摘要:有机生态农业目前越来越受市场的欢迎，并被广大消费者热捧，主要原因是有机、生态，绿色，这些特色要素赋予农业行业新的生命力，本文主要从当前有机生态农业行业市场进行分析，着力探索农业行业新的增长点和着力点，为实现“农业+”概念探索模式。

关键词:有机农业；生态农业；农业行业；农业市场；“农业+”

1有机生态农业相关概念

1.1生态农业

早在1991年著名学者马世骏和边疆两人对生态农业进行了定义，生态农业是依据当地的土壤和气候的具体条件，把生物学、物质循环学等学科相互交融在一起，结合现代的科技技术和工程办法综合设计的农业生产体系。

1.2有机农业

有机农业（OrganicAgriculture）在现代人们生活中运用的十分广泛，基本上大家每天都面对各种有机农业的产品，如有机大米、有机茶叶、有机蔬菜等等。有机农业主要指在我们的农业生产生活中基本使用最原始的肥料来肥沃土地，增加土壤的生产能力。基本上不使用化肥、农药等有毒有害化学制品来污染土地，达到污染农产品的。采用有机肥种植的农副产品或养殖业成为有机农业产品。

2有机生态农业市场发展趋势

2.1由单一、分散、自发的民间活动转向行业性的农业运动

首先，有机农业需要进一步联合起来，成为一种发展趋势，才能最终引领市场，目前在国际上设立了国际有机农业运动联盟（简称IFOAM），并且成员国有115个国家，足以说明目前越来越多的人对有机农业的重视和推广的力度；其次根据上半年农业部统计数据表明，目前我国有机农业产品每年呈几何式增长，就全球而言大洋洲目前有机农业的面积最大，高达44.91%，几乎占据全球的一半。第三有机食品消费大幅度增长，预测十三五期间，有机产品将达到5000亿元的销售额。

2.2由区域性布局转向全国性布局

有机食品的消费在全国占据将近一半的市场，主要是人们对于健康的越来越重视，各种养生食品层出不穷。尤其是在欧美国家等发达国家，有机食品的价格居高不下，一直占据农产品的高端市场，在销售额中，美国位列全球之首，日本次之。而我国出口到国外的绿色有机产品包括茶叶、坚果等。国际市场对于有机农业产品的热衷，给我们从区域性的布局转向全国布局具有决定性的作用，有利于拉升我国有机产品行业的整体发展，并创造更多的市场机遇。

2.3有机农产品销售渠道多元化

有机食品主要市场进行了细分，有蔬菜水果、粮食、婴幼儿食品等，伴随生产规模的不断扩大以及经销商的不断增多，市场已经由过去的单一化向多元化转变。根据调查结果显示，超时占据50%左右的市场份额。专卖店占据40%左右的市场份额，直接对客户销售占据10%左右市场份额。销售市场细分很明确。目前销售渠道主要分三类，一是直销，减少中间环节，降低费用，效益增加；二是专卖店销售，需要依托一定的配送中心，实现货物畅通运转；三是传统超市和农产品销售。

3对我国有机农业品牌的战略思考

3.1有机农业品牌的重要性

品牌价值是企业的核心价值，同时也是产品的核心价值，具有较高知名度的品牌，就能带动整个市场效益，给企业带来不可估量的收益。因此在有机农业产品一定要形成自有的特色品牌，为企业的生存发展和未来的业务拓展打下坚实的基础，也为能进行集约化销售打通渠道，占据有利的市场位置，攫取足够的市场资源。树立有机农业的品牌十分重要。

3.2有机农业实施品牌战略的意义

有机农业实施品牌战略有利于形成企业化向集团化发展、区域化向全国化发展、国内化向世界化发展，三步走战略需要品牌作为整体的支撑，也需要有机农业实施整体的品牌战略，不是单一的品牌战略，这需要企业投入大量的资金作为后盾，但从战略上利用品牌推广有力企业的长久发展。

参考文献

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作者：肖雅婷单位：江西财经大学