摘要：随着网络化时代的到来，以互联网为媒介的新媒体的出现，促使新闻传播方式发生了翻天覆地的变化。尽管网络的使用拉近了人与事件的距离，但是网络新闻中的某些虚假性、片面性以及低俗性的内容，导致了我国新闻传播失范问题的出现，因此必须采取科学有效的治理措施，更好地保障新闻传播事业的健康发展。本文简要介绍了网络新闻传播的基本概况，具体指出当前我国网络新闻传播失范的主要表现，着重分析了治理网络新闻传播失范的主要措施。

关键词：网络新闻传播失范治理

互联网技术的应用和普及，有效地扩大了新闻传播的领域，在一定程度上也有效地推动了我国新闻传播事业的发展。网络媒体作为“第四媒体”，目前已经成为广大受众获取信息的主要途径，同时因其良好的互动性、内容的多样性、传播速度快等特点，深受大众的喜爱。网络在变革新闻传播方式和更新传播理念方面具有重要的影响，但与此同时所带来的网络新闻传播失范问题也给社会带来了不和谐因素，因此如何更好地治理网络新闻传播的失范问题已经成为社会关注的热点。

一、网络新闻传播概述

网络新闻传播就是利用网络新媒体手段，来实现不同信息之间的传递和交流的一个过程。随着网络信息技术的不断发达，各大媒体为了争夺自身的话语权和引起社会更广泛的关注，都纷纷展开了激烈的网络信息传播的竞争。网络新闻传播具有很多明显的特点，这也是促使其快速发展的重要原因。一是快捷性。自媒体时代，人人皆为网络信息的者，各种社交网站和社交软件的使用，有助于受众实现随时、随地进行新闻信息的可能，同时不同网络用户之间的信息交流，也会在一定程度上加快新闻的传播速度。二是互动性。网络新闻传播与传统的新闻传播有不同之处，网络新闻可以实现用户之间实时互动交流，而不再是单一的传播和接受关系，这使得信息传播的互动性变得更强。三是多样性。网络媒介形式的出现，极大地改变了原来单一而枯燥的信息内容的获取方式，受众的视野不再处于一个封闭的空间之内，而是迈向一个更加开放的范围之中。网络全球化在很大程度上促进了信息的全球化，受众可以通过查看网络新闻信息，及时而准确地把握整个世界的发展脉搏，受众还可以根据自身的喜好获取不同类型的信息。四是随意性。由于网络新闻的在内容上没有很严格的要求，只要是不威胁国家和社会公共安全的内容都可以对外，甚至有时会一些虚假、杜撰的信息，这也是导致我国网络新闻传播失范问题的重要原因。

二、网络新闻传播失范的具体表现

网络传播媒介给新闻传播方式带来了重要的变革，同时也给广大受众提供了一个更加广阔的信息交流平台，方便了受众对信息的获取。与此同时网络新闻中也充斥着大量的虚假信息和不良信息的失范现象，这一切大大降低了新闻信息的安全性与可信度，其重要表现大致总结归纳为四个方面，即“失真”“失品”“失德”“失向”。

1．网络新闻内容的“失真”。

新闻的核心生命力就是其真实性，这是新闻的重要原则。由于网络新闻传播速度快和传播范围广的特点，因此网络新闻内容本身的真实性与可靠性直接影响到受众对新闻事件的判断力，真实性对网络新闻的要求也要更为严格。然而随着网络各类新闻媒体的出现，加上信息获取渠道的多样性，导致新闻传播的竞争市场也变得越来越激烈，很多不负责任的新闻媒体，为了提高公众的关注度和自身的经济利益，有意对一些新闻事件本身进行歪曲报道，通过主观臆想和推断来加工新闻材料的不当行为，导致新闻内容在很大程度上出现了失真的问题，有时事件本身的真实性被改换的无法考证。新闻内容本身应该是以尊重客观性与真实性为基础，不应成为媒体获取商业价值的利益交换物，不顾事实的报道和捏造行为扰乱了整个新闻市场，如一些媒体为了获取新闻关注点，一些夸大或丑化明星形象的新闻信息，在混淆受众视听的同时，也对社会道德提出了新的挑战。

2．网络新闻内容的“失品”。

最初的网络新闻内容是以信息的传递为主要目的，更多是带有公益服务性质的，但是在当下却存在着新闻工作者为吸引受众眼球、赚取利润，不惜损害媒体的品格。所报道的内容低俗化、娱乐化、煽情化，而往往忽略了内容的真实性和客观性。例如，有些新闻工作者为了提高自身的社会认可度，会越过一些严格的评审条件，夸大新闻报道，这种为满足个人私利而损害社会良心的行为，大大违背了新闻的伦理道德，严重干扰了社会上正确的新闻舆论导向，甚至还会导致网络谣言的产生，同时也严重损害了社会的公共利益，严重扰乱了正常的网络秩序。

3．网络新闻内容的“失德”。

不同的新闻信息是不同时代的历史产物，网络新闻的传播还应注重新闻内容的道德性，不应一味地为了迎合大众和追求点击量而不顾社会的道德规范。目前的网络新闻上充斥着大量的娱乐、色情和暴力信息，严重影响了广大青少年的身心健康，不同程度的助推了社会道德的滑坡。例如，有些新闻媒体为了自身的利益需要，用低俗吸引受众眼球，不顾社会道德规范的要求，一些容易引起人进行色情联想的词汇，如美女、美眉等，或者是在信息内容的中间插入一些着装暴露和容易引起视觉刺激的图片，严重影响了社会的道德规范。这些低俗、庸俗、媚俗等格调低下的信息，经过受众铺天盖地的传播已经泛滥成灾，因此相关的新闻管理和文化宣传部门必须采取有力的措施加以治理。值得注意的是，为了逃避相关部门的惩罚和管制，很多色情网络的信息传播已经不再使用明显的色情词汇，而是经过暗示来表达。

4．网络新闻内容的“失向”。

网络新闻传播失范的另外一个表现就是对公众价值观的误导，当前，部分新闻媒体已经失去了应有的社会责任和道德意识，为了制造具有影响力引起轰动效应而刻意进行某些新闻的报道，例如，前些日子中国本土科学家屠呦呦女士，成为第一位获得诺贝尔生理医学奖的华人科学家的事件一经报道之后，各大媒体为了前瞻公众关注度而纷纷开始了新闻素材挖掘的竞争，有些媒体甚至开始独家报道屠女士的旧居，之后便开始大量采访和报道与其生活相关的一切新闻信息，颇有种“十年辛苦无人问，一举成名天下知”的意味，甚至有些媒体开始进行将屠老获诺奖的新闻与娱乐明星黄晓明铺张豪华的婚礼现场进行对比的新闻报道，进一步打击了国民追求科研的热情和积极性，也加重了民众的仇富心理，从中看出当下网络新闻内容价值观的导向偏差问题。

三、网络新闻传播失范的治理措施研究

针对目前网络新闻传播过程中所存在的主要问题，相关部门必须采取科学合理的有效措施来加以整治，聚合政府、社会、个人等多方力量，最大限度地解决网络新闻传播失范的问题，为网络新闻的传播营造出一个良好的道德环境。

1．加强对网络新闻的管理，增强部门的重视程度。

在现行的网络新闻传播运行管理机制的基础上，提高网络监管部门的重视程度，针对网络传播的信息内容进行严格的审核并加强管理，一旦发现存在的问题第一时间及时处理，在最短的时间内切断不良信息的传播路径，以减少信息在传播的过程中对受众以及社会所带来的不良影响。网络信息监管部门，一定要严格按照实际的要求，保证将工作真正落到实处，充分发挥出本部门的监管职能，切忌形同虚设放任自流。

2．建立健全责任制度，实行网络实名注册的机制。

由于网络信息传播的速度快、地域范围广等特点，促使受众对信息的需求量也越来越大，而现有的管理制度已经很难适应新时期的网络信息变化，这在很大程度上增加了网络新闻管理的难度，因此为了更好地规范网络的使用，更好地促进网络新闻传播的良性发展，必须采取新的网络管理制度，即可使用网络实名注册的机制来进行。目前已经有很多网站开始采用实名注册的方式，如电子网络购票系统进行实名购票，很多新闻网站也开始施行实名评论，这样可以在一定程度上提高受众对于新闻内容传播的责任意识，更好地约束受众进行网络新闻的行为，帮助受众养成对自身言行负责的好习惯，从而减少一些恶性传播和捏造新闻消息的不当行为，同时也使受众培养对自身的约束力。

3．严格网络新闻内容的审查程序，强化政府与社会的监督意识。

为了快速而有效地治理网络新闻传播过程中的失范问题，严格新闻内容的审查程序并提高政府与社会的监督意识是一个非常有效的方法。通过严肃而认真地对待网络新闻内容的道德审核，对缺乏社会责任感和公众道德规范的一些虚假、不良信息等进行查处，可以在短时间内减少新闻传播失范行为发生的次数和频率。将信息进行“过滤”，经过“过滤”后的新闻内容更加符合社会正确的舆论导向。政府和社会应该从广大人民群众的根本利益出发，努力监管和治理新闻媒体的失范行为，例如，加大对网络软件和硬件的资金投入力度，同时也要提高相应人员建设力度，配备专业的技术指导人员以有效地获得公共信息在网络传播方面的检查力度。此外还可以施行大众的舆论道德监督措施，鼓励受众揭发和检举一些严重违反国家相关新闻职业道德规范的新闻内容。

4．增强道德伦理观念，提高新闻工作者的职业道德素养。

新闻工作者作为新闻内容和社会动态信息的主要传播者，是社会舆论导向的重要引领者，同时也在一定程度上代表了政府的官方言论，对于树立政府良好的社会公众形象同样具有非常重要的意义，从根本上解决网络新闻传播的失范问题，就必须提高新闻从业人员自身的素质。一个合格的新闻工作者要坚持新闻内容报道的真实性、可靠性，而不能对权势和利益的诱惑做出让步。新闻工作者要树立在新闻内容传播过程中的正确道德引导，不断提高自身的道德修养和道德水平，提高道德素养，严格遵守自身职业道德的底线，而不是为了追求自身眼前的利益而不惜牺牲社会的公众利益。作为一名合格的新闻工作者，一定要具备行业的整体荣誉感，能够以正确的新闻道德行为来磨练自身的职业道德意志，拥有高尚的道德情操和责任意识，能够真正做到“从心所欲不逾矩”，在大量的实践锻炼中形成自身良好的道德习惯，从而使整个网络新闻向健康的方向发展。

四、结语

综上所述，网络作为新时期新闻传播的重要方式，因其具有传播范围广、速度快、信息量大等特点，受到广泛的接受和认可。但是我国对网络新闻传播管理的重视程度不足，导致网络新闻传播具有明显的失范问题存在。只有在了解网络新闻传播特点和传播失范原因的基础上，科学合理地采取有针对性的治理措施，实现社会各部门的积极配合，才能从根本上营造出良好的网络新闻环境，从而有效地推动我国新闻事业的健康发展。

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作者：何萍 单位：重庆师范大学涉外商贸学院文学与新闻学院