活动背景： 进入冬季以来，商场冬季商品销售比较稳定，但个别楼层、个别柜组的销售一直不理想。必须充分利用元旦的契机，在销售上再掀高潮，在保证完成200*年销售任务的同时，提升各供应商在我商场的经营信心。

设计原则：

1、品牌折扣与送券相结合；

2、重视和规范VIP卡折上折功能的使用；

3、结合各楼层特点，送券力度各有侧重；

4、兼顾各楼层重点品牌和新卖场卖区开业；

5、简单不烦琐，力度适中。

活动主题：

冬日浓情新春酬宾

活动时间：

12月21日——1月5日

活动内容：

一、品牌商品折扣

1楼鞋区、2、3楼女装满200送35券（30元十足抵用券+5元百元街专用券）

4楼男装、5楼羊绒区满400送80券（全场十足抵用券）

5楼运动区、内衣区满200送25券（十足抵用）

活动期间，当日1——5楼累计消费每满200、400元，将获得以上不同数额赠券。（现金部分、赠券部分、现金赠券混用部分均可重复参加赠送活动。）

提示说明：

1、1楼珠宝区、化妆品区、表区、3楼貂皮、5楼添富时不参加送券活动；

2、消费金额以当日累计为准，不能跨日累计；

3、赠券分别以200、400为整数单位，零头不计；

二、超低折扣幸运顶呱呱

活动期间，1——5楼累计消费满2000元（现金部分）即可到6楼促销服务台抽取幸运折扣卡一张，满4000抽2张，以此类推。

提示说明：

1、幸运折扣卡折扣以3——8.5折为主，但必须低于柜组当日商品折扣幅度；

2、场内品牌每日均在抽奖箱内投放2张幸运折扣卡；

3、此活动消费金额可跨日累计，跨日累计最后日期为活动结束当日；

4、此活动由供应商独自承担。

三、一卡在手惊喜连连

活动期间，持我商场VIP卡的会员，持卡消费将获赠不同倍数积分奖励，具体如下：

1、金卡2倍积分；

2、银卡1.5倍积分

3、积分卡1.2倍积分

提示说明：

1、VIP卡增加积分倍数问题，由数据处理中心直接设定；

2、奖励积分按原奖励办法实施，奖励幅度不变。

四、甜蜜元旦欢乐开怀

1月1、2、3日，每日10：00——20：00期间，每逢整点由圣诞老人在场内免费派送糖果等圣诞小礼物。

五、狂欢元旦夜展青春风采

1月1日18：00，在外广场举办“狂欢元旦夜展青春风采”大型篝火晚会。以学生、消费者为主体，采取自愿、互动的形式充分调动消费者参与。

提示说明：

1、晚会以消费者为主，中间穿插适当歌曲节目；

2、舞蹈以“兔子舞”为主；

3、17：00分播放暖场音乐；

4、活动组织及具体细则另附。

档期活动内，VIP卡折扣功能暂停，积分累计功能正常使用。

整体宣传计划

1、媒体：《新文化报》、《长春晚报》

2、规格：《新文化报》1/4套红版、《长春晚报》1/2套红版

3、时间：《新文化报》12月22日、28日；《长春晚报》12月20日、30日

费用支出

1、平面媒体：

《新文化报》16970.00×2，计33940.00元

《长春晚报》20880.00×2，计41760.00元

2、条幅：6×120.00，计720.00元

3、易拉宝2×100.00，计200.00元

4、促销导购：4×560.00，计2240.00元

5、巨幔：4000.00元

6、内刊：6000.00元

7、胸签：2×1000，计2000.00元

8、柜组招贴：0.90×2000，计1800.00元

9、糖果礼品：2500.00元

10、圣诞老人衣服：4×50.00，计200.00元

11、店内美称支出，详见《圣诞、元旦美陈方案》

12、外广场活动支出，详见《外广场晚会活动计划》

13、预计送券总额：720000.00+1200000.00，计1920000.00元

合计：95360.00元（不含送券1920000.00元）

活动收益预测

岁末年初采取大规模送券活动，对刺激消费将起到良好的推波助澜的作用，提升广大消费者对我商场美誉度；而会员卡倍数积分的推出，将牢牢锁定我商场已有会员，稳定销售，刺激潜在消费（倍数积分将在无形中加快会员积分进度和消费决心，此阶段积分返利高潮期将出现在春节前后，使此活动效果将延续到春节前后。）预计总销售800万。