摘要：在平面设计中，非常重要的一个基础部分为色彩艺术设计，借助于平面设计来营造色彩，增强色彩冲击效果，促使人们对情感需求的直接感受得到提升。平面设计中不同的色彩蕴含着差异化的意义，使人们产生不同的感受。因此，就需要对色彩中的美学充分了解，以便更好的服务于平面设计。本文简要分析了平面设计中的色彩美学，希望能够提供一些有价值的参考意见。

关键词：平面设计；色彩美学；研究

具体来讲，平面设计是依据相应的规则要求，在平面上组合不同的基本图形，形成图案，有效划分了二维度空间内的轮廓，完美切合线面。如在现实生活中经常遇到的杂志广告、户外广告等，都是巧妙安排、配置和组合了这些要素。

一、平面设计和色彩之间的关系

在视觉沟通语言系统中，非常重要的一种元素为颜色，其被广泛运用到平面设计中，通过色彩的合理运用，能够快速吸引人的目光。商品种类的不同，采取的色彩也存在差异，以电子产品、食物、药品等，有着不同的性能，自然会采取差异化的用色。而即使是同一种产品，还可以继续细分其使用功能，如食品通常采用的颜色具有较高纯度，给人以干净的感觉；此外，通过颜色的合理运用，还可以将产品主题给凸显出来，促使视觉冲击力及知觉动力得到提高与强化，吸引人的目光，加深人的印象。除了将必要的信息传递给受众之外，还可以带给受众美的享受。平面设计作为一项复杂系统，涵盖了文字设计、色彩设计、商标设计及图形设计等方面的内容，其中视觉影响最为显著的因素为色彩设计。不需要包装装帧，可以独立存在色彩，但是平面设计中色彩却是不可或缺的。

二、色彩美学在平面设计中的法则和运用

色彩美属于形式美的范畴，色彩不仅仅借助于色彩的特定内涵及社会属性来实现情感表达，色彩之间的关系中也得到了明确体现。换句话来讲，色彩的美感主要是由色彩关系所表现出来的整体感觉。具体来讲，可以从这些方面来理解：

1、色彩平衡度

人类的重要本能生理需求为平衡，而具体到色彩平衡方面来讲，则是由人的视觉决定，实现力的平衡，通过合理分布颜色区域，采取差异化的亮度和纯度，改变材料等，平衡人的视觉和心理；研究发现，实现色彩平衡，可以促进人的身心健康发展，疲劳感得到有效消除，工作效率得到显著提升。从色彩构成角度来讲，为了有效平衡不同的色彩搭配，需要合理搭配轻重色、明暗色、对比色、互补色等，对色彩位置合理调整，对区域大小有机调整等，促使视觉平衡效果得到实现。

2、色彩和谐度

色彩的色阶和色相具有不同的深浅浓淡程度，通过有机调和与对比色阶色相，能够有差异化的色彩情感形成，将色彩美感享受带给人们；因此，色彩的美感会直接受到色彩搭配和谐程度的决定性影响。对比和调和主要产生了色彩和谐表现，对比与调和互相对立、依存和统一，如果破坏了这种对立统一关系，画面色彩和谐性都不会产生。研究发现，将丰富的素材、多样化的色彩和表现手法运用到艺术作品中，可以促使作品的艺术形象得到有机丰富，但是需要有机统一这些变化，产生的视觉形象方才会是和谐的，方可以形成一个有机整体。在任何一个设计作品中，都存在着对比与调和，艺术对比和变化是其主要区别，但是两者又有密切的联系，形成整体，实现了艺术的统一和色彩的和谐。将色彩对比与调和合理运用到平面设计之中，能够有和谐的画面产生，促使作品的表现力与生命力得到增强，创作出来的作品方才是优秀和成功的。

3、色彩的联想

在平面设计中，还有一个非常重要的组成部分为色彩联想的巧妙运用，在对色彩进行选择时，将商品特性、本质的颜色与规律给充分利用起来，促使引导及警示功能得到增强，促使商品宣传效果得到有效提升。可以从抽象和具象两个角度来理解色彩的联想。观察者具有不同的年龄、性别、文化、生活经历及社会层次等，那么对色彩呈现出来的情感也具有较大的不同。在看到这些运用的色彩后，观察者会对现实生活中和自然界中的某些事物有机联想，甚至能够将某些抽象概念给联想起来，包括理性、害羞、高贵等等。如在面对红色时，大部分人们往往会将辣椒、鲜血等结合起来；而面对蓝色时，则会将蓝天、科技等结合起来；面对粉色时，给人以轻柔淡雅的感觉，自然会与花朵、时尚和化妆品等联系起来。

4、色彩的象征意义

相较于语言来讲，色彩不能够过于明确清楚的传递信息，但是却具有较快的传播速度，且传播过程中，针对同样的色彩，人们会将正面、负面的不同象征意义赋予过来。以经常见到的黑色为例，代表着庄重和大方，但是也有一些人会联想到邪恶；且不同文化体系中，其所表示的内涵、品味、气质、个性等也存在差异。不同颜色的象征意义是不同的，绿色给人以健康、朝气等感觉，黄色则表示高贵和温和，红色则体现了激情与快乐。颜色具有丰富化象征意义，受众者具有不同的年龄、性别和教育程度等，会给色彩赋予不一样的情感和意义。

三、平面设计中色彩的情感美学

在人类发展过程中，长期客观存在着色彩，且对人类审美文化有机孕育，将一些人性化的情感特征赋予给了色彩。如在人们的日常生活中，会经常提到一些青出于蓝、心灰意冷等成语，都是借用了色彩，说明将诸多情感赋予给了色彩。且根据相关的调查研究表明，相较于形来讲，人们更容易注意到色彩。社会经济的发展，如今生活中遇到了大量的宣传广告，需要在激烈的竞争中将消费者注意力吸引过来，引导消费者关注、判断和购买产品，方可以提升商品的销售率。从本质上来讲，色彩不具备生命，但是其有机联系了人类情感及意识活动时，就会将一些含义赋予过来。

四、结语

综上所述，色彩美学在平面设计中占据着十分重要的地位，通过合理运用色彩美学，可以提升平面设计质量和效果，吸引到人们注意力。因此，对于平面设计色彩美学来讲，需要科学开展美学色彩平面设计工作，更加巧妙的表述色彩服务内涵，有机结合人类日常生活中各类平面设计色彩，融合色彩和生活，促使色彩美学得到创新与发展。

作者：黄铄涵 单位：中南大学

参考文献

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