做好一件事情。下面是两种不同对待工作的态度，请比较一下。
把今天的工作视为：
一种态度是为自己做。作出的结果是一样还是不一样？差别是差一点点，还是差很大？
销售人员的成就、收入来自于工作，所以如何去对待自己现有的工作，工作就如何来对待你。 你去请教那些各行各业的成功者，问他们当年在起步时是如何做的。
记住
你把今天的工作视为事业，在未来的三五年以后你就拥有自己的事业，
你把今天的工作视为职业，在未来的三五年以后你依然只有一份职业。
长远的态度：
1、 销售这份工作，你把它当成什么呢？是暂时维持生存的过度，还是打算在这一领域奋斗五年、
十年？
2、 你是为生计所迫，还是热爱这份工作？
3、 成功的人与一般的人最大的区别是，一般人只看到眼前的利益，而成功者看到眼前利益的同时，
更多的是关注长远未来的利益。
4、 销售这一行有一句话：吃亏就是占便宜，眼前的一些小亏，往往给你带来长远的利益。举个例
子来说，给你一辆法拉利跑车，在高速路上行驶，你可以开200码，但是今天有雾，只能见到30米以内的距离，这时候你可以开多快呢？30码都不到，或者如果有一张报纸贴在你的挡风窗上呢？你最好动都不要动。看不到长远，再好的路你也开不快。看不到远景规划，今天你的销售工作再好、公司再好、产品再好，你也难有好收获。
5、 世界销售训练大师博恩崔西说：“任何人在任何行业要想出人头地，出类拔萃，必须在那个领
域奋斗五年以上。”
6、 你去看看那些在这个岗位三个月，那个岗位半年，这个行业半年，那个行业八个月的人，有几
个是成功的？
积极的态度：
任何事情都有两面，你看到好的就看不到坏的，看到美的就看不到丑的，好的美的就吸引着更美的人和事，坏、丑也一样，你愿意怎样？
培养自己积极的心态，一段时间以后你就会养成积极的习惯，销售人员尤其需要好的心态。 面对客户的拒绝时：
1、 把拒绝定义成老师（任何事情没有定义，除非我们自己给他下定义） ，即把每次拒绝的痛苦
变成了成长的快乐。
2、 把拒绝定义成不够了解，即把每一次拒绝的痛苦变成了再次拜访的理由。
乔吉拉德说：“当客户拒绝他七次后，他才有点相信客户可能不会买，但是他还要再试三次，他每个客户至少试十次。”这就是世界销售冠军与一般销售人员的区别。
3、 当你选择了销售你就选择了被拒绝。销售成功永远只是概率，一般来说三十比一是正常现象，
注定一个客户说买时一定有更多的客户说不买。所以每一个成交都意味着你离成功越来越近。 4、 算出平均成交客户。收入除以成交概率得出每个拜访客户的价值。事实上，拜访每个客户时不
管成交不成交你都有收入。
如，你每单生意平均收入300元佣金，按三十分之一的概率来算，等于每个拜访客户的价值是10元，假如每个见面的客户都给你10元红包，你一天愿意拜访几个？如果你这么想，当客户拒绝你的时候你就不会那么难过了。
记住
你的收入不是来自于你成交的客户，而是来源于拜访的总量。
感恩的态度：
在我们的一生当中要不要有贵人相助？
请问当你有能力去帮助别人时，你是愿意帮助那些懂得感恩的人，还是那些狼心狗肺的家伙？ 这个世界上你认为理所当然的将会越来越少，你感恩的越多，你就获得越多。
有一句话说，你怎么样对待别人，别人就会怎么样对待你；你付出多少，你就会得到多少。当我们以一种感恩的态度去对待周围的人的时候，周围的人同样不会忘了感谢我们，感谢的越多，你得到的越多。感恩也意味着宽容，容则大，大则多。
所以：
感激伤害你的人，因为他磨练了你的意志，
感激欺骗你的人，因为他增长了你的见识，
感激遗弃你的人，因为他告诉你要自立，
感激批评你的人，因为他让你得以成长，
感激你的竞争对手，因为他让你更加清醒，
感激爱你和你爱的人，因为这就是本分。
学习的态度：
为什么销售人员在同一家公司，同样的知名度，同样的24小时，卖一模一样的产品，收入却相差十倍百倍？
为什么？
为什么？
为什么？
为什么？
为什么？
为什么？
差别在于销售能力。
销售能力的获得有两种方法：
1.自我摸索。
2.学习成功者证明有效的方法。
聪明的你认为哪种快？
一个人的能力天生的比较多，还是后天学来的比较多？当然是后者。
学习的方法有：
看书、听磁带、看VCD、参加培训、听演讲、向成功者请教。
有一种效果比较好，
看书不如听磁带，
听磁带不如看VCD，
看VCD不如听演讲，
听演讲不如向成功者请教，
多种方法一起用会更好。
记住
投资脖子以上的投资，是回报率最高的投资。
你对学习的态度决定了你未来成就的高度。
三、如何开发客户
你觉得要如何才能有效地开发客户呢？
在销售活动开始之前，最重要的，是找到一个准客户，准客户必须具备的条件：有需求，有购买力，有购买决策权。
A 我到底在卖什么？
B 我的客户必须具备哪些条件？
C 顾客为什么会向我购买？
D 顾客为什么不向我购买？
E 谁是我的客户？
F 我的客户会在哪里出现？
G 他们什么时候会买、什么时候不买？
H 谁在跟我抢客户？
当我们把以上的问题搞清楚了，我们就可以有针对性地去寻找准客户，那么我们的效率就会大幅度提升。
同样的时间，同样的拜访量，拜访不同的客户结果是完全不一样的。
记住
把你宝贵的时间花在有价值的人身上！你的生命也就更有价值！
不良客户的七种特质：
1、凡事持否定态度。
1.信心是任何购买的关键，假如一个人对生活不抱有任何信心，就不可能去购买，
2.所有的人之所以行动，是认为行动之后比行动之前好，所有的人之所以购买，是认为购买之后比购买之前好，
3.凡事百般挑剔，难以相处。
2、很难向他展示产品或服务的价值。
1.不给你介绍或展示产品的机会，
2.根本不愿意了解，一开始就抱怨，
3.拿你的的产品价格与次品做比较，激怒你。
3、即使成交了那也是一桩小生意。
1.拳击手，使你处于挨打被动的局面，
2.销售规格小，获得的佣金得不偿失。
4、没有后续的销售机会。
1.几个月、几年之内不肯能再向你购买，
2.不能引发未来的销售关系。
5、没有做产品见证或推荐的价值。
1.没有影响力，
2.无知名度，
3.不太受人尊敬，
4.不认识潜在客户，
5.认识也不会介绍给你。
6、他的生意做得很不好。
1.抱怨：所有的人、生意太差、竞争对手、政府……
2.讨价还价、延迟付款、花很多时间讨债，
3.欠债不还。
7、客户地点离你太远。
1.长途跋涉，
2.要花很多时间、精力，
3.效率太低，把同等的时间花在其他客户身上效果更好。
黄金客户的七种特质：
1、对你的产品与服务有迫切的需求，他的需求越紧急，对细节、价格、要求越低。
1.迫切需求，
2.解决问题，
3.立即获得好处。
2、与计划之间没有成本效益关系。
1.可直接降低成本，
2.可明确地算出收益，
3.成本回收快，
4.可轻易决定向你购买，
5.不需太多时间做评估。
3、对你的行业、产品或服务持肯定态度。
对你过去产品、行业、服务认可。
4、有给你大订单的可能。
大订单，大采购。
5、是影响力的核心，权力中心。
在行业中倍受尊崇，拥有许多良好的口碑，并乐于推荐，所以一开始就要找对人，四两拨千斤，如业界领导、人际影响力中心、协会主席，秘书长都是最佳人选。
6、财务稳健，付款迅速。
1.产品卖出去，收到钱，货到付款，
2.可以收钱并获得更多订单。
7、客户的办公室和他家离你不远。
1.省时、省力、省钱、高效，
2.可增加销售人员的有效工作时间（即可以面谈），
3.情绪、体力、精神上都可以得到最高回报。
以不良客户和黄金客户的条件去套用你是潜在客户，符合不良客户条件越多的人，我们就先把他放在一遍，符合黄金客户条件越多的人，我们就越早开发，这对我们的业绩、收入有很大的帮助。
开发客户资源的16种方法：
1、 随时随地交换名片
2、 参加专业聚会、专门研讨会
3、 和竞争对手互换资源
4、 善用黄页
5、 114查询台查询
6、 向专业名录公司购买电话号码
7、 请虽然拒绝接受推销但对你印象还不错的顾客推荐
8、 朋友亲人的转介绍
9、 专业报刊杂志的收集
10、 加入专业俱乐部、会所
11、 网络查询
12、 永久性的电话号码簿（双份备份）
13、 顾客转介绍
14、 依序查拨手机号码
15、 请有影响力的人施加影响
16、 路牌广告，户外媒体
四、如何建立信赖感
如何在销售过程中让客户快速信赖你，你认为有哪些方法？
信赖是购买的关键，假如顾客不信赖你，就不太可能把他的钱交给你！
快速建立信赖感的方法有：
1、 让你自己看起来比较像此行业的专家，
2、 要注意基本的商业礼仪，
3、 问话建立信赖感，
4、 聆听建立信赖感，
5、 利用身边的物件建立信赖感，
6、 使用顾客见证，
7、 使用名人见证（顾客会比较喜欢找名人用过的产品），
8、 使用媒体见证（比如：报刊、电视等媒体的相关报道），
9、 权威见证（某某产品是谁研究出来的，的某某专家，某某博士等有权威的人），
10、使用一大推客户名单做见证，
11、熟人见证（比如他们的邻居、同事、朋友，当顾客有一个熟人在使用我们的产品时，这种信赖感是非常好建立的），
12、良好的环境和气氛建立信赖感。
记住
一个不懂得使用顾客见证的销售人员自己会变得很瘦，全家都会变得很瘦，为什么？因为他没钱买米。
五、了解客户的需求
面对面销售过程中，了解客户的需求到底有多重要？
沟通——了解客户的需求
没有了解客户的需求就开始销售产品，就像我们在屋子里蒙上眼睛打移动靶，有没有可能被撞中？
有，但撞中的几率很低。
了解完顾客的需求再介绍产品，就像我们在屋子里瞄准了移动靶来打，瞄准了就一定打得中吗？
不一定！
但是能打中的几率可以大幅度的提升。
有个人非常爱钓鱼，也非常喜欢吃巧克力，不过他很明白巧克力虽是自己的最爱，但是鱼儿更愿意吃虫的，所以当他钓鱼时，想的不是自己要什么，而是鱼儿要什么，钓什么样的鱼用什么样的饵。
销售也是一样的道理，销售不是为了自己的需求，而是为了客户的需求，不是卖自己认为客户需要的东西，而是卖客户真正需要的东西。这之间的差距只是一线之隔，却相差有千里之远。不了解需求就开始向客户销售产品，就像蒙着眼睛在打靶，了解需求以后再介绍产品就像瞄准目标再打靶。当你对顾客了解得越清楚，你的成交几率就会越高。
了解客户需求有两个基本公式：
NEADS和FORM
N 现在 使用什么同类产品？
E 满意 哪里比较满意？
A 不满意 哪里比较不满意？
D 决策者 谁负责这件事？
S 解决方案 要包括原有满意的地方，解决了不满意的方面。
NEADS公式适用于顾客已经在使用同类产品，而你想使用你的产品去顾客目前所使用的产品。它的用法是，通过了解对方现在所使用的产品，来了解顾客满意的地方，不满意的地方，从而给他提供更好的解决方案。
F 家庭
O 事业
R 休闲
M 金钱
FORM公式是指在销售过程中，绝大部分的时候是不用来谈销售的，而是通过与客户看似闲聊，实际是有目的发问来了解他的家庭、事业、兴趣以及财务状况，了解他的价值观、痛苦点和快乐点，从而为以后的说服、成交、销售打下基础。
客户很满意他现在使用的产品，连介绍的机会都不给你时，最好的进攻方法是：
在NEADS模式的销售过程中，销售人员会碰到这样的情况：有些客户正在使用其他产品，并且他们现在很满意现在使用的产品，对于销售人员的介绍，他们不愿意了解。碰到这种情况，销售人员特别是新手往往会感到手足无措。其实碰到这样的问题，顶级销售人员一般会用一下的方法解决：
销售顾问：你现在用的是什么产品？
顾 客：使用甲产品。
销售顾问：你对这个产品满意吗？
顾 客：非常满意。
销售顾问：你用了多久了？
顾 客：二年了。
销售顾问：在用这个产品之前，你用的是什么产品？
顾 客：丙产品。
销售顾问：你到现在的公司多久了？
顾 客：四年了。
销售顾问：当时更换产品的时候你在场吗？
顾 客：在场。
销售顾问：换用产品之前你对现在用的产品做了了解与研究吗？
顾 客：当然我们做了了解与研究。
销售顾问：换用之后是否为企业或你个人带来很大的方便和利益呢？
顾 客：是带来很大的方便和利益。
销售顾问：两年前了解和研究，给你或贵公司带来了很大的方便、利益和快乐，为什么同样的事
情来临时不给自己一个机会了解一下呢？
顾 客：那我就了解一下吧。
销售人员要建立起一定的顾客档案，更多地了解顾客。
乔吉拉德说：“不论你推销的是任何东西，最有效的办法就是让顾客相信你喜欢他，关心他。”如果顾客对你抱有好感，你成交的希望就增加了。要使顾客相信你喜欢他，关心他，那你就必须了解顾客，搜集顾客的各种有关资料。
乔吉拉德中肯的指出：“如果你想要把东西买给某人，你就应该尽自己的力量去收集他与他生意有关的情报……不论你推销的是什么东西。如果你每天肯花一点时间来了解自己的顾客，做好准备，铺平道路，那么，你就不必愁没有自己的顾客了。”
这些资料可以帮助你接近顾客，使你能够有效地跟顾客讨论问题，谈论他们感兴趣的话题，有了这些资料，你就知道他们喜欢什么，不喜欢什么，你可以让他们高谈阔论。兴高采烈，手舞足蹈……只要你有办法使顾客心情舒畅，他们不会让你大失所望。
六、产品介绍及竞争对手比较
如何介绍产品以及塑造产品的价值？
1、 具有专业水准，对自己的产品非常了解，
2、 对竞争对手产品的了解，
3、 配合对方的价值观来介绍产品，
4、 一开始就给对方最大的好处，如：能带给对方的利益与快乐，可以帮对方减少或避免麻烦与痛
苦。在介绍产品的价值时一定要 告诉对方你的产品的好处。
5、 然后扩大产品可带来的快乐与可避免的痛苦。快乐在哪里？使用我们的产品，他立即获得的快
乐在哪里？
6、 最后告诉他可行性？这里面有几个重要的词语？
你感觉如何？
你认为怎么样？
依你之见会有什么样的结果？
在介绍产品时如何与竞争对手做比较
1、不贬低对手
1.你去贬低对手，有可能客户与对手有某些渊源，如现在正使用对手的产品，他的朋友正在使用，或者他认为对手的产品不错，你贬低就等于说他没有眼光，正在犯错误，他就会立即反感。
2.千万不要随便贬低你的竞争对手。特别是对手的市场份额或销售不错时，因为对方如果真的做得不好，又如何能成为你的竞争对手呢？你不切实际地贬低竞争对手，只会让顾客觉得不可信赖。
3.一说到对手你就说别人的不好，客户会认为你心虚或品德有问题。
2、拿自己的三大优势与对手的三大弱点做客观的比较
俗话说，货比三家，任何一种货品都是有自身的优缺点的，在做产品介绍时，你要举出己方的三大强项与对方的三大弱项比较，即使同档次的产品被你这么客观地一比，高低就立即出现了。
3、USP独特卖点
独特卖点就是只有我们有而竞争对手不具备的独特优势，正如每个人都有独特的个性一样，任何一种产品也会有自己的独特卖点，在介绍产品时突出并强调这些独特卖点的重要性，能为销售成功增加不少胜算。
七、解除顾客的反对意见
你觉得应该如何面对客户的异议和拒绝呢？
推销从拒绝开始，
成交从异议开始。
客户有反对意见是好事还是坏事？
十几年的销售生涯告诉我客户有反对意见是好事。
读者一定会问为什么？
古人云“嫌货才是买货人”，在这么多年的销售生涯中，我最怕遇到客户说很好很好，好得跟我没关系；很好很好，我早就买过了。遇到这种情况，我真的一点办法都没有，只好真的跟他们聊天了。
讲抗拒视为客户希望获得更多的信息。
抗拒表示客户希望以此作为谈判的筹码。
多数新加入销售行列的销售人员，对客户的反对、拒绝感到挫折与恐惧，但是对一位有经验的销售人员而言，他却能从另外一个角度来体会抗拒：从客户提出的抗拒，能让你判断客户是否有需要，能让你迅速修正你的销售战术，能让你获得更多的信息。
抗拒点通常表现为六个方面，我们也称之为六大抗拒：
1、 价格（价格问题是销售人员与客户永远的矛盾，客户永远希望以最低的价格买到最好的产品，企业及销售人员永远希望获得最高的利润），
2、 功能表现、效果问题，
3、 售后服务问题，
4、 竞争对手会不会更便宜，效果会不会更好的问题，
5、 支援（商最关心的话题），
6、 保证及保障。
所以，对于一个顶尖的销售人员来说，你必须事先有了解除这六大抗拒的策略与技巧，当抗拒出现时，很熟练地就将它解除了。
有一首打油诗：
疑难杂症遍天下，
可能有解或无解，
有解就去找答案，
无解就别去管它。
有些抗拒是销售人员能解决的，有些是销售经理能解决的，有些老总能解决的，有些则是谁也解决不了的。
记住
我永远不可能解决所有的抗拒，我们只有去提升成交的比例。
解除顾客的反对意见哪一种方式比较好
1、 是说容易，还是问比较容易？
2、 是讲道理比较容易，还是讲故事比较容易？
3、 是西洋拳打法比较容易，还是太极拳比较容易？
4、 是反对他、否定他比较容易，还是同意他、配合他，再说服他比较容易？
处理抗拒的两大忌：
1、直接指出对方的错误
“你错了”这句话全世界没有一个人喜欢听，客户买感觉，“如果你弄得客户没有面子，客户一定弄得你没有里子”。
2、避免发生争吵
一旦与客户争辩，输了，你既输争辩又输交易；赢了，你赢了争辩却输了交易。输赢都是输，最好不争吵。
销售人员要尊重客户的意见。客户的意见无论是对，是错，是深刻还是幼稚，销售人员都不能表现出轻视的样子。销售人员要双眼正视客户，面部略带微笑，表现出全神贯注很欣赏的样子，给客户足够的面子和尊重，让他感觉良好。
记住
销售与战争的最大区别在于：不是你死我活，而是双赢。
解除抗拒的套路：
1、 认同顾客的反对意见，
2、 耐心地听完他的反对意见
3、 确认他的抗拒点（完全弄清楚他的抗拒点），
4、 辨别他的抗拒点是真的还是假的（如果是假的我们就要引导他），
5、 锁定抗拒（如果是真的我们要锁定抗拒点，即这是不是你唯一的问题？除了这个问题还有没有
其他问题？把他所有的问题全挖出来。）
6、 取得客户承诺（假如我们公司可以帮你解决这个问题你可以立即做决定吗？），
7、 再次框式，即再次确认，
8、 以完全合理的解释来解决这个抗拒点。
价格的系列处理方法（太贵了）
1、 价格是你唯一考虑的问题吗？
2、 太贵了是口头禅，
3、 太贵了是衡量的一种方法，
4、 谈到钱的问题，是你我最兴奋的问题，这最重要的部分留到后面再说，我们先来看看适不适合
你，
5、 以高衬底（当别人说我们的产品太贵时，我们就找出比我们更贵的同类产品，他就觉得没那么
贵了。），
6、 请问你为什么觉得太贵了（找出他觉得贵的原因），
7、 是的，我们的价钱是很贵的，但是有成千上万的人在用，你想知道这是为什么吗？ 8、 以价钱贵为荣，奔驰原理（此方法至适合你所卖的产品是同行业最好的产品），我们的产品是
很贵的，因为它是奔驰，奔驰不可能卖桑塔纳的价钱你同意吗？
9、 好贵，好才贵，你有听说贱贵吗？（一分钱一分货原理），
10、大数怕算（把一笔大数除以年月日，如一台4000元的机器客户认为贵了1000元，而机器可
以使用十年，1000除以10年=100元除以12月=8.3元除以30天=0.3元不到，然后问客户每天多投资三毛获得这么好的机器值不值？）
11、塑造价值，产品来源（来自德国原装进口的，产自青藏五千米海拔的高原等塑造珍贵），
12、你有没有不花钱买过东西？有没有因为省钱买了后回家使用时后悔的经验？你同不同意一分
钱一分货，我们没有办法给你最便宜的，但是我们可以给你合理的整体交易，
13、富兰克林法（找出一张白纸，中间划一条线，一分为二，在纸上方一边写好处，一边写坏处，
然后把所有的好坏作比较，让他自己作选择），
14、你觉得什么价格比较合适？
如你是服装售货员，你在卖一套开价3800元，最低销售价2000元的西装，当你一报价，客
户跟你说太贵了，当你一问出这句话，客户就有三种回答：
1.可以成交价，客户回答2800差不多，这是售货员期待的事情，注意一个关键，不要同意得
太快，否则会吓跑客户。
2.勉强成交价，客户回答2000元，售货员可以卖，但是没有利润，所以只有一个办法，想尽
办法跟他磨，磨得十块是十块。
3.不可成交价，客户回答500元，差点把你气得吐血，千万不要跟客户斗气，你就问他为什么
只出500元，找出原因看值不值得塑造价值，把价钱拉高。
此方法只适合你的产品价格是可以适当浮动的。
15、你说钱比较重要还是效果比较重要？
16、生产流程来之不易，
17、你只在乎价钱的高低？
18、价格不=成本（假如一套产品卖1000元，可以用五年，而另外的产品800元只能用三年，你
就问客户是哪一个价钱贵，哪一个成本高？），
19、觉得后来发现……（我完全了解你的感觉，很多人第一次看到我们的价格也这样觉得，他们
后来发现……）。
八、成交
成交意味着销售过程中的能成功，你认为怎样才成交，成交时应该注意哪些问题？
走好成交每一步
成交前准备
1、心理信念准备
1.成交的关键是要敢于成交
2.成交总在五次拒绝后
3.只有成交才能帮助顾客
4.不成交是他的损失
2、成交工具准备
1.收据
2.发票
3.计算器
4.笔
5.合同书
……
就像一个有经验的猎人，上山打猎一定带好枪、子弹、猎狗、食物一样，想想看，当 出来才发现没有带子弹会出现什么后果？
3、适合的环境和场合
人不对不谈，时间不够不谈，时机未到不谈，场合不对不谈。
成交中
1、大胆成交
很多新手害怕成交，不用担心，大胆往前推进。
2、问成交
直接发问，整套还是单件，定金还是全款，支票还是现金等成交问句，
3、递单
把合约书、笔送到客户手中，请他确认，
4、点头
鼓励他行动
5、 微笑
肯定、认同
6、闭嘴
问完一句成交话语，立即闭嘴，等客户有所反应后才做下一步打算。
成交后
1、恭喜
成交后千万不要说谢谢，否则他会以为你赚了他很多钱，
2、转介绍
立即要求转介绍，这是最好要客户的时机，
3、转换话题
要懂得转换话题，否则继续聊交易方面的话题，万一引出其他问题，客户来一句，先把钱退给
我，回头再说，那就麻烦打了，画蛇添足的教训我是有过的。
4、学会走人
既不能走得太快也不能走得太慢，要走得自如，走得合理。既不要给客户收完钱就跑的感觉，
也不要给客户这样的感觉：钱我都给你了，你还赖在这里干嘛？
成交的三种方法
1、假设成交法
这是一个简单有效是方法，当双方感觉不错的时候来一个假设，如果对方认同，这个假设就变成真的了，如果对方不认同，那么假设还是假设，这招成交法进可攻，退可守，不丢面子也很好用。
2、沉默成交法
当他在考虑成交的时候，你要祈祷你的破电话不要响，祈祷不要有人来敲门，期待他的电话不要响，在他还没有决定之前，你就耐心等待，等待时你可以对他微笑，心里面想，你就签吧，你可以做一个肢体动作引导他签。
3、三个问句成交法
你感觉如何？你认为哪一种比较适合你？依你之见是某种比较适合你对吗？递单成交。 成交中的关键用语
人脑如电脑，输入文字就调出画面
有的文字调出快乐正面的画面，有的文字调出中性的画面，有的文字调出痛苦负面的画面，客户买的是感觉，快乐成交是关键。
签单、合同这些词汇让人脑调出责任、法律、打官司等负面痛苦的画面，而追求快乐、逃避痛
九、转介绍
客户转介绍你为你带来更多客户的一种好方法，那么你认为如何才能让客户为你自动做转介绍呢？
赢得顾客的好感
美国著名汽车推销员乔吉拉德认为，每一个顾客身后大约站着250个人，这些人是他比较亲近的同事、邻居、亲戚、朋友，如歌你赢得了一位顾客的好感，就意味着赢得了250个人的好感。在每一位顾客身后都有250位顾客的资源，因此，做好每一位顾客的转介绍将给你带来巨大的机会和财富。
转介绍技巧
1、 在让客户转介绍之前，要先让客户确认产品好处，（客户满意是转介绍的前提，一个对你本人、公司、产品不满意的客户是不可能给你转介绍的。）
2、 要求客户当场转介绍，（你心中很想，客户也愿意，你不说出来，他怎么给你转介绍，最重要的这是最好的时机。）
3、 让顾客同等级的客户一至三人，千万不要一次要求太多，那样会吓着客户，
4、 转介绍时要向老客户详细了解新客户的确切背景。（对于新客户的资料收集得越完整越好，同
时注意分寸，不要引起客户的反感。）
5、 如能请老客户给新顾客打电话告知那是最好的，
6、 在你与新顾客第一次电话里一定要赞美他本人及他的朋友，
7、 约时间、约地点见面，
8、 认可你的客户，即使不买也同样可以要求转介绍，（您由于某些原因暂时不需要，你身边那么
多的朋友当中，有没有个别朋友，我们的产品或服务能帮到他，有没有？）
一个擅长使用转介绍和一个不懂转介绍的销售人员，即使他们的其他销售技能都一样，业绩收入却至少会相差一倍。
十、售后服务
售后服务虽然是在成交结束之后，但是它却关系着下次的成交和转介绍的成功，那么，怎么样才能让你的售后服务做得让客户满意呢？
你的服务能让客户感动。
服务=关心 关心就是服务
可能有人会说销售人员的关心是假的，有目的的，如果他愿意，假的，有目的地关心你一辈子，你愿不愿意？
让客户感动的三种服务：
1、主动帮助客户拓展他的事业
没有人乐意被推销，同时也没有人拒绝别人帮助他拓展他的事业。
2、诚恳关心客户及其家人
没有人乐意被推销，同时也很少有人拒绝别人关心他及他的家人。
3、做与产品无关的服务
如果你的服务与你的产品相关联，客户会认为那是应该的，如果你的服务与你的产品无关，那他会认为你是真的在关心他，比较容易让他感动，而感动客户是最有效的。
服务的三个层次：
1、分内的服务
你和你的公司应该做的，都做到了，客户认为你和你的公司还可以。
2、边缘的服务（可做可不做的服务）
你也做到了，客户认为你和你的公司很好。
3、与销售无关的服务
你都做到了，客户认为你和你的公司不但是商场中的合作伙伴，同时客户还把你当朋友。这样
的人情关系竞争对手抢都抢不走，这是不是你想要的结果？
服务的重要信念
顾问式销售范文第2篇
先看笔者经历的一个真实案例。
跟家人一道去4S店看车，一位外表俊朗身材高大的销售顾问（后来感到销售顾问四个字应该打上引号）接待了我们。初一看，这位顾问在外表上还是有“顾问”的形象，第一印象相对不错。在寒暄了之后，他给我们引到座位上，倒茶送水，忙活了一阵。
进入主题，他拿给我们一些宣传资料，叫我们先看，其实，我们早看了，在这个网络如此发达的年代，价格基本也透明了；在来之前也咨询了几家4S店，心中基本有一个“底”了。
我们提出去看车，他领着我们去了，简单看了之后，我们进入到关键的价格谈判上，因为在来之前，车也做了很多了解。
我先提了几个问题，比如展厅的车价包含了哪些项目，要加装其他配饰的价格等等，反正主要目的就是分散他的注意力，让他不断的思考和费劲，这样可以增加砍价的砝码，时间一久，销售人员会觉得不卖就“白打工”了。
总体而言，开始阶段，他的表现还是可以。
之后，我们对他说：我们都很忙，特意抽时间来的，你就不要绕我们了，直接报个实价，我们都很爽快的，不喜欢东拉西扯。想不到的是，这位顾问直接就将所有他能给的优惠直接列了出来：包含购置税、全险、上牌和全车的饰品的价格，列完之后，他问了一句很“雷人”的话：现在看看你们的心理价位是多少？天啦，我心里想：这样的成熟车型，难道还可以再砍价？
看着他列出来的项目和价格构成，对比来之前多方征询意见的价格，我们都觉得价格还是比较优惠了，但既然他说我们的“心理价位”，那我就不客气了，说：你把后面的零头给去掉吧，也就2000块钱，我们也很很讲道理，不给你为难。
这时的他显得很为难。他趁机给我们推荐GPS，我们就问他分期一年的手续怎么办？等搞完这个流程，他把GPS的事情忘到了脑后。痛苦挣扎之后，他说不能优惠2000了，只能优惠1200，这是底线了。我当时，心理觉得又好气，又好笑，可气得是：我都基本没有砍价，你就说不行，之前不是“暗示”我还有得少吗？可笑的是：为什么之前要把你的底牌亮出来呢？这可是谈判的大忌。
他可能觉得很为难，我就建议他跟经理汇报，但奇怪的是他不敢去，看得出来，价格已经让到了底线了。再这样下去可能也没有结果。需要说明一下的是：我们并不是心痛那800元现金，而是他问我们心理的低价是多少？我当然要“砍一刀”了，这时争的是一个面子。或者要体现出自己所受的“尊重”。
家人就说，走吧，这样耗下去没意义。让我们诧异的是：这位“顾问”居然没有留住我们，而是说：“你们回去考虑一下吧”。我们当时有点生气，就说：不用了，如果就是这个价格我们就不要了。是几百块钱的问题吗？当然不是了。
不到十分钟，这位顾问就打电话给我们，说经过请示，按照我们的报价成交。想一想这个价位全包，还是比较实惠的，就答应他第二天去办理（已经在车上了，当时就没有返回去）。
第二天，早上出门没下雨，但到了中午下起了很大的雨，因为下午6点以后才有空，就打电话为那位销售顾问，能不能等我30分钟，但他说有事，不行。我只得跟他说中午抽空去。因为时间紧张，午饭都没来得及吃就打车去了。办好了手续，赶着回去，但没带伞，我问他店里能不能借一把。这位顾问很坚决的说没有。他还颇为得意的跟我提了一个建议：现在有一个献爱心的活动，捐款一百元，送你一把伞。我彻底晕倒！现在什么时候啊，赶着去办事，还有半小时就迟到了，还有心情献爱心？其实这个活动是什么我都不知道，没有宣传、没有展示。
我跟他说：谢谢，不用了，你忙吧。他居然就转身离开了。我也一溜烟钻进雨幕中，“抢”了一辆出租车，逃离了。
当然，这个过程中最折腾人、最让顾客心寒的不是4S店的顾问，而是银行。因为考虑到资金的最大效用，就参与了银行和4S店的一个活动：做了一个免息、免手续费的一年分期，这就涉及到银行的审核，在这个过程中，银行的服务、流程，以及信用审查方式，着实让人上火。关于这一部分，将在后续的文章中专门撰文分析，在这里就不再啰嗦了。
点评：
总体上说，这位销售顾问的表现应该是欠缺技巧和技术的。主要问题一个是欠缺经验；二个是对顾客的心理把握不够；第三是在策略上没有一致性，表现在细节上抠得不细致；第四后是对整个局面失去了控制，把所有优惠让出来了――过早亮出了底牌失去了控制权；最后，不排除是他的策略安排，加速成交，以实在和诚实打动人，但也“太实在”了。
综合来看，这位“顾问”无疑是欠火候的，那么，销售的要想成为一个优秀的顾问，要有哪些能力呢？或者说顾问式的“精髓”是什么？
揣摩心理
做销售也好，做品牌也好，其实最终都是一场“心理之战”。销售是为了满足客户心理需求的时候，完成销量；品牌无非是在消费者心中留下“印记”，建立关系，创建独特的，有优势的品类。
所以从这个层面上说，这位顾问是做得不好的，因为他完全没有抓到我们的心理。其实，在交谈中，他应该会感觉到，我们对这个车是非常了解的，不只是来看看，这就说明我们成交的机会很高。那么，对这类客户，价格这是一个参考因素，只要在合理的心理预期之内是可以成交的；加上这个是成熟的车型，价格也很透明。
最好的方式，不是列出所有的优惠，而是什么优惠也不说，列出来的都是要出钱的，让顾客自己来决断或砍价。优惠都是慢慢给出的，要显示出是顾问为顾客争取到的，而不是随便可以给出的。这样，顾客砍价的心理预期就会降低，相反，顾客购买的满意度就会提高。
见所未见
看到问题的关键和核心。并发掘潜在的台词和顾客内心真实的想法。见所未见，必须要了解顾客言谈中的潜台词，即“言下之意”。相对而言，国人在大众场合言谈会较为含蓄，会让你去猜测或推测一下他真实的想法。
比如说，当我说其他的4S店比你们便宜，那作为顾问，就要搞清楚这个“便宜”是怎么回事？顾客所言的“便宜”或许仅仅是一种试探，重要是是搞清他的目的。或者，第二种情况是顾客确实不了解情况，是一种误解。那么，销售顾问，要做的是，尽量让顾客说的更多，从中发现一些“破绽”或者仅仅是顾客的一句问话，并没有纠缠于价格的意图。
这个时候，销售顾问就可以判断顾客至少不是完全在价格上纠缠了，再接下去探寻其他方面，可能是后续的服务、保障抑或是赠品、配饰等等，这些相对比较好解决。
给予尊荣
很多时候，销售顾问是要做一些“表面文章”的。洽谈开始前很好做到，因为培训的场景还在眼前呈现着，但在洽谈中和后续的见面上，可能不一定能保持。有时候，来选购车的顾客并非为了一千或八百的不买一个车，重要原因是顾客没有感觉受到应有的尊重。
前面的案例可以看出，这位顾问差点不能成交是因为：在最关键的时候决定要放弃，当然，刚开始这位顾问的策略是有问题的，不该开局就亮底牌；接下来就因为2000块就“粗鲁”的、武断的终止谈判，最让人难以理解的是：还要假装让我们出价，这些无疑让顾客有上当受骗的感觉。
再有，在整个洽谈和服务的过程中，不能站在顾客的立场上考虑问题，特别是细节的把握上，尤其欠缺火候。
控制全局
只要不亮出底牌，就还有沟通和“妥协”的机会；也就是说，销售顾问在没有触及折让底线的时候就可以控制局面。价格如果很难再让步，可以考虑其他的项目，如配饰、保险、购置税等等。单单就是车饰就可以将顾客牢牢控制，关键是你怎么根据顾客的情况进行布置。
如果整个过程都被顾客牵着鼻子走，就算是谈下来，估计也是备受煎熬，大汗淋漓，苦不堪言。因为此时的顾问非但没有起到作用，而且会产生挫败感，接下来就可想而知了：心中不满，又怎么会对顾客进行优质的服务。
结语：
顾问式销售范文第3篇
1.1中心简介
贵阳南国花锦购物中心成立于2008年，地处贵阳潮流时尚的聚集地――最繁华的喷水池商圈，区位优势得天独厚，且交通便利。是贵阳第一家集聚餐饮美食、娱乐、美发、服饰等为一体的购物中心。
1.2目标人群定位
南国花锦的主力消费客层主要针对心理年龄在20―30岁的城市新贵，以国际化妆品、进口流行时尚服饰、室内休闲会所为重点经营项目，组成年轻动态时尚的都市精品购物中心。
2销售过程
南国花锦购物中心销售产品种类繁多，每家店根据自身品牌的特点有不同的销售策略和待客方式。在笔者体验观察的几家服装、手表、香薰产品店中，其销售过程和众多商家一样，有如下几点。
2.1迎接顾客
促成一次交易的前提是有一个良好的氛围，所以，大多品牌店的销售员都会主动迎接顾客，从而形成一种融洽的气氛，这样有利于与顾客进行交谈以进一步了解顾客。
2.2了解需要
销售员会询问顾客想买或需要什么产品，来了解顾客真正的需要以及对产品的偏好。一般顾客的回答都是自己感兴趣的东西，所以销售员会认真聆听顾客的回答，这是销售的必要准备。
2.3推荐产品
通过观察及询问了解顾客需求后，销售员就会介绍相应的产品，向顾客展示该产品的性能以及如何满足其消费需求。同时，销售员会不断介绍该产品的优点，强化顾客的购买动机。
2.4连带销售
如果此次销售成功，那就是一个连带销售的好机会。销售员会介绍相关搭配产品等，满足顾客更多的需要，也能轻松地增加销售量。如果销售没有成功，销售员会马上将顾客的注意转到其他相关或替代产品上，激发顾客的另一个兴趣点，也会有不错的效果。
2.5送别顾客
这是最后提升顾客剩余价值的阶段，让顾客购买产品并表示感谢，提升对该品牌的信赖感。如果有赠品或者其他售后服务，也能起到画龙点睛的作用。
3顾客异议处理分析及建议
根据实地调研观察，笔者发现不同的销售员有不同的销售和处理问题的方式，因为产品或者服务等原因也会引起一些顾客异议，包括需求异议、货源异议、价格异议、产品异议、时间异议等。下面针对以下几种销售情景进行分析。
3.1需求异议
产生顾客需求异议的原因有三种：
一是顾客确实不存在对推销商品的需求；
二是顾客不愿直接承认对推销商品存在需求；
三是顾客存在着对推销商品的需求，但其本身没有意识到。
以笔者的亲身体验来说。笔者在一家品牌手表专营店门口徘徊，因为不确定自身的需求，这时销售员热情地走过来迎接笔者并询问笔者的需要，而笔者仍然只是随便看看展示柜中的产品。面对这样的情况，销售员直接将手表取下戴在笔者的手上让笔者进行体验，然后对它的美观性进行了强调，并向笔者介绍手表的重要性。
首先，销售员的态度是取得顾客信任的开始，面对这种不明确自身需求的顾客，销售员就是要引导他的消费需求，循循善诱，并在过程中挖掘其兴趣点。不足之处在于销售员没有很好地观察到顾客的情绪，体验式营销是很好的方法，但是过量的体验就会引起顾客的反感。
以笔者之见，处理顾客需求异议可以参照以下几点技巧：
①特殊的开场：向顾客说明自身品牌正在进行的活动或者新上市的产品，激发顾客的兴趣；
②销售过程中，销售员应注意捕捉顾客的情绪和面部表情，在顾客体验的同时向他介绍产品的功能、优势与特殊之处，与消费者的潜在需求产生共鸣；
③应对顾客突然反悔的情况，销售者可以有保留地同意顾客的意见，通过询问法刺激顾客心理，但要注意不能伤害顾客的自尊心，在继续推进销售过程的同时自然地消除顾客的顾虑。
3.2价格异议
这是最普遍的顾客异议，讨价还价总是与商品买卖同时出现，无论产品质量、定价如何，绝大多数顾客都会有异议，以争取更大的剩余价值。
在销售过程中，销售员在价格异议处理上有两个技巧可取：
①迟缓价格的讨论：当顾客第一次问起价格时，销售员没有直接回答而是先以体验式营销方式，延长销售时间，引导顾客消费；
②阐述差异性利益点：顾客再次问价并表示犹豫时，销售员准确地抓住顾客心理，从产品的高性价比出发满足顾客需求，同时与其他品牌进行对比，将自身品牌的形象提高，最终促成购买。
笔者认为，在此销售的最后，可以附送赠品来提高消费者满意度。因为顾客已经对该品牌产品产生了异议，若其他品牌有更低的折扣就会导致消费者的不满。企业可以设计与产品本身、品牌诉求有关联性的赠品来赠，并适当夸大赠品的价值，这样会在一定程度上增加消费者物有所值的感觉。
3.3产品异议
许多销售人员成功地吸引了潜在客户的兴趣，却依然在回答顾客疑问上缺乏专业性和灵活性。在笔者观察的一家护肤品牌店中，它的销售员就对产品有十分专业的认识。当顾客对产品产生异议时，能利用之前妥善的准备来处理问题。不足之处在于，从顾客浏览产品开始，销售员就不断地进行询问和介绍，这样会给顾客造成压力甚至反感。
针对产品异议，有多种不同的处理方法。首要任务是了解顾客“真正”的拒绝产品的理由，然后对症下药。
4结论
在企业的销售过程中，有许多章法和技巧可循，出现意见也十分正常，销售人员应对异议不应该感觉懊恼，而是视解决客户的异议为加强信任的推进器。[2]而且，顾客异议并不完全是不好的，它代表顾客对企业及产品感兴趣，企业可以通过异议更加了解顾客的真实需求，将销售更好地持续下去。所以，企业要从源头做起，从过程管理细化到每一个细节的处理，提升销售人员素质，更加灵活地解决顾客异议，努力提升顾客满意度以提高企业销售量。
4.1企业对销售人员进行过程管理
第一，与公司要求相匹配的销售人员是保证执行力的基础。找对适合的销售人员比后期进行培训更重要，其潜在能力更加雄厚；第二，企业要分配具体的目标，指导销售人员的方向，才能实现企业业绩的持续、稳定达成；第三，企业要进行细致的工作计划，这体现了销售人员的执行力，也能有效地提升其工作效率。
4.2有效的沟通
销售人员要完成销售，就要与顾客建立好沟通的桥梁，快节奏生活状态下的人缺乏的就是沟通，所以沟通是挖掘潜在顾客的重要因素。
（1）语言交流。即包含以上各种异议处理技巧的销售语言，销售人员要善于倾听每一个细节，从中寻找顾客的消费倾向，引导其购买行为。
（2）肢体语言沟通。首先要以真诚的态度打动顾客，有的销售员过于热情会让消费者产生压力，有的又过于冷漠使其感受不到重视，所以要根据消费者的类型来制定不同的策略；其次是销售员要注意自身的言行，给顾客传递好感，同时也要准确解读顾客的肢体语言，不浪费每一个销售机会。
顾问式销售范文第4篇
关键词：电教产品；品牌；终端销售；终端活化
中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：16723198（2007）11011302
终端，从销售角度看是和消费者直接接触的卖场、卖点及直销形式。终端是销售渠道的最末端，也是商品、顾客、金钱三要素的连接点。对于制造商和经销商而言，活化终端对促进销售、加强品牌建设及增强企业核心竞争力具有重要意义。
1电教品牌产品在终端销售中存在的问题
1.1交易成本高
电教产品的销售对象主要以学生和家长为主体，学生是购买过程中的主要决策人，具有明显的购买特点和需求偏好。终端销售人员应该根据销售对象的特点，有针对性地开展销售工作，以提高销售效率和质量。然而在现实销售工作中，部分终端销售人员对所有顾客采取同样的销售方法，虽然运用标准的、程式化的语言对产品卖点介绍得相当熟练，但缺少与顾客的沟通，在短时间内难以发觉顾客对产品的购买兴趣点和调动顾客的购买兴趣，无法说服和打动顾客，甚至引起顾客反感，不仅延长了交易时间，甚至难以完成交易，导致交易成本的上升。
1.2终端购物环境不理想
(1)客情关系紧张。部分终端销售人员采取流动拦截推销方式争取顾客，使电教品牌销售之间产生矛盾，造成卖场气氛紧张，增加顾客购买压力，不利于顾客即时购买。(2)电教品牌产品POP广告宣传不到位。电教品牌产品POP广告制作过于简单，广告更新速度慢，各个品牌为争夺广告摊位导致POP宣传展架摆放拥挤，不但没有达到引导顾客购买效果，反而破坏了终端整体购物环境，影响了终端销售。(3)柜台商品陈列欠佳。一些销售人员在陈列电教产品时缺乏突出主体产品，柜台陈列不生动，影响了顾客的购买。
1.3竞争方式不当
部分电教品牌产品经销商在终端销售过程中采取不恰当的竞争方式，主要表现在：(1)促销方式欠佳。电教产品在市场进入淡季时，部分经销商推行长时间特价促销，虽然吸引了部分顾客购买，但破坏了品牌和现有顾客群的关系，影响了现有顾客对品牌的口碑宣传和再次购买，造成了一部分老顾客的流失；(2)销售行为不当。首先终端销售人员在拦截销售过程中，以拖、拽、拉、扯的方式争取顾客，让顾客对产品实际价值产生疑问，推迟购买或做出不购买决定。而且，销售员在推荐产品过程中诋毁其他品牌，降低了品牌形象，使顾客产生抵触购买心理，影响了终端销售。
1.4销售人员素质不高
主要表现在：（1）服务意识差。在电教产品同质化现象日趋明显的环境下，提高服务质量对加强品牌建设，增加终端品牌销售作用巨大。然而，不少终端销售人员在为顾客提品售后服务时往往表现得不积极、不主动，从而严重影响了产品销售。（2）竞争手法单一。销售人员竞争手段的多样化、灵活化能够吸引顾客的购买兴趣。但在具体销售活动中，部分销售人员竞争手段过于简单，一味地通过降价、打折等方式刺激购买，导致销售效果不佳。（3）文化素质不高。电教产品作为一种学习的辅助工具，具有一定的科技含量，要求终端销售员在销售产品时能够熟悉地掌握产品知识，并且能够与顾客进行学习与生活等方面的交流。然而有些销售人员文化素质不高并且不注重学习，缺乏与顾客的沟通与交流，不利于促进品牌与顾客的情感沟通，最终影响到产品销售。
2加快电教品牌产品终端活化的对策分析
创新营销观念，是企业提高营销效率的基础和前提，针对电教品牌产品的特点，当前应着重抓好两方面的工作。
2.1创新营销观念，牢固树立现代营销思想
(1)要实行差异化营销。菲利普•科特勒指出，从品牌角度分析，产品必须差异化。电教产品经过近几年的迅速发展，市场中普遍存在着产品功能同质化现象，品牌倾向性购买小。因此，电教品牌产品要扩大终端市场销售，首先要实现品牌产品特色。一个品牌产品具有一个或一个以上的特色功能就能增加品牌吸引力和竞争力。如步步高推出的专利功能“兴趣激励法”，诺亚舟引进搜索引擎推出的“搜学王”，为打造强势电教品牌，增加终端销售奠定了坚实的基础。(2)实现服务差异化。在实体产品差异化有困难时，从售前、售中和售后环节入手，增加价值服务和改进服务质量，让品牌服务成为终端顾客的切身体验，对扩大品牌宣传，将品牌深入“学生心”，增加终端销售具有重要作用。如：步步高在全国各大中城市建立近300家辐射广阔、管理完善的售后服务中心，成立3000多家连锁下载中心，对封闭式管理学校定期设立免费下载服务站等系列服务，使品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升，从而极大地促进了产品销售。
(2)要实现情感销售。实践证明，品牌创造出来的独特的、优越的情感利益点和目标消费群的情感融合在一起，有利于终端顾客做出品牌购买决定。电教产品作为学习的辅工具，顾客对电教产品所能产生的学习效果期望值高，加强品牌与顾客的情感沟通，提高品牌的信任度，能够有效促进终端活化。①应强化广告的情感诉求。销售人员在终端销售过程中，要进一步强化品牌的广告宣传利益点，使之与消费者的情感诉求有效结合起来，增加终端销售。如：步步高“IBOX，让我爱上学习”，强调兴趣激励学习；诺亚舟“家有儿女好成绩”，强调成绩激励学习，都满足了学生顾客群体对于学习追求的情感诉求，有效加强终端品牌购买效应。②要实行终端“代言人”推广，增加品牌效应的现实诱惑力。经销商在进行电教产品终端推广工作过程中，实现终端代言人即各区域考试状元直接参与终端销售，可以为品牌功能产生的效益带来现身说法，更容易实现与顾客的情感沟通，增强品牌销售。
2.2实施顾客分类管理，提高交易效率
销售人员根据不同的顾客情况采取灵活的接近措施和接近策略，有助于提高工作效率和质量，活化终端销售。根据顾客购买意向的不同，电教品牌产品的顾客可以分为三种类型，销售人员可以针对每类顾客的特点，分别采取不同的销售措施，以促进产品销售。
(1)有既定购买目的的顾客。这类顾客既具有产品观念又有品牌意识，其购买行为被称为指定购买，购买产品时通常表现为目光集中，脚步轻快。因此，在接待这类顾客过程中，销售人员必须满足顾客购买的“求速”心理，快速完成顾客所需的学习资料下载，做好商品包装，完成交易，迎接下一位顾客。
(2)目标不明确的顾客。这类顾客具有产品观念，但品牌意识薄弱。销售人员对此类顾客应主要采取利益接近法和产品接近法，首先把握时间重点介绍产品特色功能，突出产品特色，吸引顾客对所推销品牌的关注，然后详细对品牌功能、服务进行解说。在与顾客进行沟通交流过程中，若发现顾客对品牌的购买如特色功能、售后服务质量、促销活动等表现出极大的兴趣或关注，销售人员应有针对性地做好重点介绍、产品演示的工作，以调动顾客的购买兴趣，促进终端销售。
(3)前来了解产品行情的顾客。这类顾客不具备产品观念和品牌意识，没有明确的购买动机，销售人员可根据不同情况区别对待。忙时向顾客简略介绍产品知识、特点与服务，让顾客对此品牌产生印象；闲时可采用问题接近法和产品接近法，在与顾客交流过程中有条理的从品牌功能、服务到品牌内部产品比较和品牌之间比较进行详尽解说，促成顾客对品牌的回头购买。
2.3优化环境，营造良好的终端氛围
优化终端环境，为顾客营造良好的终端购买氛围，有助于促成顾客的即时购买，提高终端销售。针对电教产品经销商在终端环境建设上存在的不足，今后应加强以下两个方面的工作。
(1)优化视觉环境，引导顾客购买。终端视觉环境是品牌的第一推广人，良好的终端视觉环境能吸引顾客注意，做出现场购买决定。①要注重POP广告的制作。电教产品的POP广告制作，要求内容精炼、表现生动、富于创新、与时尚结合并且时刻更新，强化POP广告作为“无声导购员”的作用，促成顾客的即时购买；②要注重柜台商品的陈列。销售人员要按照要求和标准陈列产品，突出主体机型，布置广告宣传品，使电教产品更生动地展示在消费者的面前，激发消费者的购买欲望，活化终端销售。
(2)优化利益环境，刺激顾客购买。①协调终端关系，提高整个电教品牌产品形象，为顾客营造轻松购买环境。②加强终端促销管理，规范促销操作，提高顾客对电教品牌的信任度和忠诚度，促进顾客的再次购买。③要实现品牌推广，分区域为顾客提供更便捷、快速的专业服务，促进顾客间的交流，提高品牌口碑效益，促进终端购买。
2.4加强队伍建设，培养一批高素质的终端销售队伍
培养一批高素质的终端销售队伍对促进终端销售具有重要作用。针对销售人员在终端销售过程中存在的问题与不足，今后应强化以下三方面的工作。
（1）树立服务竞争观念。经销商为终端顾客提供良好的服务，可以防止被竞争对手模仿，增强终端销售的核心竞争力。电教产品的终端顾客服务是为顾客提品介绍、咨询、使用指导并且免费提供资料下载更新，要求销售人员在售中和售后服务过程中更具备耐心。销售人员树立服务竞争观念，让电教产品品牌服务成为终端顾客的切身体验，能够提高顾客购买的感知价值，与顾客建立良好关系，活化终端销售，保证终端的利益实现。
(2)转变推销方式。①要实现顾问式推销。销售人员应该在与学生、家长购买群体的交流中，为顾客答疑解虑，提供有针对性的、专业的服务，有助于增加顾客对品牌的信任，增加终端销售。②要实现顾客间的互动推销。斯科特•戴维斯认为，顾客间的相互推销几乎影响着30%的购买行为，因此，电教产品的终端销售员要利用各种销售技巧，促进购买顾客群之间的沟通交流，加强口碑宣传效益，实现顾客间互动推销，提高终端销售。
(3)提高文化素质。对于电教产品的销售而言，较高的文化素质是良好推销绩效的充分条件。掌握企业、产品、市场、顾客、竞争等方面的知识，提高文化综合素质，加强与顾客关于学习、生活方面的沟通交流，有助于使电教产品终端销售员成为品牌销售的终端推广人，增加顾客对品牌的信任度，活化终端销售。
参考文献
顾问式销售范文第5篇
关键词：销售顾问；汽车销售；业绩
汽车销售顾问是当前汽车销售过程中的主要方式，是为消费者提供详细的汽车专业知识，立足于客户需求与利益出发的产品销售服务。在汽车销售顾问的职责中，是对汽车各种性能的全面介绍，其中在工作的时候主要是通过新客户的开发，老客户的回访以及客户跟踪和洽谈过程。在汽车销售的过程中也有可能会存在着多种问题与因素，如汽车保险，上牌和装潢问题也有可能会涉及到汽车销售顾问。在当前的汽车销售过程中，汽车销售顾问是销售流程中不可缺少的一环，是与其他各个业务相连接的衔接过程。
一、汽车销售顾问必备五项基本素质
良好的素质是保证其在销售过程中的销售前提。汽车销售是持之以恒的过程，它不像菜市场卖菜那样可以随心所欲，它是通过客户对车辆性能和用途的性能需求来进行严格和仔细的了解。销售顾问可以说做的是一个理念和服务的销售。在销售的过程中是做到如何让别人接受你的产品和服务的过程，是如何让别人能够对你的讲解能够认同与赞赏的过程，而不是一味的追求新鲜的过程。在这中间最重要的过程是让别人信任你，听从你的意见是非常重要的，是销售过程中实现销售目标的前提和基础。在汽车销售顾问进行工作的时候，首先要具备察言观色的素质和随机应变的过程，更要能说会道，避免冷场现象的出现。
1、 汽车销售人员素质一：坚定的信念
坚定的信念是做任何一件事都不能缺少的，是一个人在做事过程中克服各种障碍与困难的前提和基础，是心中所有动力的来源。在当前任何一位获得成功的人，内心都存在着一个坚定不移的信念。在销售的过程中销售员都会遇到各种困难和挫折，最优秀销售员的成交率也只能达到20%，如果没有坚定的信念，销售人员会难以承受失败的打击而选择放弃。决心和信心对成功的重要意义，对于销售员来说，信心为为重要。
2、汽车销售人员素质二：有持续的热情
热情是人的一种精神状态，是对工作和事情的情感表现。只有充满热情的精神状态才能够做到在工作的过程让顾客容易产生好感和信任。缺乏热情，就无法成就任何一件大事。热情可以使销售员更加乐观、勤奋、向上，对工作充满希望和自豪;热情可以鼓励销售员更好、更愉快地完成工作，保持旺盛的精力;热情最重要的是：能够感染顾客，使销售员赢得更多的朋友，获得顾客的信任，创造更大的业绩。作为一名汽车销售人员，应该把热情变成一种习惯，而不只是一时的热情。一时的热情容易做到，养成习惯却需要培养和锻炼。
3、汽车销售人员素质三：从顾客的角度思考
销售的过程并不是单纯意义上的销售，更要站在顾客的立场去考虑，为顾客进行各种有利的分析，维护顾客的利益，这样才能让顾客产生信任与认同，从而大大提高顾客满意度。如果我们在销售过程中，无法让顾客感觉到我们在替他们考虑，顾客就会觉得销售人员不关心、不尊重他，我们就不可能获得顾客的信任。
4、汽车销售人员素质四：谦虚、诚实、守信
诚实守信不但是做人的基本要求，在业务员工作中，诚实守信是其销售中的重点和重心环节，是销售过程中的主要条件。诚实守信是对销售人员的基本要求，也是汽车销售顾问条件之一。销售人员在介绍商品的过程中必须做到客观，不夸大其词，不去恶意地贬低竞争对手，不能为了促成交易而欺骗顾客。销售人员的不诚实，直接造成顾客对经销商的不信任，进而对品牌的不信任，从而影响企业的长期发展。
5、汽车销售人员素质五：善于思考和总结
汽车销售是一项实践性很强的工作，除了参加必要的销售技巧培训之外，销售人员要想提高成交率，要想做好所有顾客的跟踪和维系工作，就要做到勤于思考，善于总结：经常总结和反思工作中的得失;要将工作中的体会和经验进行文字总结，将学习到的知识运用到工作当中去;善于观察分析，了解顾客的真实需求，观察优秀销售员的工作方法，通过细致的观察来提高自己的工作能力;汽车销售人员要不断地开拓新的业务，要走出展厅去寻找更多的销售机会，将在展厅的坐等变为主动出击。
二、做好销售的方式
1、有效执行各类汽车营销策略；
2、开发潜在目标客户，按时完成汽车销量指标；
3、按规范流程接待客户，并向客户提供优质的售车咨询、配套服务等；
4、协助客户办理车辆销售的相关手续；
5、积极上报并解决售车过程中出现的问题；
6、负责对已成交客户进行汽车使用情况的跟踪服务；
7、做好与顾客之间的沟通工作，提高顾客满意度。
三、汽车销售技巧
・遵循业务管理规定 销售的七个步骤
第一步骤称为销售准备。
第二个步骤是接近客户。好的接近客户的技巧能带给您好的开头。这个步骤中，掌握：？接待、拜访客户的技巧。？电话拜访客户的技巧。？销售信函拜访的技巧。
第三个步骤是进入销售主题。掌握好的时机，用能够引起客户注意以及兴趣的开场白进入销售主题，抓住进入销售主题的时机。
第四个步骤是调查以及询问。调查的技巧能够帮您掌握客户目前的现况，好的询问能够引导您和客户朝正确的方向进行销售的工作。同时，您透过询问能找到更多的资料，支持您说服您的客户。
第五个步骤是产品说明。
在这个步骤中，要掌握的：？产品特性、优点、特殊利益；？将特性转换客户利益技巧；？产品说明的步骤及技巧。
