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植入广告范文精选

植入广告

植入广告范文第1篇

1.1无需额外资源

植入式广告直接出现在载体中,不占用额外的广告时间和版面,植入式广告符合制片方、媒体、受众三方利益,扩宽了广告的空间。此外,植入式广告还能够带来可观的利益,拿影视剧植入广告而言,植入广告的收入可以达到整个投资的百分之十。一则优秀的植入式广告能够提高受益效果,植入式广告的完美运用,不仅能够创收,还会让受众享受其中。

1.2投放效应高电视剧、网站等媒体的受众数量大

植入广告的机会随处可见,而且投放效应还可能超过传统广告。消费者被动接受植入式广告,但是并未引起消费者的厌烦,有的还会提高效应。这种方式让消费者处于特定的情境中,无形的渗透让消费者逐步接受品牌价值。

2植入广告的途径

植入广告的载体一直在被开发,从最初的电影、电视剧到节目、书籍等等,植入广告的途径日益得到开发,随处可见。根据不同的植入载体,植入广告的途径可分为以下几种。

2.1电视剧植入

电视剧植入广告不仅能够带来可观的经济效益,而且还能够给受众留下深刻的印象,我国电视剧植入广告的发展也逐步成熟。电视剧植入广告最早出现在美国的动画片《大力水手》中,罐头菠菜厂是《大力水手》的赞助商。这部动画电视剧成功的让美国观众养成了吃菠菜的好习惯。我国最具典型的电视剧植入广告当属《大宅门》,在《大宅门》中成功的植入了东阿阿胶的广告。通过故事的详细讲述,消费者对阿胶有了深层的了解,同时电视剧播出之后,厂商立即让电视剧中的主人公斯琴高娃和陈宝国做品牌代言人,创造了前所未有的业绩,并且东阿阿胶至今都在阿胶行业中保持着泰斗地位。

2.2电影植入

电影广告植入是将商品转化成电影元素的一部分,把商品广告无形地融于故事情节之中,甚至是成为故事发展的必要道具。比较经典的有《E•T外星人》,影片中小主人公通过里斯巧克力吸引外星人,影片播出后,里斯巧克力便成为了孩子们的追求,销售大增。目前我国电影植入广告还处于起步阶段,比较典型是电影《天下无贼》。《天下无贼》广告植入的运用可谓是无以复加,影片中出现了宝马汽车、惠普笔记本、佳能摄像机、淘宝网等共12种商品,植入式广告收入就高达4000万元。

2.3活动植入

活动植入是在活动中将商品作为道具、礼品等,活动植入最早在美国出现,典型的活动植入是《美国偶像》,在活动节目,随处可见Coca-cola的字样,AT&T无线语言宣传,植入恰如其分。我国活动植入最早出现的是《海飞丝明星学院》,海飞丝以唯一冠名权在活动中植入产品广告,以多种形式与节目融合,取得了很大的效果。

2.4歌曲植入

最早的歌曲植入是美国著名黑人说唱乐队RunDMC的歌曲《我的阿迪达斯》。他们唱着阿迪达斯,还非常重视网球鞋,将其作为人个造型的主打元素。广告与音乐娱乐实现了有机的结合。在国语歌曲中也有很多歌曲植入,比如王菲的《ASKFORYOU》,周杰伦的《我的地盘》等等。

2.5图书植入

图书植入并不陌生,英国著名小说家菲•韦尔顿为其作家和出版商开了先河。他在小说《宝格利关系》中融入了所有宝格利的产品,后来陆续出现了很多专门植入小说作家。图书植入主要出现在儿童学习书籍中,以一些商品名称冠名的书籍如《好时纯巧克力加法书》、《奥利奥饼干数数书》等,在书中插入了很多产品的图片,从而起到宣传作用。

2.6电子游戏植入

游戏内置广告的发展已经开始增速,随着电子游戏制作水平的不断提高,为植入广告造就了更多的机会。比如在《疯狂的赛车》的游戏场景中多次出现肯德基和必胜客,人们便产生了去此地想法。电子游戏中可以植入的产品领域非常大,涉及到我们周围生活的所有商品。

3结语

植入广告范文第2篇

【关键词】植入式广告效果;呈现方式;植入显著性;植入契合度;影视情境

影视植入广告是指“将产品或品牌融入电影、电视剧等节目内容中的一种广告形式”,通过给观众留下印象,达到营销的目的(DonaldParente,2003)。影视植入式广告效果的影响因素众多,一般归为植入层面因素和受众层面因素两大类,植入层面因素主要包括呈现方式、植入显著性、植入的匹配度以及影视情境等。

一、呈现方式

植入广告在呈现方式上一般分为视觉植入、听觉植入以及视听植入。高婧美通过对120名被试的研究,发现视听植入再认效果最好,听觉植入其次,都好于视觉植入,且在广告情感维度,听觉植入比视觉植入和视听植入广告的接受度都要高。受众观看影视时视野画面常常包含植入广告视觉符号、演员、场景等多种元素,注意力易被分散;而以听觉方式呈现时往往比较突出和单一,易被听觉通道捕捉,因此视觉植入在广告效果记忆维度不如听觉植入和复合植入。而双重编码理论认为,人脑中存在一个是以意向为基础的表象系统,另一个是以语言为基础的语义系统的两个认知加工系统,而表象的信息加工具有一定优势,大脑对形象材料的记忆效果要高于语义材料。受众在处理植入广告信息时,听觉线索编码为语义材料,而视觉线索则编码为图像材料,因此视觉植入的效果会比较好。

二、植入显著性

当前对植入显著性并没有明确界定,D’Astous在研究中提出了植入可见程度(在前方/背景中)、是否被角色提及、展露时间长短、植入是否容易被注意到(微妙的/明显的)、主角是否使用、主角是否出现在场景中6个维度来描述植入显著性。Brennan(2004)研究表明植入产品与角色共同出现或者被角色使用比仅在背景,受众的品牌回忆和认知更高。Weaver(2000)也认为植入产品的曝光时长对品牌记忆度有正向影响。有限注意力模型(TheLimited-CapacityModelofAttention)假设人的注意资源是有限的,可以分为对首要任务的注意和对次级任务的注意。受众观看影视过程中,对影视内容的理解是首要任务,而对广告信息的加工则属于次级任务。此时,植入显著性越高则可能更易被纳入主要任务范围,故而对品牌信息处理就越充分,广告效果也更好。另外,当人们处理信息流畅时会对信息客体产生积极态度,反之产生消极评价。植入如果过于显著,干扰受众观看正常内容的流畅性,则引起受众对植入品牌的消极态度。周南和王殿文(2014)在此基础上发现,随植入显著性维度,受众对植入品牌态度维度呈倒U型轨迹。

三、植入契合度

契合度为植入的产品或品牌与影视剧情内容的关联程度,一般分为浅层植入、中层植入、深层植入三个层次。浅层植入指产品或品牌只出现在影视的背景中;中层植入指产品或品牌直接为主要演员简单地使用;深层植入指推动剧情发展或者关系影视剧中人物命运。MoonheeYang&DavidR.Roskos在此三个水平上,通过对373名被试的研究发现,推动情节植入的显性记忆效果最好,其次为主角道具,简单的背景植入效果最差。但在内隐记忆上,三种不同的植入水平对植入广告内隐记忆效果没什么差别。全景模型理论认为特定概念语义激活水平越高,该概念的显性记忆就越好。受众在观看影视时,由于注意资源的有限性,只有与影视节目关联较高的信息才能被较高水平的激活。因此,与情节契合度高时,广告显性记忆效果越好。另外,当为主要角色的使用时,还存在明星效应,增强了效果。而内隐记忆过程中信息处理为表象系统,只与信息的曝光有关,因此三种水平的植入内隐记忆效果无较大差距。

四、影视情境

受众在影视情境中会产生一定的情绪,根据情感迁移理论,影视情境引发的心理反应会有“溢出”效果,即对植入的广告产生同一方向上态度反应。在电影《沉默的羔羊》中杀人凶手曾出现在植入的美国快餐连锁店中,调查受众声称在这一快餐店用餐会想起电影中的凶手,因此对该快餐品牌产生消极态度。另外,Aylesworth&Mackenzie(1998)认为,正面情绪引发受众对影视内容进行边缘性加工,而当影视情境传递负面情绪时,人们会对影视内容采用深度加工的模式,因为认知资源的有限性,从而减少了对植入广告信息的加工,因此植入广告的品牌注意及品牌记忆等维度效果受到影响。此外,影视情境唤起度也对广告效果产生影响。然而,根据说服可能性精细模型(ElaborationLikehoodModelofPer-suasion)植入广告融合在影片中,作为影片的一部分也通过中心路径被认知加工。据此王重阳研究发现在影视卷入越高情况下,受众的品牌态度越好。植入广告以其独有优势,成为商家市场营销必争之地。而粗制滥造、过渡植入等不仅不会带来好的广告效果,有时还可能对品牌产生负面效应,只会得不偿失。只有对各因素深入分析,遵循规律科学的植入,才能达到“好雨入夜,润物无声”的良好营销效果。

【参考文献】

[1]高婧美.广告植入方式及商品类型对植入广告效果的影响[D].山西大学,2012

植入广告范文第3篇

网络游戏植入广告(IGA),即In-GameAdvertising,是指在网络游戏中内置产品信息的一种新型广告形式。广义上可以理解为以网络游戏为基础的一切广告活动,狭义上可以理解为以大型网友的固定用户群为基础,通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式。网游植入广告有以下三个特点:

(1)受众基数大。受众是指游戏玩家,他们是能接触到这些内置广告的群体。由于网游玩家基数大,而网络游戏植入广告投放占比小,因此网络游戏植入广告的前景好。

(2)受众购买力强。艾瑞调查显示,网游玩家大多来自于大中城市,90%的玩家介于16岁和35岁之间,这部分人消费欲望强并具有较高消费能力。

(3)与受众交互性强。传统媒体比如电视广告由于时间比较短,广告种类太多,很难让消费者记住。而网络游戏内置广告具有更深层次的交互性,可以通过游戏中道具的赞助和Logo的悬挂使得玩家潜移默化记住商家推荐的商品。

二、网游植入广告存在的问题

首先,网游植入广告的优势是十分明显的,但是从植入广告投放数量和投放效果来看还是存在四方面问题。

(1)广告植入过于明显。植入广告的目的在于无形中激发受众的购买欲望,但现实中厂商和游戏运营商很难形成统一的网游植入广告文/范微娜观点,一方面大多广告商不懂游戏,不了解玩家的购买心理;另一方面游戏运营商害怕广告影响游戏效果,因此广告植入的形式、地点和时间找不准。因此,网游植入广告的设计在玩家感受和体验缺乏考虑,往往以直白的方式展现给玩家。

(2)目标客户不明确。因为网络游戏种类多,玩家都是散布在各类游戏中,因此找准目标群体充分利用投放资源较难。

(3)目标客户消费习惯转变困难。国内网游大多以免费开放,道具收费的模式运行,这养成消费者免费的习惯,并有数据显示在免费游戏中只有约5%的玩家会购买收费道具。

(4)受众群体比较单一。网游玩家以男性为主,女性玩家较少,使得卖家可推荐商品单一化。事实上,女性玩家往往是卖家更需争取的,因为在网络购物中女性消费倾向远远高于男性。

三、解决方案

(1)专业网络游戏植入广告商第三方IGA公司独立于游戏运营商和广告主,可以更加客观专业地设计植入广告,既弥补广告主不懂游戏以及游戏运营商不懂广告的不足也能在保证玩家体验的基础上更专业设计植入广告的时间点、位置和结构等。

(2)根据游戏类别植入广告根据玩法,网络游戏可以分为动作类、角色扮演类、经营模拟类等,结合不同类型网游玩家的特征可以针对性植入不同广告。如运动类游戏可以投放体育用品类广告,在游戏中的物品,如篮球上植入投放商家的Logo、在游戏人物的服装上植入广告商的服装等。如赛车类游戏,可以直接使用广告商主推的车型加入到游戏中,供玩家选择。使用这种隐藏式广告不仅可以降低玩家对广告的接受度,更能建立玩家与广告产品的亲密感,在无形中增加商品的曝光。

(3)线上线下活动结合。网络的虚拟性往往使玩家无法真实感受商品的材质等特性,通过线上线下结合的方式可以很好弥补这种不足。商家可以就某个游戏主题提供线下活动的商品赞助,如在运动类游戏中投放广告的厂商可以尝试办一个线下篮球比赛,提供印有Logo的篮球、服装、奖品及场地,这样不仅可以延长玩家对虚拟道具的好感,还增加了该道具商品对玩家的真实性。长期来看,对企业销量和品牌的提升也是不错的选择。

(4)重视社交应用小游戏社交应用以SNS为核心,积聚了大量用户,这部分用户有大量的朋友连成庞大的社交网络,因此利用好社交应用进行广告植入,使产品广告在整个社交网络上进行流通,广告效益会指数倍放大。比如微信不定期推出的一些流行游戏如天天酷跑、全民飞机大战、天天爱消除、节奏大师等。充分利用微信4亿用户,在热门游戏中植入广告对商家来说无疑是有利可图的。

(5)兼顾传统广告媒介尽管网游植入广告前景巨大,传统广告效益降低,但是传统广告的占比还是比较大的,而且植入广告不是独立于传统广告的,将植入广告结合传统广告进行投放,大大增加商品在消费者中的曝光,广告主需要充分利用好这两者营销方式,进行渠道整合,实现彼此协调和谐投放,向消费者传递统一的形象和声音,提升品牌价值,充分利用两者的效益。

四、结论

植入广告范文第4篇

植入广告不同于传统广告的直白,植入文被称为软文,“软”就是植入广告的卓越之处,广告于无形之中。植入广告追求的是润物无声的传播效果。一个优秀、成功的植入广告不仅不会让消费者觉得反感、无适,还会引发消费者对产品进一步了解的欲望。

1.1经济高效大部分客户都不喜欢将广告做得具有明显的商业性,而是希望能够将产品植入到电视剧、影视中,以便能够潜移默化的引导流行。传统的广告部分是会存在夸大的成分,例如一些功能型饮料其实并没有多大的作用,消费者会不认同广告的宣传。不过如果将产品广告植入在影视剧中,成为主人公饮用的饮料,就会加大效果。同时,相对于传统广告而言,这种更好效果的植入广告成本并不高。通常电视台的广告都是根据秒来卖,如果是植入广告就会增加时间,但是成本却降低了很多。

1.2无需额外资源植入式广告直接出现在载体中,不占用额外的广告时间和版面,植入式广告符合制片方、媒体、受众三方利益,扩宽了广告的空间。此外,植入式广告还能够带来可观的利益,拿影视剧植入广告而言,植入广告的收入可以达到整个投资的百分之十。一则优秀的植入式广告能够提高受益效果,植入式广告的完美运用,不仅能够创收,还会让受众享受其中。

1.3投放效应高电视剧、网站等媒体的受众数量大,植入广告的机会随处可见,而且投放效应还可能超过传统广告。消费者被动接受植入式广告,但是并未引起消费者的厌烦,有的还会提高效应。这种方式让消费者处于特定的情境中,无形的渗透让消费者逐步接受品牌价值。

2植入广告的途径

植入广告的载体一直在被开发,从最初的电影、电视剧到节目、书籍等等,植入广告的途径日益得到开发,随处可见。根据不同的植入载体,植入广告的途径可分为以下几种。

2.1电视剧植入电视剧植入广告不仅能够带来可观的经济效益,而且还能够给受众留下深刻的印象,我国电视剧植入广告的发展也逐步成熟。电视剧植入广告最早出现在美国的动画片《大力水手》中,罐头菠菜厂是《大力水手》的赞助商。这部动画电视剧成功的让美国观众养成了吃菠菜的好习惯。我国最具典型的电视剧植入广告当属《大宅门》,在《大宅门》中成功的植入了东阿阿胶的广告。通过故事的详细讲述,消费者对阿胶有了深层的了解,同时电视剧播出之后,厂商立即让电视剧中的主人公斯琴高娃和陈宝国做品牌代言人,创造了前所未有的业绩,并且东阿阿胶至今都在阿胶行业中保持着泰斗地位。

2.2电影植入电影广告植入是将商品转化成电影元素的一部分,把商品广告无形地融于故事情节之中,甚至是成为故事发展的必要道具。比较经典的有《E.T外星人》,影片中小主人公通过里斯巧克力吸引外星人,影片播出后,里斯巧克力便成为了孩子们的追求,销售大增。目前我国电影植入广告还处于起步阶段,比较典型是电影《天下无贼》。《天下无贼》广告植入的运用可谓是无以复加,影片中出现了宝马汽车、惠普笔记本、佳能摄像机、淘宝网等共12种商品,植入式广告收入就高达4000万元。

2.3活动植入活动植入是在活动中将商品作为道具、礼品等,活动植入最早在美国出现,典型的活动植入是《美国偶像》,在活动节目,随处可见Coca-cola的字样,AT&T无线语言宣传,植入恰如其分。我国活动植入最早出现的是《海飞丝明星学院》,海飞丝以唯一冠名权在活动中植入产品广告,以多种形式与节目融合,取得了很大的效果。

2.4歌曲植入最早的歌曲植入是美国著名黑人说唱乐队RunDMC的歌曲《我的阿迪达斯》。他们唱着阿迪达斯,还非常重视网球鞋,将其作为人个造型的主打元素。广告与音乐娱乐实现了有机的结合。在国语歌曲中也有很多歌曲植入,比如王菲的《ASKFORYOU》,周杰伦的《我的地盘》等等。

2.5图书植入图书植入并不陌生,英国著名小说家菲•韦尔顿为其作家和出版商开了先河。他在小说《宝格利关系》中融入了所有宝格利的产品,后来陆续出现了很多专门植入小说作家。图书植入主要出现在儿童学习书籍中,以一些商品名称冠名的书籍如《好时纯巧克力加法书》、《奥利奥饼干数数书》等,在书中插入了很多产品的图片,从而起到宣传作用。

2.6电子游戏植入游戏内置广告的发展已经开始增速,随着电子游戏制作水平的不断提高,为植入广告造就了更多的机会。比如在《疯狂的赛车》的游戏场景中多次出现肯德基和必胜客,人们便产生了去此地想法。电子游戏中可以植入的产品领域非常大,涉及到我们周围生活的所有商品。

3结语

植入广告范文第5篇

随着电影产业的发展,电影植入式广告已经逐渐发展成为一种与报刊、广播等传统广告形式同等重要的主流传播方式。电影植入式广告的出现几乎与电影诞生处于同一时期,与其他传统广告形式相比具有自身的独特优势,它不仅能够达到广告宣传的效果,而且能够与影片本身融为一体,在某种程度上能够提升影片的审美价值。首先,近年来电影市场的发展进入空前繁荣的阶段,电影票房收入不断增加,而广告收入成为票房收入的一个重要组成部分。当电影业发展如火如荼地进行时,传统的广告传播方式遭遇了发展的瓶颈。为了提高广告的宣传效果,广告商将传播的媒介延伸到电影等文化艺术领域,利用电影本身的影响力及明星效应来达到宣传的目的。广告带来的经济效益以及电影产生的品牌影响力使二者在相互配合中形成了一个完整的产业链条,在不断地发展过程中形成了多种多样的植入策略。剧情植入、道具植入、场景植入以及对白植入等,每种策略各有侧重,针对产品本身的特点以及品牌文化等方面有针对性地进行植入。电影植入式广告显示出针对性强,形式多样、灵活等特点。除此之外,相对于电视广告而言,这样的广告形式更容易被观众接受和认可。传统的广告都集中在电视台的广宣时段,大量的广告如狂轰滥炸般向观众袭来,很容易引起观众的厌烦心理,宣传效果可想而知。而植入式广告则不同,它依托于具体的电影情节,隐藏于情节之中,有效地避开了同类广告的竞争。这是电影植入式广告能够存在和发展的关键所在。其次,一些广告元素的成功运用能够极大地提升影片的艺术价值,给影片增添了许多亮点。广告如同电影一样,也是一种艺术化的表达,属于文化商品的一种,当广告植入到电影中去,它的商品属性就被凸显出来。如何在不损害电影艺术性和思想性的前提下,最大限度地将广告的商业价值发挥出来,这是电影制作方需要面对的一个难题。事实上,解决这一问题的根本方法是提高广告本身的艺术性,使广告本身成为吸引观众的一个亮点,能够真正地参与到电影的叙事中去,与电影的主题相吻合,不破坏影片的完整性,这是欧美电影在植入广告的过程中首要考虑的问题。尽量将广告内容的商业性隐藏于剧情之内,使广告为剧情服务,而不是凌驾于剧情之上,保证整部影片的艺术性。《史密斯行动》中频繁出现松下电脑,但却并没有引起观众的反感。因为该广告主要宣传的是电脑的便携、坚固、耐用等特点,而该电影是一部动作冒险片,有很多飙车、枪杀和爆炸的场面,在这样危险、充满不确定的情况下拥有这样一台性能的电脑就显得合情合理。总之,当广告真正地融入影片剧情之中时,观众就会潜移默化地在欣赏剧情的同时连同品牌信息一起消化,这种自然而然的广告效果是最好的。

二、注重植入广告品牌的选择

并不是所有的品牌都适合做电影植入式广告,市场上琳琅满目的商品如果都出现在电影银幕上恐怕并不能引起观众的注意。而且,电影的时长是有限的,不可能无限制地植入广告,这就决定了在植入广告时要对合作的品牌进行慎重的选择。只有这样,才能实现广告商与电影制作方的双赢。首先,植入广告品牌的选择要具有一定的知名度,在公众之中有一定的品牌影响力。如果一部影片中植入的广告数量过多,不仅各种广告之间会相互干扰,而且容易引起观众的逆反心理,削弱观众对影片的欣赏兴趣,而且会直接降低整部影片的艺术价值。但如果一个品牌之前从未在市场上出现,而产品本身又不具有鲜明的特色,那么即使其在电影中出现也会淹没在电影情节之中,不会引起观众的注意。观众在观看电影的过程中会自动过滤掉一些与影片情节关联性差的信息,而一些非知名品牌的广告信息很有可能因此被忽略。当一个有一定知名度的品牌出现在电影当中时,观众会自觉不自觉地将影片中的信息与自己在日常生活中获得的信息进行比较,从而加强对该品牌的认知,只有这样,才能起到一定的广告宣传效果。所以,回顾好莱坞电影中成功的广告营销品牌,其中大部分是有一定市场认可度的知名品牌。知名品牌或者是推出一款新的产品或者在原来的基础上研发出一种全新的功能,通过电影广告的手段推销给大众,都起到了最大化的营销效果。其次,植入广告品牌的选择要有鲜明的特色,能够吸引观众的注意力。没有知名度的品牌由于电影时间的限制,在影片中昙花一现,很容易被观众忽视。但是,如果植入的产品具有鲜明的特色,那么也能够起到很好的宣传效果。以电影《大力水手》为例,菠菜是人们日常生活中极为普通的一种蔬菜,但经过电影的宣传却成为风靡一时的食物。直到如今,当人们提起菠菜时仍会与强壮、健康等形容词联系起来,这都要归功于电影《大力水手》。事实上,《大力水手》是世界上最早植入广告的电影,该影片由一家生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄,所以在影片中对菠菜进行大肆渲染。这可以作为一个成功的广告营销模式,该广告之所以会取得成功,是因为影片中将产品的特性与人物的属性自然地融合在一起,将产品的文化充分表现出来,使观众对原本普通的事物有了更深层次的认识。

三、注重植入广告的内容