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·植入层面对影视植入广告效果的影响

【摘要】影视植入广告植入层面影响因素主要有呈现方式、植入显著性、植入契合度以及影视情境。研究认为视听植入广告效果优于听觉植入,最后为视觉植入。广告效果随植入显著性维度呈U型。植入式广告与影视节目契合度越高,广告效果越好。影视情境引起积极情绪时广告…

·电视剧植入广告发展趋势

摘要:作为硬广告的补充,电视剧植入广告以性价比高、资源丰富等优势逐渐受到推广,由于植入广告的隐蔽性,在不知不觉间,产品品牌就会对观众产生潜移默化的影响,达到“润物细无声”的效果。同时,植入广告作为品牌整合营销策略的一部分,它对于整个营销活动也是具有…

·电影植入广告策略研究

一、电影与电影植入式广告随着电影产业的发展,电影植入式广告已经逐渐发展成为一种与报刊、广播等传统广告形式同等重要的主流传播方式。电影植入式广告的出现几乎与电影诞生处于同一时期,与其他传统广告形式相比具有自身的独特优势,它不仅能够达到广告宣传的效果,…

·电影植入广告商业趋势研究

一、研究背景当今社会,我们都生活在一个被广告包围的世界中,只要我们有意识,都会看到或者听到不同种类的广告。有时在不经意的交谈中也会冒出几句大家耳熟能详的广告语。然而电影植入式广告,这种新形式的广告发展速度迅猛,但其中对有些部分影视植入式广告却褒贬不…

·活动植入广告论文

1植入式广告的特点植入广告不同于传统广告的1.1无需额外资源植入式广告直接出现在载体中,不占用额外的广告时间和版面,植入式广告符合制片方、媒体、受众三方利益,扩宽了广告的空间。此外,植入式广告还能够带来可观的利益,拿影视剧植入广告而言,植入广告的收…

·电影植入广告论文

1植入式广告的特点植入广告不同于传统广告的直白,植入文被称为软文,“软”就是植入广告的卓越之处,广告于无形之中。植入广告追求的是润物无声的传播效果。一个优秀、成功的植入广告不仅不会让消费者觉得反感、无适,还会引发消费者对产品进一步了解的欲望。1.1…

·网游植入广告论文

一、网游植入广告定义及特点网络游戏植入广告(IGA),即In-GameAdvertising,是指在网络游戏中内置产品信息的一种新型广告形式。广义上可以理解为以网络游戏为基础的一切广告活动,狭义上可以理解为以大型网友的固定用户群为基础,通过固定的条…

·微电影广告异同影视剧植入广告论文

一、创作立足点的异同传统广告之所以惹人生厌的一个主要原因在于它过于直白地表达营销的目的,更让人难以接受的是许多广告是以一种毫无艺术性的方式,赤裸裸地来推销其产品与理念。而影视剧植入广告与微电影广告都是借助于影视的拍摄技法和表现手段来展现,将产品信息…

·电视剧植入广告论文

一、传播者的双重身份提升观众的认可度电视剧植入广告的传播者具有双重角色,既是明星,也是他们所扮演的人物角色,这种双重身份有利于提升观众对广告产品或服务的认可度。首先,明星作为电视剧植入广告的传播者,具备良好的形象,能发挥名人效应。“光辉泛化法”是一…

·电影植入广告的未来走向的思考论文

[摘要]电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。[关键词]电影;植入广告;营销…

·电影植入式广告的实践方案研究

[摘要]植入式广告隐藏于载体之中并和载体融为一体,共同构成了受众真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分,以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。电影植入式广告作为一种新型的广告模式,在中国还是处于初期阶段。如何艺术化地处理广告和…

·电影植入式广告的相关知识简介论文

【摘要】本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策。【关键词】电影;植入式广告;传播世界上第一个电影植入式广告出现在1951年美国电影《非洲皇后》中,片中明显表现了戈登杜松子…

·电视电影问题论文

一、讨论电视电影问题的前提有一个事实或许能够打开我们的思路,就是电影界的一个新成员——电影频道这几年的发展态势。电影频道是靠国家贷款启动的,也就是负债经营。1996年1月正式开播,第一年就还清了贷款,第二年取得了丰厚的利润,第三年的广告收入在前一年…

·韩国电影发展探讨论文

韩国电影振兴现象产生的社会背景经济领域,韩国接受了资本主义的经济体制,自60年代以后,经济得到了飞速的发展。1997年亚洲金融危机之后,金大中政府采取一系列务实性对策,不仅迅速从金融危机的阴影中走出来,经济发展还出现了新的局面。韩国成功地从一个农业…

·电影文化探析论文

论文关键词:《赤壁》细节人物节奏台词论文摘要:随着全球经济文化一体化趋势的不断加强,影视文化也应与国际文化相接轨,不断借鉴和吸收国外的先进文化成果来展现本国的文化,这是每个国家传播自己民族文化的必要条件。而今只有顺应文化全球化的时代潮流,拍出征服世…

·电影反打探讨论文

一、“反打”的原初语境与理论反打的界定“反打”一词原出于电影界,原义指“电影观众沉醉于电影院的荧幕上的内容,忽然看到电影院正在播放的电影播放机,观众一下子从沉醉状态中苏醒过来”。换句话说原初的语境是指人们在欣赏电影思维或体验对象化时对对象化的一种解…

·大学生电影接触情况探讨论文

摘要:本文通过对北京大学生的抽样调查,发现:1、电影作为一种渠道载体的特性已经变得十分的微弱,而成为了一个单纯内容产品的趋势则非常的明显。也就是说,电影在整个传播体系中的位置与各种类型的电视节目一样,只是成为了传播链条上的一个内容环节,而象报纸、杂…

·卢旺达饭店现实主义力量探讨论文

【论文关键词】《卢旺达饭店》现实主义电影国际社会反思【论文摘要】本文从真实事件艺术加工、现实主义力量、非脸谱化的人物塑造、影像叙述技巧的运用等四个方面,分析了电影《卢旺达饭店》的思想内涵,揭示了该影片震撼人心的现实主义艺术魅力的根源所在。《旺达饭店…

·我国电影备忘论文

提要:1999,对于中国电影来说,是一个特殊的纪年。这一年所发生的国内外事件都深刻铭文在电影之中,国家意志借助民族情绪的强化在证明政治一体化的合法性的同时也成为民众心理宣泄和历史记忆的载体;纯情世界的描绘在回避揭示和判断社会转型所产生的困惑和创伤的…

·主流电影文化分析论文

1999年,是20世纪的最后一年,这一年,也是中国改革开放的第21年,是1996年长沙电影工作会议提出9550电影精品工程的第3年,是中华人民共和国50周年大庆的献礼年,同时也是中国电影产业化改革的阵痛年……,这一切,都或多或少地铭文在新片《紧急迫…

·电影传奇的超越探讨论文

也许很多人并不赞同,但我还是坚持认为,《电影传奇》的制作和播出是中国电视史上迄今为止最具个人化色彩的事件。《电影传奇》本身也是中国电视史上最具主体化特征的电视作品。从2004年4月至今《,电影传奇》已经播出两年了。作为一个独特的电视事件,其意义依然…

·我国十七年电影探讨论文

摘要在中国,电影美学的追求不只是理论上自主自发的状态,而且总是根据政治的需要来进行选择取舍。由于中国电影产生发展的历史背景及中国社会性质的变化,使得中国的电影评论不仅仅局限于电影美学和理论的范畴,而更多地与时代、政治、社会结合在一起,体现出与众不同…

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